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1、广告创意与表现（1）平时作业四( 一 )填空题1. 文化, 是指人类社会在一定物质资料生产方式基础上创造的精神财富的总和。它是一种_, 又是一种_, 具有_ 和 _，还具有 _ 和 _ 。2. 广告, 同_、_一道, 形成一种以推销商品为动力的_文化。它唤起人们的_， 煽起人们的_，结成难解难分的“欲购情结”。3如果说，_、_与构成消费文化的三大支柱，那么，_、_和_ 则是批判消费文化的三大视角。（二）思考题 1 理解“家”在中国文化中的丰富意蕴。 2 如何借鉴域外文化以做好我们自己的广告创意。（三）案例分析1 一分钱 (30 秒 ) 深圳市拍影广告有限公司 广告作品脚本序号镜头画面配音平、全
2、景(遮帽)城市全景,高楼、街市、车流。音乐1摇字幕:今天,我们有众多的创造,然而,也在失歌声:去许多宝贵的我在马路边捡到一几片红枫叶落下分钱,把它交给警俯、近一带红领巾的小姑娘在林荫路上玩跳房子,察叔叔手里边。2地上落叶,小花包,旁边有一分钱硬币。3平、近左顾右盼,希望找到失主。走啊,走啊一一小姑娘的脚停在一双大皮鞋脚前。平、近小姑娘笑容,把钱放在一双大手中,回身跑了。4鲜艳的红领巾在飘动。字幕:用心一一去掂量这一分钱!2 元秘 D 兵马俑 (30 秒 ) 厦门市组合影视设计制作有限公司 广告作品脚本序号镜头画面配音1俯、中博物馆大厅,游人观兵马俑。女讲解员讲:这是秦朝的兵马俑,2平、近青年男子相视会心微笑。沧海桑田,这些百战百胜的勇士们足3平、近母亲领着少儿,少儿惊奇的目光。少儿说:足站立了两千多年。4平、拉近兵马俑脸部特写,坚毅果敢面容。站这么久?他们不平、移兵马俑突然活动,手部陶泥崩落,显现手累吗?5中拿一瓶高丽人参元秘。6平、近少儿脸部特写,惊叫。噢,元秘D平、近兵马俑将元秘一饮而尽,随即飞身跃下展7台,纵起腾空,踢脚劈掌,身手不凡,跃音响:战鼓隆隆声。上高处,打开一幅标语上书:元秘D男声旁白:一鼓作叠印瓶装元秘D气,百战百胜。8字幕:精气神的秘密,元秘D元秘D,精气神的秘韩国一洋药品株式会社密。9写特少儿仰脖,畅饮元秘D
