《国庆黄金周对经济的影响》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国庆黄金周对经济的影响（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、国庆黄金周对经济的影响11市场营销 夏磊 8330摘要：从1999年到,黄金周已经走过1个年头。这一具有中国特色的公共长假消费热潮，从最初的备受追捧到目前的饱受争议，此一过程令人印象深刻。自1999年以来,黄金周就始终是刺激消费、拉动经济的大好时机。从不断攀升的记录数据可以看出“黄金周”继续为吃、住、行、游、购、娱及众多衍生行业提供了巨大的商机。虽然“黄金周”的运作尚有这样那样的尴尬,取消之声不时有之,但“黄金周”仍然具有很大的魔力，吸引众人的眼光。一、黄金周的总体概括“黄金周”是198年国内市场需求局限性,经济不景气的背景下,为了刺激国内需求而推出的一项经济活动或说制度安排。由于当时国内经济
2、处在通货紧缩期，加上受东南亚金融危机影响,消费市场低迷。为解决难题,从中央到地方都想了诸多措施,但效果均不太抱负。有一次,时任国务院总理的朱镕基运用假日到故宫视察，看到了假日消费市场高涨的场景深受触动。不久,有关部门便提出了运用假日刺激消费,拉动内需的思路。具体做法是把两个双休日和国家法定假日结合,形成一种比较长的假日时间。到了99年月1日,国务院正式发布全国年节及纪念日放假措施，决定增长公众法定休假日，由本来的每年7天调节为每年10天。春节、“五一”、“十一”法定休假3天,加上调节的前后两个双休日,就形成了春节、“五一”、“十一”三个持续天的长假,这就是后来人们所说的“黄金周”。到目前，“黄
3、金周”已经历了。由于它在短期内对国内经济特别是对市场消费的影响，社会各界涉及经济学家对其上升到“假日经济”的高度来结识。除了拉动经济增长外,对人们休息权的尊重也是当时实行“黄金周”的一种因素。从整个人类的休息权演变来看,也是符合历史潮流的。二、成因因素分析、假日经济的浮现是积极的宏观经济政策的反映和体现。2、“消费示范效应”为假日经济提供了良好的外部环境条件。改革开放二十近年后的今天，中国的经济发展已经使人们基本上解决了吃穿用等问题。与八十年代之前相比较，人们有了向更高消费水平迈进的经济实力。更重要的是，随着改革开放的进一步和市场经济观念的更新,人们对于发达国家和发达地区的消费方式和消费观念有
4、了普遍的理解和结识,在这种所谓“消费示范效应”的引导下,国内居民的生活方式和消费观念也发生了变化。如超市购物、出门旅游、信用消费这些舶来品近几年来已为老百姓所接受，并且正如火如荼，方兴未艾。在这种状况下,浮现假日经济也就局限性为怪了。3、假日经济是人们在紧张的都市生活之余，崇尚自然,享有休闲的必然成果。随着市场竞争的日趋剧烈,就业压力也越来越大,虽然已经就业的在岗职工也有了越来越强的危机感。这就使得人们的生活,特别是都市居民的生活浮现了快节奏化,部分居民甚至常常加夜班,有时候周末也不能休息。在这种紧张的生活节奏下，渴求休闲,追求大自然自由轻松的精神享有便成为潮流。基于此,一旦有集中休假的状况浮
5、现,则必然导致这种集中购物、集中休闲的假日经济。4、中国人的老式习惯为假日经济奠定了心理基本。几千年的老式文化，造就了中华民族勤俭节省的美德。但每逢节日，便又当别论了。在古代，富殷的家庭都要在春节、中秋节等一年之中几种重要的节日前添置衣物和新器具,祭祖拜天更是老式节日的支出大项。现今，人们的温饱基本得到满足，但是在节日前集中购物的习惯却始终保存了下来。如此说来，假日经济在国内其实由来已久,只是目前体现得特别突出而已。、节日假期的延长使假日经济由也许变为现实。消费活动对于一种消费者来说是一种永远的话题,但消费要真正实现，最起码要使消费者同步具有两个条件：一要有钱，二要有时间。对于钱的问题已经不是
6、问题的大多数消费者来说,有时间是最重要的,平日里的工作、生活比较紧张,只有节假日才可以与家人一起享有休闲。1999年,国家出台新修订的全国年节和纪念日放假措施,使全年有“五一”、“十一”、“春节”三个长达五七天的大节假期,从而为人们外出旅游、购物和休闲提供了富余的时间保证。三、黄金周实行后产生的效益（以云南数据为例)假日经济是近年来全国迅速兴起的一种经济现象。它已成为云南消费市场新的增长点，对国民经济、人民生活产生了深刻的影响。从云南省旅游局财务记录处得到数据，,云南省旅游业总收入100683亿元,比去年同期增长2.24%。数据显示,云南省共接待海外入境游客62.81万人次,比上一年同期增长1
7、4.%.其中海外旅游者(过夜）29.5万人次,比上一年同期增长15%;口岸入境一日游游客33366万人次，比上一年同期增长2.4%；旅游外汇收入合计13.24亿美元,比上一年同期增长1.2。显而易见,旅游经济已在云南假日经济中占据了主导地位，并成为拉动假日交通运送、餐饮、文化、娱乐、商业、金融、电信、制造业和农业等有关产业的龙头。四、 对经济的负面影响由于缺少对市场宏观调控的经验和缺少全国性的长时间全民统一放假模式管理,“黄金周”集中旅游的弊病也日益突出：景点人满为患，超负荷接待导致旅游资源的过度损坏;交通拥堵,航班、车次、汽运高度紧张，安全事故增多；供求关系的变化,导致旅游价格上涨；接待量的
8、剧增，使服务质量下滑,消费者利益受损;投诉率的提高,迫使许多旅行社人为压缩业务量等。难怪不少旅游者抱怨,“黄金周”期间旅游不是享有,而是受罪。社会上由此浮现了不少否认“黄金周集中全民放长假”方式的观点,涉及也遭到某些人大代表和政协委员的质疑:“一窝蜂”的休假形式不从主线上改革，黄金周的含“金”量就会越来越低，并指出“黄金周集中全民放长假”存在四大弊端。 1、目前“黄金周”被限定于“十一”和春节，在时间上过于集中，在国内居民消费能力普遍未达到一定高度的背景下,使其与节后来旅游市场的清淡形成鲜明对比，不利于旅游产业长期平稳的发展。 2、“黄金周”客观上加大了公司的经营成本。为适应对假日集中的旅游消
9、费，导致公司硬件设施供应的常年性、稳定性与假日消费需求集中性之间的矛盾,假日期间的供不应求与此之后的供过于求周而复始地浮现，为公司安排生产经营带来了困难。 3、“黄金周”供求失衡导致服务质量下降，浮现商家损害消费者利益的状况。假日期间商家觉得“皇帝的女儿不愁嫁”，有一种“一锤子买卖”的思想，粗放型服务较多。旅游公司或经营者一般会采用诸如提高旅游景点的收费原则、减少安全保障及变化旅游筹划等措施解决供求失衡问题,使消费者权益失去保障，往往是乘兴而来、败兴而归。4、“黄金周”使得交通运送压力加大,特别是全国公共假期取消7座及如下的车辆的过路费等，让人们的出行成本减少，人们会集中时间出游,导致景区超负
10、荷接待，对景区的破坏、文物和环保受损,这些都不利于国内整个旅游产业的可持续发展。 五、建议 国际上绝大部分国家一般每年只有一次全民集中放长假时间，如欧美国家一般多是在年终前的圣诞节,亚洲某些国家和地区是在春节前后，日本是在每年的五月初左右。世界上很少有国家在一年之内集中全体国民放三次全国性的长周假,更少有国家通过政府发布告知将假期间的两个周末上移下错，来将三天的假期延长成七天的长周假。这些国家如遇一年一次的两三天以上的假期,一般都是公司或政府部门自行决定自己单位与否要将周末上移下错，而不是一种政府统一的全国性的行为,如欧美国家一年一度最长的全公众的圣诞节假期，一般都是公司根据自身的状况来决定调
11、休多少个假日。国际上很少有一周之内全国都不上班,许多政府部门和公共服务机构都关门，并且一年之内反复三次全国上下统统放假的状况。 中国采用的是阳历制,每周休息两天，这和世界上大多国家是接轨的。中国的大中小学的假期和世界上大多国家也是基本接轨的，每年分为寒暑假，一般冬天一次,夏天一次。此外就是两个周末在全国范畴内人为调休的做法对诸多公司来说都是不习惯的。实际操作上,在国内的许多机关公司,甚至外企，都将七日的长假放到了九天,甚至十天,由于长假过完要接着在调出的星期六和星期日上班,对诸多和国际公司接轨的公司来说无事可干,由于国外公司都不上班，股市也不上班，诸多合伙伙伴也不上班,因此诸多公司索性将应当上
12、班的周六和周日也和长假一块休了。这个时候你如到北京和上海的高档写字楼去,会发现诸多外企的门仍然是关着的。因此说,三天的假，变成了七天的连休假,诸多又变成了九天的假，一前一后，整个各行各业有差不多十多天才干恢复正常作业和运转。 此外一方面,十月的黄金时间休假太长,也会影响其她时间的正常工作。目前,中国的五月上旬和十月上旬可以说在全国范畴内不能安排任何正常的工作,诸多工作会挤压到其她的月份。如国际上一般是一夏天的长假完了后和学校开学后,九、十月份是最忙的季节,全世界各行各业又都开始高速运转起来。然而，由于中国在十月份有十多天无法正常安排工作,会议，访问等，使得诸多工作都安排到了九月份或其她时间。假期多是件好事，但假期安排太密诸多时候也不利于人工作和休假的节奏和规律。
