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1、包装设计的三大元素：文字、色彩和创意包装设计元素-文字、色彩与创意的应用在研究包装设计的规律中，必须围绕装潢艺术语言特色的要求去研究形式美的规律，即在设计形式上一切都是为了在瞬间或较段时间内达到简明、快捷地向顾客传达商品信息的目的。所以，在设计中，要选择最恰当表现内容尽可能完美的形式，使包装装潢具有最佳的视觉效果，达到良好的市场效应。 _5wa 2 一、文字_包装设计点睛之笔 ?l | 包装设计-字体心理 )7hqJa-V 文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象，确立
2、产品品牌时，往往又最易于被大众接受。 G0Iw-vf 在立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔画特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。 vz&|J 书法字体 zHw 书法应用在包装设计中,从而使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵。从某种意义上讲，书法已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识.时至今日，各地中草药货柜仍张贴或直接写上端庄秀美的楷书药名，以体现货真价实、纯正地道的中药特性。 u*eVKK! 由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术，在当今的中西药品、
3、保健食品包装设计中的运用更为广泛.虽然说许多保健食品都是采用现代科学技术设备研制的，但如果加上一些中国传统文化元素，相信会更能取信于消费者。 GblA9F7 中华文化元素扮靓保健食品外包装 KR ?H#% 二、色彩-传递包装情感 KM, 在包装上，形式要达到美感，除要符合包装造型的美，画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩序美，以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美之外，还要符合下述要求：形式要服从商品的需要，突出商品的概念，即商品个性与特点，据商品性的变化而有所不同，不能概念化和简单化。如何为产品选择适合并且美观的外观颜色，在设计和搭配时要遵守一定的原则。这时，产品的功能特
4、点和它的使用环境就应该被充分考虑。色彩纯度的高低，色调色彩的冷暖等等诸多因素在不同的环境下是给人不同的感受. jRa43ck 首先要了解色彩心理 #I#_ 包装设计中金、银、黑、白、灰的运用 J3V= 46Yc 冷暖色为保健食品包装设计首选色 n _9R 探索色彩神秘解码及对意念的表达 dl)YDI 三、创意-让产品跳出来 Z?q bSIT 一个包装的多个体面具有相关信息，它需要通过一定的表现形式才能传播，选择适当的表现形式，是正确传播企业形象、商品信息的关键环节。恰当的表现形式可以起到以一当十的作用。增强产品的商品性。反之，模糊了产品的商品信息。 N!i=A 长期以来，我国包装缺少创新，或单
5、一抽象图形，或醒目却缺少美感。包装如何以自己独特的形象脱颖而出，既能有所创新，又能更好地突出主题，是一个亟待研究的课题。 QWE&B% 确实，有许多产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，为此，在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多要素运用得准确到位，传递出产品的相关信息，以唤起人们的联想，才能达到最终目的。在包装设计过程中,除具体图形外，恰当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。 ,_ A2t 2 一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出,就必须要有自己独特的东西,而这个特最直接最外在的表现就是它的产品包装,因此,一个创意新颖的包装,会让产品主动地跳入消费者的视野,从而刺激消费者的购买欲.
6、可见,包装的创意对于一个产品起着至关重要的作用. !qQlj O 浅谈包装创意表现形式的7种方法 1s&zMWC 包装设计时创意的体现及准备 WDYeOtc 包装创意-保健食品销售的重要手段 ebnWP 商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样。包装的盒形设计，容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的，是根据被包装产品的性质，形状和重量来决定的，将立体构成的原理合理地运作在解决包装的造型结构中，是较为科学的一种设计手段。包装造型设计还是一种抽象形态的语言表达。 q_Vu A& 优秀包装设计所需要具备的准则 pFzJ 浅谈现代包装设计中的超前意
7、识 O/(Siip 现代包装设计的特点：生命力、动感 x8BZIbT9 四、消费心理对包装的要求 netj#j- 包装在商品的流通中，不仅是重要的促销手段，也是最符合消费者心理诉求的媒体。它的一个重要使命，就是要引起消费者注意并产生购买的欲望，其学问也是为促其采取购买行为而研究心理与行动的学问。要怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步引起他们的兴趣，再如何促使其采取购买行动，这些都需要我们在进行包装设计之前考虑清楚.因此,作为一名从事包装装潢设计的设计师,全面的而准确的了解和把握消费者的消费心理就显得至关重要了. a5 20Fa 包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注
8、意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔.因此,一个好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。 79j+vH!zh 当代消费心理对包装设计的影响 Pj|U21 知己知彼：设计心理学设计师的必修课 Y_ruDIW 五、包装设计趋势 2,oKVm+ 包装业在欧洲是一个非常发达的行业,一直以来,欧洲的包装设计都领导着世界包装业的潮流.受上个世纪80年代末期与90年代柔性科技设计语言的影响，欧洲产品已趋向设计更柔性、更具个人色彩，目前,欧洲产品包装的设计,已经向复古,新自然等几个方向发展 Ffo-Nd-
