媒体眼中的分众

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1、 21世纪经济报道/ 9月29日 从平日家里的框架海报、写字楼的液晶电视，到周六、周日的大卖场和电影院，分众环绕消费者的生活轨迹形成立体组合和无缝化传播，并在不断延升。楼宇电视致 力于提高广告主品牌出名度,框架海报用于传达产品的具体信息，卖场电视则在终端提示消费。而在电影院中不仅有极强视觉冲击力的银幕映前广告,还在影院门口 配备了与消费者直接互动体验的场地。同步，分众还不断在思考媒体的互动性在楼宇、框架上的广告均注明“欲理解详情，登陆新浪首页热门品牌专区”或“拨打中国移动1258”。与新浪和1250手机的组合,让分众的广告不仅仅是单向广播式的,也同步提供了一种互动理解的平台。 第一财经日报 4

2、月28日 分众的广告网络是少数可以接触高品位消费者的渠道之一。该公司长期专注于中、高品位消费者并且在商业楼宇和住宅的广告网络中保持第一的位置,因而成为了广告商接触高品位顾客的一种重要选择。 广告大观 / 月 分众旗下的写字楼与公寓楼组合、楼宇电视与电梯海报（框架)组合,在中高收入阶层的达到率可以达到6%以上；加上旗下的的卖场业务，在年收入4万元人民币以上的人群中达到率可以达到0-80%之间，而在年收入6-0万的人群更可以高达80以上。如果再加上影院广告分众集团的新成员央视三维,这 一数字将更高。而这些，正是分众目前的四大广告业务，也是其致力于打造的“生活圈媒体”楼宇、框架、卖场、影院。 传媒

3、中国新闻出版署 评比FosMeia的CEO江南春为传媒人物。入选理由:遍及写字楼、公寓、商场等中高档场合的楼宇液晶电视（分众传媒）灼热了人们的眼 球，分众传媒某种意义上颠覆了人们老式的媒体观。当我们的时代已经开始从大众行销转向分众行销时，当品牌的市场方略日益细分化时,我们的传媒也应当作出相 应的转变, Focus Medi 分众传媒的成功崛起堪称传媒再造的鲜活个案。 福布斯/ 第9期 Focus Mdi开创了一种全新的广告媒体，分众传媒的观念尚有更大的市场空间,由于它解决了一种实际问题，媒体如何使广告更加有效地传播给通过细分后的目的受众。 成功营销 / 第9期 众多广告主选择Fous Medi

4、a 的理由重要在于其在中高品位人群中的高达到率、受众的良好的收视关注度以及广告的低干扰度和信息的高回忆度。 中国经营报 / 1月20日大众媒体覆盖力不从心，分众媒体渗入水到渠成媒体整合原理告诉我们,选择的媒体不贪“大”，规定“准”求“多”。求“准”就是要寻找直接面对细分化消费者的媒体，要让每种媒体覆盖的人群越来越精确。 求“多”就是做多种媒体组合,要让每个消费者接触到的媒体种类越来越多。根据科学测验，二种媒体作用人一次的效果，要比一种媒体作用人二次的效果高 30%。因此,广告运作应从不同的时间、不同的地理空间、不同的传播渠道全方位进行全面互补。根据国外资料显示:如果10万元的广告费割裂地使用，要比 整合使用效果低20%。同样，100万元的组合广告投放,综合效果要比单