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1、一（1）广告语赏析A.黑钻山庄传奇变成现实点评：对于黑钻的昂贵，不管是业内还是一般市民都向往亲眼目睹，由于昂贵,因此传奇。之因此传奇是由于少见。当天7亿的销售，传奇就变成了现实。记者王相香B情系中国结，联通四海心 点评：联通的标志是一种中国结的形象，自身就布满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大奉献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了公司的精神理念。 .康师傅:好吃看得见 点评：台湾品牌却在大陆发家,原则的“墙内开花,墙外红”,一种一般的以便面,可以
2、让美味看的见,的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品公司,产品已经不局限于速食面,在饮料、饼干领域也是出名品牌。 D.雀巢咖啡:味道好极了 点评：这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简朴而又意味深远，朗朗上口,由于发自内心的感受可以脱口而出，正是其典型之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更典型，因此就永久地保存了它。E.百事可乐：新一代的选择 点评:在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，
3、发明了一种市场，这句广告语居功至伟。 （2）网络广告分析在网络颠覆一切的新经济时代,宝洁同样走在了前列。在大多广告主还在迟疑观望网络广告的时候,宝洁已经看好网络广告并获得了较好的投放效果。宝洁公司的“润妍”洗润发系列产品在10月份投放的网络广告可谓收效不凡。,其中在国内出名生活服务类网站投放的ascing lo广告的单日点击率最高达到了35.7%，该类网站的平均点击率为3.51，各网站投放总平均点击率为.2%。通过网络广告点击进入“润妍”品牌网站并成为其注册顾客的人数近4000左右。分析“润妍”网络广告成功,因素诸多。对此作为“润妍”网络广告投放的代理商Mea9感受最深。一方面，宝洁公司和其网
4、络广告代理商Media999在广告方略上进行了比较全面的思考。Media99在宝洁提供的初始资料和思路的基本上,结合其线下的推广方略,做了大量的分析与研究工作,从而制定了一种行之有效的在线推广方略。品牌特色分析：“润妍”倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司在全球推出的第一种针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品，能为秀发提供全面的、从内到外的滋润,并逐渐加深秀发的自然黑色。拟定润妍的目的消费群为:率真、年轻的便装少女和忙碌而心情平和的成熟女性。明确润妍在线推广主题：体现东方女性的自然之美。拟定润妍在线推广目的：提高“润妍”产品的出名度；增长“润妍”品牌网站访客量与注册顾客数;增长线下推广活
5、动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场)的参与人数。另一方面、在广告方略的指引下,针对“润妍”网络广告目的消费群,广告代理商进行了较科学的媒介分析与媒介筹划。作为专业的网络广告代理商，Media99已经形成了一套比较完善的网络广告媒体评估体系。对于“润妍”网络广告的媒介选择，dia9根据“具有较高的目的受众比例”;“网站的出名度和名誉”;“广告体现形式的可承载性”;“广告效果的可监控性”;“合理的性价比”等多项指标对网络媒体进行了评估。最后在综合门户网站、区域性门户站点、出名女性网站中选择了i、21c、zhodaoa、ysee等网站进行投放。第三，对这次“润妍”网络广告投放效果影响最直接的、也是
6、最令Mei999为之骄傲的是这次网络广告采用的创新的体现形式。这次“润妍”的网络广告创意体现可谓独具匠心，运用了多种软件技术，新颖的网络广告创意体现形式,如鼠标触动的下拉 bannr、bane与移动log和鼠标触动的结合等(见下图)，后者的最高点击率达到了.9%,收到了意想不到的广告效果。该系列网络广告的创意既保持了与其线下广告风格的统一，又运用网络独有的技术达到极具吸引力的体现效果。广告采用一种具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。通过flsh技术,飘落的树叶(润妍的标志)、飘扬的黑发和少女的明眸将“尽洗铅华,崇尚自然真我的东方纯美”体现的淋漓尽致。再有,使“润妍”网络广告获得成功的一
7、种必不可少的因素是客户和代理商的通力配合。对此，Media999 的宝洁工作小组的成员深有感触:和宝洁公司合伙，我们感觉不久乐，同步我们也学到了诸多东西，而最重要的是在我们双方的碰撞激荡中建立了互相信任和理解的关系。这一点是这次网络广告投放获得比较好的效果的核心因素。也是我们与宝洁公司长期合伙的基本。Media9是一家专业的网络整合营销服务提供商,虽然成立时间不长,但已在网络广告行业内有一定影响力。这次“润妍”网络广告的成功不仅是Mei999网络广告作业水准的体现,也是网络广告的春天即将到来的先兆。(3)近期电视广告脚本分析通过小孩子的口，以风趣的语言来告诉观众,传达金色家园二期已经开盘的消息
8、。编号景别画面画 外 音远景（全+转）一群小孩叽叽喳喳的进了一家商场。自然的街道声嘈杂音2近景(全)在一种玩具柜前,许多小孩都指着一架玩具飞机。自然的街道声嘈杂音近景（转)小孩说:“哇，真美丽。”小孩C说：“真酷。”(特写小孩B、小孩C)旁白:“哇,真美丽” “真酷”近景（转)小孩A:“我妈妈已经给我买了”（特写小孩A说话时的神态）旁白：“我妈妈已经给我买了”5全景(转）(镜头转至旁边的小孩）旁边的小孩顿觉没劲，纷纷叹气。(特写小孩们的神态)旁白:“唉！”“唉!”远景(切）这群小孩出了商场,走在街头,（镜头转）小孩们来到一家玩具店的橱窗前。自然的街道声嘈杂音近景(全）看着橱窗里的玩具,小孩们又
9、指着一辆玩具坦克。自然的街道声嘈杂音近景（转)小孩D说：“好棒”小孩E说:“我好喜欢。”旁白:“好棒” “我好喜欢。”9近景(转）小孩说:“我妈妈已经给我买了”旁白：“我妈妈已经给我买了”10近景(全）（镜头转）旁边的小孩顿时垂头丧气。“没劲。”旁白：“没劲”1远景（全)这时传来一种男声：“金色家园二期你妈妈买了吗?旁白：“金色花园二期你妈妈买了吗?1近景（全）众小孩愕然(特写小孩、B、C、E的神态）声音停3近景（切)（黑屏）金色家园标版旁白：金色家园二期已隆重发售（)近期广播广告脚本分析客户：宝洁公司西安洗发水厂时间配音音乐秒年轻女声:音质缓和清晰节奏缓慢的萨克斯音乐秒宝洁公司倾心推出雪飞洗
10、发水，营造靓丽校园行。雪飞取于纯天然冰山积雪，晶莹剔透,令发自然有活力，更自信,发明出秀发柔情。让你的头发自然亮泽，享有飞一般的感觉。由强到弱6秒宝洁公司西安洗发水厂总经销：西安工程大学静音此广告语通过年轻女声和节奏缓慢的萨克斯音乐,让听者有一定的想象空间,很浪漫,很舒服,在此过程中也能体会到该款洗发水的特性靓丽校园行，让你的头发自然亮泽，享有飞一般的感觉。二平面广告分析这是一幅潘婷洗发水的广告招贴，先从构图上看，排版非常的稳定，和谐,厚重，也很大气。在从颜色上看，金色与背景暗红的搭配非常和谐,非常舒服。设计者不是从正面突出潘婷洗发水的好，而是通过金色女郎来阐明潘婷洗发水的诸多长处。目前我们来
11、看主角金发女郎，先来看女郎的衣服，非常的高贵，典雅，顺滑也很潮流,在结合女郎的头发看,你会发现两者色调的统一性，非常完美。接下来你会惊奇的发现衣服的质地竟是发丝，这时我们会忽然醒悟，这款洗发水是专为女性打造，具有滋润秀发，抚平毛糙，令秀发健康亮泽,清爽不粘腻,发丝更具柔韧性，呈现完美顺滑。三产品标志创意(1).通过松树造型来体现一汽吉林的稳健与环保。（2）.把字放三横中间显示出一汽吉林行驶如风畅行无阻。（3).通过汽车在田间行驶来体现典型与高雅。().借助雄鹰展翅的形象来突现一汽吉林敏捷。().一杯水放在汽车里，汽车行驶在山路上达到目的地的时候,杯子里的水一滴未洒，凸显出一汽吉林舒服与安全。四
12、.一款超薄电脑笔记本上市,请你环绕“超薄”的概念想出5个以上的创意。（1).小心你的手被划破哦（2）.游客在埃及游行,发钞票字塔的夹缝中有东西,过去一看本来是笔记本。（）有无试过用你的笔记本切蛋糕。(4）.把笔记本放在口袋如何。(）.小王是个工作狂,办公桌面总是乱七八糟的,当她想用笔记本时,在一堆书中却没有找到。五为“动感地带”新一轮的广告宣传设计一种新的主题活动。主题：篮球第一阶段:请篮球明星做宣传,合适进行几场友谊比赛,让明星带领我们玩转动感地带。做几则电视广告，平面广告,扩大宣传力度。第二阶段:让球星带领一般人一起篮球,进一步宣传品牌。第三阶段:借助多种媒体,巩固品牌在消费者中的影响力与出名度。
