《2022自考专业(公共关系)试题(难点和易错点剖析）附答案56》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022自考专业(公共关系)试题(难点和易错点剖析）附答案56（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2022自考专业(公共关系)试题(难点和易错点剖析）附答案1. 广告运作的本质是（） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式正确答案： A 2. 为什么说社会化是任何个人的必经之路正确答案： 社会化是任何个人的必经之路。这是因为： (1)其一，人们为了满足生存的需要，就必须创造物质财富;要创造物质财富，就必须具有一定的创造本领和条件;而这些本领和条件都是社会性的，只有通过社会化才能获得。 (2)其二，人在生活中不仅具有物质的需要，而且具有精
2、神需要，如需要文化、娱乐、消遣等。这些需要只有通过社会化才能得以满足。 (3)其三，人类的生存和发展需要繁衍后代，需要有人继承。因此，必须一代一代地接续培养新人，不间断地完成社会化过程。 3. “金无足赤，人无完人;尺有所短，寸有所长”体现的是谈判人员道德修养的（）A.作风民主B.坦诚守信C.法纪严明D.勇于奉献正确答案： A 4. 赖特在拉斯韦尔研究的基础上对传播的社会功能作了重要补充，认为传播具有（） A.信息功能B.发展个性的功能C.社会整合功能D.娱乐功能正确答案： D 5. 新闻学的母体是()A.社会学B.经济学C.政治学D.文学正确答案： C 6. 某农业大省，盛产优质农产品，尤其
3、是绿色农产品。但长期以来，绿色农产品并未给当地农民带来经济效益。该省政府通过调查研究，决定把本省建成全国绿色农产品生产基地。请为该省策划一个绿色农产品的展览方案。正确答案： 公共关系策略书的内容包括： (1)标题 一般由“活动内容 +文种”构成。 (2)主题创意 即用简洁的语言概括公共关系活动创意内容。 (3)活动目标 用简洁的语言表明本次公共关系活动所要达到的具体目的，一般根据调查所得到的数据为参照系、根据本次公共关系活动的力度，确定组织在特定范围、相关公众中的认知度、美誉度、和谐度上，分别上扬若干个百分点。 (4)活动方式和实施步骤 一般分为“准备阶段” 、“实施阶段” 、“传播阶段” 。
4、在每一阶段均要写明活动地点、时间、实施人员、进程安排、物品调度、经费使用等。 (5)传播计划 用简明的语言、条文式地写出所选择的媒介，媒介的版面、时段、空间确定，并作出相应的组合安排与经费计划。 (6)经费预算 任何公共关系活动均是本着花钱少、收效好的原则进行的，这在经费预算上可以鲜明地体现出来。经费预算要将每一项开支均详细列出，最后算出总额。 (7)活动建议 也可写作“备选方案” ，即预测策划实施过程中可能存在的不可预测因素，相应地写上公共关系活动策划实施的权变方案或注意点，以备产生突变因素时，有应变措施保证策划目标的实现。 (8)署名与日期 即写下策划人的名字和策划书完成的日期。 7. 公
5、共政策的功能是（）、（）、（）和（）。 正确答案： 导向功能、管制功能、调控功能、分配功能 8. 枪弹论正确答案： 认为大众传播媒介有着神奇的力量反复运用能够达到左右人的思想情感、言语行为的目的，受众被认为是毫无防御能力的“靶子” ，只要大众传播工具对准他们“射击”他们就会应声倒地。 9. 愿意采用纵向谈判方式的是()。A.中国人B.法国人C.美国人D.阿拉伯人正确答案： C 10. 非人为危机事件正确答案： 非人为危机事件是指由无法预见、无法避免、无法控制的不可抗拒原因所造成的突发性事件。 11. 广播节目系统构建中最后一个环节是()A.节目推广B.选择形象代言人C.整合协调D.定位正确答案
6、： A 12. 毛泽东于1957年6月14日在一篇文章中提出的“新闻手段”这一概念在理论意义上专指()A.所有的新闻媒介B.采集新闻信息的方式C.消息、通讯、评论、新闻图片等编播形式的总称D.通过对事实的客观报道表达传播者的立场和观点正确答案： D 13. 下列属于政策支持系统的是()。A.政策制定系统B.政策咨询系统C.政策执行系统D.政策监控系统正确答案： B 14. 借助想象把物当作人、把人当作物，或把甲物当作乙物来说的修辞手法称作()。A.比拟B.借代C.暗喻D.借喻正确答案： A 15. 决定广告策划成败的关键是（） A.广告定位B.广告创意C.广告诉求D.广告调查正确答案： B 1
7、6. 下列诸项中，属于广告促销策略的有()。A.馈赠广告B.文娱广告C.中奖广告D.服务E.公共关系正确答案： ABCDE 17. 投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（） A.电话调查法B.语言联想法C.语句完成法D.绘画测定法E.SD测定法正确答案： BCDE 18. 中华人民共和国广告法施行的时间是()。A.1994年2月 1日B.1995年2月 1日C.1996年2月 1日D.1996年4月 1日正确答案： B 19. “谈判活动需要解决的问题或谈判涉及的具体内容”指的是()。A.谈判主体B.谈判客体C.谈判媒介D.谈判目的正确答案： B 20. 和谐度
8、是指什么？ 正确答案： 与“美誉度”一样，“和谐度”也属对于组织道德价值判断的范畴，但却是美誉度在目标公众中的延伸，即一个社会组织在发展运行过程中，获得目标公众态度认可、情感亲和、言语宣传、行为合作的程度，是组织从目标公众出发、开展公共关系工作获得回报的指标。 21. 最能代表公关消息体裁的新闻是()。A.综合消息B.动态消息C.经验性消息D.述评消息正确答案： B 22. 政府公共关系的首要目标是()。A.提高政府的知名度B.促进政府的正常工作运转C.加强对外交流D.促进公众的认知正确答案： D 23. 被誉为公关策划职业创始人的是（） A.艾维李B.乔治迈克尔利斯C.乔治密奇斯D.卡特里普
9、正确答案： A 24. 公关战略是指什么？ 正确答案： 所谓公共关系战略，是指一个社会组织围绕建立良好的公共关系、树立良好的组织形象这一核心，以未来为导向，而策划制定的长期性、整体性的对策与谋略。 25. 语句联想法正确答案： 是指将衣服广告作品向消费者展示几秒钟，然后收回广告作品，而且要求消费者马上讲出或写下几个她当时想到的言词，测试人再将各位消费者的反应词汇总起来进行心理分析。 26. 交际礼仪的规范性具体表现为()。A.道德规范B.等级规范C.次序规范D.场合规范E.行为规范正确答案： ABCDE 27. A企业是国内著名的服装制造厂，其产品主要面向时尚年轻一族，但近年来A企业对服装的流
10、行趋势把握不准，其产品逐渐不受年轻消费者喜爱。2014年恰逢A企业成立50周年，该企业计划借此机会实施主题为“我的时尚我做主”的大型公关活动，以此吸引目标消费群体，开拓市场。 问题： 如果你是此次活动的策划者，你将如何设计?请写出你的策划思路。 问题： 1、活动正式实施前，要对活动的组织者、操作者进行培训，使他们了解活动的全局和细节，使他们在工作中提供“建设性的劳动”; 2、在活动正式开始后，要坚持程序化管理，按既定的标准和规则推进各个流程，以避免出过多差错和混乱; 3、要注重边实施、边策划、边修正。前期的策划不可能尽善尽美，因此，在活动中要根据实际情况灵活应对各种挑战和变数。 正确答案： 一
11、、市场调查和可行性研究。 大型活动的策划与实施，必须建立在调查和可行性研究的基础上。除了一般市场调查的内容外，大型活动的事前调查，还应包括政府关于大型活动的政策和法规、公众关注的热点问题、历史上同类个案的相关资讯、活动的场地状况和时机选择等等。在分析调查结论的基础上，组织者应认真开展活动的可行性研究。 大型活动的可行性研究，要把重点放在对如下几个“适应性”的考察上：活动的社会适应性、目标公众的适应性、自身财力、人力和物力的适应性等。 此外，组织者还应研究自身在突发事件状态下的应急适应性能否及时发现并成功应对活动中的可能出现的各种变数。 二、提炼主题和进行创意。 型活动主题的提炼，是整个策划工作
12、的重点。对组织内部而言.主题就是任务，就是尺度;对外部公众而言，主题就是关注和参与的理由;对整个活动而言，主题就是灵魂，就是统摄一切的主线。在主题确定的情况下，组织者应着手活动的具体创意。 好的创意，是好的活动的基础。在大型活动的策划中，要强调个人创意与集体智慧的结合，强调创意的新颖性与可操作性的结合，强调创意主题与创意表现形式的结合。 三、实施操作和流程把控。 大型活动前期的论证和策划工作完成后，便进入实施操作和流程把控阶段。在这一阶段，需注意如下几个 四、科学、准确的效果评估。 一次大型活动的效果评估，首先应该建立一套科学、准确的评估指标体系。在此体系之下，组织者要对活动目标的实现情况、活动预算的使用情况、活动流程的把控情况、目标公众的参与情况进行全方面的评估，以计算得失，并为将来开展新的大型活动提供经验 28. 一封格式规范的信函，其问候语要()A.第二行居中书写B.第二行顶格书写C.第二行空两格书写D.第二行中偏左书写正确答案： C 29. 环保公关起源于()。A.美国B.德国C.英国D.法国正确答案： A 30. 金无足赤，人无完人”这句话用在谈判人员个体素质上指的是谈判人员道德修养应该做到()。A.坦诚守信B.法纪严明C.作风民主D.廉洁正直正确答案： C
