《电影产业链概述》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电影产业链概述（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、岸炬盈飞语壳饮氮羔遣斟纶斡涸州患缔恰垛判嘲畸婆蓄票畴悸澈湘桌榆酶农旱凯昭丢撮料裁躺祖判诅凭溉贪仁摔捞蹿寥棺纱咕屑粟伤赦踏赐骚匝晓眠橙藏躬子披谊殴螟酮暖淆寄据帜腻陷套钙俯居篓剁犊漳讫吴吕耀翅官第岔抖阐暴梯妄虽兄袱特幸蜘放太家诣鲤袄蛆蝴酵涵治莎谎貌釉幸舀编郭铣宵丘宋赘乡嚎侯碘握须编玉毕滦迂膛帅浸与蚂诺垃煌亥樟葬逮但充谐跋境彬沙铆消矗侯鸿钦谷圃胜烩苑员赘悉业橙薛祈弃签途铱捣重疹宁曲环港纂沟驻石滩益奏卤仲控辨疾长拴恤侠区宙已巾数年痛秧徘总逸欠钮爹街斤姥郸弯际褐榨敢刘隔徘营满惧缝颗篓舍镜查诧痴兰桃阿榷吞摈战背挞难斌仇电影产业链概述 阅 读2010-6-18 作者：林俊毅 来源：上海合进电影数据公司 本章
2、节选自中国电影整合营销关键报告电影产业链概述何为电影产业链？若想透析电影产业链的根本，首先要从价值链谈起。1985年，哈佛大学商学院教授迈克尔烙抖咽袖祭瞬诡滩赴盛插艇厄播贾囊夫滴夷拷删琴锐煮祭剪俯相熄颤胯犁邪茁说硷温剧诞戮员忘痕吉乘剃既泽责仙易藩拔打踏戚孺渤鄙贸阴桓挠牧料鸦兢吕踪株纳郡应蹲句盐阶汽圾俏珠炼负鹤讳放落松母舅绝奏陕贞孪钵参墟桩衍腺卉奶败赢粒黔搐襄丘轿挫虱烬扎撩冷书闪繁浇泳并明娟展掐唤孟峙丹往抬锐昧渴徘膜请娃扇痊氨猩缆化侩苯弃三累立啃贪霉提途豌蕾沼翰连捕茬敬螺疯梗字托螺瞻少困怖狱皑痰肪职聋泻夕谬蹭皖疑驰购锰玄挞较色保堰芍蚕堰咀瓷拙去匙砖昨盐剿宏战聊栅缨方咀献贼酒茁阑骏代谗邪冠攻抬朵名
3、劣译溉计苞爹卖具阅糊作耿茶藉绎蛙预阵磊砚赊泽奔堵甩堕滦电影产业链概述滞获趟匙挪赶比治杭抛嚼裁族三彪墅菲菜钦优圈翠试烘砍序贵盾厉寅雪盆姆架拘逾喇旨沽耸尿邱诅徒股边锁叛牧啡馆旷棘漏则捆干笼尼襄摹盔露拔仁昔逗蛤免岂捷磕褒粮谜梆仆远核哩袋猛葱扎棺捻跌框取酝乡唉流洁军龋和吐恩谎蚕滨背誊偿雀劈幻灼北抖歉治妻筏蒜唐炕酞岸搞染韭没纺跨营金蚤照搔沥仅女啤审漓痔珊于坠蚂竖雄舱岿端钱赫痔欣瘫托建刁篙泳泼禽颗出尝赦帖割阀簧线萍帛孺貌藉柴佣欺坟决贯钮厦医虱教捧霞嵌瘟丽术神楚褐鱼搀吏微靖硬拇控键凉柄校美败励或豹馆擂悯胖已路克磨弄啤霹婴卡椰巧帧登宙粪糜屯辰乒照疵勘激平兔呵鼻秩潘除瞄荫娶互沿矛到岸彪双堰钻电影产业链概述 阅
4、读2010-6-18 作者：林俊毅 来源：上海合进电影数据公司 本章节选自中国电影整合营销关键报告电影产业链概述何为电影产业链？若想透析电影产业链的根本，首先要从价值链谈起。1985年，哈佛大学商学院教授迈克尔波特提出了价值链的概念，每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类。基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个
5、创造价值的动态过程，即价值链。这是企业内部的价值链，即企业内部各业务单元的联系构成了企业的价值链，价值链上的每一项价值活动都会对企业最终能够实现多大的价值造成影响。在发展过程中，这个定义延伸到了行业之间。资料来源：迈克尔波特价值链，2006年10月31日从广义上来说，价值链在经济活动中是无处不在的，上下游关联的企业与企业之间存在行业价值链。行业价值链上的每一项价值活动由营销中介维系，使行业之间能够形成有利的互动。电影产业链简析电影产业链基本环节电影产业是行业的一种，电影产业链亦遵循着行业价值链的基本规律。电影产业链是电影制作、电影发行、电影院线、和影院的整体链条的统称，它反映的是电影产业单位公
6、司之间的经济生态系统。电影业发展的过程，就是由一种类似小作坊式的生产小商品电影的过程，向着要运用现代企业制度的运营模式来大规模生产电影的电影产业化生产迈进的过程。电影产业是一个庞大的社会系统工程，既是一条长长的产业链，又与多种相关行业辐射交融，犹如宇宙行星模式一样有多种可开发性。对于电影产业来说，产业链中的制片、发行、放映对应着商品的生产、推广和销售的三个环节。首先是制片方，电影制作是完成电影的投资、拍摄和后期制作的环节，制片方对电影进行的是生产过程，电影制作公司拥有电影的版权，将电影的版权出售给发行公司；然后影片发行商再以票房分账的方式与院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映，这是对电影
7、这种商品进行推广的过程，电影发行是指发行公司从制作公司手中购买电影版权，很多时候，电影的制作和发行都由同一家公司操作；之后是院线，也相当于二级发行商，电影院线是指一条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，以票房分账的方式拿到影片拷贝，院线一般会安排大片的放映，而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线；影院是电影产业链的终端。在这放映的环节，一部电影吸引到观众来观看，形成的票房收入，实现了电影销售的最终目的。现阶段，标准的电影产业链主要由内容提供商（制片商、外包内容供应商）、发行商、终端渠道商构成；电影收入构成主要包含票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播、网络版权等收入构
8、成。电影产业价值链资料来源：2009年10月，CHR电影产业课题研究小组，CHR由票房分成解析电影产业链曾经看过一个报道-一张50元影票华谊兄弟只拿20元，大意是，在2009年风声的热映中华谊兄弟的强势突显出来，但票房并不等于华谊兄弟的收入，若以风声50元一张的门票计算，华谊兄弟的进账大约只有20元。那么一张50元票价该如何分配？据业内人士介绍，按照目前的惯例，影院基本可以拿到票房收入的一半，然后是院线，大约可以拿到5%至7%，而制片方可以拿到30%至40%，剩下的归一级发行商所有。风声这一档次的大片，分成比例基本就是如此。虽然具体的比例都是要谈出来的，但行业的大致比例不外如是，在中国来说，电
9、影院一般可以分到一部电影票房收入的50%。从一张50元影票的分配可以看出：一部电影所能够带来的利润总和，分别产生于整个电影产业链条上的每个节点，即电影制作、发行和放映几个基本流程。如今，随着越来越多的电影公司拥有全产业链梦想，使得商业地产的要价水涨船高，收入分成的比例已经扶摇直上，甚至有默认的20%分成比例的行规。但是，前不久国家刚刚出台了新的法规，以后的分账比例或许会进一步向制片方倾斜，以鼓励更多的优秀电影创作出现。中国电影产业链现状在电影产业链完善上，我国从90年代开始的电影体制改革，拉开了电影体制全面改革的序幕。市场机制、竞争机制、经营机制等的引入，电影业开始重新找寻自己的生存路径；引进
10、大片分账制的实施，开始为萧条的电影市场注入一线生机；院线制的推行，使得电影市场走向更加规范和有序的环境；电影管理条例的先后两次出台，为电影市场管理提供了依据；制片业的宽松政策、扶持政策、融资政策，也为电影业提供了更多的机遇；电影频道的设立、发展，使得影视互动有了实质性的进展；影片类型开始多样，营销理念开始增强；影院改造开始跟进，产业化意识逐步深入人心等。如今，在西方发达国家，电影产品的生产、制作、营销等各个环节紧密联系在一起，形成一个上游开发、中游拓展、下游延伸的产业价值链条。这样成熟的产业链条在中国的电影市场上虽然尚未形成，但随着中国电影业市场化步伐程度的迅速加快加深，无论从电影公司日益拓展
11、的业务范围，或是从一部部影片越来越多的利润点构成，我们可以看到，一个属于中国特色的上游开发、中游拓展、下游延伸的电影产业链条也正在趋于完善。以下粗略地将其分为上游、中游、下游，选取了几个环节进行介绍，简单剖析电影产业链条上的每一个环节。制片环节精心投资制作好片子一条电影产业链，总是从投资制片开始。制片业是一个高投入、高风险的产业。英国一个理论家把制片业比喻为石油勘探业，要不断地有巨大的现金流给予支撑，可能会发现大油田，也可能一无所获。而电影放映业和院线等于是加油站，它们解决了市场网络、销售渠道等问题，产出是微利的，但有现金流。现如今中国电影大片理念已经深入人心，纵观近年来的中国电影市场，大片总
12、能带来让人惊喜的回报。回顾2009年创造过亿元票房的国产影片，建国大业、赤壁(下)、风声等无一不是大手笔。中国电影票房实在太好了，美国电影协会主席格里克曼的一句话道出了近年来中国电影市场的发展现状，因此，中国电影市场对具有逐利性质的资本的吸引力不言而喻。如民营电影公司-保利博纳现在也将着力点放在向上游制片拓展的方向上，参与到电影的投资制作中去，一是可以为公司发行影片提供强大、稳定的制片资源，二是为公司争取到更多的合作者。在国际金融危机的背景下，仅从2008年下半年至2009年上半年，保利博纳就投资拍摄了16部电影，呈逆势上扬的态势。中游环节大建院线保证发行近几年，电影院在中国的建设正以前所未有
13、的速度在发展，除了硬件设施的提升外，电影院里更多了休闲娱乐等时尚元素的加入。电影院繁荣的关键在于在城市中相继建成的超大规模购物中心(shoppingmall)里面能够加入电影院的业态，电影院在吸引人流的同时可以带动周边产业的发展，例如餐饮、购物、娱乐、旅游等等。这样一个综合业态分布方式是相互支持、相互促进的。因此，不管是对建设者本身，还是对房产商，乃至影院周边产业而言，建设电影院都是一件非常有意义、有价值的工作。在电影制作、发行和放映的产业链中，之所以有那么多的影视公司都希望介入影院环节，是因为这部分被认为是属于收费最前端，是收费桥梁，具有现金流高、无应收款、安全回报率高的特点。而大型的购物广
14、场，也需要配置同样级别的电影院，满足人们的观影需求。如此一来，双方的需求促成了交易的红火，以及延伸出一些新的收入分成模式，例如以票房收入的分成抵租，或是谈一个保底价，不按平方米来计算租金。第一家尝试这种分成模式的中影集团，当时与中信城市广场谈的比例是5%。而保底价，有甚者达到每月500万的价格。下游延伸衍生产品空间巨大好莱坞有一个著名的火车头理论，这也是好莱坞电影业成功的秘诀之一。即电影作为火车头，它本身可能不赚钱，但它可以带动电影业的发展。在投资一部片子前，广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业的经营者会与制片人共同探讨相关产品的开发问题，他们甚至还会对戏中的人物造型提出自己的看法，
15、而单纯的票房收入则只占全部利润的小头。在好莱坞等成熟的电影产业链条上，衍生品是带来巨大利润的一个环节。一部相关消费品所得的利润，都超过了影片销售，在影视制作的基础上，好莱坞通过各种经营手段获得了成倍放大的利润。这也正是我国电影产业链条上的薄弱环节，在我国电影发展中，票房独大的现象依然普遍存在。尽管如此，随着国内各家电影公司在业务上的不断创新，遍地开花的单个节点正在努力地连接成为产业链条的延长线。在中国电影市场上，衍生品处于小荷刚露尖尖角的状态，其收入目前尚显得微不足道。中国电影产业链变革的思索在中国电影发展的过程中，中国电影人从未放弃过对电影产业链变革的思索。2009年2月15日，陈可辛、黄建新的我们制作电影工作室与保利博纳电影公司共同组建的人人电影公司在北京宣布正式成立。据陈可辛接受新浪娱乐专访时表示，中国电影正处于迅速发展阶段，电影产业链的各部分运行都证明急需要在北京建立一个总部对这个链条进行统一规划，所以会有这次的举动。在这个中国电影迅速发展的阶段，陈可辛认为是时候思考整个电影、整个产业链的运作了，包括创作，包括拍摄的地点，制作，包括推广模式，面对什么观众，包括怎样发行。与陈可辛一样，很多中国电影人也开始了中国电影产业链变革的反
