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1、弗布克1+1管理工具箱系列产品管理部部规范化管理理工具箱箱王光伟 编编著北 京目 录第一章 产品管管理部组组织结构构与责权权一、产品管管理部的的组织结结构二、产品管管理部的的职责三、产品管管理部的的权力四、产品管管理部经经理的岗岗位职责责五、产品管管理部主主管的岗岗位职责责第二章 产品规规划管理理一、产品规规划主管管的岗位位职责二、产品调调研专员员的岗位位职责三、产品规规划专员员的岗位位职责四、市场调调查计划划表五、产品市市场调查查表六、竞争产产品调查查表七、竞争对对手调查查表八、经销商商调查表表1经销商商调查表表（一）2经销商商调查表表（二）九、产品市市场分析析表十、产品营营销分析析表十一、
2、客户户特性分分析表十二、产品品需求评评估表1产品需需求评估估表（一一）2产品需需求评估估表（二二）十三、市场场细分分分析表十四、产品品营销规规划表十五、产品品市场调调研流程程十六、产品品规划管管理流程程第三章 产品开开发管理理一、产品开开发主管管的岗位位职责二、产品设设计专员员的岗位位职责三、产品开开发专员员的岗位位职责四、新产品品开发计计划表1产品开开发计划划表2新产品品设计开开发建议议表3新产品品设计开开发会议议记录表表五、新产品品开发方方案表六、新产品品试制状状况表1新产品品试制状状况表2新产品品试制报报告表3新产品品试制总总结报告告表七、新产品品开发费费用表八、新产品品开发成成果表1新
3、产品品开发成成果表2新产品品鉴定报报告表九、旧产品品改进申申请表十、新产品品开发评评审表1产品开开发项目目评审表表2产品开开发项目目任务书书3产品开开发项目目任务书书十一、产品品研发管管理流程程十二、产品品立项审审批流程程十三、产品品研发过过程管理理流程十四、产品品研发验验收管理理流程十五、产品品技术工工艺管理理流程十六、技术术工艺标标准制定定流程十七、产品品技术设设计流程程十八、样品品设计生生产流程程十九、产品品改进设设计流程程第四章 产品定定价管理理一、产品定定价主管管的岗位位职责二、产品定定价专员员的岗位位职责三、产品定定价策略略表四、价格决决策作业业表五、竞品价价格调查查表六、产品价价
4、格测试试表七、成本定定价分析析表八、产品价价格一览览表1某产品品价格记记录表2所有产产品价格格记录表表3产品地地区价格格一览表表4产品价价格分类类一览表表九、产品价价格追踪踪表1产品月月度价格格追踪表表（按渠渠道分）2产品月月度价格格追踪表表（按产产品分）十、产品价价格变动动表1产品价价格变动动分析表表2产品价价格变动动意见调调查表3产品价价格变动动记录表表4产品价价格变动动影响表表十一、产品品降价管管理表1、产品降降价申请请表2降价销销售通知知表3降价效效果分析析表十二、定价价工作检检查表十三、价格格信息处处理流程程十四、产品品价格预预测流程程十五、产品品定价管管理流程程十六、产品品价格调调
5、整流程程十七、应对对竞争降降价流程程第五章 产产品上市市管理一、产品上上市主管管的岗位位职责二、产品上上市专员员的岗位位职责三、新产品品上市工工作计划划表四、竞争品品上市调调查分析析表1竞争产产品上市市策略调调查表2竞争产产品卖点点分析表表五、新产品品潜在客客户追踪踪表六、产品上上市测试试点选择择表七、新产品品试销工工作检查查表八、新产品品试用意意见反馈馈表九、新产品品上市决决策参考考表十、新产品品广告实实施控制制表十一、新产产品广告告实施报报告表十二、新产产品上市市工作检检查表1、新产品品上市考考察表2、产品上上市主管管工作执执行检查查表3、企业产产品市场场调查分分析表十三、上市市工作问问题
6、反馈馈表十四、上市市目标达达成分析析表1、新产品品销售目目标达成成分析表表2、新产品品客户目目标达成成分析表表3新产品品渠道销销售分析析表十五、产品品上市计计划制定定流程十六、新产产品上市市管理流流程十七、新产产品卖点点设计流流程十八、新产产品推广广管理流流程十九、新产产品广告告宣传流流程二十、新产产品促销销管理流流程二十一、新新产品公公关管理理流程二十二、产产品包装装决策流流程二十三、包包装设计计评价流流程第六章 产品品品牌管理理一、产品品品牌主管管的岗位位职责二、产品品品牌专员员的岗位位职责三、品牌资资产管理理表1品牌资资产检测测表2品牌资资产调查查表四、产品品品牌评估估表五、同类产产品品
7、牌牌表六、品牌运运作管理理表1品牌管管理运作作规划表表2品牌命命名要素素评估表表七、品牌形形象管理理表1产品品品牌形象象调查表表2产品品品牌形象象分析表表八、品牌传传播管理理表1品牌传传播方式式分析比比较表2品牌宣宣传效果果调查报报告表九、品牌定定位流程程十、品牌管管理流程程十一、商标标申请流流程十二、品牌牌变更流流程十三、品牌牌延伸流流程第七章 产品成本本管理一、产品成成本主管管的岗位位职责二、产品成成本专员员的岗位位职责三、产品开开发研究究预算表表四、新产品品开发支支出计划划表五、产品制制造费用用明细表表六、产品销销售费用用明细表表七、产品成成本记录录表八、产品成成本分析析表九、产品成成本
8、控制制表十、产品获获利能力力分析表表十一、完工工产品成成本汇总总表十二、产品品成本差差异分析析表十三、产品品线年度度损益预预算表十四、产品品成本设设计管理理流程十五、开发发项目成成本控制制流程 第一章 产品管管理部组组织结构构与责权权产品管理部部的组织织结构产品管理部经理经理助理产品调研专员产品规划管理产品规划专员产品规划主管产品开发专员产品开发主管产品开发管理产品定价主管产品定价管理产品上市主管产品上市管理产品品牌主管产品品牌管理产品成本主管产品成本管理产品定价专员产品上市专员产品品牌专员产品成本专员 二、产品管管理部的的职责职责1结合企业实际情况，建立健全产品管理部的组织结构设计工作职责3
9、编制月度、季度、年度产品管理工作计划职责4收集和掌握国内外先进的产品管理经验，传递产品管理信息职责5收集新技术信息职责6分析产品市场需求职责7做出新产品开发决策职责8组织开发、试产、测试、投产、上市以及定价和包装工作职责9主持研发高科技产品和高新技术职责10配合其他部门的相关工作职责2编制产品标准，做好申报、审查与变更的相关工作，监督产品标准的执行情况三、产品管管理部的的权力权力1权力3权力4权力5权力6权力7权力8权力9权力10权力2参与制定企业管理制度参与制定生产计划、营销计划，并提出意见和建议自主开展部门内部工作处罚部门内员工违规行为考核部门内员工部门内员工雇用、解聘的建议权要求相关部门
10、配合工作对影响产品管理部工作的其他人员提请处罚其他相关权力制定产品开发战略四、产品管管理部经经理的岗岗位职责责职责1制定产品管理制度与方案职责3参与企业年度营销计划及预算编制职责4开展市场调研，对相关行业的发展进行调研、分析，对产品提出整改计划职责5管理产品开发、定价、上市的全过程，监管产品发展情况，处理产品问题职责6管理产品品牌和产品成本职责7负责组织产品管理部完成企业产品的功能设计和实施职责8承担与产品项目相关的项目管理职责，对完成进度和质量负全责职责9改进产品或降低成本，以提升产品价值职责10准确把握市场，提供符合客户需求的产品定义、合理的价格和有效的市场建议职责11有效推动项目实施，把
11、握项目关键职责2规划产品发展方向，制定产品的长期竞争策略职责12对产品的长期发展战略提出建设性意见，为与企业决策层讨论战略决策提供相应的信息依据信息依据职责13协助企业领导层确定产品价格，根据市场变化及时提出调整价格的建议和方案职责14负责与相关部门（销售、制造、研发等）进行联络和协调职责15完成领导交办的其他工作五、产品管管理部主主管的岗岗位职责责职责1协助产品管理部经理制定产品管理制度与方案职责3收集关于产品、市场、定价、促销、分销、竞争等各方面与营销策略相关的信息职责4分析各方情况，提出产品功能、性能、客户、市场、定价、渠道等策略职责5协助产品管理部经理有效进行团队管理工作，共同推进年度
12、产品管理计划的实施职责6协助产品管理部经理收集、处理所负责产品的信息，为产品管理部经理的决策提供依据职责7协助产品管理部经理进行价格、品牌等的日常管理与决策职责8协助产品管理部经理参与新产品的开发及推广工作职责9协助产品管理部经理进行市场预测，并会同生产管理部制定生产计划职责10协助产品管理部经理处理各种文书，联系相关会议，做好会议记录职责11有效预测及应对竞争对手的活动职责2协助产品管理部经理确定产品发展目标与战略职责12对产品的长期发展战略提出建设性意见，为与企业决策层讨论战略决策提供相应信息依据职责13发掘新产品潜在的市场机会，参与产品战略决策职责14完成领导交办的其他工作第二章 产品规
13、规划管理理一、产品规规划主管管的岗位位职责职责1参与制定产品管理部的相关管理制度职责3负责筛选标准的制定，新产品开发的建议，核心卖点的提炼职责4负责品类结构的梳理与规划，产品组合策略规划职责5收集产品资料，并从中筛选目标产品或产品线职责11开展与企业战略相关的调研工作职责12负责产品定位，提出策划方案及产品远景规划职责13产品及广告知名度测试职责14撰写产品规划方案职责15配合相关部门进行产品成本预算及控制职责16完成领导交办的其他工作职责2负责重要新产品开发的目标市场研究及提出开发建议职责6对目标产品或产品线进行深入评估职责7市场研究（行业、竞争品、消费者、价格、包装、市场占有率、使用评价等）职责8制定产品策略（定价、上市时间、版本设计等）职责9配合产品开发组进行产品开发与产品测试工作职责10协助市场营销部制定行销和销售的协调时间表二、产品调调研专员员的岗位位职责职责1参与制定产品规划管理制度与方案职责3定期或不定期进行市场走访职责4对目标产品进行前期市场调研、分析职责5提交行业动态分析、消费者市场分析、流通渠道分析、产品动态和策略分析报告职责6配合产品规划主管进行产品营销策划工作职责7
