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1、一、 中国品牌有什么特色？安泰-品牌策划(2829920) 14:04:13中国品牌特色和中国企业特色相近，概括一下有十多十少国内出名的多，国外知道的少；低端市场场的多，高端市市场的少少；红及一时时的多，长盛不不衰的少少；包装炒做做的多，产品过过人的少少；信誓旦旦旦的多，胸有良良策的少少；重视短利利的多，志在长长远的少少；随波逐流流的多，创新求求变的少少；模仿抄袭袭的多，中国面面孔的少少；强项单一一的多，全面优优势的少少；分道扬镳镳的多，合纵联联横的少少。宏观现状状不是个个别品牌牌所能左左右的，这道题题不多说说了，继继续下一一问KEE-(411142220888) 114:004:222二、产
2、品品打入农农村市场场多数是是靠价格格，高端端品牌的的产品有有没有办办法兼顾顾品牌和和价格？ 安泰-品品牌策划划(288299920) 144:055:566从理论上上讲，高高端品牌牌可以利利用副品品牌打入入低端市市场（主主副式的的品牌结结构一般般是为了了区分具具有一些些不同功功能、特特点和级级别的同同类产品品或不同同的形象象风格而而采用的的品牌结结构模式式-例例如海尔尔-小王王子、白白沙-金金世纪等等），但但在实际际操作中中，副品品牌往往往会对主主品牌会会起负作作用，特特别是在在形象和和文化方方面。 安泰-品品牌策划划(288299920) 144:066:400因此，对对于目标标受众落落差过
3、大大的市场场，如果果一定要要进入，应该采采取多品品牌战略略，用新新品牌切切入市场场为妥。KEE-(411142220888) 114:006:223三、建立立一个品品牌的成成本是多多少？ 安泰-品品牌策划划(288299920) 144:077:488“建议一一个品牌牌”如果是是指“使一个个品牌获获得市场场认可”得话，最简单单的换算算就是“使代表表那个品品牌的第第一个核核心产品品获得市市场认可可”所需要要花费的的成本-包括括产品研研发制造造、管理理团队建建立、销销售渠道道建立、市场调调研和推推广等等等。 安泰-品品牌策划划(288299920) 144:088:222在品牌从从弱到强强的转变变
4、过程中中，第一一个核心心产品的的成败是是决定因因素。（对于某某些行业业，比如如银行、保险业业，核心心产品即即核心服服务。）四、有没没有真正正意义上上十分纯纯洁的品品牌？若若有，那那么应该该注意什什么？安泰-品品牌策划划(288299920) 144:100:399“成者王王侯败者者贼”-多多数人认认为潘石石毅是地地产大亨亨，而不不是偷车车贼；多多数人认认为联想想是民族族的骄傲傲，而不不是拖欠欠供应商商货款的的恶棍。同样，多数人人也认为为大品牌牌是纯洁洁的，而而没有血血淋淋的的历史。 安泰-品品牌策划划(288299920) 144:111:022没有纯洁洁的市场场，没有有纯洁的的企业，因此也也
5、就没有有纯洁的的品牌。有些品品牌之所所以貌似似纯洁，只是因因为受众众了解得得太少；换句话话说，你你了解的的只是企企业想让让你了解解的那部部分。 五、如何何衡量品品牌推广广是否成成功？ “知名度度、认知知度、忠忠诚度、品牌联联想、专专有资产产（例如如专利）”是衡量量品牌强强弱的五五星模型型，把其其中的“专有资资产”换成“美誉度度”，也许许可以成成为衡量量品牌推推广是否否成功的的模型。这五项中中的每一一项都可可以委托托市场调调查公司司用量化化的手段段统计出出来。 KEE(411142220888) 114:113:225安泰-品品牌策划划(288299920) 144:133:111现在多数数大品
6、牌牌都有市市场调查查和研究究公司在在常年为为他们服服务-品牌各各项指标标每个月月都有抽抽样数据据统计上上来，哪哪项数据据异常，哪可能能出问题题，哪方方面需要要促进-决策策者很容容易就能能依此做做出判断断。六、“质质量是品品牌的生生命”-这这句话完完全正确确么？ KEE(411142220888) 114:114:220安泰-品品牌策划划(288299920) 144:144:099质量是产产品的生生命，而而不是品品牌的生生命。 KEE(411142220888) 114:114:228安泰-品品牌策划划(288299920) 144:144:211质量好的的产品未未必能成成为名牌牌，比如如质量
7、最最好的钉钉子、苍苍蝇拍、一次性性筷子等等等，再再好能好好到哪去去？仅仅仅靠质量量是不能能取得竞竞争优势势的。 安泰-品品牌策划划(288299920) 144:144:433质量是衡衡量产品品的指标标，是为为品牌打打下的局局部基础础。如果果一定要要提谁是是谁生命命得话，可以勉勉强地说说-知知识产权权是产品品力的生生命；产产品力是是品牌的的生命。这里的的生命可可以理解解为“权重”。七、就知知识产权权来说，中国企企业在品品牌竞争争中如何何应对外外企？ 安泰-品品牌策划划(288299920) 144:166:088从总体上上看，中中国企业业利用低低廉的劳劳动力成成本，在在低附加加值较低低的制造造
8、业获得得了巨大大优势-相对对应地，这些低低端品牌牌也获得得了市场场认可，并能在在相当长长的一段段时间里里继续保保持较强强竞争力力。 安泰-品品牌策划划(288299920) 144:166:344而在那些些附加值值较高的的制造业业和高科科技、高高智力的的行业中中，当中中国企业业和中国国品牌面面对国外外对手的的时候，除了降降价往往往再没有有其它还还手之力力。 安泰-品品牌策划划(288299920) 144:177:011造成这种种情况的的根本原原因在于于国内企企业普遍遍缺乏有有力的品品牌专有有资产（主要是是知识产产权）-专有有资产的的薄弱直直接导致致产品力力的薄弱弱，产品品力的薄薄弱直接接导致
9、品品牌定位位难以指指向高端端、高附附加值市市场。安泰-品品牌策划划(288299920) 144:177:477因此，在在我们还还没有成成为创新新型企业业，没有有强有力力的产品品或服务务优势的的情况下下，只能能寻求差差异化定定位，不不要和大大品牌正正面较量量。攘外外必先安安内，做做企业不不是在做做气，要要有自知知之明。安泰-品品牌策划划(288299920) 144:188:166上述问题题也普遍遍存在于于走向国国际市场场的中国国企业，他们不不但面临临更强大大竞争压压力，而而且还面面临陌生生市场环环境、文文化环境境、政策策法规环环境、关关税壁垒垒、技术术壁垒、绿色壁壁垒等诸诸多关隘隘的考验验。
10、 KEE(411142220888) 114:119:332安泰-品品牌策划划(288299920) 144:199:200我觉得，应对上上策并不不是收购购兼并，而是借借鉴八十十年代外外企进入入中国时时的策略略-采采取“合资入入股、合合纵联横横”的办法法，以夷夷制夷。即便是是收购，也应该该学习联联想的“lennovoo-IBBM”品牌联联合模式式，用本本土的品品牌信誉誉为我们们担保铺铺路，先先求市场场认同，再途发发展。 八、品牌牌出名后后，企业业如何持持续维护护品牌，使其金金枪不倒倒？ 安泰-品品牌策划划(288299920) 144:211:566品牌竞争争不进则则退，要要想金枪枪不倒就就要
11、不松松手、不不泄力-用持持续的产产品创新新、服务务创新、生产和和销售渠渠道管理理、广告告形象、公益投投入来巩巩固和扩扩大品牌牌力。九、企业业品牌和和产品品品牌建设设有何不不同？ KEE(411142220888) 114:223:115安泰-品品牌策划划(288299920) 144:233:011差别主要要在于传传播途径径的选择择上。企企业品牌牌的传播播比较单单一，主主要是靠靠产品品品牌带动动及服务务影响，落实点点是提高高美誉度度（口碑碑）。广广告、公公关、展展会、软软新闻也也有作用用，但不不是实质质性的。安泰-品品牌策划划(288299920) 144:233:444产品品牌牌传播相相对复
12、杂杂，需要要看品牌牌战略以以及产品品的销售售模式和和推广方方式。广广告、公公关、活活动、展展会、软软新闻、口传都都在选项项之内，具体品品牌要看看受众分分布和媒媒体选择择了。产产品品牌牌的传播播速度通通常比企企业品牌牌快，因因为它更更贴近消消费者，更容易易被记忆忆和评判判。 产品品牌牌传播相相对复杂杂，需要要看品牌牌战略以以及产品品的销售售模式和和推广方方式。广广告、公公关、活活动、展展会、软软新闻、口传都都在选项项之内，具体品品牌要看看受众分分布和媒媒体选择择了。产产品品牌牌的传播播速度通通常比企企业品牌牌快，因因为它更更贴近消消费者，更容易易被记忆忆和评判判。 安泰-品品牌策划划(28829
13、9920) 144:244:344再说一下下二者的的相同点点，就是是都需要要练好内内功-管理、监控、销售渠渠道、服服务、市市场研究究、CIIS等等等。常见误误区经常有很很多企业业认为品品牌建设设就是包包装和推推广，这这是大错错特错！从来没没有某个个大品牌牌或者某某本教科科书上提提过品牌牌建设就就是包装装和推广广-只只有那些些对品牌牌一知半半解的中中小企业业、成不不了气候候的品牌牌才会有有这种想想法。品品牌的外外在声名名只是表表象，只只有全方方位提高高才能做做出强势势品牌。 十、工业业品如何何树立品品牌？ 多数商品品都属于于工业品品。也许许你是要要问的是是“中间产产品如何何树立品品牌？”，或者者
14、“不面向向终端消消费者的的产品如如何树立立品牌？”，比如如生产铝铝锭的企企业、生生产排水水管道的的企业、生产元元器件的的企业等等等都会会面临这这种问题题。 安泰-品品牌策划划(288299920) 144:288:244这类品牌牌的直接接受众是是下游厂厂家，与与终端消消费群体体比起来来，厂家家再多也也是少数数，因此此从传播播的角度度看大面面积推广广没有意意义，让让终端消消费者知知晓也没没有意义义。所以以这类品品牌的推推广主要要是靠公公关、展展示和小小众媒体体。当然然前面讲讲的练内内功更重重要，这这里不再再复述了了。安泰-品品牌策划划(288299920) 144:366:199这个问题题很难回
15、回答，得得看行业业。不同同行业研研发核心心产品的的成本相相差很大大，研发发成本+生产+管理+服务+推广之和和就是树树立品牌牌的成本本。对大众消消费品来来说，成成败的关关键在于于产品力力和推广广 KEE(411142220888) 114:444:444寇杰(1108224333) 114:332:556一般的成成本是什什么数量量级 KEE(411142220888) 114:445:000怒放生命命！(116433780029) 144:388:122七、就知知识产权权来说，中国企企业在品品牌竞争争中如何何应对外外企？ 我觉觉得售后后服务在在中国受受到了忽忽视，售售后服务务是一个个产品维维护自己己品牌后后期的关关键，应应该重点点来抓。 KEE(411142220888) 114:445:115安泰-品品牌策划划(288299920) 144:400:488售后服务务很重要要，但作作为企业业来说只只能承受受契约之之内的服服务。也也许表现
