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1、海 南 大 学旅行社经营管理 题 目： 旅游线路设计与旅游电商分析 学 号： 20120962320005 姓 名： 程 岗 年 级： 2012 学 院： 旅游学院 系 别： 旅游系 专 业： 旅游管理（饭店方向） 指导教师： 吴丽娟老师 完成日期： 2014 年 1 月 2 日 目 录第一部分 大学生红色旅游市场调查分析2第二部分 线路设计5第三部分 抗战纪念日线路推广方案13第四部分 我对旅游电商艺龙旅行网的看法15附录：大学生红色旅游市场调查问卷20第一部分 大学生红色旅游市场调查分析背景2015年是抗日战争和世界反法西斯战争胜利70周年，随着新一届政府设立抗日战争胜利纪念日和南京大屠杀
2、国家公祭日，国内红色旅游市场必将迎来新的发展良机。当前，教育部门对于青年学生的爱国主义教育深入推进，大学生的爱国主义教育旅游值得深入挖掘。本调查旨在了解大学生对红色旅游的看法，以及他们的红色旅游经历，旅游意向等，以此进行大学生红色旅游市场开发的可行性分析，探讨相应的开发方向。一、 对象与方法（一） 对象：笔者对海南地区五大高校以及安徽、陕西、广东、贵州、福建等地的普通高等院校的大学生进行随机性匿名网上问卷调查，接受调查共143人。（二） 方法：主要是网络问卷调查，通过QQ、Email、留言板等方式让各大高校的部分学生网上答卷，填写网上问卷调查的人数为143人，问卷做到了随机发放。（三）资料处理
3、：全部原始数据通过问卷星专业网站自动处理系统进行分析和统计。二、调查结果与分析（一）接近半数的大学生没有红色旅游经历 调查显示，62.45%的大学生有过红色旅游经历，略多于47.55的没有此经历的大学生。大学生空闲时间较多，近年来不断升温的中日紧张局势以及地方政府对红色旅游的大力宣传与开发都可能是这一结果形成的可能原因。（二）大部分学生愿意尝试红色旅游 调查显示，不论是否有过红色旅游经历，都有都有超过60%的大学生认为红色旅游很有意义。愿意尝试。较为完整的战争历史的教育成为这一结果形成的可能原因之一。（三）革命圣地延安的人气最高 调查发现，在被问及想去哪些革命圣地时有69.23%的人选择了延安
4、，这一比例也远高于排在第二位的选择井冈山的49.65%。除此之外，人气较高的还有遵义（39.16%）和南昌（34.27%）。发生过重大革命历史事件的城市成为大学生选择的重要依据。（四）大部分学生乐意接受2天及以内的红色旅游。 调查显示，63.64%的大学生偏爱2天及以内的红色旅游日程安排。红色旅游过程单调简单的特点可能是一个原因。（五）大部分大学生红色旅游最高支出在300到500之间 调查发现，大学生可以接受的一次红色旅游的最高支出在300-500的占多数，达到了61.54%。大学生普遍无固定收入，食宿支出占比高成为遏制大学生旅游消费的重要因素。（六）性别、年级对大学生红色旅游的选择无明显影响
5、 调查显示，年级、性别只对旅游日程、旅游支出的选择有细微影响，但没有偏离整体的旅游意向。青年大学生文化水平都较高，初高中都受过完整的战争历史教育，性别、年级不构成影响因素。三、 大学生红色旅游市场开发可行性分析（一）结论 一方面，有接近半数的大学生没有红色旅游经历，这是一个完全空白可开发的市场；另一方面，不论是否有过红色旅游经历，都有超过60%的大学生认为红色旅游很有意义。愿意尝试。这说明红色旅游市场的二次挖掘潜力大；最后，性别、年级对大学生红色旅游的选择无明显影响，整个大学生红色旅游市场是包括男生、女生，大一到大四的学生都可开拓的市场。 由此，笔者认为大学生红色旅游市场具有较大的开发潜力开发
6、.（二）开发方向 目标群体：在校大学生及红色旅游爱好者 出 发 地：西安 目 的 地：延安 时 间：2015年十一黄金周期间 性质等级：中低端红色观光体验游 人 数：50人团 第二部分 线路设计一、 线路名称延安壶口两日游二、 线路主题瞻仰人文始祖，观赏黄河奇观，探访革命圣地三、 线路口号革命圣地在呼唤，一起去延安吧四、线路主题歌革命歌曲没有共产党就没有新中国四、 线路背景及景点介绍 黄帝陵、壶口瀑布、宝塔山、枣园、杨家岭这些景点让游客体会到悠久文化、壮丽奇观、革命记忆相交织带来的巨大视觉、情感冲击，是一次难得的体验，一次值得永远铭记的经历。（一）黄帝陵古称“桥陵”，为中国历代帝王和著名人士祭
7、祀黄帝的场所。据记载，最早举行祭祀黄帝始于公元前442年。陵区景点包括：天下第一陵、轩辕桥、陵墓区、轩辕庙、黄帝手植柏、诚心亭、挂甲柏等。乔山山体浑厚，气势雄伟，山下有沮水环绕。山上有千年古柏，四季常青，郁郁葱葱。整个陵区宏大磅礴。（二）壶口瀑布号称“黄河奇观”，是黄河上唯一的黄色大瀑布，也是中国的第二大瀑布。以壶口瀑布为中心的风景区，集黄河峡谷、黄土高原、古塬村寨为一体，展现了黄河流域壮美的自然景观和丰富多彩的历史文化积淀。它由于黄河流至壶口一带，两岸苍山夹峙，把黄河水约束在狭窄的黄河峡谷中，河水聚拢，收束为一股，奔腾呼啸，跃入深潭，溅起浪涛翻滚，形似巨壶内黄水沸腾。巨大的浪涛，在形成的落差
8、注入谷底后，激起一团团水雾烟云，景色分外奇丽。站在河边观瀑，游人莫不唱起“风在吼，马在叫，黄河在咆哮”这威武雄壮的歌声。滔滔黄河水在流经吉县龙王山附近时，由300米乍缩为50米，飞流直下，猛跌深槽，如壶注水然，故曰“壶口”。骇浪翻滚，惊涛拍岸，云雾排空，其雄壮之势，无与伦比。与瀑布相关的景观还有“千米龙槽”、“水里冒烟”、“长虹卧波”、“旱地行船”等。壶口景色，四时各异，严冬则冰封河面，顿失滔滔；春来则凌汛咆哮，如雷贯耳；盛夏则大洪盈岸，蔚为壮观；秋季则洋洋洒洒，彩虹通天。（三）宝塔山位于延安城区中心，是革命圣地延安的标志性建筑，是游览延安的必去之地。山上现已建成为宝塔山公园，林木葱郁，环境优
9、美。宝塔山是融自然景观与人文景观为一体、历史文物与革命旧址合二而一的著名风景名胜区。（四）枣园革命旧址位于延安城西北约8公里处，是中共中央书记处1943年10月至1947年3月的所在地。枣园又名延园，占地面积54万多平方米。园内树木葱郁、绿草如茵、花团锦簇。（五）杨家岭中共中央领导在1938年11月至1947年3月期间的住处。当年这里还曾进行过轰轰烈烈的大生产运动、整风运动，现在主要有中共中央七大会址、延安文艺座谈会会址两处可供参观，在会址后面的小山坡上，散落着一排窑洞，这就是毛泽东、朱德、周恩来，刘少奇等领导同志们当年的住所。六、 线路的目的和意义 2015年是抗日战争和世界反法西斯战争胜利
10、70周年，70年光阴荏苒，中国已经发展为世界第二大经济体。当今，中国的发展正进入改革和转型的攻坚期，面临着巨大的风险和挑战，在这个时候，我们更应该回望历史，铭记历史，从历史的记忆特别是革命的历史记忆中汲取前进的智慧与动力。大学生作为当代青年的优秀代表，理应站在回望革命历史、缅怀革命先烈的社会大众前列，切实弘扬好发展好革命历史精神，只有青年不忘历史，中华民族才有希望，才有一往无前的不竭动力。七、 线路简介 第一天，早餐后从西安出发到达中华始祖圣地黄帝陵（西安-黄陵车程约120分钟左右），游览约2小时。游览结束后乘车前往延安宝塔山，晚上住延安窑洞宾馆。 第二天，早餐后乘车前往原中共中央书记处所在地
11、，全国革命传统教育的重要基地之一的枣园 （游览约1小时）。午饭后参观中共中央七大会址和毛主席、周总理等国家领导人的居住地杨家岭 （约1小时），然后参观延安大学（约1小时）。下午乘车前往黄河壶口瀑布，游览约一小时左右乘车返回西安，沿途欣赏沟壑万千的黄土高原和连片的苹果园。 八、具体行程安排第一天： 7:30am西安城北客运站集合，安放行李，清点人数；8:00am旅游大巴准时发车，路上行程约2小时，期间导游可以向游客讲解一下旅游行程中的注意事项，做些游戏；约10：00am到达黄帝陵寄景区,游览约2小时，游览线路为：汉武仙台黄帝陵龙角柏龙驭阁下马石中华世纪柏轩辕庙；约12:00-13:00pm景区周
12、边的聚福祥泡馍馆就餐；约13:00pm乘车前往延安；约16:00pm到达延安宝塔山，观看摩崖石刻群和碑林，然后分成两队去撞塔下的铁钟，撞完钟去爬塔；约17:00乘车前往延安窑洞宾馆，安放行李，办理入住； 18:00pm-19:00pm宾馆晚餐；约19:00用餐完毕，游客可自由在宾馆周边活动，导游可适时介绍一下窑洞宾馆；约21:30开始挨个房间清点人数，准备休息。第二天： 8:30am-9:30am早餐（游客第一天游玩有点疲惫，故让他们早上多睡会儿） 约9:30am用餐完毕，乘车前往枣园； 约10:00am到达枣园，开始游览； 约11:00am游览完毕，乘车前往沙家邦私房菜馆 约11:20am-
13、12：20pm中餐 约12:40pm乘车到达杨家岭革命旧址，开始游览； 约14:00pm游览完毕，参观杨家岭边上的延安大学 约15:00pm参观完毕，乘车前往黄河壶口瀑布； 约17;00pm乘车到达壶口瀑布，开始游览，游览约1个小时后于黄河壶口处集合，等待观看日落并留影； 约19;00观看完日落，乘车返回西安。九、详细经费预算（按50人团算）（一）交通：53座豪华金龙大巴1300元/天（根据西安旅游大巴车出租公司官网报价） 2天1300元/天=2600元 人均车费:2600元50人=52元/人（二）餐饮： 第一天 中餐 聚福祥泡馍馆 人均20元（根据大众点评团购报价） 第二天 中餐 沙家邦私房菜 人均30元（根据大众点评网团购报价）（三）住宿：延安窑洞酒店 共50人 包含一早一晚 标准单炕2间（司机和导游)178元/间 预留2间178元/间 标准双炕25间178元/间 预留1间178元/间 (以上全部根据去哪儿网团购报价） 依此计算人均房费:178元/间29间50人104元/人（四）景点门票： 黄帝陵：51元/人（学生票） 壶口瀑布：45元/人（学生票） 宝塔山：30元/人+10元/人（爬塔费） 枣园：20元/人 杨家岭：10元/人十、产品价格： 根据成本加成定价法可知 单位产品价格=综合服务成本（1+利润率）+房费+餐费+城市间交通费+专项附加费 景区门票合计51+45+40+
