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1、内蒙古呼伦贝尔赛马节策划书内蒙古呼伦贝尔赛马节策戈方案一、活动背景：内蒙古的旅游，主打的题目是草原风光和民族风情。草原风光是民族风情的展示的载 体，民族风情或者叫民族文化又是草原的灵魂，风情和草原的完美结合就是我们内蒙古旅游 对外重要的吸引力。内蒙古有13 亿亩草原，那么就可以说我们中国人民每人在内蒙古都有 他的一亩草原。所以每人都可以到内蒙古来看看属于他自己的一亩草原。随着内蒙古基础设施建设和接待水平的提高，草原旅游已成为内蒙古发展的一个契机。 为了更好的展示草原的风情，促进呼伦贝尔会展产业的发展，吸引更多的旅游者，推出“内 蒙古呼伦贝尔赛马节”系列节事活动。中国内蒙古自治区东北部草原。位于
2、大兴安岭以西，由呼伦湖、贝尔湖而得名。 内蒙 古呼伦贝尔市，因其旁边的呼伦湖和贝尔湖而得名。是世界三大草原之一，也是世界上最优 质的草原，蒙古族发源地，内蒙古主要的畜牧区，出产著名的三河马，三河牛。境内有上千 个大小湖泊。著名的大草原呼伦贝尔大草原，绿波千里，一望无垠，微风过，羊群如流云飞 絮，点缀其间，草原风光极为绮丽，令人心旷神怡。 呼伦贝尔草原是内蒙古草原风光最为 绚丽的地方，拥有一亿多亩草场，两亿多亩森林，500 多个湖泊，3000 多条河流，处处都是 “风吹草低见牛羊”的景致，将它誉为世界上最美、最大、最没有污染的几大草原之一，真 是当之无愧。呼伦贝尔草原以其富饶的自然资源孕育了中国
3、北方诸多游牧民族，因此被誉为 “中国北方游牧民族成长的摇篮”。呼伦贝尔市毗邻俄罗斯、蒙古，其管辖范围内包括蒙古族、鄂温克族、鄂伦春族、达 斡尔民族，具有深厚的民族文化气息。呼伦贝尔本身能够带给游客具有少数民族风情的特殊 体验。随着我国经济的发展，特别是中西部地区的发展，单一的草原观景已经不能满足人们 的需求，所以举办一个集美丽风景、少数民族风情、精彩游戏于一体的节事活动是吸引旅游 者的一个创新。二活动SWOT分析：（一）优势：旅游资源丰富独特的内蒙古是个绚丽多姿、旅游资源丰富独特的地方,草原、 古迹、沙漠、湖泊、森林、民俗“六大奇观”构成了独特的旅游胜景,别具北国风采,塞外情 韵。辽阔美丽的草
4、原,浩瀚无际的沙漠和茂密的森林以及独特的民族文化是内蒙古旅游的优 势。呼伦贝尔市位于中、俄、蒙三国交界地带，东部与黑龙江省为邻，突出的区位优势，深 厚的历史文化，造就了呼伦贝尔旅游独一无二、不可替代的特有价值，呼伦贝尔市作为内蒙 古东北部的一个重要地区，它旅游业发展的第一个亮点就是美丽的草原风光，呼伦贝尔草原 是内蒙古草原风光最绚丽的地方，是世界上最著名的三大草原之一世界上最美、最大、最没 有污染的几大草原之一。这里地域辽阔，风光旖旎，水草丰美，3000 多条纵横交错的河流， 500 多个星罗棋布的湖泊，组成了一幅绚丽的画卷，一直延伸至松涛激荡的大兴安岭。第二 个亮点就是它独特的少数民族风情，
5、包括蒙古族、鄂伦春族、鄂温克族、达斡尔族以及俄罗 斯族。一代天骄成吉思汗作为闻名中外的民族英雄，曾经在这里秣马厉兵。 在呼伦贝尔还 有一个城镇叫做成吉思汗。金帐汗部落的布局就是成吉思汗行帐的缩影。在长久以来的各少 数民族大杂居小聚居的生活中，产生了很多独特的风俗习惯，这些习惯经过开发形成了具有 吸引力的旅游商品。在呼伦贝尔，有鄂伦春族、鄂温克族、达斡尔自治乡，还有俄罗斯风情 乡。俄罗斯族是18 世纪后逐渐从沙皇俄国南迁到中国边疆的少数民族。独特的少数民族文 化与汉族融合产生的特别的饮食、服饰、生活习惯等，都吸引着广大游客来到呼伦贝尔。（二）劣势：1. 开发迟，基础差。旅游服务设施配套程度低，景
6、区景点根基设施配套不够 完善 ，进出景区景点交通滞后。呼伦贝尔交通发展较慢，机场、火车站、宾馆等基础设施 建设水平较低。2.旅游产品开发整体水平不高，对文化内涵挖掘不够，旅游精品项目少从旅 游产品开发的总体看，围绕草原风光、民族风情开发的旅游产品低档次重复开发严重，依托 草原、沙漠、湖泊等开发的旅游产品均体现民族风情这一主题，但在开发中对蒙古族为代表 的民族文化内涵的挖掘不够，表现在各旅游景区（点）民俗文化表现形式单一，低水平重复；3. 普遍缺少展现蒙古族日常生活的内容或只注重形式忽略内涵；体现民俗文化的方式过于程 式化，参与性较低。4.在开发利用上难以形成规模效应。还有众多旅游资源尚处在“闺
7、中” 有待开发。5. 资金匮乏使得旅游企业的经营规模较低，还没有形成能够带动全区旅游各个 行业的龙头企业。旅游发展资金不足还制约了一些处所旅游业的腾飞，使一些地区刚刚起头 发展的旅游业浮现危机。（三）机遇：1. 内蒙古作为旅游资源大区，旅游业取得了长足的发展，已经成为自治区的 支柱产业和最具生机的经济增长点 2. 内蒙古的旅游接待条件日臻完善。近几年呼伦贝尔市 加快了建设机场、铁路实现增运，并且利用国道发展自驾游，目前的交通状况已经得到了很 大改善。 不少旅游景区还对服务设施、服务体系进行了创新、改造，力求综合服务质量达 到国际化、现代化，标准化。3.国家发展和改革委员会城市和小城镇改革发展中
8、心公布2010 年上海世博会中国馆入选小城镇展示区名单明确扎兰屯市成吉思汗镇和额尔古纳市室韦俄 罗斯族民族乡入选上海世博会中国馆小城镇展区，于 2010年5 月1日至10月31日在2010 年上海世博会中国馆向全世界展出。据悉，全国共有160 个乡镇入选，内蒙古自治区仅有3 个乡镇入选，呼伦贝尔市就有两家。4.塞外旅游名城阿尔山市也将于5月下旬举办“杜鹃 节”，向游客全方位展示富有地方特色的自然和人文景观。5.旅游景区质量提升，涌现出一 批旅游产品中的精品。以草原风光、民族风情旅游产品为主的景区，品牌形象突出，特色精 品旅游线路初步成型。 一些新的旅游产品如城市休闲观光、沙漠探险、工农业观光等
9、正在 形成规模，并不断发展壮大，产品内容不断增多，产品文化含量显著提高。6. 相比于上世 纪 90 年代前的区域旅游合作活动，内蒙古目前的区域旅游合作内容日益深入，范围更为广 泛，形式更加多样化。内蒙古自治区在推进对外交流的同时，不断提高区域旅游合作水平。 基本实现了与东北三省、京津地区以及周边省区的市场共享、信息互通，在区域间的客源互 送方面也有了迅速增长的成绩。7. 在追求民族化、个性化、差异化方面做了大量工作，开 始打造核心竞争力。（四）威胁：1.因旅游季节性强等原因，造成旅游景区开发成本过高，对外资吸引力不强。2. 距离主要客源市场远，景区间距大，可进入性差。3. 生态保护任务艰巨，形
10、势严峻。一 些旅游景区存在超环境容量开发现象，景区人文资源、生态资源遭到不同程度的破坏。草原 退化，植被稀疏，降低了草原的观赏价值，破坏了草原旅游所依托的自然环境 4.随着旅游 业在中国的发展，类似的草原旅游开始出现，区中各景点旅游产品之间的同质竞争，又使草 原旅游所依托的主要人文资源-蒙古族风情被扭曲，产品单调、雷同。5. 内蒙古自治区还 没有和任何与任何一个省区签订成立管理机构的书面协议，虽然内蒙古与蒙古国、俄罗斯的 旅游合作开展的较早、较好，但仅是双方的旅游部门接触之后，通过座谈会实现当年或与某 一地区的合作意向。在内蒙古当前的旅游区域合作中，仅仅是政府充当管理媒介，至今没有 成立一个正
11、式的组织承担区域旅游合作的管理责任。三、活动主题：蓝天白云，茵茵绿草，流连最原始的自然风光，感悟最淳朴的风土人情。四、活动时间：2011 年 8 月 8 日2011 年 8 月 23 日五、活动目的1、促进旅游业发展，繁荣市场经济。2、提升城市形象和城市影响力。3、丰富社会文化和人民生活。六、组织机构主办单位：内蒙古自治区政府承办单位：呼伦贝尔市政府 呼伦贝尔市旅游局 呼伦贝尔市文化局 媒体支持：内蒙古电视台 内蒙古日报 内蒙古生活报 呼伦贝尔交通广播等七、宣传计划（一）电视宣传1、开设固定的旅游栏目，内蒙古电视台、内蒙古旅游频道、内蒙古热线旅游频道。对内蒙 古呼伦贝尔赛马节的活动进行系列、详
12、细、专题的报道，是游客充分的了解活动，提高对 外影响力，增加活动的吸引力。2、植入电视广告滚动式的宣传，以一定的广告频率、广告周期、广告内容的更新达到最佳 宣传效果，增加宣传的频率和范围，提高宣传的效率。（二）专业杂志1、内蒙古旅游中英文双月刊、在中国国家地理、时尚旅游、新旅行、 时尚旅游、旅游、旅行、中国旅游、CITY旅游、新旅行、旅游休闲、旅 行家等专业性较强，较有权威的杂志上刊登宣传，吸引很多旅游爱好者。2、杂志彩页、折页宣传，可以吸引大众的眼球，使大家了解本次节事活动。3、在中国旅游报、北方新报、内蒙古日报、晨报、晚报的旅游专栏刊登宣传，现在40 岁 到 45 岁人群中，有很大一部分人
13、喜欢阅读网站也喜欢阅读报纸； 利用北方新报、内蒙古日 报、晨报、晚报等对对旅游的背景资料进行深度报道，扩大呼伦贝尔赛马节的知名度，使广 大旅客可以根据个人兴趣爱好对呼伦贝尔旅游有一个深入、详细的了解。（三）手机短信 利用手机短信发送景区宣传信息，引导市民关注内蒙古呼伦贝尔赛马节。（四）网络宣传 制作呼伦贝尔草原宣传网站,设有专人负责更新呼伦贝尔赛马节的信息,与新浪网,大众网等 各大网络媒体联姻, 与携程网、乐途网合作开展网络促销，为游客出行提供一个综合性服务 信息平台,让更多的旅行社和游客能亲身体验产品、服务与品牌，使消费者充分了解呼伦贝 尔赛马节。（五）宣传小册子 根据呼伦贝尔赛马节的旅游特
14、点，策戈制作涵盖整个活动系列宣传资料，并在机场、车站、 旅游咨询中心、酒店等游客密集地点大量发放，让来内蒙的游客第一时间了解内蒙古呼伦贝 尔赛马节特色。（六）旅游推介会1、积极参加中国国内旅游交易会、龙港经贸恳谈活动等，扩大内蒙古旅游，引导更多的旅 游企业和新闻媒体了解我省西部旅游产品和线路。2、赴外市场促销：针对重点客源市场赴当地开展市场促销的活动，或参加国内外有影响力 权威性的旅游会展活动。如国家旅游局组织的国内、国际旅游交易会，德国柏林的旅游展， 新加坡马来西亚国际旅游展，3、邀请重点客商、媒体来考察，邀请内蒙古重点客源市场的欧美、日本、台湾等市场的旅 行商媒体考察。（七）新闻发布会 借
15、助新闻媒体报道的时效性，及时发布呼伦贝尔赛马节等相关信息。借助省市旅游局的有利 平台，积极邀请旅行社、新闻媒体参观考察市北在建旅游项目，借助旅游企业进行对外宣传， 成功推介呼伦贝尔赛马节。（八）其他辅助室内的POP广告、室外的广告牌，灯箱广告，楼宇广告，路标广告，公交车广告，天桥 和电梯广告，草坪广告，还有海报，宣传单，横幅，广告面板，口头宣传等。八、活动内容1、驰骋原野赛马英雄会2、篝火晚会3、最美丽的草原景区呼和诺尔旅游景区游览4、七彩生活内蒙古民族风情展5、金帐汗蒙古部落牧户体验三日游6、馋嘴草原美食展7、蒙古族电影展8、元代宫廷宴诈马宴9、鄂尔多斯婚礼10、蒙古族歌唱赛11、国门景区满洲里旅游12、神泉雪城阿尔山13、中国唯一的俄罗斯民族乡恩河旅游14、美丽的草原摄影展八、活动日程安排时间活动名称主题基本内容活动地点8月8日14时一18时驰骋原野赛马英雄会赛马马技表演、马匹鞍具展示、赛马比赛等呼伦贝尔草原8月8日19时一22时篝火晚会晚会蒙古族特色欢迎仪式、歌舞、新鲜牛羊肉烧烤、美酒品尝等呼伦贝尔草原8月9 日呼和诺尔旅游景区游览景区游览4A级旅游景区游览、策马漫步、亲自搭建帐篷等呼和诺尔旅游8月10日七彩生活内蒙古民族风情展民族风情展展示蒙古族服饰、手工艺品、特色用品呼伦贝尔会展中心8月11日一13日金帐
