瓷砖三大品牌销售数据分析

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1、1121 票380 (33.9%)399 (35.59%)152 (13.56%)76(6.78%)95(8.47%)19(1.69%)665票171 (25.71%)418 (62.86%)76(11.43%)1102 票361 (32.76%)57(5.17%)323 (29.31%)38(3.45%)304 (27.59%)19(1.72%)779票76 (9.76%)马可波罗假如您有选购计划，哪些砖会选择马可波罗的？（多选）墙面砖33.9%地面砖35.59%装饰性配件砖（如腰线、花片等）13.56%全部都选6.78%墙地一体砖8.47%马赛克I1.69%您选购马可波罗瓷砖的价格预算区间

2、在？50元/片以下25.71%50100元/片62.86%100200元/片11.43%请问您选购马可波罗瓷砖的原因有？（多选）瓷砖花色设计美观32.76%价格实惠5.17%瓷砖的品质好（材质、工艺等）29.31%售后服务好3.45%品牌名气大27.59%其他1.72%您了解马可波罗的渠道有？（多选）电视广告9.76%网络报纸杂志亲友推荐设计师建议户外广告其他39.02%|2.44%9.76%12.2%304(39.02%)19(2.44%)114(14.63%)95(12.2%)76(9.76%)95(12.2%)50100 元/片34.62%760票209 (27.5%)323 (42.5

3、%)38 (5%)133 (17.5%)57(7.5%)494票190 (38.46%) 171 (34.62%)19(3.85%)114(23.08%)817票171诺贝尔假如您有选购计划，哪些砖会选择诺贝尔的？（多选）墙面砖地面砖装饰性配件砖（如腰线、花片等）马赛克全部都选您选购诺贝尔瓷砖的价格预算区间在?50元/片以下100200元/片3.85%200300元/片23.08%请问您选购诺贝尔瓷砖的原因有？（多选）瓷砖花色设计美观20.93%价格实惠2.33%瓷砖的品质好（材质、工艺等）18.6%健康环保4.65%售后服务好6.98%品牌名气大27.91%其他18.6%您了解诺贝尔瓷砖的渠

4、道有？（多选）19(2.33%)152(18.6%)38(4.65%)57(6.98%)228(27.91%)152(18.6%)722票电视广告15.79%网络34.21%报纸杂志5.26%户外广告5.26%亲友推荐13.16%设计师建议5.26%其他21.05%您对诺贝尔罗瓷砖有什么意见或者建议？114(15.79%)247(34.21%)38(5.26%)38(5.26%)95(13.16%)38(5.26%)152(21.05%)494票东鹏2.假如您有选购计划，哪些醇会选择东鹏的?选项比例票数用户分析1墙面砖26.8%2852地面砖41.1%4373装饰性配件（如腰线、花片等）7.1

5、%764马赛克5.4%575全部都选19.6%2093.您选购东鹏瓷砖的价格预算区间在?选项比例票数用户分析150元/片以下15%114250100元/片55%4183100200元/片22.5%1714200元/片以上7.5%574.您选购东鹏瓷砖的原因有?序号选项比例票数用户分析瓷砖花色设计美观18.9%2662价格实惠5.4%763瓷砖的品质好（如工艺、材质等）29.7%4184健康环保9.5%1335售后服务好14.9%2096品牌名气大18.9%266其他5.您了解东鹏瓷砖的渠道有?序号选项比例票数用户分析1电视广告31.3%3802网络21.9%2663报纸杂志1.6%194户外广

6、告6.3%76亲友推荐6设计师建议10.9%1337其他9.4%11480后消费者为主沿海城市居多从买家人群年龄构成来看，网购瓷砖的消费者年龄以80后为主，其中25-29岁年龄段占比28.35,30-34岁占比20.87%,合计近50%成为消费主力。从买家购买瓷砖的价格水平来看，单价15-40元的买家最多，约占30%共次是15元以下的，占约28%;第三区间是40-80元，约占24%单价超过160元的累计买家不到5%中低端产品买家占了绝大部分。从买家的地域分布来看，广东、江苏、浙江、山东等沿海省份位居前列，买家数量合计超过40%其中广东占超过16%从城市来看，深圳、广州、上海、杭州靠前，买家数量

7、占比约在3%-5%相互间差距并不明显。最好卖的3种：玻化砖、釉面砖、仿古砖从品类消费分布来看，双十一期间，各种品类瓷砖的购买金额均有不同程度的增长。其中，玻化砖消费显著，支付金额占总金额的三分之一，较自身上一周期增长高达23倍，玻化砖、釉面砖和仿古砖三个品类占据支付金额的超过8成。微晶石卖家数占比最高，为13.95%,但支付金额占比仅列第四，只有5%花片、腰线等其它配套产品支付金额合计占比则不到2%另据统计，上述几大品类的热销品牌：釉面砖前三位依次是东鹏、诺贝尔和鹰牌；玻化砖前三位依次是诺贝尔、万美和东鹏；仿古砖前三位依次是鹰牌、东鹏和金意陶微晶石前三位依次是万美、诺贝尔和画壁。另外有分析显示

8、，双十一天猫支付商品数东鹏为454种，马可波罗为437种，居前两位。高流量、高搜索、买家购买偏好品牌以东鹏均居首。热销产品来排名榜前10位的，前3位均为东鹏的产品，价格都在15元以内，均为厨卫墙砖（瓷片）。电商：“双十一”大猫瓷砖销售额破2000万“电商”作为2014年年度陶瓷行业关注度最高的领域，在“双十一”期间取得了一定的成绩。据官方数据显示，2014年淘宝“双十一”活动期间，瓷砖类销售总额已突破2000万，各类产品成交额大幅增长，环比增幅最高可达128.91%其中，仿古砖成交占比31.72%,环比增幅59.41%;玻化砖成交占比25.13%,环比增幅128.91%;釉面砖成交占比19.87%,环比增幅74.3%;马赛克成交占比9.56%,环比增幅22.31;微晶石成交占比4.85%,环比增幅66.19%。