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1、视点：有线电视的网络媒体价值（二） 2002-01-22 10:50 /(广广电在线线) 歌华有有线的资资源及扩扩张途径径 歌华有有线的资资源 歌华有有线的有有线电视视广播网网络是北北京市广广电系统统唯一的的有线广广播电视视传输专专用网络络。19999年年，经北北京市人人民政府府批准，歌歌华有线线独家建建设、管管理和经经营北京京市的有有线广播播电视网网络。歌华有有线计划划投资建建设的北北京有线线广播电电视光缆缆网络是是一个采采用光缆缆作为骨骨干传输输媒体的的HFCC网络系系统，系系统结构构采用环环状干线线星形布布局光纤纤电缆混混合网络络多中心心节点结结构，设设计传输输频带为为7500MHzz。
2、建成成后的北北京有线线广播电电视光缆缆网络将将在现有有传输447套模模拟电视视节目的的基础上上，还可可传输118套调调频立体体声广播播节目，上上百套数数字电视视节目，从从而形成成具有宽宽频带、大大容量的的广播电电视传输输专用网网。歌华有有线目前前的网络络系统已已覆盖了了全市，直直接管理理的用户户为1220万户户。北京京有线广广播电视视光缆网网络工程程竣工后后，北京京地区有有线电视视用户可可达到3330万万户，其其中光缆缆电视用用户为2250万万户，微微波电视视用户880万户户。随着着有线电电视光缆缆网络建建设工程程的实施施，网络络上的播播出时间间、播出出内容、节节目收视视质量、网网络服务务功能
3、均均会有大大的提高高。现在在7套调频频立体声声节目正正在试运运行，数数字电视视的模拟拟平台也也建成并并进入调调试阶段段。相对于于其他涉涉足有线线电视的的公司而而言，歌歌华有线线具有如如下竞争争优势： 歌华有有线是至至今为止止深沪两两市第一一家以有有线电视视网络资资产上市市的企业业，也是是深沪两两市唯一一纯粹的的有线电电视网络络公司。公公司上市市得到广广电总局局和信息息产业部部的支持持，政策策风险较较小，对对公司进进一步的的资本运运营和产产业整合合较为有有利。北京有有线电视视网技术术先进，骨骨干网和和主要设设备都是是近两年年才完成成建设的的。公司司上市募募集的大大部分资资金也将将用于网网络的建建
4、设、改改造和升升级，先先进的网网络能确确保北京京有线网网可以承承载大量量的新兴兴业务，而而新兴业业务是有有线电视视网络公公司高速速成长的的基础。歌华有有线目前前拥有的的用户规规模大，用用户集中中度高，这这些都极极大地提提高了网网络的价价值。 北京市市作为中中国的首首都，地地理位置置优越，这这里云集集了大量量的政府府机关、科科研院校校、企业业总部、跨跨国公司司驻京机机构、各各省市政政府及企企业驻京京机构等等单位，他他们对基基于有线线电视网网的信息息服务有有巨大的的现实需需求。北京市市居民普普遍文化化程度较较高，观观念较超超前，收收入水平平在中国国名列前前茅，对对有线电电视的扩扩展服务务和增值值服
5、务需需求旺盛盛，家庭庭用户市市场潜力力很大。 歌华有有线的内内容扩张张途径 歌华有有线地理理位置优优越，技技术水平平先进，政政府背景景良好，占占尽了天天时、地地利、人人和的便便利。歌歌华有线线欲为公公众提供供丰富多多彩、质质量上乘乘、满足足不同需需求的内内容，具具有切实实可行的的途径：积极争争取政府府支持，让让海内外外一些优优秀的科科技、教教育、娱娱乐、新新闻、财财经频道道或节目目落地。只只要加强强管理、运运作得当当，完全全可以达达到既丰丰富公众众文化、精精神生活活，又能能防止外外来文化化入侵的的效果。20001年5月28日，北北京广播播影视集集团成立立，歌华华有线是是其成员员之一。新新集团包
6、包括北京京人民广广播电台台、北京京电视台台、北京京广播影影视报刊刊社以及及北视、中中北两大大电视艺艺术中心心等100家事业业单位和和歌华文文化集团团、歌华华有线电电视网络络股份公公司、紫紫禁城影影业、北北京音像像公司等等5家企业业单位。歌华有有线应该该利用自自己融资资渠道的的便利，以以资本为为纽带，充充分挖掘掘集团的的潜力，促进各生产要素的合理流动，发挥集团优势、资源共享、协调发展，最终实现京城媒体资源的重组整合，使广播影视行业成为首都经济的增长点，并使北京成为我国广播影视生产和文化产业的重要基地。现在电电视频道道大多是是综合频频道，各各频道为为了迎合合、取悦悦观众，内内容的文文化品位位不断降
7、降低要求求，有向向平庸化化劣质化化发展的的趋向，而而且各频频道节目目雷同，真真正适合合公众需需求的节节目很少少。这方面面歌华有有线可以以利用自自身的网网络资源源，与电电视台等等单位合合作开发发出几个个适应不不同消费费群体，有有较大市市场需求求的专业业频道，例例如财经经、教育育、卫生生、新闻闻频道。广广播电视视的未来来将是越越来越多多的以频频道分配配为主进进行播出出，即所所谓的频分制制。歌华华有线应应该在我我国有线线电视的的频分制制发展方方面发挥挥积极作作用。数据与与增值业业务所带带来的机机会 数据与与增值业业务将使使有线网网的服务务内容由由电视拓拓宽到语语音与数数据通信信，大大大拓展了了有线网
8、网络的业业务发展展空间。 （）Internet宽带接入 随着互互联网和和企业广广域网的的迅猛发发展，人人们对于于网络的的依赖性性不断增增强，对对网络的的带宽和和接入服服务速度度的要求求也不断断提高。有有线电视视网络在在进行双双向改造造之后，可可以通过过CabbleMModeem提供供上行速速率达110M、下下行速率率达366M、24小时时在线的的廉价IInteerneet接入入服务或或高速以以太网接接入服务务。（2）电电视会议议和可视视电话 人们对对通信质质量和水水平的要要求越来来越高，用用户不仅仅需要话话音的实实时服务务，也需需要可视视图像的的实时通通信。利利用有线线电视网网络，通通过专门门
9、信道及及录放设设备，可可以提供供声音和和图像非非常流畅畅的视频频会议和和可视电电话业务务，实现现点对点点或多点点之间有有效的实实时交流流，达到到传统技技术下无无法实现现的沟通通效果。（3）IP电话话 有线电电视网络络升级改改造之后后，可以以提供价价格十分分低廉的的IP电话话服务，使使电话的的收费降降到目前前普通电电话收费费的数十十分之一一。 （4）电电视商务务 电视作作为当今今最重要要的信息息媒体之之一，一一旦与金金融机构构和企业业联网，就就具备了了开展商商务的初初步条件件。中国国拥有世世界最大大的有线线电视网网络和最最多的有有线电视视用户，在在开展电电视商务务方面具具有得天天独厚的的条件，与
10、与电子商商务相比比，电视视商务更更具有现现实可行行性，具具备更大大的发展展空间。（5）网网上游戏戏 网络时时代的到到来使游游戏进入入了一个个新的境境界。四四通八达达的互联联网络，联联系了来来自全球球各地的的电脑玩玩家。在在闲暇时时刻，连连上互联联网络，就就可以和和千千万万万个素素十谋面面的玩家家在形形形色色的的游戏世世界中畅畅游。最最重要的的是，网网络游戏戏中，所所面临的的对手往往往不是是冷冰冰冰的机器器，而是是网上另另一端活活生生的的玩家，这这种掩盖盖在网络络之后人人与人的的较量，给给人们带带来了无无穷的乐乐趣。（6）自自动抄表表和保安安 电子自自动抄表表（水、电电、气）、保保安监测测系统是
11、是目前技技术上容容易实现现，且成成本较低低与用户户需求相相亲近的的系统。 在歌华有线线网络双双向改造造完成之之前，投投入最小小、最适适合搞的的是数据据广播服服务。利利用有线线电视网网络非凡凡的下行行传输能能力，足足以使单单向数字字广播系系统成为为一种公公共传媒媒。它可可以推进进巨量的的信息资资源，实实现个性性化按需需服务，且且没有信信道拥塞塞，现有有的四种种传媒（报报纸、广广播、电电视、互互联网）都都可利用用它来作作为低成成本发行行手段。另另外，传传统的媒媒体及各各大学、医医疗机构构，增添添这种发发行手段段后，只只要充分分发挥各各自在本本领域的的优势，经经营策略略得当，不不难得到到好的经经济回
12、报报并走上上良性发发展的道道路。为了吸吸引现有有的报刊刊、广播播、电视视、网站站、大学学、科研研机构加加盟有线线电视网网络媒体体，提供供一流的的信息源源和服务务，应该该将网络络经营与与服务运运作分开开，充分分保持原原主体的的独立性性、自主主性。那那种想一一手经营营，包打打天下的的做法，往往往盛名名之下，其其实难副副。网络媒媒体是一一个需要要耐心、天天才和资资本支持持的事业业，许多多业务还还处于市市场培育育阶段，铁铁华有线线需要做做的是：利用首首都的资资源优势势，将大大量的经经过组织织优化的的信息，推推向用户户，让用用户以低低廉的价价格体会会到网络络媒体的的好处，随随着观众众的增加加，就会会出现
13、规规模效益益。歌华有有线还可可以瞄准准首都一一部分高高收入家家庭，为为他们提提供一些些个性化化服务，例例如在线线游戏、在在线证券券大户室室等。 网络扩扩张途径径 目前，就就歌华有有线的现现状和能能力而言言，歌华华有线应应该把主主要精力力放在对对城八区区和周围围区县有有线电视视网的建建设、升升级、改改造和连连网上。摸摸索出一一套方式式，把歌歌华有线线的网络络建成一一个国内内技术先先进、内内容丰富富充实、管管理优化化的网络络。然后后利用这这套模式式，加之之强大的的资金实实力去整整合其他他省市的的有线电电视网络络，不失失为一种种可取之之举。歌华有有线网络络扩张战战略另一一切实可可行的途途径是把把网络
14、从从有线电电视领域域扩展到到电信领领域和互互联网领领域，利利用北京京申奥成成功和中中国加入入WTOO的契机机，尽快快提升自自身在北北京市三三大基础础信息网网的地位位。歌华华有线已已经在这这方面迈迈出了可可喜之步步，应加加快步伐伐争取获获得更大大的市场场份额和和公众的的认可。目前，200多个国国家部委委通过北北京有线线电视光光缆网与与国家信信息中心心联通；石景山山区信息息平台也也完全建建立在有有线光缆缆网基础础之上，真真正实现现了政府府上网工工程。歌华上市：于无声声处有惊惊雷 歌华华上市在在多长时时间内仍仍只是政政策上的的“个案案”？或或者有可可能是一一声进军军号角，导导引起有有线网络络公司们们
15、的上市市潮流？那些投投资于有有线网络络的业外外资本是是否还将将面临被被清查的的安排？有线网网络上市市的大门门是否只只会开向向广电系系统？ 220011年1月4日，当当歌华有有线电视视网络股股份公司司（以下下简称“歌歌华有线线”）将将在上交交所发行行80000万A股的招招股书公公布之后后，不论论是关注注有线网网络板块块的投资资者，还还是跟踪踪有线电电视行业业的分析析师，都都大有出出乎逆料料之感。 招招股说明明书称，此此次招股股每股定定价155.5元元，预计计可募集集资金112.44亿元；扣除发发行费用用后，实实际募集集资金112.005亿元元资金，将将主要投投资于北北京有线线广播电电视光缆缆网络工工程项目目及扩展展工程。 即即使对于于稔熟有有线电视视网络产产业变迁迁的人们们来说，歌歌华仍是是一个陌陌生的名名字。119999年股市市“519”行情被以中信国安、东方明珠等有线电视网络概念公司引爆以来，有线电视网络板块始终为各方人士特别关注，其投资价值-三网融合带来的巨大“想象空间”，若明若暗、时强时弱的有线电视投资的政策风险，每一点蛛丝马迹都被尽量地放大解读，然而歌
