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1、word五台山项目市场调研分析2016年7月通过近几月对、等地的殡葬市场与佛教相关文化市场的根底调研，本文件对五台山仙憩园项目以下称本项目的市场前景做简单分析汇报。项目根底条件一、 项目选址本项目位于五台山金刚库乡大甘河村小马蹄沟。五台山位于省五台县东北部，系恒山的西南余脉。五峰耸峙，高出云表，顶无林木，平坦宽阔，有如垒土之台，故名五台。五台山冬季寒冷，四月冰融，九月飞雪，夏无炎暑，故又名清凉山。五台山也是清水河和滹沱河的发源地。五台山与峨嵋山、普陀山、九华山并称四大佛教名山。五台山腹地的台怀镇，佛塔摩天，寺院林立，清流潺潺，松柏掩映。自北文帝游中台，创建大孚图灵鹫寺后即佛寺林立。极盛时，五峰
2、外佛刹多达360余座寺庙，迄今依然保存47座，是我国绝无仅有的最大寺庙群。荟萃我国各代建筑，雕塑、壁画、书法遍与各寺，均具有极高的艺术价值。其中唐代兴建的南禅寺，佛光寺是我国现存最早的两座木结构建筑之一。经佛教与风水人士的建议，项目场址于五台山小马蹄沟村，占地面积约164亩地处于五台山南台顶东南部，北临公路，与公路相距800米。基地成带状狭长型，现状地形为山地、河谷、沟坡形态，基地两侧有山体围绕，形成了两山怀抱绿树环绕，中部相对平坦，地势西高东低，有小溪穿过，呈“二龙戏水的奇妙景象，可谓一片风水宝地。溯流而上，道路曲折蜿蜒，两侧数目郁郁葱葱，给人以曲径通幽的感觉。溪旁遗留的寺庙遗址放佛诉说着此
3、地的神圣庄严。溪水清澈透亮，自山中流淌而下，为整个基地增添了一份灵性和活力。五台山本项目项目的选址尤其尊崇风水地理之格局，基地依山面水，负阴抱阳，金带环抱。二、 根本建设条件1. 气象参数 冬季采暖室外计算温度 -26冬季空调室外计算温度 -30 夏季通风室外计算温度 11 绝对最高温度 30 绝对最低温度 -30全年主导风向 C NW2. 自然条件项目所在地为典型的大陆性气候特性，春季风多舒适，夏季天晴不热，秋季雨多不涝、冬季枯燥不冷。雨量多集中在6-9月份。地震烈度7度。 基地地势西高东低，最高海拔l580米，沟口最低海拔1400米，地形崎岖蜿蜒。沟大局部用地都是荒地，坡度较大，不利于建设
4、，只有沟前、中部和沟顶有两片空地相对平坦一些，可以做建设用地。基地有大量密林，环境优美，仅存一条小路溯流而上，溪旁零星的寺庙遗址废墟。沟中溪水晶莹透澈，经专业鉴定，水质上乘，富含天然矿物元素，符合人体需求，是可提供给人体全面、均衡的矿物元素的纯天然饮用水。这一丰富的水资源一经推广，必会给五台山本项目带来无限的经济效益;而这一天然矿物质饮用水在五台山的佛教历史文化环境中，也必然会是“超凡入圣的甘露圣水。3. 交通条件五台山被国务院首批认定为国家级重点风景名胜区和国家级森林公园，在交通、通讯等根底设施建设上得到了很大开展：砂河、繁峙、代县、原平、宁武、原平都有汽车前往五台山，十分便利。每日更有屡次
5、长途车去五台山。由至台怀镇的京五高速旅游公路途经望都、接京深高速；五台山机场也立项批复。五台山各种档次的宾馆饭店众多，家庭旅社十分活跃，投宿比拟方便。许多家庭旅社也配有高档客房，为极具地方特色的四合院落，设施齐全，清静舒适。五台山已经形成以佛教文化为主体的山岳型风景名胜区。便利的交通和住宿条件，十分有利于外地市场的开发。4. 人文历史条件 本项目选建基址上，除谷中小马蹄沟自然村落的旧址和谷口小马蹄沟村落新址外，历史上的寺庙和塔林，早已不复存在。目前，该基址仍然归小马蹄沟村使用。早期的小马蹄沟村民大都在山谷中居住，近年村民逐步从山中搬迁至大石线路边，在谷口建设了新的居民点。小马蹄沟旧村，因地制宜
6、，依山而建，以当地传统建筑风格为主，均为一层砖砌瓦房，建筑质量较差。旧村中保存着古树、古泉等少量历史遗存。本项目原始定位五台山是我国佛教四大名山之首，是中国乃至世界佛教徒心目中的圣地。 在此文脉分析的根底上，本项目将有佛教信仰倾向者和佛教居士定位为目标客户，受佛教观念影响他们更愿意把新的起点放在佛教圣地，这样给殡葬项目带来了一定的机会，市场在这一方面非常空缺，因此“五台山圣地即成为项目最大的卖点，也是有别于其他项目的最大优势。本项目建设项目充分利用五台山的品牌优势，在规划设计方面将佛家文化融入殡葬文化陵园之中，传承经典，特别突出佛教文化、旅游文化、景观文化，将园区打造成国际一流的陵园，成为集旅
7、游、休闲、朝圣、祭拜为一体的园林式主题公园，既解决了殡葬又能带动地区经济开展。一、 本项目具备以下诸多优势：1. 佛教理念优势：四大佛教名山之一2. 旅游、地理位置优势：近年来每年游客数量超过400万3. 选址规划优势：入山必经之路4. 项目的唯一性、排他性和权威性的优势：无可复制二、 设计定位1. 三大需求：祭奠缅怀、佛教熏、园林观光2. 三大标志：衣冠冢、高僧舍利塔、菩提树三、 建设规模1. 地上建筑面积约为35000平方米2. 纯古建形式，祭扫、研修、办公管理场所，与接待宾馆等，加传统园林、石质牌楼、佛塔、和岩雕、壁画等等3. 预估建设总投将在4-5亿左右定位修正一、 增加功能：1. 临
8、终助念2. 往生超度法事3. 忌日诵经佛事、供香礼佛4. 挂祈福消灾超拔牌位二、 建设规模建议1. 端庄朴素，防止过分宏大奢华2. 逐年滚动开发3. 前期建设总投控制在2亿左右项目地现状与周边调研一、 项目与周边情况一、项目土地性质调查1. 地理位置高程、交通条件细节、市政设施供给位置1高程：项目最高点1467米，大石线路面交汇点1355米，呈缓降；2交通条件：项目位于五台山风景区的小马蹄，是游客进山的必经之地，向东南距离五台山游客售票大厅仅1公里左右，距离五台山南检票入口仅200米，省道大石线双向两车道【进入台怀镇后双向四车道】，限速70公里/小时，可步行、驾车或统一乘坐景区公共交通工具到达
9、项目所在地。位置非常优越。3市政设施供给条件：项目所在地市政设施配套非常简陋。a. 给排水：项目周边供水主要是源于山上的泉水，无市政用水，景区中心地段有市政供水网络；项目因处在自然地段暂无市政排水，周边局部村民生活排水均使用多年自然条件形成的露天排水明渠；大石线设置常规的城市桥涵与其设施；项目所在地暂无城市防洪设施需特别注意。b. 供电：项目所在地与景区公共照明是市政供电与分布式太阳能混用的；c. 通讯：目前在小马蹄临大石线口处设有移动基站项目暂无手机信号，景区布多处有移动基站d. 垃圾处理：景区有一处垃圾处理厂如下图红点位置，属于简单处理外运型，用于处理整个五台山景区的所有生活与其他垃圾的位
10、置在前石佛村，未来可能扩容。e. 交通：大石线属于省级道路分为机动车道、非机动车道与人行横道混合道，设施齐备，但旅游旺季负担较重。f. 项目近程周边无公共娱乐设施景区主要公共娱乐设施均集中在台怀镇中心地段，含公园、公共运动场所等；二、项目用地周边环境调查1. 自然景观山谷两侧的植被和山形轮廓、溪流、小径：红点为项目所在地2. 历史人文景观的根本情况：（1） 前石佛寺：l 僧众5人以下，无记名住持；l 香火不甚旺盛仅供养寺庙的佛教信徒拜访，未见香客或居士；l 交通条件不很方便紧邻大石线路口有指示牌，进入村后道路较窄；l 具备一定的观光客综合接待能力寺庙规模小、只有主殿，但不具备住宿接待能力；下接
11、附图（2） 后石佛寺：住持无洞法师，根本情况与前石佛寺相类似。（3） 南塔村附近寺庙无名：l 僧众10人以下，无记名住持；l 香火不甚旺盛仅供养寺庙的佛教信徒拜访，未见香客或居士；l 交通条件不很方便临大石线，但无明显指示牌，需从旁边村庄进入；l 具备一定的观光客综合接待能力寺庙规模小，有主殿、偏殿等，但不具备住宿接待能力；（4） 白头庵：l 僧众10人以下，住持释悲智法师，l 香火不甚旺盛仅供养寺庙的佛教信徒拜访，未见香客或游客到访；l 交通条件不很方便临大石线，路旁有明显指示牌；l 具备一定的观光客综合接待能力寺庙规模小，有主殿、偏殿等，但不具备住宿接待能力；（5） 白云寺：l 僧众70人
12、以下，住持昌隆法师；l 香火旺盛每日专程游客与香客络绎不绝；l 交通条件较好临大石线，路旁有明显指示牌且有专门的停车场与公交站牌；l 综合接待能力较好寺庙规模大，有专门针对居士长期居住清修的场所；l 活动规律5月-10月期间每日以游客为主，凡初一、十五与其他特殊纪念日香客与佛教信徒较集中；11月-次年4月以佛教信徒、香客为主。（6） 佛母洞：l 僧众20人以下，住持悲月法师；l 香火旺盛每日专程游客与香客络绎不绝；l 交通条件较好临大石线，路旁有明显指示牌且有专门的停车场与公交站牌，但地处位置较高需登山或索道方可到达；l 具备很好的观光客综合接待能力寺庙规模有限，但不具备住宿接待能力；l 活动
13、规律5月-10月期间每日以游客为主，凡初一、十五与其他特殊纪念日香客与佛教信徒较集中；11月-次年4月以佛教信徒、香客为主。（7） 普安寺：l 僧众10人以下，住持释万宏；l 香火不甚旺盛仅供养寺庙的佛教信徒拜访，未见香客或游客到访；l 交通条件不很方便临大石线，路旁有明显指示牌；l 具备一定的观光客综合接待能力寺庙局部正在建设中，但不具备住宿接待能力；8普渡寺：与普安寺类同。9明月池：l 僧众20人以下，住持万如法师；l 香火不甚旺盛仅供养寺庙的佛教信徒拜访，未见香客或游客到访；l 交通条件不很方便临大石线，路旁有明显指示牌且有临时的停车场；l 具备一定的观光客综合接待能力寺庙规模较小、有主
14、殿偏殿、极少数客房，但不具备住宿接待能力；10镇海寺：l 僧众50人以下，住持西拉嘉木措；l 香火旺盛每日专程游客与香客络绎不绝；l 交通条件好临大石线，路旁有明显指示牌且有专门的停车场与公交站牌；l 综合接待能力强寺庙规模大，有专门对外的各类房间；l 活动规律5月-10月期间每日以游客为主，凡初一、十五与其他特殊纪念日香客、佛教信徒较集中；11月-次年4月以香客、佛教信徒为主。3. 环境污染状况：项目周边因处在景区，暂无工矿企业；景区日均接待量1.5万人次左右，顶峰期可达到7万人次，处理方式均是简单处理，车辆外排，顶峰期压力较大，扩容迫在眉睫。三、地块交通条件调查景区省级公路大石线S205双向两车道，限速70公里/小时横穿整个五台山景区；景区向北走S205可直达G108京昆线与S40繁大高速，景区向南可直达S46五保高速；五台山机场距项目约100公里，驾车1.5个小时；景区有公交车2路、7路可以到达景区知名的寺庙。四、周边市政配套设施调查1. 专业旅馆、酒店等服务设施：l 五星级有五台山栖贤阁迎宾馆与五台山万豪酒店；l 三四星级有五台山友谊宾馆、锦绣山庄等；l 专业的旅馆、酒店均集中在台怀镇中心除万豪地处景区售票处；l 各寺庙周边有不上星级的众多私人旅馆与农家院，旅馆停车场较小仅能容纳10辆左右或更小。l 住宿费价格差异
