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1、巧克力包装毕业论文篇一：巧克力包装设计分析巧克力包装设计分析摘要：伴随我国经济的迅猛开展，包装已经成为商品流通、运输过程中的重 要组成局部，从简单的分类包装开展到为了保护产品，方便流通，装饰美观从而 到达促进销售的作用。包装材料也从以前的纸、木料等包装材料开展为塑料、金 属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品得到了更好的保护，还可以 到达增加售量的目的。关键词：巧克力、包装、开展趋势前言：巧克力的原产地是墨西哥，主原料 是可可豆（像椰子般的果实，在树干上会开花结果），它的起源甚早，始於墨西哥 极盛一时的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒，当时是崇拜巧克力的社会，喜欢 以辣椒、番椒、香草豆和
2、香料添加在饮料中，打起泡沫，并以黄金杯子每天喝 50CC，是属於宫廷成员的饮料，它的学名Theobroma有众神的饮料之意，被 视为贵重的强心、利尿的药剂，它对胃液中的蛋白质分解酵素具有活化性的作用， 可帮助消化。之后巧克力传至欧洲，瑞士人创造在巧克力中参加牛奶，味道更好， 就是今日巧克力的雏形了。巧克力以其香浓甜蜜的口感搏得世人的欢心，并且代 表爱情的甜蜜，是情人之间表达爱意的礼物。因此巧克力的包装设计必定要经过 一番精心设计，才能博得消费者的购置欲。糖果、巧克力属于休闲类食品，近年 来市场上各种不同包装形式的糖果、巧克力产品，可谓琳琅满目，既装点了市场 又丰富人民生活。一、巧克力对包装的要
3、求巧克力是由可可液、可可粉、可可脂、白糖、乳品和食品添加剂等原料，经 混合、精磨、精练、调温、浇模、冷冻成型等工序加工而成，巧克力的分散体系 是以油脂作为分散介质的，所有固体成分分散在油脂之间，油脂的连续相成为体 质的骨架，巧克力的主要成分可可脂的融点在33C左右，因此，巧克力在温度 到达28C以上渐渐软化，超过35C以上渐渐融化成浆体。巧克力外表质量受环 境温度和湿度的影响也很大，当温度由25C逐步上升到30C以上时，巧克力外 表的光泽开始暗淡并消失，或相对湿度相当高时，巧克力外表的光泽也会暗淡并 消失。同时，如果巧克力包装或者储藏不当的时候，还会出现发花、发白、渗油 和出虫等现象，另外，巧
4、克力还具有易于吸收其他物品气味的特性，局部巧克力 制品还会出现哈喇味，保质期不同步等现象。综合巧克力的特殊性质和较高要求 的售卖条件，对巧克力的包装提出比拟高的要求，特别是要求包装不但具备良好 的阻水阻气、耐温耐融、避光、防酸败、防渗析、防霉防虫和防污染等根本性能， 而且能长时间保持巧克力糖果的色、香、味和型。另外，随着市场竞争的需要， 包装要求具备独特的表现形式包括材料、造型和设计等、丰富多彩的表现内 容展示产品形态、特点和内涵等和为产品增值的功能，促进产品销售，提升 产品附加值。二、巧克力包装材料1、常用巧克力包装材料纸制品。纸制品包装是世界公认的无污染环保材料，但受本身特性的限制，般用来
5、做外包装、陈列包装、展示包装和运输包装，除了对外表处理要求较高 和对污染有特殊要求外，其他要求不是太高，行业利润不高。巧克力纸包装涉及 了铜版纸、白卡纸、灰板纸、箱板纸和瓦楞纸等，一些耐水、耐油、耐酸、除臭、 威化纸等高附加值的功能性纸使用比例正逐渐上升，这将成为纸品包装企业额外 关注的一个亮点。锡箔包装。这是一类传统的包装材料，因为其良好的阻隔性和延展性，在目 前的巧克力包装中一直占有一席之地，但受生产工艺、生产效率、应用局限性和 价格等因素影响，受到塑料等包装的极大冲击。塑料软包装。塑料包装以丰富的功能、形式多样的展示力等特点，逐渐成为 巧克力最主要的包装物之一。随着技术的成熟，冷封软包因
6、其较高的包装速度、 低异味、无污染、易撕开性等优点，并能满足巧克力包装过程中防止高温的影响， 逐渐成为巧克力最主要的内包装材料。后期塑料包装的开展方向重点就是改善已 有的塑料性能、开发新品种、提高强度和阻隔性、减少用量厚壁、重复使用、 分类回收保护环境。复合材料。复合材料因具有多种材料复合特性和明显的防护展示能力，取材容 易，加工简便，复合层牢固，耗用量低，逐渐成为巧克力和糖果中常用的一种包 装材料。大局部的复合材料是以软包装为基材的，目前常用的材料有纸塑复合、 铝塑复合和纸铝复合等。容器包装。容器包装也是巧克力包装中最常见的包装方式之一，其主要有防 护性能优良、制作精良、陈列效果独特和二次利
7、用的优点，目前市场上常见的容 器包装不外乎塑料注塑、吹塑、吸塑成型、金属马口铁罐、铝罐、玻璃 与纸裱盒四大类，为追求产品陈列的差异化，皮盒、木盒和复合材料等不常 装食品的容器也出现在市面上。另外，陶瓷材料能把文化和艺术表现得淋漓尽致， 市面上也曾出现过用陶瓷做高档巧克力的包装容器。2、各大超市卖场的巧克力包装经过在各大超市卖场的调查，发现无论是国内的包装还是国外的包装都有不错 的设计，有包装精美让人食指大动的、有外形精巧别致让人赏析悦目的、还有 充满童趣的让人忍不住多看一眼的以及带着浓浓的甜蜜色彩的。一类采用开窗式或透明式设计，让消费者可以一目了然，如费列罗的包装， 金色的包裹本身就给人强烈的
8、视觉冲击，因而透明的包装盒就可以凸显产品本身 了，假设是改为花哨的图案外壳全封闭式的盒子就完全浪费忽略了巧克力本身的 独特造型和包裹的金色外壳。一类那么采用防盗式，常见的是管式盘式结构的，这种巧克力外表撒上可可 粉之类，一般不单个包装，拆开后适合尽快吃掉以保证它的新鲜品质。如格力高 的一系列巧克力都是采用防盗式，主要用包装上诱人巧克力的图案吸引消费者的 目光。下面提一下我的看法，第一点：现在都提倡低碳环保，产品包装也应该如此， 作为食品的包装设计，既要吸引人的眼球，沟动人的食欲，设计上就会追求精致 甚至是华美，如月饼的包装就出现这样的现象，包装的过于奢华是对于资源的浪 费。因而绿色环保的包装设
9、计是我们所提倡并应该付之于行动的。第二点：巧克 力是容易融化的，拆封后必须尽快食用，因而巧克力应该单个包装，在组合销售， 这样消费者不用担忧买多了一下吃不掉。巧克力行业是一个非常有前景的行业，巧克力市场正处于高速壮大的时期， 对包装的需求越来越大，包装企业将迎来一个巨大的开展机遇，但巧克力的特性 决定了对包装的要求越来越高，这就要求包装企业不断提升自己的综合能力，把 握行业开展新动态，争取在各项竞争中把握先机，跟上市场节奏，这样才能不断 扩大市场份额，在竞定位于高端消费的礼盒包装争中一直处于领先地位。三、包装在糖果、巧克力制品中的主要作用1、保护产品应有的光泽、香味、形态延长货架寿命糖果和巧克
10、力在一定时间内保持应有的外观是非常重要的，比方水果硬糖应 具有较好的透明度和相应水果香味，巧克力外表应有好的光亮度和可可的香味， 这些品质的保持很大程度上取决于包装形式、包装材质及包装的有效程度。在各种糖果中都含有不同量的复原糖，这种复原性质的糖类具有容易吸收空 气中水气的性质，因此糖果在潮湿的环境下，会不同程度的吸收水气，糖果一旦 吸潮后会变粘专业术语叫发烊，并失去应有的透明。巧克力产品是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量的产品。因此，当室内 温度超过25C到达30C时，产品开始变软，这种现象是巧克力中含有的一些低 熔点的脂肪开始熔化，熔化的脂肪会向巧克力外表迁移，迁移的脂肪不仅使巧克 力变
11、软而且会使外表失去光泽，严重的会使产品外表发花变白；另外在潮湿的环 境下，巧克力中含有的糖分也会吸湿潮解，潮解的糖分会引起产品发。因此，包装首要的作用就是有利于糖果、巧克力产品隔湿、隔热，采用适合 产品的包装材料和形式，有助于产品在湿热的环境下，保持应有的风味和形态， 防止油脂氧化，从而延长产品货架寿命。2、防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生平安性巧克力产品属于高蛋白质食品，对果仁酱夹心类或果仁巧克力类产品防止微 生物污染尤为重要，因为蛋白质和巧克力中的营养物质是极好的微生物培养基， 这些产品假设被细菌污染，在储存过程中会加快产品生虫、变质的速度以致失去 商品价值。因此，严密的包装可以防止微生
12、物污染，保证产品卫生平安。3、精美的产品包装可以提高消费者购置欲望和商品价值商品质量、价格、包装是市场商品竞争中的三个主要因素。而商品在通往市 场道路中，包装设计又是重要的一条。因为包装设计与众不同的产品，在货架上 会给人强烈的视觉效果，一般人们在购物时，除有目标采购外经常会有冲动购物， 即现场看到精美包装的新产品，尤其是食品，有让你非买不可的欲望，这点就充 分说明精美的包装起到招揽顾客的作用。因此好的食品一定要具备三个主要因 素，从而提高商品价值。从以上几点可以看出，包装对糖果、巧克力产品的品质、卫生、货价寿命都 起到重要的作用，好的产品必须有精致美观的包装。四、我国糖果、巧克力包装现状1、
13、现状我国糖果和巧克力行业的生产历史不过半个世纪。其产品包装经历了从手工 包装、半机械化包装、连续化机械包装阶段，到目前已有局部大企业引进国外先 进的自动化包装机，实现了包装自动化。在开展的过程中也仍有局部小企业还在 沿用手工包装，但随着包装技术的开展，手工包装会越来越少。目前，糖果、巧克力产品的包装形式有，纽结式包装、枕式包装、折叠信 封式包装。传统扭结式包装是最老的包装形式，这种包装形式多用于糖果，它 不仅可以通过现代化高速、自动化的包装机来完成，也可以通过手工操作完成； 枕式包装在国际上流行于6070年代，国内从80年代开始流行至今。由于枕式 包装机比拟普及目前多数糖果、巧克力生产企业均采
14、用枕式包装，折叠信封 式包装，多用于巧克力产品，糖果适宜做卷包、条包、合装，由于这种包装形式 对包装设备和包装材料都有较高的要求，因此国内采用这种包装形式的产品不 多。2、存在差距目前我国糖果、巧克力产品的包装水平与兴旺国家相比还存在较大差距。主 要问题是包装装备水平低、包装材料种类少、质量差。篇二：德芙巧克力包装设计分析德芙巧克力包装设计筹划第一局部：前言一包装筹划工程的选择巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走 进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是 一盒糖果。面是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可 以带来非
15、凡的感觉。面对日益成熟的消费者，玛氏公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧 克力，而且每年求新应变。希望给大家美好的巧克力体验。二筹划进行过程先确定包装筹划方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装 方案。在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻找灵感。从而进行包装的筹 划。三包装筹划调研方法利用文案调查法，实地调查法。第二局部：市场分析一、营销环境分析随着中国人口的不断增长，中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各 大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌 市场份额位居前3位的分别是德芙38.61%、吉百利13.22%、金帝11.12%， 其中，世
16、界三大著名巧克力品牌-德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份 额。在中国市场，据近期市场监测机构对全国20个大城市（上海、北京、广州、 天津、成都、哈尔滨等）进行的监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接 受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%60%。德芙、吉百利、 好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，巧克力市场开 始呈现出寡头竞争状态，而外乡品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。营销环境SWOT分析1、优势美国玛氏是世界上最大的巧克力和糖果公司，全球年销售额超过 150亿美元。旗下有诸多国际品牌，具有较大的国际影响力，玛氏所涉足的每 个业务，在各自的领域里都是市场的领先者。所以，其本身的市场竞争力，创新 能力以及市场开展经验无庸置疑。德
