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1、苹果断了谁的路?:苹果耳机线断了怎么接 “苹果是在断同行的路!”这句话吼出了汉王科技副总裁、电纸书总经理王邦江的满腔愤概。3月2日苹果iPad 2公布会上乔布斯的降价指令，从次日起就在各苹果专卖店得以落实实施。低配版iPad直接降价1100元人民币后，价格仅为2888元，甚至比汉王，万利达等品牌的同类产品更廉价。汉王副总王邦江指责苹果此举“纯粹卖终端，不可能再有利润空间，就算三星，惠普、联想也将受到冲击”。不愿再和iPad正面交锋的各路品牌，原计划依靠或配置或价格上的差异挣得一份前途，但苹果的主动出击让原有的计划马上变成泡影。面对苹果的这记杀招，除了降价，现在还能怎样应对?苹果引发价格战前很快
2、，权威市场调研机构IDC正式公布2021年平板产品的出货量数据1800万台。随即，另一家分析企业Canalys将2021年平板电脑全球销量将提升至5200万台。以前这一数据已被各家著名分析企业调升过不下四次，而且相比最初的预估竟是翻了一番。不过最新的预计数据中最引人关注的是非iPad平板产品将能收获25的市场份额，如三星和摩托罗拉等其它供给商的总销量估计可达1200万。各款产品力争抢占先机，于是2021年3月至6月，成为了全部厂商新品的“高发期”。摩托罗拉、黑莓，戴尔、三星、联想等品牌更是直接将产品上市日期提前定在3月底前。而就在众多厂商犹豫满志、整装待发时。苹果却做出降价之举。首先以iPad
3、 2在硬件规格上的提升，使之确保在接下来的竞争中不会出现显著的短板；其次则一反常态地玩起杀价策略，在宣告停产的同时，将库存iPad大幅降价来清扫市场。在得悉iPad 2最低499美元起售和iPad降价的消息后，华尔街的分析师已经断定，iPad系列今年销售4000万台以上绝不是梦想。但这对于苹果的竞争者们而言，却并不是个好消息。苹果公布会次日，平板厂商几乎集体失声，某平板代理商赵先生向记者透露：“厂商全部正急着开会讨论对策”。随即很快，优派ViewPad、三星P1000，万利达Zpad等产品纷纷降价以对，其中最高降幅达1000元。另外，在3月16号这一天惠普和摩托罗拉前后证实惠普TouchPad
4、平板起价和苹果iPad 2相同，全部为499美元，和32GB版Wi-Fi XOOM售价599美元，和苹果32GB版Wi-Fi iPad平板电脑售价相同。二者分别比以前传闻的售价低了100200美元。就在30天前，3G版XOOM的售价还是美元。曾被认为最可堪和iPad相提并论的XOOM，竞也不得不自降身价。那么，这到底是对本身产品缺乏信心，还是对iPad太有信心?历来就没有iPad杀手“我们对于XOOM存在的最大疑问并不是整体的试用经验或硬件规格方面，而是很多不能确定的细节。有很多在设计端和软件方面，让人不禁怀疑急着推出上市是不是只是为了卡在iPad 2前面的档期。”从国外媒体的试用体验来看，曾
5、被摩托罗拉官方渲染了一环光晕的XOOM，并没有些人们想象中那么美好。而更为关键的是，几乎全部平板厂商正在走着和XOOM一样的道路。双关键1GHz Tegra 2处理器，1GB DDR2内存、1280800电容式触控屏，3G网络连接、具有LED闪灯的500万像素摄像头这些规格在iPad2上市后已经极难再让大家想起最初惊艳的感叹。当初针对iPad在硬件上的种种缺点，而特意提升的规格优势，现在已经几乎荡然无存。在大致规格相近的情况下，消费者不在意内存容量，分辨率的些许差异，此时系统和软件才是关键。而且，更高的配置意味着更高的成本，在销量无法和iPad相抗衡的情况下，要想以性价比取胜就只能在利润上一让
6、再让。于是和XOOM一样，不少平板在2021年上半年唯一的指望就只能是专为平板电脑所设计的下一代，代号Honeycomb的Android 操作系统。但遗憾的是，Android 被判定为“测试版”和“半成品”。“有几次我们真的以为整个系统已经严重内伤濒临死机的边缘Android 的Gmail接口真的会搞得你精神分裂一些封面被反复套用到其余专辑上Google Talk的伙伴说我们视频对话的影像质量看起来有点糟除了程序不时地没有反应外，当xx视频剪辑时系统更几乎是死机”著名IT媒体瘾科技给出的最终止论是：“原来认为假如硬件商是摩托罗拉的话就不会有问题，但事实证实我错了，一个机器公布了这么久竟然还没处
7、理细节问题。”原计划于今年6月才公布的Android ，被急不可待地提前预装推出，一位英国华人开发者私下向记者埋怨，仅其测试过程中发觉的BUG就不下50处亟待改善，但只想抢时间的多数平板厂商和软件开发团体却视而不见。XOOM作为iPad杀手梦想的破灭，或许并不能证实这款产品的市场前景只能是一片黯淡。但却说明了历来就不存在堪和iPad竞技的对手。于是，杀价就成了最直接的救赎之法。杀价和创新的悖论“平板厂商是否全部会降价应对?有没有厂商想要撤退了?”面对记者的采访，在3月初一个非正式的平板厂商小型聚会后，ARM中国区总经理吴雄昂用了“是”和“没”两个字回复。然后，她失望地说，在当日和会的中外厂商中
8、“很多还是老PC思维，甚至有家说PC加上手机功效就是平板。今天我们正在经历移动互联的开始，而不是传统软硬件的延续演进。”作为一家拥有超出90平板处理器市场份额的上游企业的代表，她十分认同乔布斯在iPad 2公布会上的一句话：“大家正在涌进平板电脑市场，把它看成下一个PC，她们的软件和硬件由不一样的企业完成，像PC时代那样强调速度。我身体里的每根骨头全部在说这条路是错的。”刚刚上市的联想乐Pad也是这一“非PC”主义的拥护者，其“合二为一”的独特设计理念成为了它最大的卖点。而华硕首席实施官沈振来也在很快前透露，将会挖掘更多的特色应用，比如已经公布的可变形设计和还未正式公布的3D显示。而另一个见解
9、则认为，非iPad产品应更突出价格优势。移动互联网产业联盟秘书长李易曾提议联想乐Pad“入门机型定价千万不要高过2021元，顶级机型定价千万不要高过3500元”。瑞芯微副总裁陈锋也认为：“通常定价高过iPad的产品基础等于慢性自杀，至于中我国地市场，最适宜的零售价应该定在199299美元之间。”在创新力缺失的情况下，尽管明知价格拼杀治标难治本，但对于以后者而言，眼下最主要的是在平板市场上打响名号，站稳脚跟，因为市场没有留给她们太多研发和创新的时间。最新的淘宝销量排名也似乎映证了这一看法。售价999元的平板产品音悦汇W10在淘宝网近一周的销量靠近800台，位列平板销售榜第二位，仅次于刚刚降价的i
10、Pad。蓝魔数码副总经理刘书润直言考验每个品牌的上游整合，成本控制和生存能力的时刻已经到来。在时间的压迫下，杀价和创新的悖论还将继续考验着以后者。微型计算机从产品端来看，记者发觉，急于跟随iPad价格策略的多是应用和售价和iPad差距不大的产品。而以联想乐Pad、华硕EeePad为代表的创新型产品，和以音悦汇W10为代表的成本型产品，却并未受到太大；中击。依据“退潮时才能看出谁在裸泳”的理论，这次iPad降价的考验让仍未做好本身定位的品牌纷纷现形。美国电信运行商SprintNextel估计，未来两年内，平板电脑厂商将有二分之一会退出，整个行业全部将降温。更有部分业内人士认为，两年后，可能只剩下5家企业仍致力于平板电脑市场。微型计算机警示平板厂商，缺乏差异化、摸不清本身定位的产品和品牌最终只能被淘汰，这已经不再是一拥而上、一哄而散的投机者们的时代。
