《2018年春《市场营销学》期末复习题+答案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2018年春《市场营销学》期末复习题+答案（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 .wd.市场营销学期末复习题(答案参见教材与实时授课课件)一、单项选择题：在以下每题四个备选答案中选出一个正确答案。1.市场的 根本活动是B。A. 生产活动B. 交换活动C. 销售活动D.促销活动2.强调“以质取胜的经营观念属于 B 观念。A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销 3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保、“安康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( D )。A.推销观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念4.以下表述中，反映推销观念的是 C 。 A. 我能生产什么，就卖什么B. 我生产什么，就卖什么C. 我卖什么，就设法让人买什么D. 顾客需
2、要什么，我就生产什么5.消费者在购置商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购置行为属于 C 。 A.复杂型购置 B.和谐型购置 C.多变型购置 D.习惯型购置6中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种 A 现象。 A.地域亚文化 B.种族亚文化 C.宗教亚文化 D.民族亚文化7.消费者不可能在真空中做出自己的购置决策，其购置决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中相关群体属于 B 。 A.组织因素 B.社会文化因素 C.心理因素 D.个人因素8. 对于多变型购置行为，企业应采取的主要营销策略有 C 。 A.加强售后服务 B.增加花色品种 C.提供充足
3、的购置信息 D.开展大量重复性广告9.消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于 D 。 A.个人来源 B.公众来源 C.经历来源 D.商业性来源10.当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该增长策略称为 A 。 A.市场渗透 B.市场开发C.产品开发 D.多元化11.企业通过控制或兼并经营同类产品的企业来扩大经营规模的开展策略是 D 。A.同心多元化 B. 横向多元化 C. 前向一体化 D. 水平一体化12.某食品加工厂自己投资建设了原材料生产基地，这种业务增长方式属于 A 。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.
4、水平多元化13.一家主营汽车玻璃上市公司的决策者拟考虑同心多元化作为进一步开展的方向，应当优先考虑的开展方向是 A 。 A.开展建筑玻璃产品 B.开展汽车发动机产品 C.购并汽车配套企业 D.开展其他汽车配件产品14.根据GE矩阵，对于市场吸引力大、企业竞争能力中等的业务单位，企业应选择 A 。 A.增加投资 B. 有选择地投资 C.缩减投资 D.放弃投资15.在中秋节、情人节等节日即将降临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进展细分的方法是 D 。A. 地理细分 B.人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分16.对于同质性较高的产品，宜采用 C 。 A产品专业化 B市场专
5、业化C无差异营销 D差异营销17.企业在选择目标市场时，生产不同的产品，进入每一个细分市场，这种策略称为 A 。A.市场专业化 B.产品专业化 C.选择性专业化 D.完全差异性18.企业定位于市场“空白点的定位策略是 A 。 A.迎头定位 B.避强定位 C.重新定位 D.二次定位19产品组合的长度是指( A )的总数。 A.产品工程 B.产品品种 C.产品规格 D.产品品牌20.在原有产品线内增加新的产品工程，以强化产品线，这种做法属于 A 。A. 产品线扩展决策 B. 缩减产品组合决策C. 产品线填补决策 D. 产品线现代化决策21.品牌中可以识别但不能用口语发音表达的局部称为A 。 A.品
6、牌标记 B.品牌名称 C.商标 D.服务标记22.产品生命周期是指产品的 C 生命周期。 A.使用 B.物理 C.市场 D.经济23.消费者购置某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的 A 。 A.形式产品 B.核心产品 C.附加产品 D.潜在产品24.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述 A 。 A.产品组合宽度 B.产品组合长度 C.产品组合深度 D.产品组合的关联性25.企业在定价时，通过降低价格薄利多销来到达增加盈利的目的，采取这种策略的前提是 B 。 A.需求价格弹性小于1 B.需求价格弹性大于1 C.需求收入弹性小于1 D
7、.需求收入弹性大于1 26.制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待，促使他们愿意执行某种市场营销职能，这种折扣一般称为 C 。 A.现金折扣 B.数量折扣 C.交易折扣 D.季节折扣27. 适合采用直接分销渠道的是 C 。 A. 罐装饮料 B. 化装品 C. 大型机械 D. 笔记本电脑 28.促销的实质是( B )。A.出售商品 B.沟通信息 C.建设良好关系 D.寻找顾客29. 人员推销的缺点主要表现为( D )。 A没有灵活性 B无法促成买卖双方形成良好的关系C推销费用低 D推销费用高30公共宣传的目标是( C )。 A出售商品 B盈利C树立企业良好的形象 D占领市场31.销售促进的着眼点
8、是 C 。 A.提高投资回收率 B.促进商品在未来时期的销售 C.促进当前商品的销售 D.进展本钱控制32.销售额分析、市场占有率分析、费用/销售额比分析、顾客满意度跟踪等都是 A 的常用方法。 A.年度方案控制 B.获利性控制 C.效率控制 D.战略控制二、多项选择题：在每题的备选答案中选出两个或两个以上的正确答案，正确答案选错或未选全的，该小题无分1以下关于市场营销观念描述正确的选项是 AD 。 A产品观念属于旧式营销观念 B现代营销观念是以生产者为中心C旧式营销观念的起点是市场 D现代营销观念运用的营销手段是整体营销2.企业微观环境因素主要包括BCD 。 A.技术 B.竞争者 C.供给商
9、 D.顾客3.以下属于现代营销观念的有 BD 。 A.推销观念 B.社会营销观念 C.产品观念 D.市场营销观念4.组织市场通常包括 ACD。 A.生产者市场 B.消费者市场 C.中间商市场 D.非营利组织市场5.影响消费者购置行为的社会文化因素包括ABC 。A.角色与地位 B.社会阶层C.相关群体 D.生活方式 6.影响一个人购置行为的心理因素包括 AD。(后天经历) A.感觉 B.个性 C.生活方式 D.信念与态度7.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历 BCE 的心理过程。 A.选择性注意 B.选择性理解C.选择性记忆 D.选择性购置 E.选择性曲解8.相对市场占有率是
10、指 ACD 。A.本企业产品的销售量与市场最大竞争对手的销售量之比B.本企业产品的销售量与市场同类产品的销售总量之比C.本企业产品的市场占有率与市场最大竞争对手的市场占有率之比D.本企业产品的销售额与市场最大竞争对手的销售额之比9.通用电器公司法将评价各业务单位的因素分为两大类，其中市场吸引力取决于 ACE。 A.市场规模 B.市场占有率C.竞争强度D.市场增长率 E.销售增长率10.STP营销通常指的是 BCD 。 A.市场预测 B.市场细分 C.目标市场选择 D.市场定位11.从经济核算的角度看，市场并不是划分得越细越好，其主要原因是，如果市场划分得过细，则必然带来AC。 A.生产本钱提高
11、 B.消费需求变化加快 C.销售费用增加 D.购置环节增多 12.细分消费者市场的依据有 BCDE。 A.用户规模 B.地理细分 C.行为细分D.心理细分 E.人口因素13.在 BD 情况下，适宜选择集中性市场策略。(在产品成熟期)A.消费者需求的差异性不明显 B.企业所掌握的资源及生产能力一般C.产品的差异性大 D.竞争对手已普遍地采用了差异性市场策略14.当产品处于成长期时，其BD 迅速增长。 A.单位产品本钱 B.产品的销售量 C.销售价格 D.企业的总利润 15.形式产品包括产品的 BCE。 A.款式B.商标 C.包装 D.送货 E.品质16.延伸产品是产品的各种附加利益的总和，通常包括 ADEF 。 A.提供信贷B.维修C.包装 D.安装E.售后服务 F.培训17.渗透定价策略的优点是 CD 。(易翻开销路) A.易于诱发竞争 B.能使新产品的投资取得最大报酬 C.有利于扩大市场份额 D.有效阻止竞争者进入市 18.属于心理定价策略的有 ACE 。 A.声望定价策略B.折让定价策略 C.尾数定价策略 D.组合定价策略 E.习惯定价策略19.制定促销组合时应考虑的因素有 AC 。 A.促销目标 B. 推式与拉式策略 C.产品生命周期 D.企业生产能力 20.在分销渠道的中间环节中不拥有商品所有权的中间商包括 BD 。
