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1、浅谈汽车色彩设计趋势一、中国汽车色彩设计现状日本丰田公司就成立了设有上千人的汽车色彩设计科研中心，欧美一些汽车公司也纷纷设立了专门色彩研究所，相关研究人员众多。这些专门机构除了在世界各国建立汽车色彩的信息调查反响队伍，专门搜集市场情报外，还迅速而广泛地理解各地消费者对汽车色彩的反映和需求并做出反响。著名汽车涂料厂商杜邦公司每年都会发布一次关于汽车色彩的流行报告。该报告成为汽车行业分析各类型汽车颜色的流行趋势以及世界各地消费者对汽车色彩爱好的重要参考。中国流行色协会也在尝试着对汽车色彩的研究，并且与国内个别汽车消费企业合作，希望通过当前流行色趋势的研究促进我国汽车色彩时尚化。尽管如此，中国流行色
2、协会对中国外乡汽车色彩的研究还只是试探性的，其构架的薄弱、功能的单一、资金的匮乏、人才的短缺和技术的落后，都没有才能独立地进展汽车色彩的研发工作，更难以对汽车色彩流行趋势做出科学准确的判断和高瞻远瞩的引领。再次，汽车色彩设计的开展程度制约了中国汽车工业的开展。中国汽车企业对汽车色彩的研究起步较晚，开展程度不高，这直接导致了以色彩为先导的汽车设计无法满足“设计时代消费者的消费诉求。当今社会，汽车业剧烈的竞争表达在汽车的功能、平安性及舒适度。经过市场洗礼和锤炼，一般车型都难分伯仲，因此，在这些方面并非难以抉择。在根本要求可以得到满足的前提下，消费者选择目光自然会转向对车型颜色的选择。从这个意义上讲
3、，汽车颜色设计无疑是推动汽车消费的重要因素。因此，在汽车颜色设计上的才能和程度，就直接影响着汽车的市场占有率。最后，近年来，中国汽车色彩设计在痛定思痛之后逐步进入一个符合汽车业成长规律的、立足外乡化自主开展的安康轨道。这种进步是以奇瑞为代表的外乡汽车的崛起和开展，实现了在色彩设计上的打破。从汽车的身上可以看出奇瑞汽车对汽车色彩做出了积极的探究和大胆的尝试。奇瑞正是依靠了它靓丽的色彩取悦了消费者审美心理，也为其赢得了市场空间。在这种潮流的引领下，江淮、比亚迪、猎豹等一系列外乡自主品牌带着个性符号纷纷崛起，也吹响了中国民族品牌进军国际市场的号角。中国汽车颜色设计的进步和开展还表达在对颜色的认知和重
4、视，并通过科学的调研、分析及业内的专业发布，营造了一种学科领域的学术思潮。年月，中国流行色协会发布了?年中国首届汽车色彩流行趋势?报告。报告指出，香橙色、蓝色、酒红色和灰色将成为年汽车的流行色彩。鉴于中国流行色协会对汽车色彩的关注，长安汽车于广州车展期间正式成立了中国首个“乘用车时尚色彩研发基地，汽车色彩从此跨入了时尚、学术的新时代。这种气氛及机制的形成，无疑为中国汽车颜色设计提供了优质的土壤和有效的保障，让汽车颜色设计在专门的领域内得以开展。除此之外，媒体的介入推进了汽车色彩设计的开展。年月“立邦与“汽车之家发起“年中国汽车色彩爱好趋势在线调查活动，再度为中国汽车色彩走向提供了非常有意义的数
5、据支持。二、对中国汽车色彩设计将来开展的考虑成功的色彩设计可以使企业产品进步的经济附加值，这是法国色彩学家郎克罗长期研究得出的结论。欧洲在世纪年代的营销学中提出“七秒钟色彩理论：一个人、一件商品，可以通过其独特的色彩选择，使自身在秒钟之内给人留下深入的印象。这是世界高度的成功经历，也是汽车业开展的必然规律。作为落后于世界主流的中国汽车业，立足外乡文化，借鉴外来经历，是我们开展民族汽车制造业的必由之路。虽然目前国内对于汽车色彩的规划和整合意识已经初步形成，但体系上的完好性、研发机构团队的才能和程度，以及在整个产业链中受关注的程度仍需提升。因此，中国汽车的颜色设计必须在安康机制的有效保障下，建立符
6、合开展规律的、独立的产业领域，从市场分析、消费心理调研、潮流的掌控及艺术和技术的学科交融等方面进展系统的、流畅和标准的运作，使汽车颜色设计与汽车产业的开展并肩同步。由于历史的积淀，中国消费者对汽车色彩已经有了自己的审美心理和思想感情。逐渐成熟的消费群体，为汽车色彩设计提出更高要求。因此，立足外乡文化，尊重民族情感，将流行趋势与产品设计更好地结合，创造出更符合中国消费者文化心理的汽车色彩是我国汽车色彩设计开展的必然趋势。在这个趋势下，汽车色彩的研究、创新和开发的机构建立、人才培养、制度保障和投入力度的增加，都是我们提升汽车色彩设计才能和程度的重要手段。中国是有着五千年文明的大国，有许多优秀文化传统需要我们去学习、传承和借鉴，走自主民族汽车品牌之路，就必需要创新汽车色彩设计，开发出具有中国特色的汽车色彩，满足中国消费者对功能和情感的双重需求。所以，中国汽车色彩设计要在以人为本的前提下，通过成熟的设计彰显民族文化内涵，创造个性特色，形成打着外乡文化烙印、表达中华民族人文精神的国际汽车品牌。 凤伟单位：马鞍山师范高等专科学校
