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1、广告学资料特别说明：本资料仅复习使用！一、 单项选择题1 英文Advertising广告来源于拉丁文Adverter，其含义是“注意或者A A 诱导 B宣传 C传播 D告知2 外国广告业的开展大致分为B A 三个时期 B四个时期 C五个时期 D六个时期3 以提高企业的知名度与美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是 DA 产品广告 B效劳广告 C概念广告 D企业广告 1 广告信息是一种 CA 政治信息 B主导信息 C商业信息 D分流信息2 提出信息沟通的“六步说的学者是 D A詹姆斯克里宾 B詹姆斯李 C申农 D凯戴维斯3 信息量即对信息大小的度量其计算公式为B A失真的信息元传输
2、的总信息元 B X=log2M C T=TrTd D E=SinM+N4 广告信息传输的失真度可用“信道误码率来计算，公式是：信道误码率=A A 失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M C T=TrTd D E=SinM+N5 广告信息传输的及时性，是指信息在广告信道运动中的快慢程度，其计算公式为C A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M C T=TrTd D E=SinM+N1 5W传播模式的提出者是 B A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特2 7W传播模式的提出者是D A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特3 议题设置理论的提出者C A拉扎斯菲尔德 B拉
3、斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特4 拉扎斯菲尔德提出了“两级传播论，他认为信息的传递，是按照下面哪一个模式进展的？ AA 媒介意见领袖受众 B 受众意见领袖媒介 C媒介行政领导受众 D 受众政治领袖媒介5 整合营销传播的英文简称是 D A ICM B MIC C CIM D IMC1 媒体本质上就是能把信息传输给社会群众的一种 DA形式B资源C文化D工具2 所谓“四大媒体是指A A报纸、杂志、播送、电视 B书籍、杂志、播送、电视C报刊、播送、电视、国际互联网 D QQ、MSN、Blog、3G3 到达率、暴露频次、毛评点三者之间的关系是C A到达率=暴露频次/毛评点 B暴露频次=到达率/毛评点C暴露频
4、次=毛评点/到达率 D毛评点=暴露频次/到达率4 每千人本钱CPM的计算公式是 C A全部媒体费用X受众总数/1000 B全部媒体费用+受众总数x1000C全部媒体费用/受众总 数 x1000 D全部媒体费用+受众总数/10005 到达率是看到或者听到广告的视听众 A A百分率 B效率 C概率 D 比率1 定位理论的提出者是A A 阿尔里斯及杰克特劳特 B菲利普斯科特勒 C卡特利普及森特 D迈克尔波特2 根据消费者的社会阶层、生活方式与个性特征来划分市场的方法是C A按消费者行为特征细分的方法 B按消费者文化特征细分的方法C按消费者心理特征细分的方法 D按消费者历史特征细分方法3 如果按顾客对
5、产品两种属性的重视程度来划分，就会形成A A三个不同偏好的细分市场 B四个不同偏好的细分市场C五个不同偏好的细分市场 D六个不同偏好的细分市场4 企业广告定位的三种策略是：市场领导者的定位、市场跟进者的定位与 C A市场挑战者为自己重新定位 B市场挑战者为其跟进者重新定位C市场挑战者为其竞争对手重新定位 D市场挑战者为市场重新定位5 挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有以下几个特点：否认性、强制性与 A A突然性 B保密性 C渐进性 D情绪性1 广告调查实质上是指市场调查所涵盖的 A A及广告筹划密切相关的内容 B及营销战略密切相关的内容C及效劳承诺密切相关的内容 D及产品设计密切相关的内容2
6、 就市场调查来说，其根本的技术手段就是设定调查的主题， B A确定调查对象 B制定调查问卷 C明确广告主题 D如何进展定位3 广告主题由广告目标、信息个性与 C A市场定位三要素构成 B艺术性三要素构成C科学性三要素构成 D消费者心理三要素构成4 根据企业的市场战略与销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要蔡确的广告战略，制定出具体的广告预算方案叫D A销售百分百法 B目标达成法 C销售收益递减法 D竞争对手法1 广告创意的前提是 B A价格定位 B产品定位 C渠道定位D形象定位2 形象思维，又称 B A具象思维 B艺术思维 C逻辑思维 D直觉思维3 运用意象理论来进展广告创意
7、时，力求做到两条，一是有鲜明的形象，二是有 C A一定的形式 B简洁的内涵 C一定的寓意 D丰富的外延4 广告创意，“固有刺激法的提出者 A A李奥贝纳 B罗瑟瑞夫斯 C大卫里斯与杰克特劳特 D威廉伯恩巴克5 广告创意“信息模式法FCB策略模式的提出者 D A大卫奥格威 B威廉伯恩巴克 C 艾尔里斯与杰克特劳特 D查理德伍甘 1 平面广告的构成要素可以从广告的 C A原因及构造两个方面进展分类 B必然及偶然两个方面进展分类C内容及形式两个方面进展分类 D现实及可能两个方面进展分类2 几乎所有的广告作品，都以特定的文案作为广告的 A A核心内容 B全部内容 C局部内容 D辅助内容3 在广告的创作
8、过程中， B A构图先行是广告作业的根本特征之一 B文案先行是广告作业的根本特征之一C色彩先行是广告作业的根本特征之一 D评估先行是广告作业的根本特征之一4 平面广告色彩的运用往往无法随心所欲， D A必须尊重企业的意愿 B必须尊重广告代理商的意见C必须尊重设计师的创意 D必须尊重商品自身的特点5 随文是广告的必须附加说明，一般放在 A A广告文案的最后局部B广告文案的最前局部C广告文案的中间局部D紧随广告标题出现二、多项选择题1 广告活动的主义构成要素是ABCDEA 广告主 B广告代理商 C广告信息 D 广告媒介 E 广告受众2 外国广告业的开展大致分为以下几个时期ABCDA原始期 B开展期
9、 C过渡期 D繁荣期 E衰落期3 现代广告具有以下几个特征ABCDEA 广告知识的综合性 B广告代理的成熟性 C 广告传播的快捷性 D广告技术的先进性E 广告媒体的多样性4 广告文化具有以下几个特征ABEA时代感 B民族化 C合理性 D功利性 E商品性1、 广告源有哪些特点(BCDE)A 政治性 B 经济性 C 能动性 D 形式的丰富性 E 及信宿关系的多样性2、广告信息是一种商业信息，他有以下几种特征BCDA 突发性 B目的性 C 时效性 D 传输性 E 持续性3、广告信宿的特点有： ACD A、群体性及广泛性 B、感性及理性 C、个体性及差异性 D、偶然性或机缘性 E、传输性4、广告信息反
10、响的根本要求有以下几点： ABCD A、缩短信息反响时间 B、提高反响信息利用率 C、拓宽信息反响的渠道 D、做好二次反响或屡次反响 E、减少信息反响的本钱 5、 数据库营销的核心内容有： ABCD A、 建立数据库 B、数据存储与数据挖掘 C、数据库处理 D、数据库维护 E、数据库再造 1、 广告传播策略主要有： ACDE A、 直接及间接 B、定位及错位 C、连续及间隔 D、时机及时效 E、把握时尚及流行2、 整合营销传播IMC又被称为： ABE A、 整合营销沟通 B、统合营销传播 C、新概念营销 D、体验式营销 E、新广告3、 整合营销的传播的一般方法有：ABCDE A、 同一外观法
11、B、主题线方法 C、供给面的筹划方法 D、特设会议的方法 E、基于消费者的方法4、 基于消费者的方法是 ABCDE A、 建立资料库 B、用好资料库 C、接触管理D、开展传播沟通策略 E、选择传播手段5、政府对广告传播的控制主要表达在： ABCD A、 对媒介的控制 B、对广告经营者的控制 C、对广告主的控制 D、对广告内容的控制 E、对广告营销效果的控制1、 文字所具有优于言语交流的特征是 ACDE A、 记录性 B、随意性 C、扩散性 D、渗透性 E、准确性2、 报纸传播信息的劣势是 ABCE A、 时效性短 B、传播信息易被读者忽略 C、理解能力受限 D、传播本钱太高 E、色泽较差，缺乏
12、动感3、 电视在传播中的优势有： ABCD A、 视听结合传达效果好 B、纪实性强、有现场感C、传播迅速、影响面大 D、多种功能、娱乐性强E、文字表现力强4、 播送的传播优势有： ABDE A、 传播面广 B、传播迅速 C、时效性长 D、感染力强 E、多种功能5、 广告媒体本钱所涉及的内容有： ABCDE A、 报刊读者数 B、视听众组成 C、每千人本钱 D、视听率每点本钱 E、到达率、暴露频次及毛评点1、 广告定位的客观依据有以下几点 ABCDE A、 关于产品的调查研究 B、对于消费者的调查研究C、关于竞争对手的调查研究 D、关于传播媒体的调查研究E、关于流通领域情况的调查研究2、 目标市
13、场营销分为以下几个步骤： CDE A、 精心分析 B、仔细研究 C、细分市场 D、选择目标市场 E、市场定位3、 如果按顾客对产品两种属性的重视程度来划分，就会形成以下几个不同偏好的细分市场 ABC A、 同质偏好 B、扩散偏好 C、集群偏好 D、异质偏好 E、集团偏好4、 对不同的细分市场进展评价时，要考虑以下几个因素： BCD A、 社会环境的变化 B、细分市场的规模与开展前景C、细分市场构造的吸引力 D、公司的目标与资源E、科学技术的开展5、 迈克尔波特识别出决定某一市场或细分市场长期内在利润吸引力的几种竞争力的资源，它们分别是： ABCDE A、 同行竞争者 B、潜在的竞争参加者 C、替代者D、消费者 E、供给商1、 市场调查的内容及范围概括起来，主要有以下几个方面： ABCDE A、 影
