《中国船舶重工集团公司非船民品品牌调查问卷》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国船舶重工集团公司非船民品品牌调查问卷（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国船舶重工集团公司非船民品品牌调查问卷目 录填写说明1基本概念说明2A.本单位品牌基本情况3B本单位主打品牌情况5C本单位品牌经营相关问题5D本单位品牌建设管理存在的问题和解决方案6E.关于工业设备类产品品牌的关注要素的基本认识8F.关于工业设备类产品品牌相关要素在品牌建设中的重要性的认识10G.单位主打品牌与相应市场第一品牌或主要竞争对手品牌的比较121填写说明本问卷分为A、B、C、D、E、F、G几个部分，分别请相关人员填写：A 、B部分：由经营部门为主与相关部门配合共同完成（每单位提供1份）。C、D、E、F、G部分：由非船民品高层管理人员作答（1份）；由规划部门（本单位设备采购决策部门）
2、和采购部门（设备采购相关具体工作执行部门）管理人员作答（各1份，共2份）；由企划部门（品牌建设管理部门）和营销部门（设备产品营销部门）管理人员作答（各1份，共2份）。如没有相应部门的以上人员接受问卷调查，可选择其他管理人员作答补足不足之数，每单位确保完成并反馈5份。 基本概念说明一、商标和品牌1、商标商标是用以区别企业所提供的商品及服务的标记，即由企业提出申请，并请政府机关核准注册后，用在企业产品或服务上的标志。商标是从法律意义上讲的，是一个法律概念。2、品牌品牌俗称牌子，是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某些供应者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和
3、劳务相区别开。品牌是区分产品的手段，可以视为购买者购买、或持续购买某个供应者所提供产品的原因的集合。品牌是从市场营销角度讲的，是一个营销概念。3、商标与品牌的区别和联系品牌是商标概念的扩展和延伸。品牌或品牌的一部分在政府有关部门注册后称为商标，商标受法律保护，注册者享有专用权，其他企业不得效仿或使用。商标在法律上区分品牌的所有权者；品牌则在营销中用以区分同类商品。二、工业设备类产品的品牌与一般消费品品牌的区别工业设备类产品是卖给生产单位的生产资料或工具，一般不直接用于日常消费。工业设备类产品技术含量高、价值大，购买者多是机构用户；在购买中，决策者主要依靠组织决策，直接采购者属于专业采购者。消费
4、品品牌通过直接作用于消费者个人，得到关注；工业设备类产品品牌通过影响组成组织的个人，进而影响组织，最终影响采购过程。A.本单位品牌基本情况注意：本表由经营部门为主与相关部门配合共同完成（每单位提供1份）；于2006年8月22日前发送集团公司生产经营部非船产品处。单位名称： 品牌事务主管部门： 部门负责人： 填报人： 联系电话：联系人： 联系电话： 传真： 电邮： 本单位品牌基本情况（表一）非船产品或服务名称所处行业（写序号）品牌产品所处的行业序号 可做多项选择：1.能源设备（石油、煤、水、风能电力设备）；2.交通运输设备；3.机械加工制造；4.烟草机械； 5.食品饮料加工设备； 6.医疗器械；
5、7.化工设备； 8. 机电设备；9.物流设备；10.汽车、模具及汽配； 11.建材加工设备；12.模具；13.网络及信息系统.；14.钢结构；15.橡胶塑料设备；16.印刷设备或部件；17.家电加工设备；18.其他（ ）注册商标商标所有人商标使用人产品应用行业主要客户和业绩是否被评为著名商标（如是写明具体称号）本单位品牌基本情况（表二）非船产品或服务名称(与前表同)该产品或服务近三年销售收入（万元）、利润（万元）该产品或服务近三年广告费用（万元）、市场占有率估计、市场占有率估计现主要竞争对手及其品牌、市场占有率估计、品牌排名估计2003年2004年2005年2003年2004年2005年200
6、3年2004年2005年1234说明：在上表填写中，每一大行填写本单位一个品牌的情况，具体填三大类情况。第一类是近三年的销售收入和利润，分别填在2003、2004、2005三小列中，每一小列又分为二格：一格填写销售收入，一格填写利润。其他两类填写方法也类似。有些数据如没有准确数，可估计；估不出，写“不详”。编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页 共1页B本单位主打品牌情况B1单位主打品牌的名称（ ），其启用的时间为 年 月。B2已在国内注册商标，注册的国际商标共有( )件。另外，本单位注册的互联网域名有（ ）个。B3 单位主打品牌市场价值评估：（ ）1、做过评
7、估，专家估计（ ）万元；2、没做过评估，自己估计（ ）万元；3、没做过评估，自己也估计不出来。 B4 单位主打品牌产品的销售范围：B41国内销售范围是：（ ）1、本地市；2、省内邻近几地区；3、全省；4、几个省；5、全国大部；6、其他（ ）B42国际市场销售范围可多选：（ ）1、东南亚；2、东亚；3、中东（亚）；3、北欧、西欧；4、欧洲其他地区；5、北美；6、拉丁美洲；7、非洲；8、澳洲；9、其他（ ）B5本单位品牌产品出口与国内同类产品相比，出口所处的位次估计国内是第（ ）位；与国际上同类产品销售情况比，销售量估计是第（ ）位。B6到目前为止，本单位申请成功的（与主打品牌产品有关的）专利共有
8、 （ ）个，其中2001年以来申请成功（ ）个，还有（ ）个正在申请之中。B7 单位主打品牌产品曾被假冒过（ ）次，主打品牌曾在（ ）个国家和地区曾经被抢注。B8 到目前为止，本单位已经特许（ ）家单位加盟；许可其他单位使用( )件商标；本单位从其他单位得到许可使用或收购了（ ）件商标。C本单位品牌经营相关问题C1本单位保护品牌的手段主要包括可做多项选择：（ ）1、工商局注册商标；2、注册商标在海关登记备案；3、产品包装采用防伪技术；4、实施产品召回制度；5、本单位品牌一旦受到侵犯，将采取措施（即，起诉解决侵权纠纷或寻求私下和解赔偿损失等）；6、无能力处理或不予理睬C2 本单位现行品牌状况（
9、）1、单一品牌经营； 2、多品牌经营；3、没有为自己的主要产品建立品牌C3本单位当前的品牌使用情况是：1、本单位已为自己的产品建立了品牌；2、为其他企业进行生产，使用其他企业品牌出售（即进行贴牌生产）；3、在市场上使用本单位的品牌；4、在市场上使用代理商或经销商的品牌；5、在市场上一部分使用本单位品牌，一部分使用代理商或经销商的品牌；6、其他请具体写明：（ )C4本单位现行品牌策略与以下那种形式类同（ ）1、对同一类产品根据其特点、档次，采取多个不同的品牌；2、所有产品都采用同一品牌；3、对本单位的不同类产品，采用不同的品牌；4、单位名称与各类产品的不同品牌相结合：在各类产品的品牌使用中，都标
10、明本单位名称；5、除主要产品外，决定其他新产品也采用主打品牌，进行品牌延伸；6、对现有品牌进行重新定位，重新策划包装自己的品牌；7、以上都不是C5本单位现行经营模式是：（ ）1、相关多元化（经营不同产品，但产品具有较大的相关性，比如都属于同一产业领域）；2、无关多元化 （经营不同产品且产品间基本无相关性，比如同时经营电力设备和烟草设备）；3、单一化经营 （经营单一产品，或主打产品占到销售额的90%以上）。C6本单位经营多元化的理由是 多元化经营单位填写，可做多项选择（ ）1、原有主打产品竞争激烈，利润微薄；2、有多余的资金；3、为抓住新的利润生长点，生产新品；4、打通产业链，实现横向一体化；5
11、、发挥品牌、销售渠道的优势；6、分散投资风险；7、历史上形成的多元化格局；8、其他具体写明（ ）C7本单位不做多元化经营选择的理由是 单一化经营单位填写，可做多项选择：（ ）1、 资金实力不够；2、现有产品仍有很大市场空间；3、暂时不具备多元化的管理能力；4、做精、做透一个领域更有助于提升竞争力C8本单位主打品牌产品的竞争优势体现在下述哪些方面 可做多项选择（ ）1、专利；2、有国家驰名商标或本省名牌产品；3、有自己完整的销售网络；4、稳定的代理商网络；5完善的售后服务；6、有影响力的广告；7、较低的价格；8、产品具有先进的技术性能；9、质量好；10、其他请具体写明：( )D本单位品牌建设管理
12、存在的问题和解决方案D1本单位在以下方面哪些方面做得较好可做多项选择 :( )1、均一般，2、企业品牌理念明晰；3、品牌管理思路和品牌策划科学合理；4、品牌管理制度完善；5、品牌管理机构完整；6、品牌运营体系健全；7、高层管理者的品牌管理意识强D2改善产品品牌形象，本单位在哪些方面需要改进可做多项选择 :( )1、无需在以下方面改进；2、售前服务；3、销中服务；4、产品质量、性能表现；5、企业形象；6；产品成本、性能价格比；7、售后服务D3本单位对于在以下方面哪方面还需要改进可做多项选择:( )1、无需在以下方面改进；2、品牌名称合适贴切和对市场营销的支持方面；3、对品牌产品目标市场认识清晰程度；4、品牌战略对企业核心理念的支持程度；5、品牌广告对营销的支持程度； 6、品牌理念对营销支持程度；7品牌宣传的口号、标语，对品牌理念的支持方面D4本单位在品牌影响力的哪些方面还需要提高可做多项选择:( )1、无需在以下方面改进；2、使顾客具有更强的忠诚度，能给客户更多的购买理由，而且使用后更愿意继续购买；3、品牌能支持较高的价格；4、品牌能覆盖更多产品；5、品牌承受面对竞争和负面影响的能力；6、更能吸引新客户购买D5本单位关于管理品牌哪些工作需要加强可做多项选择:( )1、无需在以下方面改进； 2、明确品牌发展目标；3、明确品牌发展规划；4、明确品牌定位；5、企业品牌发展的未
