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1、老式化妆品消费存在痛点分析老式的化妆品消费经历了从生产商生产化妆品、代理商批发化妆品、零售商销售化妆品等多种环节,消费者购买化妆品产品通过了多种环节,也为消费者购买化妆品价格大大增长;另一方面消费者对于购买化妆品产品品牌、鉴别等能力较低，由于化妆品行业品牌种类较多，产品质量参差不齐，消费者化妆品消费业存在较大的问题,特别是化妆品作为接触人体的物品，其产品安全问题更为消费者所不熟悉。老式化妆品消费存在的“痛点”资料来源：前瞻产业研究院整顿因此在此前，化妆品以实体流通为主,国际中高品位品牌低线都市下沉谨慎，成本收益控制严格,国内中小品牌难以进入主流百货渠道，品牌推广效率较低。两类品牌在各自辐射人群
2、范畴内拓展,发展空间较受限。但进入后来,电商渠道的迅速崛起打破了渠道壁垒,对接顾客性价比追求与品牌市场拓展需求。老式线下品牌通过直营、代运营和经销等多种模式进驻线上，同价方略维护品牌形象,并挤压其她中小卖家、窜货商品及淘品牌市场空间。由于线上渠道效率要高于线下,线上分销商具有更大投资回报和扩张动力,助力老式品牌占据更大份额，一线品牌线上代理经销商也得到了迅速发展。电商渠道的发展彻底引爆了网购消费品的狂潮。根据前瞻产业研究院发布的中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告显示,作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从的124亿元到的5.1亿元。短短五年时间实现了一种大的翻越,较增长1
3、924亿元,同比增长33.9；较增长201.3亿元,同比增长26.0%。-中国化妆品网购市场交易规模(单位：亿元,%)资料来源:前瞻产业研究院整顿化妆品网购规模增长迅速随着互联网的兴起，化妆品线上公司逐渐挤压了老式线下公司的市场。从化妆品网购规模迅速增长就可以看出,国内化妆品网购市场规模将达到1亿元，而化妆品网购交易规模占化妆品零售总额的比重由的8.4%逐年增长至的3%左右。互联网电商渠道有着不可比拟的优势,除了便利性以外,尚有产品价格优势。这对于近八成是女性消费者而言,价格低廉是极大的吸引。以雅诗兰黛为例，月1日,国内日用消费品几口关税税率下调后，5的雅诗兰黛小棕瓶价格是50元；美国税前价是51元;相比之下,国内化妆品电商平台乐蜂网上同一产品价格是679元。在无法达到境外购买时,化妆品电商无疑是最佳选择。-化妆品行业网络交易额和占行业比重预测(单位：亿元，%)资料来源:前瞻产业研究院整顿随着老式化妆品品牌在电商领域的不断切入,估计化妆品电商网络交易额的增长速率明显高于行业增速,国内化妆品网络交易额的占比也将不断提高，估计到，国内化妆品电商网络交易额将达到0亿元，在化妆品行业整体的占比也将提高至%左右。本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！(图片来源互联网，版权归原作者所有)
