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1、拟写公益广告词语文综合性教学设计岗埠中心小学 王金霞学习目的: (1)理解公益广告的基本特点及拟写技巧，学习拟写公益广告词。 (2)学习品味，赏析公益广告词，体会公益广告词的人文意义。教学重点：理解公益广告的基本特点及拟写技巧，学习拟写公益广告词。教学难点：把握拟写的措施，训练、提高能力教学准备：多媒体课件教学过程：一、谈话导入新课:同窗们，在这个飞速发展的社会里，广告以其强大的生命力遍及于我们生活的周边。公益广告因其 “思想性、艺术性、构思独特性”的特点，越来越以强大的感染力传递着勇气、责任和信心，唤起着民众的爱心和行动。今天让我们一起来放眼生活中的公益广告，欣赏这些清词佳句，并学着写出更美
2、的公益广告词，让我们把对社会的关注与热爱，化为真实可感的文字，呈现给人们。怎么样?(欣赏央视公益广告“心在一起”) 二、明确学习目的 1、一方面让学生明确公益广告的含义。 2、理解公益广告的基本特点及拟写技巧，学习拟写公益广告词。 3、体会公益广告词的人文意义。三、公益广告的基本特点 (一)公益广告的含义1、学生小组交流什么是公益广告？2、根据学生回答，教师小结课件出示：不以收费性的商业宣传来发明经济效益，而是为了营造一种社会氛围，“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高她们的文明限度，获取良好的社会效益。【设计意图】（这个环境让学生懂得公益广告的含义，懂得公益广告的重要
3、作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。） (二)赏析典型公益广告课件出示：赏析优秀广告师生总结公益广告词的特点及拟写措施: 1、关爱老人的公益广告 (它不能替代你照顾老人) 2、扶贫助学公益广告 (还孩子一张真正的课程表) 3、保护森林资源的公益广告 (拿起它你已经吃掉森林) 4、保护地球的公益广告(苹果, 没有皮会氧化、腐烂；地球，没有绿色会沙化、消灭；生命，没有绿色会) 想一想通过赏析你发现优秀广告词有什么特点? 规律总结: 以情动人 以理服人 高超的语言技巧 以创意吸引人 【设计意图】（通过赏析典型公益广告，让学生明确公益广告的特点；通过典型题目回放，师生共同总结公益广告的拟写技巧。）(三)
4、品味典型题目，掌握拟写技巧同窗们刚刚我们一起总结了公益广告的特点，那么如何创作出理中有情,情中寓理,情理交融，富有创意的公益广告呢？要达到这样的目的是离不开高超的语言技巧。下面我们就通过品味一道高考题的答案来理解从哪些方面下笔可以写出精彩的广告词。典型题目: 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。规定主题鲜明，感情诚挚，构思新颖，语言简要。(在10-20 个字之间) 1、审题：要认真审题，明确题目隐含的主题及字数规定。明确对象、公民义务献血明规定：主题鲜明，感情诚挚;构思新颖，语言简要。2、分析好词好句, 总结拟写技巧 (1)拟写公益广告可以从不同的角度、多种侧面切入进行拟写。请阐明下
5、列广告语分别是从什么角度陈述的? 学生交流我憧憬文明，我追求奉献，我志愿献血。 （献血者的角度 ）由于你的热血，我的笑容不再苍白。 （用血者的角度 ）热血是生命的标志，免费献血是文明进步的标志。 （旁观者的角度）师生共同总结拟写技巧：选好角度，多方切入 (2)请指出下面句子在语言方面的特色： 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 比方 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 对偶 献出的血有限，献出的爱无限。 对比【设计意图】（运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些、动人些。以生动形象的文字，精确体现意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。） 师生共同总结拟写技巧：运用修辞，生动活泼 (3)课件出示下面
6、广告词的特点: 人间自有真情在，献出热血播种爱。 一点热血助她人，一颗爱心好精神。 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。 一份血，一份情，免费献血最光荣。学生诵读，发现上面几句末尾的字韵脚相似，因此读来上口，易记易诵。师生共同总结拟写技巧：注重押韵，易记易诵 (4)下面的广告语都是由什么构成的? 爱我中华，捐我热血 真情流淌，血脉相通 你的鲜血，我的生命 上面这些广告语是由词组构成的,构造简要醒目,语言简洁通俗,既能给人以视觉的整洁美,又便于记忆，加深印象。 师生共同总结拟写技巧：力求简洁，明确公益广告词的特点: 规律总结: 以情感打动人 选好角度以道理倡导人 多用修辞以创意吸引人 注意押韵五
7、、学生演习，师生讨论看完那么多条公益广告，教师猜想在你的心里一定有一种创作的激情在涌动。要创编一条公益广告，一方面要拟定主题。主题必须鲜明，要积极、健康、向上。你所的确的主题不一定都是赞美、歌颂、倡导、弘扬，还可以是挖苦、提示、警告啊! 那我们就到实践基地试一试。请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。规定主题鲜明，感情诚挚，构思新颖，语言简要。(20 个字以内)1 我来试一试 2、思考，交流，讨论 3、欣赏 1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林 数学公式型 创意新颖红花绿草满园栽，风送花香蝶时来。 押韵带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远 对比草木不是无情物，脚下留意更护花。小草有生命，
8、足下多留“青” 敬称你为“足下”，请你的足下留青(留情)，用双关语作为提示语，能增长体现的层次性和丰富性，词浅意深.回味无穷，是-种行之有效的创作技巧。【设计意图】（通过设立不同的问题情境，如“义务献血”、“护花护绿”、“远离网络”等，引导学生分析问题，探究交流，规律总结，亲身实践，激活思维。生动直观的贴近学生生活的活动情境充足调动了学生的学习爱好，让学生成为学习和发展的主体。让学生在自主合伙探究中摸索和发明，培养学生的探究意识、合伙精神、发明精神。）六、作业1、请拟写一条公益广告，以警醒劝诫那些沉迷于网络的同龄人。 （1）、学生审题，思考，交流 （2）、优秀作品展示 品读优秀例句当我们一“网
9、”情深的时候 我们也就被一“网”打尽了 双关一失足成千古恨 请珍爱青春远离网魔 化用一失足成千古恨，再回头已百年身以已驭网是福 以网驭已是祸 对比离开灰色的网络世界 打导致你的七彩青春 对比网海无边 回头是岸 比方 做网虫,毁(悔)毕生 双关2、出示课件：看图，拟公益广告词请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。规定主题鲜明，感情诚挚，构思新颖，语言简要。（20个字以内） （1）、学生审题，思考，交流 （2）、优秀作品展示 品读优秀例句司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高快乐兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！尘世的风雨中，公益广告词就是一朵清纯脱俗的花。它绽放于灯火辉煌的街头，它守候在千家万户的窗下；它把美丽播撒，它让善良传递。繁华终要落尽，尘沙总会走远，这朵花必将在岁月里永远绽放，历久弥香!
