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1、南开大学21春国际市场营销学在线作业一满分答案1. 自销在渠道建立初期的成本相对于代销的成本要高，但是在运行过程中随销量增加自销成本相对于代销的成本增长要慢。( )A、错误B、正确参考答案：B2. 一个好的调查问卷有( )特点。A、复杂B、简单C、易于回答和记录D、便捷采访E、可获得想要的信息参考答案：BCDE3. 如果对每个目标市场采用最佳进入模式，可以节约搜集可供选择进入模式资料的成本以及评估这些模式的时间和成本。( )A、错误B、正确参考答案：A4. ( )占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。A.进出口总额B.对外直接投资额C.科研经费D.教育经费参
2、考答案：C5. 自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有( )。A.世界环境污染程度日益增加B.环保运动对国际营销产生影响C.物质生态环境对国际营销的影响加剧D.可持续发展战略的提出E.各国对自然资源管理的干预不断加强参考答案：AE6. 企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的( )决定的。A.收入水平B.价值观念C.审美观念D.风俗习惯
3、参考答案：B8. 当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择( )。A、全球营销B、出口营销C、多国营销D、国内营销参考答案：D9. 国际市场营销调研方法分为( )。A、实地调研法B、异地调研法C、案头调研法D、书本调研法E、头脑风暴法参考答案：AC10. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是( )。A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.集中性市场策略D.大量市场营销参考答案：C11. 时令产品的售价往往较高，厂商采取的定价策略是( )。A.顾客差异定价策略B.地域差异定价策略C.时间差异定价策略D.产品差异定价策略参考答案：C1
4、2. 如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则( )。A.这种产品很有前途B.消费者对这种产品不满意C.应该加强广告宣传和促销D.这种产品应当放弃E.这种产品需要重新设计参考答案：AC13. 麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是( )。A.细分市场范围较小B.潜伏的风险较大C.企业资源有限D.成本费用较高参考答案：B14. 在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，( )是核心，其他三个策略都以其为基础。A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略参考答案：A15. 国际营销学是从( )入手，发现需求的主体、需求的客体
5、、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。A.市场调查B.产品需求状况C.竞争对手分析D.价格竞争参考答案：A16. 日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有( )。A.扩大产品范围B.增加产品品种C.改进产品质量D.促进产品销售E.加强广告宣传参考答案：ABC17. 在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是( )。A.市场细分B.市场营销C.市场选择D.市场定位参考答案：C18. 影响新产品开发的产品因素有( )。A.新产品的优势B.新产品的相容性C.新产品的配套条件D.新产品的可试用性E.新产品信息
6、沟通的便捷性F.新产品的复杂性参考答案：ABCDEF19. 一个国家和地区的经济规模，一般要看国民生产总值、国内生产总值、人均国民收入和个人消费模式等有关购买力的变量。( )A.错误B.正确参考答案：A20. 市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。( )A.错误B.正确参考答案：A21. 按配送区域划分，配送中心可分为( )。A城市配送中心B流通加工配送中心C家电商品配送中心D第按配送区域划分，配送中心可分为( )。A城市配送中心B流通加工配送中心C家电商品配送中心D第三方配送中心正确答案：A22. 促销的具体方式包括( )。A.目标市场细分B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.
7、广告宣传参考答案：BCDE23. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销。( )A.错误B.正确参考答案：A24. 企业最直接的竞争者是那些处于同一行业、具有相似战略的企业。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 通用电气公司进入保险业属于( )。A.混合多样化B.后向一体化C.同心多样化D.横向一体化参考答案：A26. 货运市场供给的特征有( )。 A运输产品非储存性 B运输能力储存必要性 C运力使用的不充分性 D运量的货运市场供给的特征有()。A运输产品非储存性B运输能力储存必要性C运力使用的不充分性D运量的无限性ABC27. 在世界市场上采取市场追随者战略
8、的目标是( )A.寻求提高市场占有率B.保持现有市场的地位C.进攻大企业D.进攻中小企业参考答案：B28. 简述国际技术转让中，若采用提成价格定价方法，双方都必须考虑的四个因素。参考答案：在提成价格的计价方法中，双方都必须考虑四个因素：提成基础。可按产品产量、净销售额或利润额三种基础来确定，实践中应用较多的是以净销售额为基础。提成率。提成率的大小与产品的销售量直接相关。销售量大的，提成率低;销售量小的，提成率高。提成期限。提成期限取决于技术的性质。影响提成的因素。29. 进行国际销售渠道长度决策时必须考虑的因素包括：( )A.产品因素B.市场因素C.购买行为因素D.供求关系因素E.企业自身因素
9、参考答案：ABCE30. 社会的经济发展，使得( )。A.白领需求增加B.蓝领需求减少C.城市人口增加D.农村人口下降参考答案：C31. 国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到( )。A、全球营销B、国内营销C、本土化营销D、标准化营销参考答案：A32. 由于产业市场和消费者市场的不同特点，企业可以用( )标准来细分市场。A.根据地理标准细分产业市场B.根据购买行为来细分产业市场C.按“最终产品”细分产业市场D.按“最终用户”细分产业市场E.按“用户规模和购买力”细分产业市场参考答案：DE33. 推销观念产生于( )。A.买方市场B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶
10、段D.卖方市场向买方市场过渡阶段参考答案：D34. 按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括( )。A.投入期的定价方法B.成长期的定价方法C.成熟期的定价方法D.衰退期的定价方法E.退出期的定价方法参考答案：ABCD35. 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么( )。A.甲和乙产品是互补品B.甲和乙产品是替代品C.甲为低档商品，乙为高档商品D.甲为高档商品，乙为低档商品参考答案：A36. 利用绩效考核指标体系的统计数据对指标因素的变动趋势、原因等进行分析是一种比较传统的分析方法，利用绩效考核指标体系的统计数据对指标因素的变动趋势、原因等进行分析是一种比较传统的分析方法，这种方法叫
11、( )。A程序分析B指标分析C成本分析D其他分析正确答案：B37. 企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件，常用的方法有( )。A.市场细分与部署B.营销手段的灵活性C.产品改良和市场细分相结合D.单个销售变量中的灵活性E.产品改良和创造新的市场参考答案：ACE38. 市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都会随社会经济的发展而不断变化。( )A.错误B.正确参考答案：B39. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是( )的表现。A.品牌质量策略B.品牌重新定位策略C.品牌延伸策略D.无品牌策略参考答案：
12、C40. 广播媒体的优越性主要体现在( )。A.传播迅速、及时B.制作简单、费用低C.具有较高的灵活性D.听众广泛，宣传效果较好E.针对性强，有的放矢参考答案：ABCD41. 使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是( )。A.使用者状况细分法B.使用率细分法C.消费者忠诚状况细分法D.利益细分法参考答案：D42. 营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。( )A、错误B、正确参考答案：B43. 市场营销环境是影响企业营销活动的( )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸参考答案：B44.
13、 为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为数量折扣。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 市场潜量是指( )的市场总需求量。A.在正常状态下B.在理想状态下C.政府不进行干预条件下D.在饱和状态下参考答案：B46. 在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种( )。A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略参考答案：A47. 1985年，智利对进口绸坯布规定每公斤的最低限价为52美元，英国安德伍德公司火腿在委内瑞拉畅销10年之久而未能涨价。安德伍德公司在国际营销活动中遭遇的是( )A.经济风险B.税收管制C.价格管制D.劳工问题参考答案：C48. 格兰仕借助欧美跨国公司向中国转移制造业，给对方贴牌生产微波炉产品，有六成产品贴国外品牌的商标，这种进入国际市场的途径是( )。A、由出口商或进口商进行分销B、国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
