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1、2017金融科技十大关键词及解析摘要：2017年度中国金融科技十大关键词：一带一路；IPO ;出海；ICO ；现金贷；网剧营销；BATJ跨界；农村金 融；汽车金融；合规整改。关键词：金融科技从互联网金融演变为金融科技，2017年整个金融业的创新可谓 是飞速质变、加速洗牌。回顾这一年，亿欧整理了 2017年金融科技 十大关键词。一、一带一路：开启新一波国际化布局浪潮一带一路倡议在十九大被写入党章，成为中国最高战略布局 之一，自此中国企业的国际化已是大势所趋。在大数据、云计算、人 工智能、区块链等新一代金融科技的加持下，国内金融公司的一带 一路国际化布局在今年开始兴起。一带一路”沿线覆盖了 32.
2、1亿人口，占全球总人口的43.4%， 且其中大部分是新兴市场，与中国市场相比有3-5年的代差，国内金融科技项目可以进行降维”竞争，这给国内金融科技项目提供了更 多机遇。基于一带一路机遇，越来越多的企业开始了国际化布局。中国平安旗下陆金所的国际业务平陆国际”已经获得新 加坡金融管理局（MAS）批准的资本市场服务牌照”。获得正式 牌照后，可为拥有海外银行账户/资产的投资者提供证券交易、资管 服务及托管服务在内的一系列财富管理服务。此外蚂蚁金服，通过输 出安全风控、数据分析等移动支付基础技术，已先后与印度、泰国、 菲律宾、印尼等国家的合作伙伴展开战略合作，共同打造当地版支付 宝。而腾讯旗下微信支付在
3、泰国的发展，也给第三方服务商带来了更 大的市场空间。二、IPO :中概股金融科技一波三折资本市场在今年掀起中国金融科技上市热潮，据亿欧统计，2017 年完成IPO的中概股有6家：信而富、趣店、拍拍贷、简普科技（融 360）、众安在线、和信贷。尤其是9月以来，中国金融科技公司的IPO进入了变档提速期。出现这种现象的主要原因一方面是随着监管细则的落地，对金融科技企业有了明确的规范及要求，是一个比较好的上市窗口期；另一方面 是平台站在风口上，踩准了市场痛点抓住了机遇；再一方面行业历经 十年的发展，已经趋近成熟。不过这些企业均是在美港股市场IPO。除了因证券市场层次多、 准入条款较为宽松之外，容易得到
4、资本认可也是金融科技企业扎堆在 美港股市场上市的主要原。此外2016年在严肃整顿期内，国内A股 关闭金融科技IPO的大门，也促使金融科技企业不得不选择美港股 市场。三、出海：走出去是大势所趋随着一带一路倡议的推进，中国金融科技企业正在经历第三 波出海大潮。第一波，是以华为、海尔、联想为代表的科技制造企业出海，在 20年后都已成为各自领域的国际化企业；第二波是10年前BAT巨 头开启的PC互联网出海探路，期间磕磕绊绊，但最终通过收购或注 资完成攻城略地;第三波是2015年开启的移动互联网企业规模出海。金融科技企业布局海外多采用两种模式，一是通过收购当地企业 的形式，解决牌照、人才等问题，快速融入
5、市场；二是自立门户，在当地成立子公司，申请相关业务牌照。据了解，玖富集团、蚂蚁金服、 中国信贷科技等均采用了第一种模式，而陆金所、宜信、新联在线等 采用了第二种模式。据亿欧不完全统计，2017年金融科技出海企业12家，其中包 括支付出海的蚂蚁金服、百度钱包、微信支付、京东金融，和业务出 海的新联在线、中新控股、we cash闪银、宜信财富、福米科技、点 融网、陆金所、Akulaku。ICO :退出中国舞台，区块链技术落地应用第一波热潮终结借数字货币和区块链研究热潮，ICO 阵风起，火爆异常失去控 制。据国家互联网金融安全技术专家委员会发布的2017上半年国 内ICO发展情况报告，今年上半年国内
6、已完成的ICO项目共计65 个，累计融资规模26.16亿元，累计参与人次达10 .5万。9月4日，中国人民银行（央行）等七部门联合发布了关于防 范代币发行融资风险的公告认定ICO本质上是一种未经批准非法 公开融资的行为，自此如火如荼的ICO被一刀切定性为涉嫌非法集 资，跌落神坛。据财富解读，ICO被禁可能有以下几个原因。一、上亿元的 融资规模里很多项目不过是一张白纸加上一些宣称新型网络货币将 颠覆各大行业的推销词藻，骗局居多。二这种加密的货币容易滋生 骗局，尤其在中国。一旦这种加密货币的泡沫破裂，普通的投资者将 遭遇不可避免的财务困境。三、ICO会威胁现有企业。ICO可以绕开 监管障碍，提供获
7、取风投资金的新途径，建立未来有一天可能与现有 企业竞争的项目或协议并提供不受审查的替代选择。也有分析称，中 国正试图开发自己的加密货币如果成功比起现有的货币（比特币）， 中国会对加密货币平台有更大的控制权。监管可能是在为新货币的诞 生扫清障碍。五、现金贷：完美的商业模式，无处安放的商业灵魂现金贷作为纯粹的互联网金融业态，第一次将流量红利和技术红 利转化为金融红利。这是一个突破，其意义甚至不亚于余额宝。市场 上一方面看好互联网金融行业的发展前景，一方面又对当前现金贷商 业模式存在的乱象问题（产品的超高利率，催收骚扰，隐私泄露，共 债风险等弊端频现）和监管层对现金贷的态度有所担忧。今年4月，现金贷
8、首次遭监管层点名，银监会印发中国银监会 关于银行业风险防控工作的指导意见提出，要求持续推进网络借贷平台（P2P ）风险专项整治，做好校园网贷、”现金贷”业务的清理整 顿工作。10月18日，在线消费分期公司趣店成功赴美上市，首日大涨 47%，突破百亿美元市值，也将备受争议的现金贷再一次推上了风口 浪尖。夕卜界诟病趣店生意是在对中低收入人群放高利贷”，存在商 业不牢靠与道德不体面的重大缺陷。之后现金贷风波持续发酵。11月21日,芝麻信用宣布停止了与部分现金贷平台合作。同日， 互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室发布了关于立即暂停 批设小贷公司的通知。自此，现金贷被带上了镣铐，这意味着 围绕现金
9、贷的系统性监管和整顿大幕开启。11月24日蚂蚁金服对外公布11月30日起支付宝消费界面交 易费率将不得超过24%，趣店踩线年化利率36%经营现金贷。受综合因素影响，曾因现金贷业务风波不断的趣店近期股价更是 连续下跌。在10月18日上市当天，趣店开盘报34.35美元，较24 美元的发行价上涨43%，市值达113.31亿美元。而从11月13日 开始，趣店股价开始持续下跌，当日趣店开盘报28.75美元，收盘报 27.23美元。截至11月24日晚间收盘价格12.27美元跌幅47.79%。六、网剧营销：告别野蛮生长，抢占市场合规宣传在IP盛行的大背景下，发展迅猛的互联网金融敏锐瞄准网剧背 后的年轻化受众
10、，不断加大广告投放力度，创意中插（指在正片之外， 每一集由剧中人物推出30-45秒的广告情景短剧。）也成为新的营 销方式。据蓝水科技数据显示，在2016年底至今播出的热门大剧中，共 有包括楚乔传河神在内的16部影视剧出现了互金平台的广 告，涉及多达11个互金平台，其中有8个互金平台广告以中插形式 呈现。中国的网贷行业发展到了 10个年头，在整个行业受到严厉监管 的背景下，不少中小P2P公司的日子越来越难熬。因此，各家互联 网金融平台尽其所能加大营销力度，扩大知名度。此外网贷平台的线 下推广被禁止，也是各家平台不得不借力网剧在线上加大宣传的原因 之一。据介绍创意中插最低是90万元起步，一般是10
11、0多万一条，高 的话300多万，这主要还是取决于网剧的质量。而这种宣传方式也 很有效果。以爱钱进为例据AdMaster SEI广告效果评估数据显示，从老九门播出前到播出两期后的3次调研，爱钱进品牌认知度上升了 220%，而品牌好感度也提升了 3%。但P2P的中插广告存在一个不得不关注的问题：即宣传语显眼 易见，但风险提示较小，投资者难以看清。随着互联网金融进入下半 场，一方面，在激烈的竞争中各家P2P要奋力抢占市场；另一方面， 在监管允许的范围内如何合规宣传提升品牌知名度仍值得深思。七, BATJ跨界：布局终于汇合互联网行业每一个新崛起的领域，都兴起过巨头之争，从群雄 逐鹿到的三足鼎立”，再到
12、两分天下甚至一家独大几乎 是一个不可避免的过程。但新金融领域的巨头之争却没意外，BATJ 稳坐前排。从B （百度）A （阿里）T（腾讯）J（京东）跨界到新金 融的B （百度金融）A （蚂蚁金服）T （腾讯互联网金融）J （京东金 融），这一年四家的战略路线在一个点上重合交汇，就是服务于传统 金融机构及企业，为他们的赋能。百度的战略叫输出智能因子”，帮助传统银行向智能银行转型； 蚂蚁金服的战略叫“Techfin”，蚂蚁金服只做Tech，支持金融机构 做Fin ；腾讯一如既往地仍然坚持做开放平台，做连接器；反倒是京 东说的最直白，直接把自己的金融科技定位于服务挂钩金融科技的商业模式是企业服务。服务
13、的对象是金融机构而不是为自营的金融 业务服务。八. 农村金融：变革中求生存一直以来，农村金融存在供需矛盾，传统产业资金需求不减并略 有递增、多种产业需求快速增长、农村基础建设资金需求趋旺、农业 结构调整资金需求量大幅增长。然而我国广大农村地区又普遍存在金 融机构网点减少、覆盖率下降、金融供给不足、竞争不充分等情况。 金融抑制是长时期存在的状态，随着互联网及移动互联网技术的发 展，金融不断触网，金融科技不断得到发展，拓展至农村金融领域， 为农村金融的发展注入了新动力。2017年中央一号文件继续聚焦农业领域，支持农村互联网金融 的发展，提出了鼓励金融机构利用互联网技术，为农业经营主体提供 小额存贷
14、款、支付结算和保险等金融服务。十九大报告也持续关注三 农问题，提出实施乡村振兴战略，农业农村农民问题是关系国计民 生的根本性问题，必须始终把解决好三农问题作为全党工作重中 之重”。九、汽车金融：新蓝海下的新希望互联网产业与技术的崛起，让传统汽车金融行业遭遇到了前所未 有的挑战，而互联网、金融科技与汽车金融的融合产物汽车互联 网金融的发展依然被从业者广泛看好。兴业证券研报显示，我国汽车金融市场规模已超8000亿元。根 据建元资本提供的2016年中国汽车金融报告显示，2001年， 我国汽车金融规模仅有436亿元。过去的17年，汽车金融规模增长 了将近20倍。不出意外，未来数年内这个数字将呈现客观的
15、增长幅 度。随着市场的逐步成熟，越来越多的企业也开始布局汽车金融业务。据亿欧不完全统计，今年前三季度，国内共有48起汽车金融相 关的融资事件，融资总额突破200亿元。阿里、腾讯、百度、58赶 集、乐视等企业闻声赶来，纷纷入场。十、合规整改：监管趋严，行业进入稳健发展下半场2017年，互联网金融行业已正式步入合规元年。随着监管的不 断深入，网贷平台的合法合规成为了互金平台生存发展的关键所在。2017年2月23日下午，银监会正式对外公布网络借贷资金 存管业务指引，通过资金存管机制，加强对网贷资金交易流转环节的监督管理，防范网贷资金挪用风险，这意味着网贷行业迎来了继备 案登记之后又一合规细则的最终落地。今年6月，银监会等出台关于进一步加强校园贷规范管理工作 的通知，明确提出”现阶段一律暂停网贷机构开展在校大学生网贷 业务，逐步消化存量业务”，银行开始成为校园贷的主力军。7月7日，北京出台了北京市网络借贷信息中介机构备案登记 管理办法（试行）（征求意见稿）。同月互联网金融风险专项整治 工作领导小组办公室下发关于对互联网平台与各类交易场所合作从 事违法违规业务开展清理整顿的通知，通知要求7月15日前，各 互联网平台应停止与各类交易场所合作开展违规业务，同时妥善化解 存量违法违规业务。11月21日互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室下发 了互联网金
