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1、中外少儿儿电视频频道的对对比研究究及启示示公共事业业管理专专业学生生任小兵兵指导教师师李明摘要: 电视作作为现代代社会最最主要的的传媒之之一，对对人类的的生活产产生深刻刻的影响响，尤其其对当今今的儿童童极富“魔力”。少儿儿电视对对于少年年儿童的的身心发发展，影影响尤为为巨大和和深远。作作为少儿儿电视的的载体，我我国的少少儿电视视频道还还处于幼幼儿阶段段，面临临着对许许多亟待待解决的的问题。而而国外的的少儿频频道相对对于我国国来说则则比较的的成熟，本本文通过过对中外外少儿电电视频道道的对比比研究，分分析了我我国少儿儿频道存存在的节节目编排排、频道道定位、频频道经营营方面的的问题，并并提出了了诸如
2、加加快少儿儿电视队队伍建设设、提高高人员素素质、树树立品牌牌,走产产业化经经营道路路等建议议。关键词:少儿频频道；频频道定位位；频道道经营；电视频频道Chinnesee annd FForeeignn Chilldreen TTeleevissionn Freqquenncy Channnell Coontrrastt Reseearcch aand EnliighttenmmenttStuddentt maajorringg inn Puubliic AAdmiinisstraatioon RREN XXiaoobinngTutoor LLI MiingAbsttracct: Thhe tt
3、eleevissionn taakess onne oof mmodeern soccietty mmostt maain meddia, haas tthe proofouund infflueencee too huumannityys liffe, exttremmelyy iss esspecciallly ricch tto tthe noww chhildd “tthe chaarm”. Chhildd teelevvisiion reggarddingg yoouthhs boddy aand minnd ddeveeloppmennt, thee innfluuencce ee
4、speeciaallyy iss huuge andd prrofooundd. AAs tthe chiildrren telleviisioon ccarrrierr, oour couuntrry cchilldreen tteleevissionn frrequuenccy cchannnell allso is at thee baaby staage, faacedd wiith to manny iis uurgeentlly aawaiitinng tthe queestiion whiich is sollvedd. BBut thee ovversseass chhildd
5、renn frrequuenccy cchannnell iss opppossitee too ouur ccounntryy saaid commparres thee maaturrityy, tthiss arrticcle thrrouggh tto tthe Chiinesse aand forreiggn cchilldreen tteleevissionn frrequuenccy cchannnell coontrrastt reeseaarchh, aanallyzeed oour couuntrry cchilldreen ffreqquenncy chaanneel e
6、exisstennce proograam tto aarraangee, tthe freequeencyy chhannnel loccaliizattionn, tthe freequeencyy chhannnel mannageemennt aaspeect queestiion, annd ppropposeed ssuchh ass spped up thee chhilddrenn teelevvisiion trooop to connstrructt, tto iimprrovee thhe pperssonnnel quaalitty, setts uup tthe br
7、aand to wallk ssugggesttionn annd sso oon iinduustrry mmanaagemmentt paath.Key worrd:Chiildrren chaanneel; Chaanneel llocaalizzatiion; Chhannnel mannageemennt; TV chaanneel少儿电视视频道又又叫少儿儿频道，是是以少年年儿童为为目标受受众的电电视频道道，由于于习惯问问题，国国际电视视界称CChilldreen cchannnell为儿童童频道，我我国则称称其为少少儿频道道。11 889根据据两者习习惯不同同，文中中出现了了儿童频
8、频道与少少儿频道道两种称称谓，其其本质是是一样的的。有关关资料显显示，目目前，已已有299个国家家和地区区开办了了少儿频频道。我我国的少少儿电视视频道才才刚刚起起步，在在发展道道路上面面临着许许多坎坷坷，国外外的一些些少儿电电视频道道发展则则比较早早，有着着较成熟熟的经验验。本文文介绍了了中外少少儿电视视频道的的对比分分析，以以及国外外成功经经验对我我国的启启示，对对发展我我国少儿儿电视频频道有着着重要的的意义。一、中外外少儿电电视频道道发展现现状在没有专专门的少少儿电视视频道之之前，少少儿节目目被零碎碎地分散散在成人人电视节节目之间间，缺乏乏一定的的系统性性和全面面性，很很难满足足儿年儿儿童
9、各方方面的需需要。除除晚饭时时间档外外，少年年儿童很很少能在在其他时时间档看看到少儿儿节目，所所以他们们渐渐把把目光转转移到成成人节目目。少年年儿童在在观看这这些节目目时，无无法独自自对节目目内容做做出正确确的判断断，很容容易被一一些负面面内容所所误导。针针对电视视给少年年儿童带带来的种种种负面面影响，国国际传播播界已经经达成共共识，认认为开办办少儿频频道是行行之有效效的办法法。（一）我我国少儿儿电视频频道发展展现状20033年12月28日，我国国第一家家少儿电电视频道道中央电电视台少少儿频道道开播，提提出“尊重、支支持、引引导、快快乐”的频道道核心理理念。其其总体基基调为“健康、有有趣、益益
10、智、教教育”，节目目类型包包括教育育类、益益智游戏戏类、科科普类、综综艺类、动动画片和和儿童剧剧等。紧紧接着各各省市电电视台也也开办了了少儿频频道：220044年6月1日，首家家省级电电视台少少儿频道道天津少少儿频道道开播，其其基本定定位是“阳光频频道、少少儿家园园”，基本本理念是是“尊重、关关心、引引导、快快乐”。7月18日，上海海东方少少儿频道道开播，10月1日，江苏少儿频道正式开播，12月18日浙江少儿频道开播雨后春笋般崛起的少儿频道，成为全国3.6亿少年儿童收看电视节目的重要平台，其频道定位及风格虽与央视少儿频道非常相似，但也有自己的特点，基本定位是阳光频道、少儿家园、关注少儿、服务家
11、庭。2具体现状如下：1.少儿儿频道众众多，但但有能力力办好少少儿频道道仅占少少数20044年3月月，国务务院颁布布关于于进一步步加强和和改进未未成年人人思想道道德建设设的若干干意见。广广电总局局还要求求省级和和副省级级电视台台三年内内必须全全部开播播少儿频频道，全全国还没没有开办办少儿频频道的地地市以上上电视台台年内一一律要开开设少年年儿童栏栏目节目目。目前前我国各各省、市市、自治治区几乎乎都有了了自己的的少儿频频道，虽虽然积极极响应了了国家的的号召，但由于我国东西部特别是沿海和内陆之间的发展状况差异很大，东部部分地区发展较快，资金充足；西部部分省份家庭连电视机都尚未普及，省级电视台自身的软硬
12、件设施都比较落后，将大量人力物力投入少儿频道建设的可行性就大打折扣。所以说，虽然我国少儿频道众多，但真正有实力办好少儿频道的却只有中央电视台少儿频道以及东部沿海经济发达城市等少数少儿频道。2.少儿儿频道节节目资源源严重短短缺众多的少少儿频道道在短时时间内相相继开播播，每天天播出时时间达115个小小时以上上，但是是它提供供的电视视节目在在很大程程度上仍仍不能满满足少儿儿的需求求，众多多省市少少儿频道道不禁发发出“拿什么么给你看看，我的的孩子”这样的的感慨。节目资资源一靠靠自产，二二靠外购，前前者因为为筹建少少儿频道道时间短短，缺乏乏资金和和专业人人才，节节目自产产能力差差。后者者又遇到到无可选选
13、择的尴尴尬境地地，整体体的市场场经营开开发呈现现疲软。内内容匮乏乏的结果果导致了了节目重重播率高高，是频频道资源源的一种种无形浪浪费，也也导致了了各地同同用一种种内容和和形式，节节目的同同质化程程度严重重，还导导致了拿拿一些不不适合未未成年人人观看的的节目来来填充（如如江西少少儿频道道），播播放电视视剧的比比例占550以以上。3.各省省市少儿儿频道大大多针对对本地的的少年儿儿童少儿频道道的地域域性比较较强，像像南京少少儿频道道制作的的节目主主要针对对南京的的少儿，而而且还经经常安排排主持人人到南京京的幼儿儿园、各各类学校校开展各各种各样样的活动动，与少少年儿童童形成良良好的互互动关系系。这样样
14、，孩子子们在看看电视时时，看到到他们认认识的节节目主持持人所主主持的电电视节目目与看到到他们不不认识的的主持人人所主持持的电视视节目时时，感觉觉是完全全不一样样的。这这种面对对面培养养起来的的亲和力力是任何何其他方方式都无无法取代代的。与与中央电电视台少少儿频道道在专家家资源、资资金实力力、节目目制作水水平上的的优势相相比，地地域性、贴贴近性仍仍是各省市少儿儿频道与与中央电电视台少少儿频道道竞争的的最大法法宝。（二）国国外少儿儿电视频频道发展展现状19477年世界界上第一一个少儿儿电视频频道尼克罗罗迪恩儿儿童频道道开播，开开辟这一一专门少少儿频道道的目的的，用当事事人的话话说就是是“向那些些过
15、分沉沉溺于商商业电视视节目的的美国儿儿童们（22-155岁）提提供适合合其年龄龄特点的的丰富多多彩的高高质量娱娱乐节目目，促使广广大少年年儿童摆摆脱商业业主义的的影响。”尼克罗罗迪恩儿儿童频道道的节目目涵盖动动画、电视剧剧、竞赛节节目、综艺晚晚会等多多种形式式。从19995年开开始，它一直直是美国国市场占占有率最最高和收收视率最最高的有有线儿童童频道，也是全全世界最最出色的的儿童电电视节目目制作机机构之一一。尼克国国际儿童童频道的的宗旨是是以儿童童的独特特眼光为为主导，与儿童童交流,为儿童童提供精精彩、非暴力力、寓教为为乐的精精彩儿童童节目。目前, 全世界界已有超超过600个国家家和地区区开办
16、了了百余家家少儿电电视频道道。33比较较著名的的少儿频频道主要要是美国国的尼克克罗迪恩恩（Niickeeloddeonn)、迪迪斯尼（Disney）、卡通电视网（Cartoon Network）、探索亲子频道（Discovery Kids）和福克斯儿童频道（Fox Kid）、英国的CBBC和CBEEBIES儿童频道以及德国的KINDERKANAL儿童频道、加拿大的YTV频道、TELETOON频道等。总体而言，国外少儿电视频道发展现状有以下几个方面：1.国外外少儿频频道发展展较早，有有的甚至至早于其其他电视视专业频频道美国其他他一些以以特定目目标受众众为传播播对象的的专业电电视频道道都是在在“尼克罗罗迪恩”之后出出现的。此此外，美美国的少少儿电视视频道还还有迪斯斯尼电视视台、福福克斯儿儿童电视
