品牌推广策划书格式

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1、品牌推广策划书格式品牌推广策划书格式、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“X年X月XX公司XX品牌策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、 以及相关目的动机。品牌可策划可以借助文化含量达到以提升自我之目的，对企业后期的发展创造先决条件。三、企业品牌策划的目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益

2、、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可 行性、时效性。四、品牌策划的资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详 细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。五、活动开展：作为品牌策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面 要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对品牌策 划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。 人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行 的应变程序也应该在这部分加以考虑。

3、这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同 协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电 子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、 现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请 根据实情自行调节。六、企业品牌策划经费预算：在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。七、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定。性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中以说明。八、活动负责人及

4、主要参与者：注明企业参加品牌策划活动的人员。品牌推广策划书（一）一、女性内衣市场细分内衣，是指贴身穿的衣物，包括背心、汗衫、短裤、胸罩等。内衣指穿在其他衣物内的衣服，通常是直接接触皮肤的，是现代人不可少的服饰之一。内衣有吸 汗、矫型、衬托身体、保暖及不受来自身体的污秽的危害的作用（1）按年龄细分1 、少女内衣内衣的功效为：保护性和支托性（舒适性、吸汗、辅助塑造初期胸型） ，如背心 围等。2 、成人内衣内衣的功效为：保护性、修身性和美化性（装饰、增加美感），如花边喱士系列、 轻型收束系列等。3 、老年内衣内衣的功效为：保护性和保健性，如无钢圈系列、轻型收束系列。（2）按功能细分内衣按功能性分类为

5、：1 、普通类2 、矫形塑身内衣3 、保健内衣4 、装饰内衣5 、特殊功能型a 哺乳型内衣 b 运动型内衣二、内衣市场格局（1）世界内衣格局 从人口统计学的发展来看，亚洲，尤其是中国及印度的内衣消费市场将会愈来 愈大。预计在 2015年，中国及印度 15 岁以上女性人口将会超过 10亿。假设这批消费者大约会在服装消费方面花 5-10 的来购买内衣，这将会是一个相当大 的数字。加上这两个市场还在不断增长，可见影响之大。实际上，亚洲内衣市场的增长主要来自中国、 印度及部份东南亚国家。 2008 年， 中国的内衣消费增长强劲，高达 10，过去 5 年的平均增长为 11。调查亦显 示，中国女性在服装消

6、费中大约会花 8的预算来购买内衣， 预计在未来一年内， 她们在内衣的消费会增加一成。（2）国内内衣市场格局 国内内衣市场格局中，浙江和广东、四川、山东等省历来被二线内衣品牌视为 战略要塞， 国内主要的二线内衣品牌以广东的品牌为主。 随着女性对于内衣要求 和内衣消费能力的提升， 高档内衣需求正不断上升。 目前，零售价格在 200 元以 上的高档胸罩占市场销量的 10%，占销售额的 30%左右，市场容量达到 50 亿元。（3）深圳内衣市场格局深圳市规模以上内衣企业达 150 多家，年产各种内衣 4、5 亿件，产值超 150 亿元，约占全国 10%，占广东 1/3 ；拥有一批国内外知名优秀骨干企业，

7、形成产 业链，并具有较强的研发创新能力。深圳外向加工型的企业较多，而相对来说， 本土品牌较少。近年来，因为欧美市场容量的萎缩， 以及国内市场发展潜力巨大， 诸多加工型企业纷纷转向内销， 以自创品牌来开拓市场， 这是一个趋势， 也是推 动市场发展的前进步伐。深圳市内衣已形成有明显的产业集群优势：一是产业规模大，内衣产值超 150 亿元；二是在全国有重要地位，产量约占全国 1/10 ，占广东 1/3 ；其三是拥有一 批优秀骨干企业，并形成完整产业链；其四是技术先进、管理水平高，具较强国 际竞争力，产品 70%出口；其五是知名品牌多，全国四个“中国名牌”，深圳市两个；同时，有不少国际知名品牌产自深圳

8、，引领国内国际时尚潮流。三、国内内衣市场发展趋势（1）内衣细分市场发展趋势1 、普通内衣市场 普通内衣产品发展历史较长，一度占据了中国内衣的主要市场。但是，由于产 品普遍款式单一，功能普通，缺乏创新，在消费者对内衣功能、个性与品位需求 不断提升的当今，市场形势已不及前几年的风光。普通传统内衣市场上约有 500 多个品牌，发展趋于成熟，而且随着市场竞争日益激烈、产品同质化日趋严重， 已走入微利和瓶颈阶段。2 、美体塑型内衣市场3 、保健内衣市场 随着内衣制作材料和技术的进步，保健内衣逐渐发展为概念内衣的另一个重要分支。红外线内衣、磁疗内衣、竹炭纤维内衣随着消费者对健康重视程度的 提高，保健内衣市

9、场拥有较为广阔的市场前景。 和美体塑身型内衣类似， 保健内 衣市场也较为混乱， 市场概念炒作过度透支了市场资源， 这不利于市场的健康发 展。4 、特殊功能内衣市场 特殊功能内衣是针对消费者不同需求而量身定做的内衣，其中最重要的是运动 内衣和哺乳型内衣。 随着消费者个性需求的发展， 特殊功能型内衣必将成为未来 发展的趋势，市场前景十分广阔。（2）消费者需求分析 调查显示，亚洲女性，尤其是我国的女性， 购买内衣的习惯正经历重大的改变。我国女性在服装消费中大约花 8%购买内衣，比以往增加了 3%，预计在不久的未 来将增至 10%。我国在女性时尚内衣方面的消费增长强劲，过去 5 年的均匀增长 为 11

10、%，较其它服装业界的 7、 5%增长为高。1 、品牌化 结果显示，在女内衣市场，共有近六成的市场购买力投向名优品牌。随着国内 居民收入水平的增高，市民对产品的品牌要求进一步加强。2 、安全性 消费者生活水平的提高以及近年各种产品安全事故的频频发生，使得消费者对 于产品的质量关注度直线上升。先进成熟的技术、过硬的质量加上知名的品牌， 才能获得消费者的信赖。3 、实惠性 从目前国内内衣市场格局和国内居民消费水平来看，内衣市场中高端内衣市场 份额只占约 10%，内衣市场消费仍以中低端产品为主。可见，内衣市场的拓展必 须考虑目前消费者的购买力和消费习惯， 并结合未来高端内衣市场巨大的发展潜 力进行策略

11、的选择。4 、性感性 大胆勇敢及热情的颜色是近年内衣的大趋势。性感，青春、前卫、型格的颜色 混在一起，绝对是完美摩登的和谐结合。白色代表无邪、贞洁。白色是最畅销的 颜色，令内衣潮流永远都带着罗曼蒂克的情怀。 红色是活力、热情、浓艳的代表。 深浅不同的红色一一由鲜橙、艳红以至暗紫将会成为潮流，营造出的浮华、诱惑 和妩媚的感觉。5 、个性时尚化随着 80、 90 后时尚个性一族的逐渐登上社会的舞台并占据着越来越重要的地位， 时尚个性逐渐成为市场消费的流行趋势。 顺应消费者的个性时尚需求， 才能在激 烈的市场竞争者抓住市场机会，保证市场拓展目标的实现。6 、需求多样化导致市场细分化 随着市场经济的发

12、展和人们新的需求不断涌现，内衣市场会逐渐细分和集中， 消费层次将多样化趋势发展， 以满足不同年龄、 不同阶层消费者的需求。 这就要 求内衣生产企业认真分析市场， 及时捕捉市场机会， 做好准确的市场定位。 以确 保在激烈的市场竞争中立于不败之地。7 、内衣终端产品组合的多元化为满足不同消费者的需求， 内衣终端对产品组合的要求越来越高； 文胸、内裤、 家居服、睡衣、塑身衣、无缝美体、保暖、泳衣等全系列产品组合成为终端发展 的必然趋势。四、竞争者分析（1）百货商场渠道以市场占有率、知名度、消费者满意度、产品质量、年营业额、税收额、出口 额、品牌知性力、开发力、运营团队协作度、企业文化延伸力、服务水准

13、、物流 力、广告推介力等为基准， 中国百货商场渠道内衣市场的品牌阵营经过一轮轮的 竞争淘汰，现以形成了以爱慕、黛安芬、华歌尔、曼妮芬、安莉芳为代表的第一 阵营，以桑扶兰、古今、欧迪芬、芬怡为代表的第二阵营，以 EBLIN 艾碧琳、LACLOVE莱卡文、ESPRIT艾斯普瑞、红磨坊、ETAM艾格为代表的新集团阵营等 三大阵营。总体上看，中国内衣市场百货商场渠道竞争格局较为稳定，竞争激烈，市场准 入门槛较高2）批发市场和国际贸易渠道国内内衣批发市场和国际贸易渠道市场较为无序混乱，市场价格差距大、产品无品牌或者品牌知名度低、 产品附加值低、质量良莠不齐，产品的定位较为低端五、某品牌品牌市场定位（1）

14、品牌定位1 、天语品牌定位：塑型美体内衣专业品牌。2 、某品牌品牌定位：运动保健内衣专业品牌、哺乳型内衣专业品牌。3 、天语和某品牌的关系天语品牌和某品牌品牌是针对不同的内衣细分市场的两个互不品牌。（2）目标市场1 、天语目标市场：时尚年轻爱美女性。2 、某品牌目标市场：运动女性、孕妇、追求健康女性。（3）品牌档次1 、天语品牌：中高端高性价比塑型美体内衣。2 、某品牌品牌：中低端安全舒适特殊功能内衣。（4）推广渠道1 、天语品牌：高端百货商场渠道。2 、某品牌品牌：一般商场渠道、连锁渠道、批发市场。（5）品牌目标1 、天语品牌天语品牌进入国内内衣市场以来，得到了迅速的发展。据统计，天语品牌内

15、衣 市场份额占美体内衣的 5%，并争取在 2012 年市场份额达到 10%。2 、某品牌品牌 六、企业SWO分析（1）优势1 、行业运作经验企业拥有塑型美体内衣品牌思语，拥有多年内衣行业运作经验，积累了较为丰 富的内衣行业发展资源。2 、生产制造能力企业拥有自己的工厂，有较强的内衣制造能力，有利于压缩内衣的生产制造成 本，节约了产品的成本。3 、企业支持力度大企业对于某品牌内衣品牌的推广十分重视，能够整合行业各种有效资源，推动 某品牌品牌的市场拓展。（2）劣势1 、研发能力较弱企业在美体塑型内衣方面有着丰富的研发经验， 但对于运动型内衣和孕妇内衣， 则研发力量较为不足。2 、企业运作成本较高企业办公管理部门地处深圳市核心区域， 企业的办公成本和人力资源成本较高， 在一定程度上增加了产品的运作成本。3 、对竞争对手不了解（3）机遇1 、特殊功能型内衣市场前景广阔以运动型文胸为例，普通文胸在女性穿着且运动的时候乳房容易下垂并将肩带 向下压， 导致肩带滑落， 同时乳房的结缔组织会随着时间的推移而变松弛。 专家 指出，运动时一定要穿防震、吸汗功能更优秀的专业文胸，可以保护免受伤害。 据统计，有 2500万妇女经常进行体育运动，而每年只销售出将近 100 万只运动 文胸，平均有 77%的妇女在