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1、?市场营销学?试题库 经济管理系 二0一四年三 月十日?市场营销学?试题库一、判断题1、从经济环境分析的角度看，只要消费者收入高，该地区的市场规模就一定大。2、从广义上说，企业与消费者之间也存在竞争。3、消费者储蓄的变化不会影响其对交通工具的选择。4、内部报告系统是以企业销售系统为主的。5、营销情报系统向营销决策者提供实际数据信息。()6、内部报告系统向营销决策者提供偶发事件的信息。()7、营销情报系统的建立是以可靠的情报信息为根底的。()8、整个营销调研的中心环节是收集信息阶段。()9、与一般性报告书纲要相比，专门性报告书纲要要求内容尽可能详尽。10、根据本钱加成定价法可知，如果某品牌的价格
2、弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。11、当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。12、在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。()13、随行就市定价法适用于同质产品。()14、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。15、产品形式差异定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但它们的价格与本钱费用之比却一样。()16、在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。17、分部定价
3、与补充产品定价本质上都是同一性质的产品定价组合策略。18、面对剧烈的竞争，企业为了生存和开展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原那么。19、提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。二、选择题1、从关系营销的角度,市场应定义为A 市场是利益攸关者的集合B 市场是卖方、买方、竞争者的集合C 市场是某种商品的购置者集合D 市场是商品交换的场所答案：A2、市场营销的核心概念是 A 交换 B 需求C 需要 D 产品答案：A3、市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入答案：C4、以下理解不正确
4、的选项是 A 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B 市场营销者可以是卖主，也可以是买主C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要奉献是明确了市场营销的概念范围答案：D5、市场营销学的研究方法中， 是依目标市场的需要，分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资源条件与营销目标，权衡利弊得失，选择最正确的市场营销组合，以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。A 职能研究法B 管理研究法C 机构研究法D 系统研究法答案：B6、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛，这句话反映的营销观念是A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市
5、场营销观念答案：B。7、奉行生产观念在以下哪些情况下也有可能成功 A 买方市场B 卖方市场C 生产本钱太高D 产品为非渴求品答案：BC。8、以下表述中，反映推销观念的是A 我能生产什么，就卖什么B 我生产什么，就买什么C 我卖什么，就设法让人买什么D 顾客需要什么，我就生产什么答案：C。9、必然导致营销近视症的营销观念是 A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念答案：AB。10、推销观念的出发点是 A 产品产量B 产品质量C 产品销售D 顾客需求答案：C。11、以下有关市场营销观念说法中，错误的选项是 A 营销重点是顾客需求B 重视的是长期利益C 采用整合的营销手段D 营销程序是从
6、生产者到消费者答案：D。12、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是 A 产品B 权力C 定价D 公共关系E 促销答案：BD。13、顾客总价值包括 A 产品价值；B 效劳价值；C 品牌价值；D 形象价值；E 人员价值；答案：ABDE。14、围绕顾客满意，以下说法正确的选项是 A 如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意；B 提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成；C 顾客满意了就会成为忠诚顾客；D 夸张产品宣传会导致顾客不满意；答案：ABD。15、以下有关交换的说法哪个是正确的？ A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是
7、交易的另一种说法D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式答案：D16、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即 A、大市场营销 B、直接市场营销C、关系市场营销D、全球市场营销答案：A17、市场营销运行的根本要求是：一切经济活动都要围绕 而进展。答案：D18、哪种观念下容易出现“市场营销近视？ A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念答案：C19、市场营销组合的4Ps是指 A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销答案：D20、在买方市场条件下，一般容易产生 A、推销观念 B、生产观念 C、市场
8、营销观念D、社会市场营销观念 E、产品观念答案：C21、现代市场营销的构架形成于 A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后D、20世纪60年代 答案：D22、以下关于关系市场营销的论述不正确的选项是：A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、 关系市场营销没有交易市场营销公平D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要答案：D23、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念答案：A24、关系营销的核心概念是建立 的长期关系：
9、A、企业与顾客 B、企业与供给商C、业与分销商 D、企业与经销商 答案：A25、以下哪种说法是正确的？ A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。D、有了欲望，需求自然产生答案：C26、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保、“安康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( ) 答案：D27、一手资料的信息来源有 。A、内部来源 B、政府刊物 C、报刊书籍 D、商业资料 E、原始资料答案：E28、 是收集原始资料的最主要的方法。A、询问法 B、市场观察 C、收集因果方面信息 D、专家调查答
10、案：A29、研究人口环境时，经常分析 因素A 人口规模 B 人口分布 C 人口购置力 D 人口流动趋势答案：ABD30、以下哪些属于政法环境 A 产业政策 B 价格政策 C 能源政策 D 税收规定答案：ABCD31、以下人群哪些属于公众范畴 A 政府 B 记者 C 职工 D 银行答案：ABCD32、抽样调研的样本比例一般不超过总体的_。A、1/2 B、1/3 C、1/4 D、1/5答案：B33、应用一元回归分析方法，一般所取数据应在多少个以上？A、10 B、20 C、30 D、50答案：B34、营销信息的分析一般有以下哪几种情况？A、探测性分析 B、描述性分析 C、因果性分析 D、回忆性分析
11、E、预测性分析答案：ABCE35、能满足购置者某种愿望的同种产品的各种品牌是 。A.愿望竞争者B.一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者 答案：36、代理中间商是属于市场营销环境的 因素。A.内部环境B.竞争者C. 市场营销渠道企业D. 公众环境 答案：37、以下属于市场营销微观环境的是 。A. 辅助商B. 政府公众C. 人口环境D. 消费者收入答案：38、市场营销环境中的 被称为一种创造性的消灭力量。 A. 新技术B. 自然资源C. 社会文化D. 政治法律 答案：39、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有 。A. 数量迅速增长 B. 出生率下降C. 老龄化D. 人口流动性加大
12、答案：40、理想业务的特点是 。 A.高时机高威胁B. 高时机低威胁C. 低时机低威胁D. 低时机高威胁 答案：41、冒险业务的特点是 。A. 高时机高威胁B. 高时机低威胁C. 低时机低威胁D. 低时机高威胁 答案：42、成熟业务的特点是 。 A. 高时机高威胁B.高时机低威胁C.低时机低威胁D. 低时机高威胁答案：43、以下哪一项不是消费者市场购置行为的特点 A 购置者的广泛性 B 需求的差异性 C 购置者的非专业性 D 派生需求答案：D 44、钢琴属于哪种商品类别 A 便利品 B 选购品 C 特殊品 D 非谋求品答案：B45、对消费者的购置行为影响最为深远广泛的是 A 个人因素 B 社会
13、文化因素 C 经济因素 D 心理因素答案：B46、消费者在购置产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属于 A 生理需要 B 平安需要 C 尊重需要D 自我实现需要答案：C47、关于消费者决策购置过程，以下哪种说法是正确的 A 消费者在购置过程中严格按照五步的顺序进展的B 消费者购置决策根本就没有规律可寻C 购置过程在实际购置发生之前就已经开场了，并且购置之后很久还会有持续影响D 以上都不正确答案：C48、是影响消费需求和行为的最根本因素。 答案：D49、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购置的商品，通常将其称为A.便利品B.选购品
14、C.特殊品D.日用品 答案：B50、人的购置动机来源于答案：A51、体育明星、成功人士属于 。A. 首要群体B. 次要群体C. 向往群体D. 厌恶群体答案：C52、 是指由于经历而引起的个人行为的改变。A. 知觉B. 感觉C. 学习D. 动机答案：C53、消费者购置一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购置时需要有一个学习过程，最后决定购置，这类购置行为一般属于 。答案：D54、在 情况下，产业购置者要作出的购置决策最多答案：D55、在新购和修正重购的情况下，购置过程是从 开场的。答案：A56、在铁路运输消费者购置决策的参与者中最关键的是 A 建议者 B 影响者 C 决策者 D 执行者答案：C
