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1、Photoshop包装设计论文题 目 产品包装设计 牛奶包装设计 Photoshop产品包装设计摘要：消费者对物体的感觉首先是色，其后才是形。首先对logo的设计，主色调采用绿色，绿色象征着自然和希望，同时也表示青春与生命，会带给人纯天然的感觉。对于不同水果口味的牛奶包装，采用水果色系，表达原材料特色，大胆地采用亮丽的颜色，这会格外引人注目，冲击力强，包装上的纹样是参考奶牛身上的斑纹形状，容易让人看到包装就能联想到牛奶，再配合上绘制的新鲜的牛奶与水果，表现出其自然风味。将一种口味牛奶包装上的奶牛可以与另一种口味的牛奶包装上的奶牛相连接，这是本次包装设计其中一个小创意。对于包装盒与包装瓶上主要采
2、用可爱的形状，给人以活泼亲切感。本次的包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。包装与包装设计是包装产业的源头，它涉及到艺术、文化、技术和生活方式等多种元素，利用包装设计手段将提升包装产业素质。作为一种创意工具，包装设计就是一种表达手段。一件产品的表达，一种能够吸引目标消费市场关注的表达，总是来自于一个实体元素与视觉元素协调配合，从而向目标消费者传递出各种情感、文化、社会、心理和信息提示的创意过程。出色的包装设计是创造成功品牌的关键所在。包装设计的核心就是解决视觉传达问题，从开展的更广阔的角度看，包
3、装设计的概念涵盖材料、机械、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯穿的一门综合学科。牛奶的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。 本次的包装设计主要是以通过photoshop图像处理软件进行处理以完成最终效果。关键词： 产品包装设计 艺术 视觉传达 色彩 牛奶 photoshop 目 录第章 绪论第章 包装设计概述12.1 包装设计的概念12.2 包装设计的功能12.3 设计意义2第章 包装设计要素33.1 外形要素33.2 构图要素3第章 包装设计原那么44.1醒目44.1理解54.
4、3好感6第章 包装设计材料6第章 设计制作的根本流程6第章 创意构思的主要方法7第章 Photoshop牛奶包装设计流程78.1 牛奶包装中素材设计：78.1.1 logo设计78.1.2 草莓的绘制88.1.3 橙子的绘制98.1.4 柠檬的绘制108.1.5 苹果的绘制108.1.6 樱桃的绘制118.1.7 甜美卡通女孩的绘制128.1.8 叶子的绘制138.1.9 牛奶的绘制138.1.10 奶牛的绘制148.1.11 条形码的绘制148.1.12标志的绘制158.2 牛奶小盒包装设计158.2.1 草莓味牛奶小盒包装张开图158.2.2 草莓味牛奶小盒立体图168.2.3 苹果味牛奶
5、小盒包装设计188.2.4 橙子味牛奶小盒包装设计198.2.5 小盒组合包装设计218.3 牛奶长盒包装设计228.4 牛奶瓶包装设计22结 束 语24致 谢25参考文献25附录27第章 绪论包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器，材料和辅助物等的总体名称；也指为到达上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，影响到消费者的购置欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域
6、中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的根底上，遵循品牌设计的一些根本原那么，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最正确的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。第2章 包装设计概述2.1包装设计的概念 “包装设计是对制成品的容器或包装的构筑外观
7、进行的设计，并通过设计而产生的包装色彩、图形、商标、文字及造型所衬托出来。随着时代的变迁，包装已成为产品与消费者之间沟通的重要桥梁，同时也给人们提供多种生活方式的重要媒介。包装是一门综合性的科学，包装设计更带有综合性和交叉性，以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等多方面的知识运用，以便更科学、更合理地适应商品特点，复合市场规律，满足消费者的需求。2.2 包装设计的功能包装设计得价值在一定程度上表达在它的功能上，一件好的包装应该具备几个方面的功能：1. 保护功能：保护功能是包装最根本的功能。即使商品不受各种外力的损坏。
8、商品从出厂到消费，要经历运输、装卸、存储，会遇到各种碰撞、挤压、震荡、冷热、干湿、光照以及可能发生的污染等因素，都会威胁到商品的平安。包装的保护功能应包括防突击、防震荡、防潮湿、防氧化、防挥发、防酸碱等。因此，作为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的平安。2. 促销功能：包装设计得根本目的是促进促销售，传达信息是包装的主要功能。当今商品的销售场所主要是超市及各种大型卖场，货架柜上陈列的商品琳琅满目，商品包装的优劣是直接影响到商品销售的一个重要因素。因此，优秀的包装设计不仅能够使消费者了解和熟悉商品，而且能增强对商品品牌的记忆与好感，进而对生产商品的
9、企业产生好感和信任，促使消费者购置商品，到达促进商品销售的目的。3. 流通功能：产品从出厂到销售是要经过流通的，一件产品在流通过程中要搬动几十次，在设计包装的外形及结构时要充分考虑便于堆叠存储、运输、搬运等各环节的要求。4. 使用及回收功能：商品是给人使用的，因此，商品包装设计要充分考虑使用的便利性。如各种方便食品，方便面、卷开式罐头、扭断式易拉罐等。兴旺国家很重视包装废弃物对环境的影响，不少国家用立法的形式对包装造成的环境污染和资源损耗的行为进行处分，绿色、环保设计已成为21世纪设计得一个新概念。2.3 设计意义包装的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和仓储，为其提供保护并在市场上标示产
10、品身份和表达产品特色。同时，包装的功能主要有保护、促销、流通、使用及回收功能。包装设计以其独特方式向顾客传达出一种消费品的个性特色或功能用途，并最终到达产品营销的各工程标。出色的包装设计是创造成功品牌的关键所在，优秀的包装设计可以表达保护功能、美化产品、提高产品的附加值，包装设计通过包装的载体美化人们生活，给社会环境添彩，从而显示一个国家的经济实力和人们的生活质量。在竞争剧烈的零销市场中，包装设计必须富有视觉吸引力，能够激发人们的兴趣，使人们意识到这种产品的存在，并最终影响消费者的购置决策，而这些作用全在一眨眼间发生。因此，包装设计对商品而言是极其重要的。版式风格、图画影像和颜色，如果专为用户
11、量身定做并拥有一种特色的话，就可被视为一件包装设计中专有的或称“具体所属权的元素。通常情况下，一种专有特征可以通过商标或在政府部门登记注册的方式得到法律保护。在商业领域广泛使用了一段时间以后，在消费者的眼中，这些特色就与该品牌本身联系在了一起。为了表达“独一无二的和“专有的特征，而进行的专有包装设计会是一种颇见成效的方法。第3章 包装设计要素3.1 外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。我们
12、知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法那么构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。3.2构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。 1商标设计：商标是一种符号，是企业、机构、商品和
13、各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。 2图形设计：包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内
14、在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。3色彩设计：色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。 色彩在包装设计中占有特别重要的
15、地位。在竞争剧烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。 第4章 包装设计原那么在包装设计领域，必须根据每次设计任务的特殊目标具体制定根本设计原那么。这些原那么方针有助于确定一份设计构图中颜色、字体、结构和图像的运用方法，从而方针有助于确定一份设计构图中颜色、字体、结构和图像的运用方法，从而创造出适当的平衡感、张力、比例效果和吸引力。只有通过这种方式，包装设计中的各种元素才能成为视觉传达中的有效局部。所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的剧烈，更多的人在想尽方法使之发挥出后一 种作用。日本学者伊吹卓曾提出一个“目、理、好原那么。4.1 醒目包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购置的可能。因此，包装要使用新颖别 致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一眼看见就产生强烈的兴趣。 造型
