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1、手机市场顾客爱慕度和价格分析报告9月,据ZO数据中心对国内手机市场的调查显示，本月国外手机品牌体现相对平稳，而国内手机品牌则又浮现一定限度的变化，最受顾客关注和爱慕的十大国内手机品牌的排名再次发生变化;此外，从产品关注度方面看，本月低端手机的关注度略有增长。在本次调查中，L数据中心共采集到样本量394391份,经校对审核合计入有效样本量259份,有效样本率为31。 一、国内手机市场品牌格局分析 在本月,手机品牌集中度没有浮现明显变化,最受顾客关注和爱慕的十大手机品牌共占据了73.7的关注比例,与8月相比略上升了0.5个百分点。十大手机品牌排名详见图1所示。 从整个手机品牌关注排名看,在十大手机
2、品牌中，国外手机品牌入围了七家，且多位居前列,由此可见国外品牌占据的优势仍相称明显。 在本月位居品牌关注排名前三甲的仍然分别为诺基亚、三星和摩托罗拉,三者的关注比例分别为14.2%、12.8%和0.7%。自调查开展以来,三者便始终占据了前三个席位,但是与8月相比,三者的关注比例都略有下降,但整体下降比例甚小,均在0.5个百分点左右。 而排名第四至第六的手机品牌与8月相比也没有发生变化,分别为西门子、飞利浦和索尼爱立信三大国外厂商。与排名前三甲的品牌不同,西门子、飞利浦和索尼爱立信在本月的关注度均有一定限度的上升，其中以西门子上升幅度最大,达到了0.8个百分点，这使得西门子在整体变动幅度不大的前
3、提下成为了本月关注提高最快的厂商。 在本月调查中,入围品牌关注排行前十的国内厂商仍只有三家,其中,联想以47的关注比例再次蝉联最受顾客关注和爱慕的国内手机品牌称号,与月相比，联想的关注度略上升了.1个百分点。紧跟联想之后的为厦新,其关注比例为3.8%。此外，波导以3.4%的关注比例超越TC而再次成为了第三家入围前十名的国内手机品牌。 比较本月十大国内外手机品牌关注度排行，国外品牌相对稳定,而国内品牌则浮现一定变动,具体如表1所示。 从表中可见，虽然十大国外手机品牌之间的关注比例与上月相比有一定差别,但这并未影响到各自的关注度排行。相比之下,国内手机的变动则频繁许多。在本月,除联想和厦新稳居最受
4、顾客关注和爱慕的国内手机品牌前两名外，其她厂商排名均有所变化。波导在本月再次夺回第三的位置，而迪比特在本月继续扩大其影响力，并成功从上月的排名第九跃居至第五位。TL、科健、康佳、首信和CECT在本月的关注度排行则浮现了下滑，五大厂商的关注排行普遍下降了一位。 二、关注产品分析 在本月产品关注度调查中，最受顾客关注和爱慕的十款手机分属于六大厂商,其中国外厂商诺基亚、三星、西门子、飞利浦和索尼爱立信均有产品入围，而国内厂商则仅有联想有产品入围。具体产品关注排行如图2所示。 本月产品排名前两位的手机没有发生变化。索爱618再次以绝对的优势蝉联最受顾客关注和爱慕的手机称号，这款手机近期价格下降幅度较大
5、，从上月的330元降到本月的25元，0多元的降幅使得这款拥有强大多媒体短信功能再次成为了中端手机市场的焦点。而三星高品位手机SGH408则在本月继续保持在排名第二的位置。 位居第三的为飞利浦30,该产品曾经在7月调查中获得了榜首位置,但是随着更多更新式的手机发布，顾客对飞利浦630的关注度有所下降。西门子S55和联想G90在本次调查中分别位居第四和第五位。西门子SL55凭借独具一格的外形和滑盖构造曾获得了新浪网“最佳外观设计手机奖”;而联想G900则凭借卓越的视听效果、全面的商务功能、强大的娱乐功能等优势成为高品位商务智能手机的佼佼者。 与8月相比，本月最受关注的十款手机只有两款是最新入围产品
6、,分别是排名第九的诺基亚30和西门子6688i。从产品定位分析,诺基亚3560和西门子68i均属于中低端产品，这与8月大多高品位手机入围的现象迥然不同。 诺基亚3560拥有彩屏、和弦、多媒体短信等功能;而西门子6688i则内置无线JA运营平台，集MP3播放器和数码录音器于一身，并且价格不到150元，正是物美价廉的优势使得两款产品成为了消费者青睐对象。 如下从产品重要参数对十款手机进行分析。如表2所示。 从表中可见，拥有和弦铃声功能的手机仍然倍受众多消费者关注，在十款产品中仅有一款不具有和弦铃声功能;而在其她九款手机中，铃声类别也体现多样化，有2和弦、40和弦、16和弦、4和弦等。 短信类别方面
7、,拥有多媒体短信功能的手机达到七款，短信功能在顾客心中仍占据了较为重要的地位。此外,与上月调查相似，彩屏手机的地位也是有增无减,拥有彩色屏幕的手机数量达到了七款,最高的仍然为联想0，拥有26万色彩屏。在本月，关注排行前十的手机平均价格要低于8月,其因素一方面由于各手机价格有所下降;另一方面中低端手机入围数量要多于月。飞利浦0和西门子66价格均不到10元，而高品位的三星SGH-P408相比月也有近200元的降幅。 三、价格分析 在本月，数据中心对34家国内外手机厂商共31款主流手机进行了价格监测，整体市场价格走势可见图3所示。 从图中可见,月整体手机市场价格仍然呈现出下降态势,具体表目前9月第1
8、周至第3周期间,整体市场价格并无明显下滑，而到了第4周后，整体价格才开始大幅滑落。追其因素在于，月过后将迎来“十一黄金周”，众多国内消费者将会选择黄金周期间增大购买力度,因此，考虑到黄金周带来的商机,众多手机厂商纷纷准备开始一轮轮的价格促销大战,但是,为了保证黄金周到来之际获得良好的促销效果，众手机厂商选择在9月下旬开始降价促销,而在月第周至第3周期间，手机的整个价格并没有发生较大变动。 在所有降价产品中，中低端和低端手机为两大重要降价对象,另一方面是高品位手机。不同市场定位手机的降价比例如图所示。 9月期间,在所有的降价产品中,处在10至元的中低端手机数量最多，其占据了所有降价产品的29%，
9、而处在000元如下的低端手机所占比例也达到了75%，中低端和低端手机所占比例高达604%。在国内市场,工薪阶层群体占据了相称大的比例,因此众商家选择对中低端手机降价,无疑会增进该顾客群体的购买力。除了中低端手机外，价位在3000元以上的高品位手机发生降价的产品数量也较多,其比例达到了25.%。此类手机多以潮流、智能、商务、娱乐等为卖点,其面向的往往是成功人士或追求潮流的消费者。厂商对此类手机的降价旨在吸引更多的消费者加入到该顾客群体当中。 在最受关注的三大厂商中，诺基亚、三星、摩托罗拉在前3周的价格变动状况雷同,而到第4周后才体现出一定的差别。如图5所示。诺基亚和三星手机在前3周价格几乎没有变动,价格走势曲线相称平稳，而摩托罗拉手机价格则浮现了很小的下滑。到了9月第4周,在整个手机市场价格整体下降的趋势下,三大手机厂商也开始了各自的降价促销活动。从三者的价格变动幅度看，诺基亚降价幅度最大，近.5个百分点,而三星和摩托罗拉相称，都在1.5个百分点之内。 综上所述，经历了月略为频繁的变动外,9月整体体现相称平稳,但是随着月末十一黄金周的来临,众手机厂商又开始准备下一轮的降价促销,由此使得在月整体价格体现出前3周价格平稳、第周大幅降价的状况
