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1、市场营销学第01章在线测试市场营销学第01章在线测试剩余时间：59:52答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（）ClA、狭义市场营销*B、广义市场营销岂CAM船销定义D、科特勒营销定义2、市场营销学革命”的标志是提出了的观念。羽A以消费者为中心B、以生产者为中心岂G市场营销组合D、网络营销3、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是。国A满足消费者的需求和欲望岂G求得生
2、存和发展B、获取利润D、把商品推销给消费者4、市场营销管理的实质是。A、刺激需求B、需求管理12G生产管理D、销售管理5、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（)二A、间接购买B、修正重购G新购D、探索性购买第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场营销与企业发展的关系表现在（）A市场营销是企业活动的中心B、市场营销关系着企业的生存与发展区G市场营销战略直接影响着企业兴衰成败D国际市场营销是企业发展的必然要求E、市场营销能保证社会再生产的进行2、市场营销管理哲学的核心是正确处理之间的利益关系A企业B、供应商G顾客D中间商E、社会3、市场细分的客观依据主要
3、在于：（）。A市场产品供应的多元性B、消费者生活水平的日益提高yG市场需求的差异性巴D市场需求的同类性匚E、购买行为的经常性4、地理细分变数有（）。A、地形回B、气候*】G城乡回D交通运输E、经济5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道A市场集中7B、消费者或用户一次需求批量大1G中间商实力强、信誉高*D产品易腐易损，需求时效性强E、.产品技术性强第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、市场营销就是推销和广告。0正确-错误2、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。园正确错误3、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动
4、采用顾客让渡价值最大化的策略。ri丁施用希口正确代错误4、将决策建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断因正确Z错误5、从关系营销的角度，市场应定义为市场是利益攸关者的集合园正确IC错误市场营销学第02章在线测试市场营销学第02章在线测试剩余时间：59:52答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）策略。A市场渗透B、多角化G产品开发D、市场开发2、德国西门子公司的产品从本世纪初的
5、X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是A一体化增长位B、同心多角化G复合多角化CD、市场渗透3、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其和使命A利润童B、目标G销售D、管理4、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的因A、经营主线B、经营目标G经营方针D、经济利益5、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种联系GIOA、内在B、外部且G多种D、局部第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、下列因素中，企业可控制的因素是（）。A、产品1B、政策叼G价格巴D地点回E、销售促进2、对问题类业务单位，适用的投资战
6、略有（）。厂A拓展策略B、维持策略回G收缩策略回D放弃策略口E、渗透策略3、企业一体化成长战略包括。“A后向一体化1B、向上一体化卜G水平一体化1D向下一体化卜E、前向一体化4、以下哪种价格形式属于差别定价？回A公园门票对某些社会成员给予优惠 B、在节假日或换季时机举行的大甩卖、酬宾大减价”等活动团G对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 D对大量购买的顾客所给予的优惠回E、剧院里不同位置的座位的票价不同5、一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢1A、高科技卜B、消费者偏好相对稳定卜G技术相对稳定1D新潮产品1E科技发展快，消费者偏好经常变化第三题、判断题（每题1分，5道题共5
7、分）1、市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击正确错误2、促销组合体现了现代营销理论的核心思想-整体营销邕正确C错误3、恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。rl而正确”“错误4、总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略正确值错误5、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略正确属错误市场营销学第03章在线测试市场营销学第03章在线测试剩余时间：59:56答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5
8、道题共5分）1、营销管理的实质是（）。A需求管理G促进需求二B、刺激需求D、生产管理2、传统的市场营销观念包括生产观念、销售观念和（）。UIA市场营销观念岂G产品观念岂B、社会市场营销观念岂D、企业观念3、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。r1A扭转性营销G刺激性营销岂B、恢复性营销岂D、协调性营销4、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）。亚A降低性营销B、扭转性营销。G协调性营销D、抵制性营销5、某种产品面临需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这
9、就是（）。r*A扭转性营销G开发性营销仁B、恢复性营销岂D、保持性营销第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、科技环境对企业市场营销的影响主要有（）。A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略区G各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化D引起经济结构的变化E、广告媒体多样化2、在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（）。A、降低售价B、减少分销点G严格控制成本D鼓励促销E、劝导节约3、从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为A愿望竞争者B、随机型竞争者G属类竞争者巴D产品形式竞争者巨E、品牌
10、竞争者4、对环境威胁的分析，一般着眼于。A威胁是否存在MB、威胁的潜在严重性口G威胁的征兆D预测威胁到来的时间匚1E、威胁出现的可能性5、生产观念产生和流行的客观经济条件是（）/A产品供不应求口B、产品供过于求二G环境污染严重D产品质量高E、产品成本高第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。（）0正确-错误2、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（）。正确错误3、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（）因正确错误4、只要企业制定好营销组
11、合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。（）目正确圆错误5、直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。（）正确Z错误市场营销学第04章在线测试市场营销学第04章在线测试剩余时间：59:54答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、 是购买活动的起点。二I A、消费动机G外在刺激2、需要层次论”的首创者是：（）.d A西格蒙德.弗洛依德G宇野正雄3、分析影响消费者行为的内在
12、心理因素的目的是为了（）A、降低调研成本G区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要4、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过H A接受和分析供应企业的报价G执行情况的反馈和评价3B、需要I D D、触发诱因B、亚伯拉罕.马斯洛D、菲利普.科特勒B、了解消费者的经济承受能力D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对 企业有利的购买决策8个阶段，其中最后一个阶段是：（）.B、安排订货程序 D、详细说明需求项目的特点和数量5、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是A、市场营销信息系统主要研究环境变化B、市场营销调研是为了解决具体问题D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是
13、定向的G市场营销调研提供连续不断的管理信息第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、科技环境对企业市场营销的影响主要有（）。巳A新产品开发周期缩短，产品更新换代加速B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略*G各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化L-D引起经济结构的变化E、广告媒体多样化2、在家庭购买决策中，你认为主要由夫妻共同决定的商品有（）。A儿童服装!B、家具G旅游欧D餐具E、食品3、研究生产者购买行为时应做到（）。A了解购买行为的类型B、了解谁参加购买决策G研究影响购买决策的因素D分析购买决策各阶段的特征E、有针对性地制定营销方案4、政府市场购买行为具有哪些特点
14、（）A需求受到较强的政策制约17B、需求计划性较强G购买方式多样D购买需求受到公众社会的监督E、购买目标的多重性5、非营利组织主要购买方式有哪些（）A公开招标选购B、议价合约选购G长期定点采购D日常性采购E、自行生产建设第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、关于政府市场的购买特点，需求受到较强的政策制约说法是错误的正确错误2、关于中间商市场的特点，需求缺乏弹性是错误的正确B错误3、对于风险较大、竞争性较小的产品，政府宜采取议价合约选购正确错误4、消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。位正确巨错误5、意见领袖”的行为会引起群体追随者、崇拜者的仿效。正确错误市场营销学第05章在线测试市场营销学第05章在线测试剩余时间：59:55答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新
