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1、本科毕业论文论文题目： 浅析卖场空间中动线体系设计原则及方法 姓 名： 学 号： 系（部）：美术系专 业：艺术设计班 级：09专接本指导教师： 完成时间： 2011 年 4 月邢台学院2011届本科毕业论文摘 要本论文从卖场空间中动线体系方面出发，首先对各类卖场、购物中心进行了动线系统现状调查，阐述了我国卖场空间动线体系的发展过程，对卖场空间动线体系的现状特点与存在问题存在的状况进行分析，指出卖场空间中动线体系要根本解决的问题，根据卖场空间的特征做出合理的功能分明的动线体系规划，为卖场空间中动线体系设计原则及方法研究作引导；然后从卖场空间动线体系与卖场涉及到的各个方面和对消费环境的再创造等方面
2、进行思考，体现出动线体系对整个卖场空间不可忽视的作用。针对现代卖场空间性质与功能不同，行业大融合的现状，提出四项卖场空间动线体系规划原则及方法；最后发现卖场空间动线体系现代化对卖场空间应该达到的作用，对动线体系设计的发展方向定位更充分说明动线体系在商业设计中的重要性不可忽视，要重视对动线体系方面的理论研究，希望能为卖场空间动线体系规划理论奉献一份微薄之力。关键字：卖场空间；动线体系；重要性 AbstractThis thesis moves line system to set out from the selling exhibition space and carried on to mo
3、ve the line system present condition survey to the each kind of selling exhibition and shopping center first and elaborated an our country selling exhibition the space moves line system of development process, move the present condition characteristics of the line system and the condition of the exi
4、stence problem existence to carry on analysis to the selling exhibition space, point out moving the problem that the line system wants basic solution in the selling exhibition space, doing according to the characteristic of selling exhibition space a function of reasonable to clearly move a line sys
5、tem programming and guide for moving line system in the selling exhibition space design principle and method research;Then move from the selling exhibition space line system and selling exhibition involve of each aspect and carry on a thinking towards consuming environmental of then creation etc., e
6、mbodiment start out the line system is to the function that the whole selling exhibition space can not neglect.Aiming at a modern selling exhibition space property is different from function, the profession greatly blends of present condition, put forward four selling exhibition spaces to move line
7、system programming principle and method;Finally discover that the selling exhibition space moves a line systems modernization to the function that the selling exhibition space should attain, to the development direction that moves a line system design fixed position more well explain to move that th
8、e line system can not neglect in the importance in the business design, value to the theory research that moves line system, hope to offer meager dint for selling exhibition space moving a line system programming theory.Key word:Selling exhibition space;Move line system;Importance目 录前言1一、卖场空间中动线体系应用
9、的现状1二、动线体系在卖场空间中的构成与作用2（一）卖场空间的动线构成2（二）动线体系在卖场空间中的功能2三、卖场空间中各因素对动线的影响3（一）功能分区与卖场空间动线体系设计3（二）卖场空间中动线体系及消费者心理分析3四、卖场空间动线设计原则及手法3（一）卖场空间动线设计种类3（二）从卖场空间各个元素出发4（三）从把握合理的尺度及应注意的相关问题出发4（四）把握好实用性与商业性两者关系5（五）与美观密切联系起来5结语6致谢7参考文献8前 言现代市场经济的飞速发展，不仅提高了人们的生活水平，随之也带动了人们的消费观与娱乐观的提升，人们的品味和需求也在不断上升。我国是一个人口大国，进入卖场空间消
10、费的人群较多，要想加大卖场空间的消费群体流量，不仅要注意提高对消费者的服务意识、卖场空间商品的合理布置、商品本身的多样化等还要注重卖场空间动线体系的设计，动线体系是联系顾客与卖场空间的重要媒介起到组织卖场空间规划、交通联系、引导顾客通行与休息，对消费者的心理起着引导和暗示的作用，对整个卖场空间结构、布局也起着非常重要的作用。卖场空间中动线体系规划和消费者的流动量是否协调、合理，对整个卖场空间动线体系的营造至关重要，要想吸引消费者走进卖场空间，能够感受到一种舒适与惬意，卖场空间设计就要首要考虑室内的动线体系。一、卖场空间中动线体系应用的现状随着现代商业行业中分类越来越细化，面对的消费人群种类也越
11、来越多，消费观念也在随之不断的变化，从以前的纯购物心理向空间享受心理转变，人们不再是单纯的消费，而是在购物的同时对空间氛围的感受与享受，这其中动线系统的合理规划就起着举足轻重的地位。动线就是指人在室内外移动的点，把这些点连接起来就是动线，换句话说，就是消费者在卖场通过的路线。 图1在当前我国卖场空间规划设计中，有些卖场动线的设计仍有一定程度上的欠缺。在设置主动线时考虑不周全以至不能贯穿全场，导致消费者很可能在一条路线上来回周转。还有的卖场比较大，在设置主通道的时候直接设置成“一”字行主通道，两边都是美容化妆的，如果是男士进入这个卖场他就不知道该往哪走，通道太长消费者走起来也会感到疲劳。有的进入
12、卖场之后直接就是电梯（如图1），而且一层全部都是生活用品，如果消费者今天就是买衣服那么他就会直接上电梯而不在一层逛，导致楼梯两边客流量稀少。还有进入卖场之后直接就是共享空间，在共享空间有做促销的，还有休息区位，使客流量都集中到入口区域，导致人流混杂，想购物的进不到卖场，内部客流较少。还有的卖场想利用曲折的环路来营造商业氛围，结果消费者连进入超市的通道都找不到，有的主通道甚至通到了超市的仓库，让消费者一进到这样的超市就产生一种逆反心理。这就需要卖场在设计时应从消费者的角度出发，而不仅仅是短期的盈利。还有的高层卖场把高档的物品放到了高层，而把日用品好卖的商品放到了底层区，等等这些问题都是现存卖场动
13、线设计中应该重点考虑的，那么什么样的动线设计才是更合理更完美的，好的动线设计就是在有限的时间内把最多的商品都醒目地出现在消费者的面前，使消费者能够在卖场内停留更长的时间。二、动线体系在卖场空间中的构成与作用（一）卖场空间的动线构成卖场空间的动线体系一般都分为：货物流通动线、员工动线、水平动线、垂直动线四大动线。了解和掌握了动线体系中这四大体系之间的关系，对于卖场空间的运作，起着至关重要的作用。首先我们来了解一下这几大动线：1、货物流通动线顾名思义就是指运输货物的路线，包括货车到达仓库门口后，经过安检，再运送到仓库，由仓库经过商品管理，再运送到卖场的整个过程；2、员工动线是指工作人员上班通过员工
14、通道进入更衣室，再通过安检到达自己的岗位；3、水平动线是指每一层间消费者的购物路线，有主动线和次要动线之分；4、垂直动线是指层与层间的流动路线，通过电梯、电扶梯、楼梯等来完成。（二）动线体系在卖场空间中的功能1、卖场内完美科学合理的动线体系，能有效合理的引导卖场内消费者进入卖场空间消费，使消费者不会迷路、迷失方向，使卖场不会产生死角；2、合理的动线体系可以避免消费者走回头路；3、合理的动线体系规划可以减少对空间的浪费，最大面积的布置商品；4、合理的动线规划体系还可以在动线的引导下使消费者光顾到更多展示的商品；5、合理的动线体系规划使消费者感到舒适与惬意，停留再长的时间也不会感到乏味、疲劳，而且在购物过程中让消费者无形中感到一种满足与愉悦感，促使消费者下次继续光临；6、卖场合理完善的动线体系中客人流线不应与货物流线交叉，避免员工在运送货物时与顾客造成摩擦等。卖场好的动线设计能起到引导和方便消费者购物的作用，营造良好顺畅的人流动线，延长消费者在卖场购物与休闲娱乐的停留时间，让消费者体验到现行品牌卖场所倡导的购物感觉，带动顾客流量和购买率的提升。卖场空间中到位的动线设计不仅能为消费者在购物与娱乐中带来方便，还能提高工作员工的工作积极性，保持饱满的工作热
