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1、百度搜索推广产品知识手册（专业版）1.1专业版定义搜索推广平台专业版是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。1.2专业版优势（四赠一保）1.新增可投放关键词的空间更多关键词可供选择，覆盖多元化的潜在用户，关键词不再成为约束2.新增可管理的推广位更多可管理的推广展现位置，增加客户推广展现机会，轻松进入目标用户眼球3.新增九大管理功能增加多种工具轻松进行投放设置，灵活满足客户使用需求4.新增四大数据分享投放效果轻松获取，提供推广投放决策所需信息，科学评估投放5.全新机制保护客户出价隐私确保竞争对手无法获知客
2、户的推广出价和推广效果方面的任何信息，使客户推广隐私得到保护1.3专业版展现原则1.3.1搜索结果首页样式1：左侧“推广”链接（无底色）右侧广告原经典版首页左侧“推广”结果样式依然存在 后方有“推广”字样的推广结果最多展现10条 左侧推广位由搜索推广（专业版）统一管理 样式2：左侧“推广链接”上下（有底色）右侧广告有底色的推广链接信息同时出现在搜索结果首页的左上方和左下方 左上方与左下方推广链接中的信息完全一致 左上方或左下方推广链接中的信息最多展现3条样式3：左侧百度快照右侧广告 1.3.2第二页及后续页面样式：左侧百度快照右侧广告1.3.3样式采用依据 百度系统根据网民的喜好，同时为了更好
3、的展现企业推广结果，对网民搜索行为进行了解读，决定了到底采用3种样式的哪一种1.4专业版账户结构专业版账户-推广计划-推广单元-关键字-创意 （关键字与创意多多对应）1.5专业版创意组成长创意短创意标题20个汉字 （40个字符）13个汉字 （26个字符）描述100个汉字 （200个字符）分两行撰写 每行18个汉字 （36个字符） 访问URL是用户通过搜索触发您的推广信息、点击后访问的URL地址。 显示URL作为创意的一部分在用户的搜索结果中展现。如果您希望推广信息展现在搜索用户面前时的URL不同于实际指向的URL，可以通过设置显示URL。显示URL的设置不会影响用户对网站的实际访问。 通配符可
4、以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。如替代后标题或描述超过限制长度，将以您输入的默认关键词来替代通配符展现。1.6专业版关键字匹配方式1.6.1精确匹配精确匹配说明：如果客户希望只在用户搜索词与关键词字面完全一致时才展现对应的创意，则应使用精确匹配。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。优势：尽管使用精确匹配会降低创意的展示次数，但客户可以获得最具针对性的点击访问，搜索精确匹配关键词的用户通常正需要这一产品或服务。1.6.2短语匹配短语匹配说明：如果客户希望只在用户搜索词与关键词字面一致、
5、或者搜索词包含关键词时才展现对应的创意，则应该使用短语匹配。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。优势：短语匹配兼具有精确匹配的优势，与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。劣势：当然，用户千千万万，搜索习惯也千差万别。而短语匹配的前提要求还是相对较高的，如果搜索词与关键词不能完全一致或包含时，就无法展现您的推广结果，从而可能流失掉部分潜在客户。所以我们建议：如果您确认目标用户群，并确定所提交的关键词与目标用户群的搜索习惯高度一致，再来选择短语匹配模式，如果不能保证此点，不妨使用广泛匹配，从而尽
6、可能全面地获取潜在客户的关注，最大化推广效果。1.6.3广泛匹配广泛匹配说明：使用广泛匹配，搜索推广平台将针对关键词的相关搜索词自动展现您的创意，即使客户并没有将这些搜索词作为关键词提交。可能触发创意的搜索词包括关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。优势：广泛匹配是推荐的匹配方式，兼具有精确匹配和短语匹配的优势，是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。1.6.4否定匹配否定匹配说明：当用户搜索词与客户提交的否定关键词一致、或者搜索词包含了否定关键词时，否定关键词将阻止对应创意的展现，避免针对与客户推广意图不符的搜索词触发创意
7、。优势：否定匹配与广泛匹配和短语匹配组合使用，使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。1.7专业版价格与排名1.7.1排名衡量标准对百度搜索推广来说，客户竞争力，才是排名真正的衡量标准。客户竞争力的两个影响因素：出价和质量度竞价机制说明： 系统把左右侧的推广结果都统一管理了起来，有竞争力的推广信息优先展现在左侧 竞争力是由出价和质量度两个因素决定 质量度不过关，出价再高也无法出现在左侧 出价：就是客户愿意为关键词支付的最高价格质量度：是网民对该关键词推广结果的综合评价质量度是根据关键词的点击率、关键
8、词与创意的相关性、账户整体表现（账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现。 质量度的等级越高，意味着您的推广质量越高，越能得到网民的关注与认可。同时，作为对高质量推广的奖励，质量度越高，您要支付的点击价格就越低，推广排名就越高。 质量度是以三颗星来打分的，3颗星表示优秀，1颗星表示糟糕，2颗星是初始值，表示良好。1.7.2最低展现价格关键词的最低展现价格是让该关键词上线而需要您支付的最低金额。如果关键词的竞价价格低于最低展现价格，关键词将变成对于搜索无效而下线。最低展现价值决定因素关键词最低展现价格由其质量度和商业价值共同决定。商业价值不同的关键词有不同的
9、商业价值，代表关键词能为您带来的综合推广效果，商业价值是由关键词的专业程度、网民关注度、推广转化效果等因素决定。1.7.3点击价格：点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。百度计费机制可以为您尽可能地节省预算，使实际点击价格不高于甚至远低于您的出价，您所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。点击价格决定因素：点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，对于同一账户内的同一关键词，在您的出价不变的情况下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。点击价格计算公式：1.8专业版设置专业版账户架构及层级功能设置账户级别
10、最多100个推广计划最多20个ip地址排除推广预算设置分地域投放设置推广计划级别最多1000个推广单元最多20个ip地址排除推广预算设置分地域投放设置最多100个否定关键词普通暂停时段暂停创意展示概率设置推广单元最多5000个关键词最多50套创意普通暂停最多100个否定关键词统一出价关键词匹配方式出价访问url地址普通暂停创意最长26个字符的标题两行描述，每行最长36个字符访问url地址显示url地址普通暂停1.9专业版工具1.9.1关键字推荐工具您可根据网页内容和相关关键词进抓取，关键词推荐工具通过日检索量，竞争激烈程度和搜索最高月份数据分析关键词，帮助您做决策。1.9.2历史操作查询工具历
11、史操作工具可以帮助您查看自己对账户进行的操作的历史记录，以此判断哪些操作可能影响您的推广效果，对调整做出决策。您还可以将历史操作记录与统计报告相结合，分析您对推广信息设置的改变对推广效果带来的影响。比如：您可以对比某推广计划增加预算前后推广效果的变化，与没设置之前推广效果有何区别。1.9.3估算工具估算工具可以根据您对关键词出价、推广地域等信息，提供该关键词的预估状态、预估排名、预估点击费用。您可以根据预估数值调整推广计划，更好的控制预算、获取收益。1.9.4 IP排除IP排除工具是一种IP过滤器，让您的关键词/创意不出现在特定IP地址的用户搜索结果中，目的在于帮助您过滤展现、优化对潜在目标客
12、户的定位。比如，您可以在IP排除工具中输入自己公司的网络IP地址，这样公司内的人员如果在搜索时，结果中将不会出现您的推广信息。通过这种方式对展现进行过滤后，让您更清晰的了解推广的实际效果、避免数据干扰而带来的损失。利用IP排除工具，您可以方便地为账户设置最多20个IP地址或IP段进行排除，并且还可方便地编辑或删除已有的IP地址或者IP段。1.9.5批量工具批量工具以文件上传和下载的方式对关键词/创意进行批量新增、批量修改及批量下载操作，可以极大方便您对大量关键词和创意的管理。1.9.6账户分析工具通过账户分析工具，您可以实时了解您账户的健康情况，并根据详细分析报告，进行账户优化。账户分析工具，
13、可跨账户结构，综合诊断，并给出明确具体的原因，和快速解决方法。1.9.7推广实况工具通过推广实况工具，您可以查看您在不同地域的实际推广情况，您只需要输入希望检索的关键词并选择搜索地域，您就可以查看到在当地搜索该关键词的搜索效果。利用推广实况工具，您就可以了解到您在不同地域上的推广情况，并且这样不会给您的关键词带来额外的无效点击和展现。1.9.8商机中心商机中心是百度为您提供的、安装在您网站上的留言工具，能帮您获取潜在客户的购买/合作意向及以联系方式，将网页浏览量转化为实实在在的商业机会，最大限度地帮助您捕捉潜在客户。网站访客在浏览您的网站时，如果对您的某项产品或服务感兴趣，或产生合作意向，可能
14、希望进一步向您了解更多的信息，但电话、邮件等方式都不一定能保证随时畅通。如果您的网站上安装了百度商机中心，访客就可以随时将购买/合作意向以及联系方式通过商机中心发送给您，以便您后续联络。1.9.9百度统计百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具，能够告诉您访客是如何找到并浏览您的网站，以及如何改善访客在您网站上的使用体验，帮助您让更多的访客成为客户，不断提升网站的投资回报率。1.10统计报告报告分常规报告和定制报告，每种报告都能帮助您从不同的角度评估效果。1.10.1常规报告常规报告是由系统按照默认格式生成的报告。您只需要指定统计对象范围和时间范围，便可立即查看报告，方便您快速了解推广情况
15、。在常规报告中，我们为您提供了账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告。各统计报告的数据指标包括：1.消费：即指定范围内的点击消费总金额2.点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广结果、访问您的网站的次数3.平均点击价格：每次点击平均价格，消费/点击量4.展现量：指定范围内获得的展现次数，即您的推广结果覆盖了多少网民5.点击率：点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素6.千次展现消费：（消费/展现量）*1000，即您的推广结果获得一千次展现所付出的推广费用1.10.2定制报告定制报告是指系统根据您指定的统计对象范围、报告类型和数据指标生成的统计报告。在定制报告中，除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外，我们还为您提供了创意报告、搜索词报告和分地域报告，三种报告提供的数据指标分别如下：1.创意报告：每条创意的点击量、消费、平均点击价格
