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1、AA Aerc Associatonodertisig 美国广告代理商协会advertisig 广告、广告活动docac advrtiig 倡导型广告Accunt Executiv 客户主管Acunt lanin 客户筹划counServics 客户部Advrtise 广告主vertii Deparment 公司广告部aency 广告代理商t iecor 美术指引Asistn Parn 董事助理bid 广告竞标busines-to-busine adverting(B2 adertsig） 2B广告bandage品牌映象capilsm资本本主义，资本运营comeci dverisg商业广告mu
2、niaion proces 传播过程cmparatie adertisin 比较广告consume aeriing消费品广告consumeis 消费模式ustome顾客ChefExecuive Offer(CEO) 首席执行长官Cefinancial Ofice(CF)首席财务官client 客户Copwter 广告撰告人CreaeDepartmn 创作部retive iretor 创意总监dcetie advtisig 虚假广告epamen 部门design 设汁稿dat数据director 主管ed-sr最后顾客、实际使用者iustril adertising工业广告insutionaav
3、rtiig社团机构广告Managmntuervsor 管理监督aret sae 市场占有率Marketin 营销Mdi epartmet 媒介部edia lanning 媒体筹划mia 媒介ioa advertiing全国性广告oncommrcia adverig 非商业广告pth 提案proesional avertisin专业服务型广告pbliservice dvriing（SA) 公益广告puery吹捧式的广告qualitative 定性的uantitv 定量的Resrch Deptmt 调查部etailadveis 零售商广告Sster acy同属同集团的广告公司supp 制作公司Tr
4、afic epartment 流程协调部Baisto 头脑风暴法Campagn 广告攻势rcil 影视广告片cupn 赠券、折价券log品牌标记magine 杂志media bude 媒体预算mdia x 媒体组合mdium 媒体(指某个媒体）merpolitan 大都会的udoor户外媒体promotion 推广 用品pui relaton（PR） 公共关系adi 广播媒体Sitain Analyis 背景分析Sgn 广告标语Televion rogam 电视节目Webite ebt 主页，网站Drive-tim 交通高峰时间Sobig 做大mber 数据Yeh 是的(对啦) pri 先验估
5、汁(演绎法)Aosteriori实测值(归纳法)Cde编号dbranding品牌屏蔽测试depth nrview 深度访谈dsk research 案头调研dcotoou quston 两分问题ouble-barreled questio两难问题dou-nd 双盲测试(指实验组和对照组）ftiguebias 疲劳偏差fieldwok 现场调查ocus grp 焦点小组inrvew 访谈mat reserch 市场调查ytershoppng以购物为掩护的调查srvain观测panel 反复凋查样本群participnt 参与者ppultion 总人口,总体sampe 抽样误差se 歪曲surve
6、y 调查tabuation 记录制表bolown o 归结为hard-nd-s 明确易懂pettyuch 大体上nalsis 分析cmmuiy relai 社区关系competitr 竞争者、对于ntent itgration 软性广告ct effece 广告成本效益caive 创意overnmen rlations政府关系gras rootmaetig 贴身式营销indusry行业tgratd marketing communicatio 整合营销传播liigatn 起沂,诉讼mkets 市场组合dia ervic 媒介代理merger公司合并nlne adverising 在线广告poin
7、tfpuchase (p）焦点广告posion 定位prt 平面广告媒体publcs 公众群体srateic philatoy 方略性公益事业stratey 方略、筹划argeudee 目的受众wb deign 网站设计dgita数字化co-marein 联袂营销confeene 会议conslting 征询crporae idtty 公司辨认cultue-specif 文化(民族)特性demgrahimrketng 人口统汁特性营销irect mail(DM) 直邮广告diectmarti 直销event plnnng活动筹划exhibiionstand 展台inegrtd bnng 整合品
8、牌传播nternal corportcmmunications 公司内部沟通nestor relatns股东关系nontrdin 非老式的packaging 包装poduct placemet 产品涉入promotion 活动pychgaphic 心理统汁的reai 零售retail pace 零售市场区域saes rmoio 促销活动spnsorip 赞助trad chnels 业务渠道ertical ubictions 行业刊物viralarketn 传染式营销est fac forwar 呈现最佳面貌spe wt Onevc 统一传播口径the 优势opto tto自上而下Bilbad
9、广告路牌Blwin crd报刊广告插页uldog editon报纸的早发版arard a：ka：d 车厢广告Cuntr advrtising 异议式、对抗式广告Dispay adertisemen陈列式广告Electi peccular 霓虹灯广告Frstandinnsert 非装订广告插页ouse organ 公司专刊(杂志)Iet广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-orde adertisin 邮购广告nework 电(视）台网ot-of-hoe advetisig 家外媒体paintdulletin 手绘广告牌panl 广告牌pas-aln reae 传阅读
10、者poster pne 用印刷画 面拼贴的广告牌shefcreamer 货架插件广告物supplmentry meda 辅助媒体(非大众传媒)hicl 广告载体countout 清点,算出mk itthroghth day 过一成天pas.f to 把给出pass-long readr 传阅读者pos panel 用印刷四画面拼贴的广告牌elfcreaes 货架插件广告物spementa eda辅助媒体ehice 广告载体contto 清点,算出mk it thrughte dy 过一成天pss.ffto 把给出apanning广告筹划admen 广告人apea 诉求consum haior消
11、费者行为copyplaorm 文案大纲rativ trag创意方略DGMR广告效果评估体系Day rt 时段Deay constant 衰退常数hierarcyof-effect theory 效果层级理论iomercia 电视直销节日aet rfile 市场状况marke segmentatio 市场细分peruaio proces 劝服过程primaryemadadvrtiing 品类诉求广告prodctrelate segmentation 产品消费量细分ssonaliy 季节性elcive demnd advisin 选样性诉求(品牌)广告sftsl软销，感受型广告ttegicplanng 战略筹划teaser ampign 悬念式(调味)广告攻势rle-of um 经验法则branmanger 品牌经理opote advising 公司广告fmilbd多品类品牌enericband 非名牌(产品）gren advrtisin 绿色方略式广告mage adertising 形象广告line 产品系列ae-band 名牌national band 全国性品牌part 同等riae band 零售商自有品牌produt dift 产品差别ductmanaement品牌管理pdtpositioing 产品定位rferec roup 参照组tagine （广告)
