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1、2021中国自主品牌发展调研汇报 调查目标经过调查中国各行业自主品牌建设情况，分析总结中国各行业自主品牌建设现实状况，编制和公布中国自主品牌年度发展调研汇报，宣传著名品牌和优异品牌企业。调查内容此次调查内容关键是XX年、XX年各行业企业自主品牌建设情况。人民日报社人民论坛杂志社构建了自主品牌企业评价指标体系(也称“自主品牌5力模型”)，由企业基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力、品牌影响力五个一级指标、30个二级指标组成，满分共100分。前四个一级指标累计80分，依据企业有效数据信息得出;品牌影响力为20分，由教授评价和友络投票得出。(一)企业基础能力。企业基础能力由职员总数、资
2、产总额、资产负债率、银行评定的信用登记、利润总额、主营业务收入、总产值、产品销售收入、税收总额等指标组成。(二)品牌管理能力。品牌管理能力由驰名商标数量、快速反应体系建设、质量管理体系建设、社会责任体系建设、广告费用投入额等指标组成。(三)品牌创新能力。品牌创新能力由科研人员数量、企业自由研发机构和等级、合作研发机构、研发投入、新品销售收入、专利数量、参加国家/行业标准情况等指标组成。(四)品牌市场能力。品牌市场能力由销售点数量、销售络覆盖省份数、销售络覆盖国家数、络销售情况、用户服务方案等指标组成。(五)品牌影响力。品牌影响力是左右用户选择商品的主要原因，是品牌开拓市场、占领市场并取得利润的
3、综合表现，由教授评价和友络投票综合得出。调查方法(1)各行业企业经过人民论坛填报系统填报企业基础情况;(2)课题组经过我国外研究机构获取企业基础情况;(3)课题组经过上市企业年报获取企业基础情况;(4)课题组派研究人员前往企业实地了解企业基础情况。调查过程XX年8月28日，首届自主品牌调查开启;XX年9月1日XX年12月31日，构建自主品牌企业评价指标体系，联络推荐候选案例，获取企业数据信息;XX年1月1日XX年1月15日，自主品牌优异案例评选活动，数据分析+教授评价+友络投票;XX年1月18日，在北京人民大会堂召开首届自主品牌峰会，搭建自主品牌经验交流第一平台。调查企业基础情况此次调查最终确
4、定调查企业为492家，即经过数据搜集、处理、分析及教授评价后，进入络投票评选100佳的各行业品牌企业。调查企业中，规模以上企业占大多数，成长型品牌居多，东部地域企业居多，非公有制企业比重较高。(一)行业分布。从行业分布来看，492家样本品牌企业中，食品类企业占14.4%;其次是旅游业企业(11.7%)和文化教育企业(11.7%)。(二)企业规模。从企业规模来看，89.5%的品牌企业为规模以上企业。规模以上企业比重远远超出各行业平均水平，这和自主品牌企业规模相对较大的现实状况相符合。(三)企业性质。从企业性质来看，69.3%的品牌企业为非公有制企业。这和非公有制企业越来越重视自主品牌建设的现实状
5、况相符合。(四)自主品牌年纪。从自主品牌年纪来看，品牌平均年纪为23.6年，绝大多数的企业专注于经营单一自主品牌。靠近二分之一的自主品牌年纪在20年以上。(五)地域分布。从地域来看，东部地域样本企业占绝大多数，比重为81.7%;中、西部分别占11.3%和6.2%。调查结果概述从此次调查结果来看，自20世纪80年代以来，中国各行业均涌现出一大批自主品牌，多年来，企业自主品牌建设意识增强，步伐加紧，品牌管理、创新、市场能力不停提升。详细来看，有下述六点规律和启示。(一)企业规模和实力是创立自主品牌的基础条件。整体来看，各行业品牌企业各项基础能力显著高于各行业的平均水平，职员人数、资产总额、主营业务
6、收入等各项经济指标优势显著。提议各品牌企业重视人才和团体建设，提升自主品牌的发明力。(二)管理能力建设是支撑品牌发展的主要原因。各行业品牌企业普遍重视商标注册、管理体系建设、广告宣传等工作。不少企业为了更加好地开拓国外市场，在国外注册商标。将管理能力和盈利能力对比分析，品牌管理能力建设和企业盈利能力呈显著正相关关系。提议各品牌企业重视应用信息技术，提升自主品牌建设的当代化水平。(三)创新能力提升是推进品牌建设可连续发展的主要力量。多数品牌企业重视经过参加行业品牌活动，学习和提升创新能力。品牌创新能力和市场能力呈正相关关系，在品牌建设中起到主要的推进作用。提议各品牌企业重视创新，提升自主品牌的科
7、技、文化含量和价值水平。(四)立足内需是品牌发展方向，营销格局有所侧重。从我国外市场比较发觉，我国市场是各行业品牌企业的关键战场，国外销售络覆盖和对外出口比重较小。整体来看，内需市场对于品牌企业发展起到愈加主要的作用。络销售近几年发展快速，但纯粹以络销售为主的企业仍在少数。提议各品牌企业应该重视拓展我国市场，提升自主品牌的市场拥有率和影响力。开拓国际市场，成为自主品牌克服我国危机的共同选择。整体来看，各行业品牌企业对于海外市场的拓展显著高于各行业平均水平。提议各行业品牌企业主动进行海外市场拓展，发挥愈加强劲的竞争力。(五)企业的整合能力能有效提升品牌市场能力。企业品牌竞争力和企业整合能力成正比，含有市场优势的企业不是那些拥有大量的企业，也不是那些投入巨款进行新开发的企业，而是最善于进行整合的企业。提议各品牌企业将拥有的整合，提升品牌市场能力。(六)高服务和高关系，维护企业品牌影响力。企业形象的树立和维护、品牌的打造和管理、政府关系的协调、媒体公共传输和企业的危机管理和品牌企业的品牌影响力呈显著正相关。提议各品牌企业把好产品质量关、职员素质关、服务步骤关，打造自主品牌建设的生存之道。
