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1、浅谈以平遥古城为例旅游开发对区域的文 化影响摘要：近年来，随着社会的发展，国民经济的增长以及人民生活水平的提高，旅游 业的发展速度极其迅猛，旅游业作为一种经济产业，更是一种文化产业。旅游业 的发展对当地文化乃至全社会文化都有着极其重要的影响。旅游业的开发、异域 文化的接触和交流对旅游者和目的地，既有积极影响，又有消极影响。本文主要 以平遥古城的开发为例，针对古城的发展现状，对其进行了客观评价，系统分析 了平遥古城的开发对当地文化产生的影响，以及未来发展、开发措施，阐述了可 行的开发战略。关键词：平遥古城、旅游开发、文化影响、战略思考目录绪论摘要关键词第一章、平遥古城概况第二章、平遥古城旅游开发
2、的现状及评价2.1平遥古城旅游开发现状2.1.1开发现状2.1.2游客量分析2.1.3游客量满意度分析2.2平遥古城旅游开发的评价2.2.1平遥古城管理体制改革，制度保障2.2.2平遥古城政府引导，保护为先，容量保障第三章、平遥古城旅游开发对当地文化的影响3.1积极影响3.1.1有利于促进区域间文化的相互了解、相互交流3.1.2有利于当地民族传统文化或许与历史文化的保护和复兴3.1.3有利于当地文化吸收外部文化的优点而获得发展3.1.4有利于促进当地人民生活条件的改善3.2消极影响3.2.1当地居民心理、行为、社会生活的消极变化3.2.2当地文化被过分商品化、庸俗化3.2.3当地文化遗产的保护
3、不周3.2.4干扰当地居民的生活3.3正确认识旅游开发对区域文化的社会影响第四章、平遥古城旅游开发的几点战略思考4.1有效保护和合理开发相结合4.2树立文化品牌意识，系统开发4.3 “以人为本”战略结语参考文献绪论现代旅游业的开发对目的地的文化乃至全世界的文化都有其重要影响。只有 全面、客观的对各种因素进行分析，才能真正的认识到旅游开发对区域文化发展 的作用。平遥古城地理位置优越，人居环境优美，文化底蕴深厚等。然而随着平 遥古城深入开发，当地的文化也不可避免的受到了冲击，些许问题逐渐显现。异 域文化的接触和交流对旅游者和古城当地文化既有积极影响，又有消极影响。第一章、平遥古城概况平遥古城，位于
4、山西中部平遥县，是一座具有2700多年历史的文化名城， 也是我国唯一成功以整座古城申报世界文化遗产的古县城。迄今为止，它还较好 地保留着明清时期县城的基本风貌。平遥，又称古陶，始建于公元前827-公元前782年间的周宣王时期。 明代洪武三年（公元1370年）扩建，康熙四十三年（公元1703年）因皇帝西巡 路过平遥而筑成了四面大城楼，使城池更加壮观，这是一座古代与现代建筑各成 一体、交相辉映，令人遐思不已的佳地。1997年，平遥古城被列入世界文化遗 产名录中。2009年，平遥古城荣膺世界纪录协会中国现存最完整的古代县城， 再获殊荣。第二章、平遥古城旅游开发的现状及其评价2.1平遥古城旅游开发现状
5、2.1.1开发现状到目前为止，已成功开发了平遥古城景点内的21家旅游景点，景区开发初 具规模。经过近十年的发展，古城景区内已拥有镇国寺、双林寺、平遥古城等 11处国家级文物单位，4个景点顺利跻身国家4A级旅游景区行列。双林寺 是东方彩塑艺术宝库；日升昌票号以汇通天下著称于世，被余 秋雨先生誉为中国大地各式银行的乡下祖父；文庙距今已有600多年的历 史，无论从建筑格局，还是职能设置，都堪称皇家缩影，是了解中国古代官场文 化的最佳实地场景；县衙1997年被列为全国重点文物保护单位。平遥古城地处华北地区，对华北地区居民有特殊的吸引力，而华北是与华东、 中南齐名的三大旅游客源之一，尽管华北地区的居民出
6、游人均花费低于全国水 平，但其主要城市居民，仍有较大的出游可能。而且其500公里内还聚集了北京、 天津、西安、洛阳等热点城市，这些城市每年接待数千万国内外游客，平遥古城 可通过一定方式，将这些地方的游客吸引过来，从而争取一定的市场份额。平遥古城风貌独具特色，古城墙造型美观，防御设施齐备，为中国历代筑城 之仅有，并以筑城手法古拙，工料精良著称于世，是研究中国古代筑城之制的珍 贵资料。很多居民住农家四合院，传统民居内涵丰富。古城经济主要以农业为主， 主产棉花、粮食，特产牛肉、推光漆器等，其中牛肉名声震惊中外，有平遥 牛肉太谷饼的歌词，物质文化丰富等等。还有平遥票号蜚声海外，日升昌， 协同庆等。2.
7、1.2游客量分析据调查，平遥古城的客源呈现出季节性规律，每年4-10月为平遥旅游旺季， 旅游人数占全年的70%左右。以1999年的统计为例，4月的接待人数为7万人， 5月突增至13万人，之后虽有波动，但仍维持在8万人左右，11月-次年2月， 旅游人数直线下降为4万人。由此可见，平遥古城并没有明显的四季变化，其与 整个国内旅游季节相对应，所以我们在今后的开发中要充分发挥它不受季节制约 的影响，将其推向更广阔的平台。此外，平遥古城接待旅游中，观光旅游者人数 最多，占到30%，可见其文化名城的旅游价值和文化内涵之高，吸引了许多学者。 但是，古城在海外旅游市场方面有很大缺陷。从客源分布看，主要是国内旅
8、游者 居多，八五期间国内旅游者占全部97.6%，海外仅占2.4%，2002年，海外 旅游者占总数的2.53%，远远低于全国水平。因此，我们要积极开拓海外市场， 增加海外游客。2.1.3旅游者满意程度分析从旅游者游览平遥后，最感兴趣的景区评价看，旅游者对古城墙，古城风貌 反映最好，其次为票号旧址和古民居，这与平遥古城旅游产品市场开发定位相一 致。多数旅游者对古城印象较满意。然而古城虽历史价值很大，文化内涵很深， 但让游客不满意的地方还是很多。如：景区内的基础设施不完备，不仅影响了古 城的风貌，还影响了游客的旅游体验质量，整个古城内几乎没有绿化设施，缺乏 生机。服务设施也很落后，到目前为止，平遥只
9、有两家星级宾馆。因此，要加强 基础设施的建设，改造服务设施，以更好地吸引游客。2.2平遥古城旅游开发的评价平遥古城景区开发初具规模，文化内涵深厚，区位条件优越，物质文化丰富， 使得越来越多的游客慕名而来，许多学者也来研究其文化价值。另外，在古城管 理制度的创新及措施的推动下，古城旅游开发更加成功。2.2.1平遥古城管理体制改革创新，为古城管理提供了制度保障平遥古城按照政府引导，行业监管，企业主营的发展模式，把平遥古城旅游 股份有限公司作为旅游开发的实施主体，进行旅游运行机制改革。该公司秉承 服务至上，以人为本之精神，在招商引资、宣传促销、文物保护和房地产 开发利用等方面发挥了一定作用，从而带动
10、了平遥的经济发展，提高了古城的知 名度。古城针对以往分散性门票所造成的旅游市场混乱，在省市物价部门的大力支 持下，于2002年9月15日正式退出一卡通门票。即游客持此卡可游览古城内所 有景点，某些景点半价或其它优惠，而且还包括游客的餐饮、住宿，这样既节省 了游客买门票的时间、旅游花费等，同时也是旅游地的管理更加规范、系统。2.2.2平遥古城政府引导，保护为先，提供了容量保障平遥县政府为了保护古城，减轻人口容量对平遥古城文物的保护，对遗产的 真实性和完整性形成巨大的威胁和压力，政府决定对城内的居民进行外迁，实行 新旧分离的保护模式。山西平遥古城保护条例规定:平遥古城保护应遵循“永久保护，永续利
11、用”的原则，实施统筹规划，分级管理，并按“修旧如旧，以存其真”的原则进 行维修和修复，使平遥古城的保护规划和建设纳入了法制轨道。第三章、平遥古城旅游开发对当地文化的影响3.1平遥古城旅游开发对当地文化的积极影响一座小县城之所以能够引起全世界的注目，全赖她浓厚的民族历史特色、保 存之完整，同其它古城一样经历了现代的洗礼后，她默默地凭借着自己的深厚、 沉重，完整的民族特色，呈现在世人面前。平遥古城是一座宝贵的历史文化名城， 其在山西旅游资源甚至全中国乃至世界的旅游资源中占有重要地位。便利的交 通，良好的经济基础和政策环境，使其走向更加广阔的旅游市场。3.1.1有利于促进区域之间文化的相互交流旅游在
12、客观上起着促进不同地区、不同民族乃至不同国度文化之间的相互沟 通作用，通过人群的直接交往，不同文化主体间沟通的内容几乎无所不包。一方 面，旅游者到平遥古城旅游，目的之一就是学习和了解当地文化，他们在古城旅 游中，亲身经历了古城的一些文化洗礼，所以其宣传的可信度大，旅游者把他们 在古城的体会通过亲友传递到更大范围，另一方面，旅游者到古城旅游，又把本 国和本民族的文化带给了当地居民。因此，促进了区域间文化的交流和传播。3.1.2有利于当地民族传统文化或区域历史文化的保护和复兴民族文化是一个国家或地区的重要旅游资源，随着平遥古城开发和发展的需 求，一些原先被人们遗忘的传统民俗和文化体育活动用得到了重
13、新开发和恢复： 国际摄影展的开发，平遥国际摄影节在国家文化部、国务院新闻办公室和山西省 委、省政府的大力支持下，于2001年首次创办，其完全是以国际规范进行操作， 与国际接轨并同时实现传统与现代的互动，使平遥古城独特的风貌、古朴的民风 以及形式各异的摄影活动交相辉映，在海内外均产生了预料之外的轰动效应。任 何的艺术作品都有其地域特征，每个不同区域的文化必然会产生出其所特有的艺 术魅力，而这些都通过百花齐放的摄影作品所体现出来，并得到了升华；祭星、 填仓日、祭灶君等民俗节日又得到重视和发掘；老特产、风味小吃的发展；古老 的建筑群得到了维护和管理，又是那么的气势恢宏等。所有这些几乎被遗忘的文 化遗
14、产都获得了重生。他们不仅使旅游者体验和了解了不同的文化，而且使本地 的旅游业更具特色和魅力，使当地居民更加自豪。3.1.3有利于当地文化吸收外部文化的优点而获得发展平遥古城通过发展旅游，不仅可以了解别人，了解异国文化，又可以宣传自 己，树立自己的真正形象。更重要的是，通过文化交流借鉴，吸收异国文化的优 点，取长补短，可以使古城文化更加丰富，逐渐趋向现代化，国际化。3.1.4有利于促进当地人民生活条件的改善旅游业的发展，需要旅游区的基础公共设施更加全面，生活服务设施更加方 便，而这一切虽是旅游业发展的需要，但在客观上改善了当地人民的生活环境， 方便了人们的生活。3.2平遥古城旅游开发对当地文化的
15、消极影响虽然平遥古城景区的旅游开发与发展已受到重视，但是不面其开发还是会给 当地文化带来消极影响。3.2.1旅游目的地居民心理、行为、社会生活的消极变化随着旅游活动的开展，旅游者数量的不断增多，对外文化交流更加频繁，旅 游者不同的价值标准、不同的行为习惯、生活方式等带到当地，使得当地传统文 化遭到外来强势文化的冲击，地方文化的独特性也逐渐消失。平遥古城随着旅游 景点的深层次开发，当地居民的思想观念也随之发生变化。他们有时看外来旅游 者那么地挥金如土，就容易出现宰客、拉客等现象，再加上外来打工族涌进平遥， 一些商贩在古城经商，造成了部分环境与古城环境不协调，不利于古城旅游业的 发展。3.2.2当
16、地文化被过分商品化、庸俗化平遥古城的魅力在于古城的建筑特色和历史文化氛围，蜂拥而至的中外游客 到古城都是为了了解其文化特色，品味文化气息，但不少游客进入古城内，在这 古董般建筑格调里，在深巷老屋的古朴之中，却嗅出了不和谐的味道。不少慕名 而来的游人，来到今天的古城，都有这样一种感受：不论身处哪个景点，都感觉 是在普通的购物场所；古朴秀丽的明清一条街，都变成了一些毫无特色的店铺。 部分经营者为了讨好游客肆意对原有的文化特色任意包装，改头换面，失去了当 地文化的珍贵性。此外，不少经营者为了满足旅游者对纪念品的需要，很多粗制滥造的产品充 斥于世，这些早已不能体现古城的传统文化特色。另外，拉客、载客现象的频繁 出现，严重损坏了当地文
