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1、一、单项选择题1日本索尼公司于1989年以54亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两家电影公司，此时实施的战略是( )。 B纵向一体化战略B2百事可乐把自己的目标顾客定位在年轻人，并通过低价，从而把可口可乐的市场份额硬生生地抢夺了一部分过来。百事可乐所采取的战略类型是（ ）。 B低成本集中化 B3肯德基快餐店自1987年进入北京市场以来，不断地发展加盟连锁店，占领北京快餐市场，这属于（ ）。A 市场开发战略 A4美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快利润最多的公司”，这个口号表明了该公司的（）D企业愿景5某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（ ）。 D一
2、体化6TCL并购法国阿尔费公司，这属于（ ）。A成长型战略 7迪斯尼公司在美国本土.日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取了大量的利润。可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其原因是忽视了（ ）C社会文化因素 8.生物制药具有高成长性行业，其进入壁垒和退出壁垒的组合: A进入壁垒高，退出壁垒高 9.“把鸡蛋放在一只篮子里的做法”是什么战略的形象表述（ ）。 A集中化战略 10柯达公司的产品与市场领域该定义为以下哪个领域（）。 C.信息记录 11福耀玻璃（主营汽车玻璃的上市公司）决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向，以下哪些方向可以作为可以考虑的发展方向？（） A.发展建筑玻璃产品
3、 A12你认为手机行业最主要的特征是（） D.行业的进入/退出壁垒都高 D13对一个新兴行业来说，以下哪个指标是经营者最首要考虑的指标（） D.成长性指标 D14若MP4产品得到消费者认同，预计需求会剧增，生产MP4的厂商最应该考虑实施（）战略。 C.横向一体化 15可口可乐与百事可乐面临激烈的竞争，二企业如果分别考虑实施差异化战略，哪个变量实施差异化更可能获得成功（）。D.形象 D16TCL正在策划进军汽车制造领域，这一战略层次属于（ ）A公司战略 A17如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（ ） C以顾客行走舒适为己任。 18A.B两家企业都从事同一种保健品的经营，原来各自在汕头
4、和潮州销售，相安无事。但是最近A企业为了扩大销售，也到潮州销售自己的产品。这是（ ）A市场渗透战略 19在电大在线网上作业讲评栏目中，有一份关于北京长安商场的作业。请问长安商场的最主要竞争对手是（ ）A复兴商业城 20西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修.多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（ ）A建议的措施方案与企业目标不一致。212005年11月19日，国家税务总局有关负责人在“中国财税论坛2005”上表示，“十一五”期间要稳步推进物业税。这一政策对房地产行业的影响
5、是（ ） B.降低进入壁垒 22美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。”这一表述属于 （A）。A 企业使命 23石油公司对石油化工企业来而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（ B ）。B产业集中度 241956年宜家开始试用平板包装，这个举动当初只是为了节约运输空间，而今天却成为了宜家竞争优势的一个构成部分。宜家这是采用了（B）。 B产品差异化战略25一家从事牙膏.牙刷生产经营的企业，只专注于宾馆酒店的销售。这种战略是（ ）D单一市场集中化26一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你建议最优先考虑的业务领域是（ ）B青少年奶粉 27海尔公司的企
6、业使命可能是（）。C.创中国的世界名牌 28可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的。从“美汁源果粒橙”，到“天与地矿物质水”，还有“茶研工坊”等，可口可乐在中国市场共推出了近20种饮料品牌，除了传统的碳酸饮料，还包含了果汁.茶饮.纯水等各类非碳酸饮料，可谓“十项全能”。以上资料说明可口可乐公司采用了（ ）。 B水平多元化 29企业追求范围经济，目的是实施（ ）。A多元化战略 30面对国家住房产业政策的调整，一些企业迅速从高档豪华房地产项目开发转向经济适用型住房的开发，这属于：（ ）A提前性变革 31、公司的战略管理层次主要有（B）B公司战略竞争战略 32、企业战略管理的第一步是确定企业的（
7、D）D产品与市场领域 33、某轻型企业公司接到一家大学的合作意向，准备开发一种载重汽车，有一些问题需要研究，这些问题中属于战略层面的是（A）是否有必要进入载重汽车市场 34、“过去长期计划运用的延续性预测已经不够”，这一假定所代表的战略管理演进阶段是C（）C：战略计划阶段 35、“过去的情况，必将延续到将来”，这一假定所代表的战略管理演进阶段是B长期计划阶段 36、石油公司对石油化工企业来而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（A）交易量 37、对于中国移动通信公司来说，最主要的竞争对手是（）A中国联通 38、对于旅游企业来说，下面因素中属于宏观因素的是（D）国内居民用于旅游的消费支出增
8、长明显。 39、目前大中城市餐饮业中，消费者越来越倾向于有档次、有品味的餐馆，“物美价廉”已经不是人们就餐的首要选择。这时宏观环境中（B经济因素）影响的。 40、对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（B规模经济） 41、战略优势是企业在竞争中夺取胜利的有力武器。云南玉溪烟卷厂的香烟由于在原料方面独具优势而畅销全国。玉溪烟卷厂所具有的这种优势属于（C资源优势） 42、企业用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合是（D）价值链 43、评估判断一个企业的现实经济能力、首先必须对企业的（A财务状况）进行客观公正。 44、销售渠道分析的重点是对（D中间商）进行评价分析。 45
9、、美国电话电报公司对外宣称，本公司：“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话，”这一表述属于（A企业使命） 46、“公司发展事业的基础是技术革新、生产率和市场占有率”，这句话表明的是（B企业经营哲学） 47、日本索尼公司于1989年以54亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两大家电影公司，此时实施的战略是（B纵向一体化战略） 48、某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（B水平多元化） 49、TCL并购法国阿尔费公司，这属于（A成长性战略。） 50、为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这属于（A横向一体化） 51、企业追求规模经济，目的是实施
10、（A）成本领先战略 52、在成熟产业中选择竞争战略时，如果是大批量生产则采用（C成本领先战略）比较好。 53、中国工商银行与中国石油化工总公司合作发行的牡丹加油卡，这种合作属于（C合作营销。） 54、某企业原来经济专为高档消费群体的“向阳”牌服装，该市场成功后，又以该品牌进入中档消费市场，这一品牌策略就是（C品牌延伸） 55、战略与结构关系的基本原则是（B组织的结构服从于组织战略） 56、两个或两个以上的成员企业通过互利互存、优势互补、组成的利益共同体称为（B共生型企业集群） 二、案例分析题1、在牛排包装行业中，传统的成本链包括：在分布很稀疏的各个农庄和农村饲养牛群，将这些活牛运到劳动密集型的
11、屠宰场，然后将整块牛排送到零售商处一举超越了先前的行业领先者。根据该例说明 （1）该公司采取的是哪种竞争战略？ （2）该公司从哪些方面保证这种战略的运用？ 参考答案： 1）.答：该公司采取的是成本领先的竞争战略。 2）.答：从以下几各方面：要想降低成本，必须研究企业的价值链，对价值链进行重构，使价值链的累计成本降低。 该例中的企业改造了企业的价值链，省去了零售商二次切割分装的成本，同时减少了重量损失。 该企业同时开展内部价值链管理，大幅度削减了入厂牛群的运输费。 降低成本要将注意力集中于传统价值链下的主要成本项目，只有这样才能大幅度降低成本，采取成本领先战略。2宜家出走马甸变脸宜家在马甸150
12、00平方米的店面，创造出5.4亿元/年的销售额让市场来检验马甸区域真正的商务和商业价值。（1）根据宜家在选址上的两个条件，谈谈你对企业战略的认识。（2）根据上述资料谈谈你对战略实施的认识。参考答案：（1）企业战略的制定必须正确确立自己的经营定位，即目标顾客群，宜家之所以定位于交通要道，是针对自提货物和追求低价格的顾客；自己经营物业主要是为了降低成本。（10分）（2）战略是由一定的产品和市场定位组合体现的，没有明确的产品（服务）与准确的市场定位，企业会失败。战略制定后，一般不应朝令夕改。战略是动态的，战略制定时的环境条件发生改变，要适时调整。（10分）3针对房地产市场的现状，房地产为内知名人士任
13、志强有独到之处，观点之一是：“我没有责任替穷人盖房子，房地产开发商只替富人建房”理论依据：本来商品房市场就是“富人”的市场 “穷人”不应买房，应由国家提供社会保障解决住房问题。问题：（1）从企业战略的角度来看，任总的观点是否正确？（2）如果你作为一个房地产商，针对“穷人”，是否应为他们建房，建什么样的房？（3）根据上述资料，你认为目前的房地产市场大致分几类？参考答案：（1） 有正确的地方，即战略必须针对一定的市场领域，企业的发展必须靠利润来支撑。（6）（2） 应当为他们建适合他们消费水平的房屋，如经济适用房，廉租房以及小户型结构紧凑、功能多样的房屋，尽可能降低成本。（8分）（3） 大致分为高端
14、市场（即别墅、公寓）、普通商品房、经济适用房、简易房市场.（6分）4中国平安保险集团股份有限公司是一家以保险业为主，融证券、信托、投资为一体的综合性金融服务集团，.建设国际一流的综合金融服务集团。问题：（1）哪些话描述了平安的生存目的是什么？你认为平安的企业生存的目的描述是否值得改进的地方？如果有请你用一句话来为平安描述生存目的，你如何描述好？（2）在平安的企业使命中，哪些内容勾画了企业的经营哲学？（3）哪些话是对企业愿景（未来展望）的描述？企业的战略目标是什么？参考答案：（1）企业生存目的：对客户负责，服务至上，诚信保障。不足之处：过于笼统。用一句话概括：化解风险，祈祷平安。（9分）（2）对
15、员工负责，生涯规划，安家乐业；对社会负责，回馈社会，建设国家。（5分）（3） 愿景：成为中国企业改革的先锋和金融服务业学习的楷模，建设国际一流的综合金融服务集团。战略目标：争创“世界500强400优”。（6分）（4）5悦来企划有限公司（以下简称企划公司）是悦来集团公司（以下简称悦来）控股的子公司，注册资本为600万元。自1998年设立以来，企划公司一直赢利，净资产收益率为20%左右，年创税后利润200万元以上，营业收入年增长率为30%左右。然而，就是这么一个既赢利又在发展的公司，2004年被悦来悄无声息地关闭了。原因很简单，用悦来创始人的话说管理咨询业务，悦来创始人只好下令关闭企划公司。问题：（1）悦来从汽车零部件业进入新的管理咨询业，这是什么类型的多元化？ （2）企划公司一直赢利，悦来却关闭该子公司，这是为什么？参考答案：（1）这是一种不相关的多元化
