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1、海南大学工商管理硕士(MBA)学位论文写作指 导海南大学MBA教育中心2011年12月 修改目 录一、MBA学位论文的基本特点3二、MBA学位论文的基本要求3三、MBA学位论文写作的一般思路4四、MBA学位论文写作的七个主要部分和方法4五、MBA学位论文写作应注意的五个问题6六、MBA学位论文的基本形式7七、各种论文形式的基本模式8附录1市场调研报告范例112附录2市场调研报告范例213附录3专题研究论文范例114附录4专题研究论文范例216附录5案例及案例分析报告范例117附录6案例及案例分析报告范例220说 明 工商管理硕士(MBA)的学位论文，旨在考察MBA学生综合运用所学过的理论知识和
2、方法解决各种实际问题的能力，尤其是考察学生的独立分析能力、研究解决实践中各种问题的能力、管理决策能力及创新意识等。MBA论文是MBA学生学习阶段和培养过程的最后一个、也是最重要的环节，是授予MBA学位的重要依据之一。我们编制本写作指导的目的，是帮助即将进入论文写作阶段的MBA学生了解和掌握MBA学位论文的有关要求、论文的写作形式及研究方法，使MBA学生在“动手能力、研究及解决实际问题的能力”等方面能够得到严格的、规范的训练和提高。本写作指导还希望能为各位参与MBA论文指导的教师提供一些参考，以进一步统一和规范我校MBA学位论文的写作，不断提高我校MBA学位论文的质量和水平。MBA学位论文写作指
3、导一、MBA学位论文的基本特点MBA的学位论文具有如下特点：1研究对象：具体化、针对性强；2研究内容：实践领域、现实问题；3研究性质：应用性研究、问题导向；4研究方法：理论联系实际、强调量化分析；5研究结沦：可操作性强、有实际应用价值；6论文形式：灵活多样、遵循学术规范。二、MBA学位论文的基本要求(一)关于论文选题的要求MBA的论文选题，应符合如下要求：1必须密切联系实际，力求研究和解决作者所在的组织或行业、地 区等实际问题；2确定明确的调查研究对象或单位；3有明确的研究目的，采用适当的研究方法；4选题应有现实意义、应用价值或一定的理论价值；5所选题目及所做研究应有时代性、典型性、代表性；6
4、所选题目应该是作者感兴趣的题目、并已修完相关课程。(二)论文的质量要求及评价标准篇好的MBA学位论文，应体现如下几个方面：1有明确的研究对象和确定的研究主题；2有确定的问题和解决问题的方案；3有作者独到的分析思路、分析方法、新观点,以及一定的工作量；4内容充实、逻辑严谨、结构合理、文笔简洁流畅；5所做研究能理论联系实际，所得结论具有可操作性、有实际应用价 值或现实指导意义；6书写格式规范三、论文写作的一般思路（一）开题前的准备在论文正式开始前，首先应选好题目、准备开题。为此，须做如下工作：1结合自己的兴趣和工作或行业、地区实际初定选题；2选定、分配导师后，与导师反复沟通，确定初步的研究方案；3
5、确定调查研究对象、明确所研究的问题；4查阅资料、收集有关的数据和信息；5确定研究或分析方法，形成基本研究框架；6准备开题报告。(二) 论文开题这是一个非常重要的环节，专家组将对MBA学生的论文选题、立题、研究框架设计、研究方法等进行可行性论证，并提出具体建议。为此，学生必须认真完成开题报告，并认真修改论文提纲，填写开题报告。（三）基本思路MBA的论文一般是“问题导向的”，即强调分析或解决实际问题。因此无论采取哪种论文形式，也无论使用什么具体的方法，一般都遵循和贯彻如下基本思路：确定研究对象明确要研究或解决的问题收集相关资料和信息选择拟采用的分析和研究方法具体的分析过程及结论解决问题的可选方案对
6、策与建议四、论文写作的七个主要部分和方法（一）论文写作的七个主要部分内容提要1Abstract(英文摘要)2目录3正文4引注资料5附录6参考文献（二）写作方法1内容提要提要用以提示研究要探讨的问题，取样方法和对象，研究设计和工具，以及重点介绍研究结果和结论。提要部分应力求简洁。一般字数在5001500字。在提要的最后一页的最下方需另起一行，注明本论文的主题词（3-5个）。2Abstract(英文摘要)内容与中文内容提要大体相同。3目录应是论文的提纲，一律采用二级或三级标题标注形式，以阿拉伯数字标明论文的各个组成部分，并注明与正文对应的页码。4正文是论文的主体，字数般在2.5-3万字以上，论文形
7、式不同，正文的写作方式也不同。正文的各个部分要求有大小标题，大小标题应尽可能地简练、概括、语法通顺。正文中一般配有必要的图、表、注解等。(1) 具体内容第一部分为导论(或绪论)，简要介绍本研究的背景、研究目的及意义、研究思路与方法、文献评论(需要的话)、研究框架和基本内容等。第二、三、四部分(甚至更多部分)是论文的主体，它详细介绍论文的分析与研究的过程、分析方法、揭示的问题、得出的结论等。最后一部分为结论。对前述的分析和研究进行总结、概括，揭示结论所具有的含义及其引申，提出对策建议等。（2）写作要求能清楚地描述取样对象及方法、范围和性质，运用合适的研究工具，详细交代研究的实施程序，有初步性探讨
8、，以确定研究方法及程序的可行性，并提供详尽的研究记录和资料。正确、清楚及合理地将资料整理、交代和分析。客观而无偏见地引述文献，明确列举研究发现，且提示与先前相关研究发现的异同，明确区分事实与推论，而不致混淆。统计图表的应用适当且清晰。论文的主要观点在此部分应得到充分的论证。结论是放在大架构中的思考研究所得，观点需具体明确，要有自己的创见，对策和建议应具有实际应用的参考价值。5引注资料引用著作中的一些观点和案例可以大大提高论文的可读性和理论性。论文一律采用 “文内夹注”（即脚注的方式）。6附录放在正文后，包括公式推导、数据、图表、统计输出结果、文中使用符号、缩写的说明、问卷调查表、法律法规等有关
9、说明。7参考文献表示研究者已读过哪些资料，提供特定主题的相关资料，方便读者研究。每篇学位论文的要求列示总计至少50篇参考文献，其中英文文献至少3篇。参考文献可以是中外文专著（或译著）、期刊杂志、工具书、统计年鉴、网络资料等，其中网络资料必须附上网站名称和网页。五、MBA学位论文写作应注意的五个问题1题目选题目不要太大、太空。题目最忌讳的字眼尽可能避免，比如：“对的思考”、“对探索”、“对的初步探讨”等。题目要与内容配套。常见的毛病就是过分夸大自我的代表性，例如写的是某省甚至只是某市、某县的情况，可是题目却是论中国的什么什么。如果要谈的真是全国性的一体事实，那就必须附上全国多个地方性的资料，而且
10、要把地方性的执行情况上升到全国整体性考虑的层次。解决此类问题的方法是使用两层题目法，即正标题+副标题。2行文语气论文应严格把事实、别人的理论和自己的论点分开，从而在语气方面达到表达上的起、承、转、合。常见的问题是写论文的人没有把三者分开，语气是说教式的一套，让看的人感到非常不舒服，而分析也没有太大的说服力。文中应避免使用一些主观的词语，比如：我国、我们、我认为等。3资料处理立论既要有良好的基础，又要在资料的处理方面下点工夫，但很多人在这方面往往掉以轻心。常见的毛病是引用资料无出处说明；自行调查的资料既不说明调查日期，也不说明调查方法；通篇文章中无图表、数据使用无来源和日期；实证分析无具体案例做
11、佐证等。对资料处理的随意性，一方面给人一个做事欠严谨的不良印象，另一方面亦可能带出一连串的有关立论欠深度的问题。实践中往往因为论文资料处理不善，令论文评审者根本无法分辨哪些是事实、哪些是别人的理论、哪些是立论者的论点，从而影响评审者对论文的公允评价。4内容的深度和广度评审一篇工商管理专业的硕士论文，最重要的是要看论文内容的深度和广度，如果学生本身没有太多接触有关理论，而本身又欠缺较为成熟的工作经验，同时，又没有下足功夫作深入的调查研究，那么就非常容易让别人看出论文的深度和广度不够的硬伤。工商管理硕士论文较强调内容的实证性、实效性，这就要求论文作者在广度方面把与题目有关的要点逐一讲清，而在深度方
12、面则要能在理论结合实践的基础上提出自己的一套有系统的观点和主张。5结构编排论文结构编排代表作者思维的逻辑，所以行文的先后顺序和文字的繁简安排都尤其重要。为了能让读者在最短的时间内看出整个论文的思路、逻辑以及主要观点，作者在谋篇布局和行文时，必须重视论文目录和内容提要的表述。目录编排应力求规范，通常要标列至二级标题，对于论文中的核心内容，则应视具体情况，考虑标列出三级标题。内容提要应切中核心，言简意赅，其中主题词的选用要求准确、恰当。六、MBA学位论文的基本形式一般地说，MBA的论文形式并没有统一的要求，主要根据学生自己的研究兴趣和工作实际而定。根据“全国MBA教学指导委员会”的基本精神，我国M
13、BA学位论文的具体形式可以采取多种形式，但无论采用哪种形式，都应该遵循其“基本的套路和范式”。目前我国MBA学位论文主要有如下几种形式：1专题研究；2高质量的调研报告(或企业诊断报告)；3商务计划书；4高质量的案例及案例分析报告。关于具体的论文形式，参见下面的“基本模式”和“附录范例”。七、各种论文形式的基本模式（一）专题研究专题研究分为理论型（学术性）研究和应用型研究，理论型专题研究强调对理论问题或方法的探讨，它首先提出假设和建立分析框架（概念框架），通过数据分析处理、建立模型、逻辑演绎等进行理论或实证分析，从而得出新结论或验证理论，甚至提出新理论。而应用型研究则强调运用已有的理论和方法对实
14、践中某组织的某个专门问题进行分析和研究，旨在揭示该组织中存在的问题、影响因素等，并找出解决问题的方案。 学术性专题研究报告一般由以下几部分组成：一、导论1问题的研究背景（或问题的提出）2研究目的与意义3研究思路与方法4文献评论（文献综述）（文献评述或综述要求作者对所研究的问题及领域的国内外研究现状、水平等做一较详细的概述，使读者了解你对该问题的把握和熟悉程度，以及你所研究的起点，进而考察你论文的创新点。此部分独放于第二部分，学术、理论和研究通常单独有一部分）5本研究的基本内容和框架结构二、文献综述（根据问题需要还可以放在导言中）三、研究方法与设计（分析假设、拟采用的方法、建立模型）四、分析方法与过程五、研究结论 应用型专题研究报告的组成如下：一、导论1问题的研究背景（或问题的提出）2研究目的与意义3研究思路与方法4文献评述（文献综述）（同上）5本研究的基本内容及框架结构
