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1、 江西省高等教育自学考试视觉传达专业本科毕业论文浅谈包装设计中色彩的运用论文作者：李甲强准考证号：014409200495作者单位：06级视觉传达五班指导老师：彭吁军主考学校：南昌理工学院完成时间：2010 年 4 月浅谈包装设计中色彩的运用【摘 要】随着现代经济的发展，包装对于商品来说可谓意义重大。现代消费者面对的不再是品种单一的商品,而是琳琅满目，甚至功能效用相同的商品。这时消费者该如何选择和判断呢？可以说除了广告、价格等的影响外，商品的包装是一个非常重要的决定因素。而作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，去触发人们的购买力，要完成其任务，包装设计的色彩应用又起了重大作用。【关键词
2、】包装设计、商品、色彩、视觉“远看色,近看花”,自古人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。色彩是商品包装视觉表现的重要元素。一个婴儿刚用眼睛来认识这个世界时,最先辨认的是色而不是形,色较形更富有吸引力。作为商业美术中的包装设计,无论是文字还是图形,都离不开色彩的辅助,色彩在宣传商品方面更具视觉传达能力。包装设计上的色彩运用，既能使包装更加醒目，引起消费者注意，使消费者产生购买的欲望，还能表达商品的质感、特色，并美化和装饰包装。针对包装设计中色彩的重要性以及影响，本文就“包装设计中色彩的运用”展开论述。一、包装设计在现代商业社会中对商品的重要性“所谓包装设计就是将美术与自然科学相结合，运用到产品的
3、包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。”最初的包装设计，在我国古代就开始萌芽。新石器时代，我们的祖先就已创造了最古老的包装容器 陶器。商品包装的出现很难考证，但在韩非子 外储说左上中讲述的春秋战国时期“买椟还珠”的故事，本是讲述买者取舍不当的故事，其中也反映出当时已出现了商品包装，并且包装设计精美以至于买者对包装盒爱不释手而舍去商品。 纸包装的出现大约始于唐代，当时商品包装已普遍使用纸包装，如茶叶、食品等。到了北宋时期工商贸易更一步发达，造纸和印刷技术也大大提高，带动了包装装潢的兴旺发达。商品包装设计已采用
4、铜板印刷，现陈列于中国历史博物馆的北宋 “ 白兔 ” 图案， “ 济南刘家功夫针铺 ” 的包装纸的印刷铜板足能证明。（如图1.1）改革开放后我国的国民经济飞速发展，包装设计和印刷技术大胆引进国外发达国家的先进理念、先进设备、现今技术，中国的包装工业真正突飞猛进地发展壮大起来。图1.1 现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新潮,体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化
5、中吸收素材进行创作,追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样,内容广泛,它丰富了设计层面,推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一和谐的特征。而如今，随着人们生活水平的不断提高，人们不在只满足温饱的生活，而对商品及包装设计的大量需求。作为技术和视觉综合体的包装设计，依赖于同时也集中体现来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白日化，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。新颖别致的包装图案设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装图案设计与艺术的双重因素，
6、实现完美的设计并非容易。一般的说，色彩对比与强烈，图案效果与显著，人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。二、在包装中色彩又是画龙点睛的一笔包装设计中色彩包装不仅能防碎、防潮、防震便于运输和携带，还能传递商品质量和功能信息，诱导消费者购买等等。其中诱导购买的作用随着商品销售模式的改变，变得尤其重要。商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。而作为包装设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，产生预期的设计效果，能激起人们的兴趣和注意力，去传达商品信息，并在这之后继续发挥巨大潜力，去触发人们的购买行为。要完成以上重任，包装设计的色彩应用起了重大作用。(一)色彩的视觉心
7、理不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器管，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。 1、共同感受色觉心理（1）色彩的冷、暖感，色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。 暖色：人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到太阳、火焰、热血等物像，产生温暖、热烈、危险等感觉。 冷色：见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太空、冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。 （2）色彩的轻、重感 这主要与色彩的明度有关。明度高的色彩使人联想到蓝天、白云、彩霞及许多花卉还有棉花，羊毛等。产生轻柔、飘浮、上升、敏捷、灵活
8、等感觉。明度低的色彩易使人联想钢铁，大理石等物品，产生沉重、稳定、降落等感觉。 （3）色彩的软、硬感 其感觉主要也来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的关系。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬，但白色反而软感略改。明度高、纯底低的色彩有软感，中纯度的色也呈柔感，因为它们易使人联想起骆驼、狐狸、猫、狗等好多动物的皮毛，还有毛呢，绒织物等。高纯度和低纯度的色彩都呈硬感，如它们明度又低则硬感更明显。色相与色彩的软、硬感几乎无关。 （4）色彩的前、后感 由各种不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后，红、橙等光波长的色在后面成像，感觉比较迫近，蓝、紫等光波短的色则在外侧成像，在同样距离内感觉就比较后退。
9、实际上这是视错觉的一种现象，一般暖色、纯色、高明度色、强烈对比色、大面积色、集中色等有前进感觉，相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、小面积色、分散色等有后退感觉。 （5）色彩的大、小感，由于色彩有前后的感觉，因而暖色、高明度色等有扩大、膨胀感，冷色、低明度色等有显小、收缩感。 （6）色彩的华丽、质朴感 色彩的三要素对华丽及质朴感都有影响，其中纯度关系最大。明度高、纯度高的色彩，丰富、强对比 色彩感觉华丽、辉煌。明度低、纯度低的色彩，单纯、弱对比的色彩感觉质朴、古雅。但无化何种色彩，如果带上光泽，都能获得华丽的效果。 （7）色彩的活泼、庄重感 暖色、高纯度色、丰富多彩色、强对比色感觉跳跃、活泼
10、有朝气，冷色、低纯度色、低明度色感觉庄重、严肃。 （8）色彩的兴奋与沉静感 其影响最明显的是色相，红、橙、黄等鲜艳而明亮 的色彩给人以兴奋感，蓝、蓝绿、蓝紫等色使人感到沉着、平静。绿和紫为中性色，没有这种感觉。纯度的关系也很大，高纯度色兴奋感，低纯度色沉静感。最后是明度，暖以系中高明度、高纯度的色彩呈兴奋感，低明度、低纯度的色彩呈沉静感。（二）宇宙是一个庞大而神秘的空间，它对人不仅充满物的刺激，而且还充满色彩的诱惑。自然和社会中不同的现象会引起多样的色彩变化，使我们产生不同的观感。人们在生活工作中逐渐形成了对色彩的某些特定的含义、感受和心理反映。色彩在更多的时候是人对自然和社会的一种观感经验。
11、比如黄色往往象征着秋天的收获，而绿色往往象征着春天的希望，这些简单的色彩象征不是凭空诣造的，而是根据人们平时在生活中对于自然作出的经验性的反应，久而久之，这种色彩被予以特定的心理特征。比如，白色往往给人以纯洁的感觉；绿色象征生命、青春与和平；黄色、红色给人以华贵、热情、温暖的感觉；蓝色给人以宁静、清凉的感受；黑色则往往用来表现庄严、肃穆与深沉的情感。当然这些色彩的的心理特征不是固定的，会受到民族传统、文化修养等的影响。比如，黑色、白色在中国的许多地方是人们哀悼死者时所用的丧葬颜色，代表着死亡与悲伤。而这两种颜色在欧美则被做为高雅、庄重的婚纱或礼服的颜色，代表着纯洁。在中国，黄色是贵与权威的象征
12、，这源自于古代统治阶级对于服装的选色所形成的心理经验。 由此看来，色彩情感的产生，不是色彩本身就具备的功能，而是人们赋予色彩的某种文化特征。这种特征在人们心理的反应又会反作用于色彩，使人们对色彩产生一种经验性的好恶，当色彩在人们的脑海中已经被定位为一种事物的象征的时候，每当看到这种色彩，就会本能的想起这类色彩所代表的事物或事件，继而心理上会对色彩产生某种感情。这种感受完全来于生活中的经验，比如，黄色往往象征富贵，这种情感更多的是来自于秋天丰收的色彩；绿色往往象征生命与希望，这种情感更多的是来自于春天的万物萌生。 色彩的联想可以分为具体联想与抽象联想。 具体的联想： 红色：可以联想到火焰、血液、
13、太阳 橙色：可以联想到秋叶、柑橘 黄色：可以联想到光源、柠檬 绿色：可以联想到青草、嫩苗 蓝色：可以联想到蓝天、海洋、空气 紫色：可以联想到葡萄、茄子 黑色：可以联想到煤炭、夜晚 白色：可以联想到棉花、白云、雪、面粉 灰色：可以联想到草木灰、乌云 抽象的联想： 红色：可以联想到热情、警告、活力 橙色：可以联想到温暖、欢乐 黄色：可以联想到光明、希望、生活 绿色：可以联想到生命、希望、安全、和平（三）包装和色彩恰到好处的结合在一起就会使包装色彩体现两个不同的功能。1、包装设计中色彩的识别功能人对色彩具有主观感情和客观感情，因此不同的色彩有不同的联想，如绿色象征希望与生命；蓝色展示沉静与清爽；红色
14、则体现沉着与稳健等等，设计师只有对色彩有充分的认识，对商品属性有极度的了解，才能驾驭美的颜色。人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80，而其造型只占20；两分钟后，色彩占60，造型占40；五分钟后，各占一半。随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。包装色彩比文字图形更容易引起人们的注意，使用企业形象标准色会令产品包装形成独特面貌，在消费者的头脑里形成固定的品牌色印象。（如图） 2、包装设计中色彩的促销功能好的商品包装色彩会格外引人注目，因为色彩是直接作用于人的视觉神经的因素。当人们面对众多的商品，能瞬间留
