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1、中国医科大学21秋药品市场营销学在线作业三满分答案1. 药物与血浆蛋白结合后( )A.易通过血脑屏障B.易由肾脏排泄C.暂时失去药理活性D.代谢速度加快药物与血浆蛋白结合后( )A.易通过血脑屏障B.易由肾脏排泄C.暂时失去药理活性D.代谢速度加快参考答案：C解析：游离药物发挥药物作用，与血浆蛋白结合的药物暂时失去药理活性。2. 半夏厚朴汤为什么能治梅核气？半夏、厚朴在方中有什么作用？半夏厚朴汤为什么能治梅核气？半夏、厚朴在方中有什么作用？半夏厚朴汤所治梅核气由肝气郁结，肺胃宣降失常，痰气互结于咽喉而成。半夏厚朴汤以半夏化痰散结，降逆和胃；厚朴行气开郁，下气除满。两者相配，痰气并治。又以生姜辛
2、温散结，降逆消痰，助半夏化痰散结，和胃止呕；茯苓甘淡渗湿健脾，俾湿去脾健，则痰无由生；苏叶芳香疏散，质轻入肺，既协厚朴开郁散结，又引药上行以达病所。诸药辛苦合用，辛以行气散结，苦能燥湿降逆，共奏散结行滞，降逆化痰之功，故可治疗痰气互结于咽喉之梅核气。 方中以半夏为君，功擅化痰散结，降逆和胃；以厚朴为臣，长于行气开郁，下气除满。半夏之散结降逆，有助于厚朴理气；厚朴之理气燥湿，有助于半夏化痰，一化痰结，一行气滞，两者相配，痰气并治，在方中共为治痰气互结梅核气之要药。 3. 市场营销学的研究对象是( )A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规
3、律性C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.研究市场营销活动规律及策略手段参考答案：D4. 一手资料的获取较为便捷、成本低，缺点是资料有可能存在适用性不强，与调查目的关联性不大，并且其真实性和可靠性需要进一步评估。( )A.正确B.错误参考答案：B5. 按照对医药企业营销过程的影响来分类，可以将环境分为一般环境和特殊环境。( )A.正确B.错误参考答案：A6. 差异定价策略包括( )。A.顾客细分差别定价B.渠道定价C.地点定价D.时间定价E.产品包装定价参考答案：ABCDE7. 仓库规模大小主要应该考虑( )A.仓库的位置B.储存的时间C.产品周转的速度D.仓库的储存量参考
4、答案：D8. 单逢上相邻两个半波带的两相应点发出的衍射角同为的两列光的光程差和相位差分别为( ) A一个波长，2 B单逢上相邻两个半波带的两相应点发出的衍射角同为的两列光的光程差和相位差分别为()A一个波长，2B半个波长，2C半个波长，D未知，无法判断C9. 尼卡地平作用特点的叙述错误的是A扩张冠脉血管的作用强于硝苯地平B对心脏的抑制作用弱于硝苯地尼卡地平作用特点的叙述错误的是A扩张冠脉血管的作用强于硝苯地平B对心脏的抑制作用弱于硝苯地平C对外周血管的扩张作用与硝苯地平相似D长期给药易产生耐药性E对脑血管也有较好的扩张作用正确答案：D10. ( )是指企业选择一个或少数几个细分市场为目标市场，
5、针对一部分特定的消费者群的需求，实行专业化生产和经营。A.集中性营销战略B.无差异性营销战略C.差异性营销战略D.以上均不对参考答案：A11. 有限产品组合策略是指企业根据自己专长集中生产和经营有限的甚至是单一的产品线，以适应有限的或单一的消费者需求的组合策略。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 广告代理公司属于( )A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构参考答案：B13. 我国生产的药品90%是仿制药，自主研发的新药所占的比例极低，导致我国药品在国际市场上普遍缺乏竞争力。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 收入是引起需求差异的一个直接而重要的因素。( )A.正确
6、B.错误参考答案：A15. 与非处方药相比，处方药的生命周期( )A.长B.短C.相同D.无可比性参考答案：B16. 对于购买决策信息来说，最可靠的来源是公共信息。( )参考答案：错误17. 按我国药品管理制度分类，药品可以分为( )。A.处方药和非处方药B.国家基本药物和基本医疗保险用药C.特殊管理的药品D.现代药E.传统药参考答案：ABC18. 按照药品管理办法，非处方药又为分( )和( )。参考答案：甲类、乙类19. 以下属于折扣与折让定价策略的是( )。A.现金折扣B.数量折扣C.贸易折扣D.季节折扣E.促销折让参考答案：ABCDE20. 市场营销中所指的新产品包括( )。A.全新产品
7、B.换代产品C.改进新产品D.变革新产品E.仿制新产品参考答案：ABCE21. 抗心律失常药的基本电生理作用有( ) A降低自律性 B改变膜反应性而改变传导速度 C减少后除极及触发抗心律失常药的基本电生理作用有()A降低自律性B改变膜反应性而改变传导速度C减少后除极及触发活动D改变ERP及APD而减少折返E增加后除极及触发活动ABCD22. 按照营销活动是否有中间商参与，可以将医药营销渠道分为宽渠道渠道和窄渠道。( )A.正确B.错误参考答案：B23. 市场是随着生产力发展而产生的，它是社会分工和商品交换的产物。( )A.正确B.错误参考答案：A24. 物流一体化(名词解释)参考答案：物流一体
8、化是指以物流系统为核心的由生产企业经由物流企业、销售企业，直至消费者的供应链的整体化和系统化。它是物流业发展的高级和成熟阶段。25. 按照影响因素的多少，可以将医药企业营销环境分为动态环境和静态环境。( )A.正确B.错误参考答案：B26. ( )是指受委托人委托，替委托人采购或销售医药产品并收取佣金的一种中间商。A.医药零售商B.医药代理商C.医药批发商D.医疗机构参考答案：B27. 促销定价策略包括( )。A.特殊定价B.心理折扣C.招徕定价D.习惯定价E.最小单位定价参考答案：AB28. ( )是指时间在1季度1年之间的预测。A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测参考答案：A2
9、9. 用四氮唑比色法测定皮质激素类药物含量的干扰因素是 ( ) A还原性物质 B空气中氧 C碱的种类 D温度用四氮唑比色法测定皮质激素类药物含量的干扰因素是 ()A还原性物质B空气中氧C碱的种类D温度和时间E水分ABCDE30. 髓射线属于输导薄壁组织。( )髓射线属于输导薄壁组织。()正确31. 主要用于治疗窦性心动过速的药物有A索他洛尔B地尔硫革C维拉帕米D普萘洛尔E胺碘酮主要用于治疗窦性心动过速的药物有A索他洛尔B地尔硫革C维拉帕米D普萘洛尔E胺碘酮正确答案：BCD32. 药品促销的两个基本策略是( )A.推动策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略参考答案：AD33. 药品广告有何作用
10、?参考答案：药品广告的作用是：(1)树立或加深药品品牌的形象 (2)提供药品信息 (3)促进试用性购买 (4)开拓新市场，发展新顾客 rn(5)保持和扩大市场占有率34. 现代企业的营销观念应该是( )A.以消费者需求为中心B.以推销产品为中心C.以企业需要为中心D.以生产成品为中心参考答案：A35. ( )是医药企业根据消费者能够接受的最终价格，计算自己经营的成本和利润后，逆向推算产品的批发价和零售价。A.感知价值定价法B.需求差异定价法C.成本加成定价法D.反向定价法参考答案：D36. 人口( )越大，开展医药营销活动越有更高的效率和更低的成本。A.密度B.数量C.年龄D.以上均不正确参考
11、答案：A37. 醋酸地塞米松片是小剂量规格制剂，因此需要检查( )A.溶出度B.硒C.有关物质D.含量均匀度醋酸地塞米松片是小剂量规格制剂，因此需要检查( )A.溶出度B.硒C.有关物质D.含量均匀度参考答案：D38. 以下不是医药产品定价方法的是：( )。A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.折扣与折让定价法参考答案：D39. 改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同?参考答案：1.消费者购买决策的目的性。消费者进行决策，就是要促进一个或若干个消费目标的实现，这本身就带有目的性。在决策过程中，要围绕目标进行筹划、选择、安排，就是实现活动的目的性。2.消费者
12、购买决策的过程性。消费者购买决策是指消费者在受到内、外部因素刺激，产生需求，形成购买动机，抉择和实施购买方案，购后经验又会反馈回去影响下一次的消费者购买决策，从而形成一个完整的循环过程。3.消费者购买决策主体的需求个性。由于购买商品行为是消费者主观需求、意愿的外在体现，受许多客观因素的影响。除集体消费之外，个体消费者的购买决策一般都是由消费者个人单独进行的。随着消费者支付水平的提高，购买行为中独立决策特点将越来越明显。40. 酮糖苷较醛糖苷易于水解。( )A.正确B.错误参考答案：A41. ( )并不是药品本质的属性，而是一种管理的界定，是国际药品的通行管理办法。A.处方药B.非处方药C.生物
13、药D.处方药和非处方药参考答案：D42. 注射剂的特殊检查项目为( ) A不溶性微粒 B碘价 C酸价 D皂化价 EpH检查注射剂的特殊检查项目为()A不溶性微粒B碘价C酸价D皂化价EpH检查ABCD43. ( )是医药零售商利用顾客求廉心理，将某些医药商品定低价以吸引顾客。A.尾数定价B.招徕定价C.习惯定价D.吉利定价参考答案：B44. 糖皮质激素治疗结核性脑膜炎是利用其A.强大的抗炎作用 B.免疫抑制作用 C.抗休克作用 D.刺激骨糖皮质激素治疗结核性脑膜炎是利用其A.强大的抗炎作用B.免疫抑制作用C.抗休克作用D.刺激骨髓造血功能E.促进胃酸和胃蛋白酶分泌正确答案：A45. 用异烟肼法测定甾体激素的含量时，可采用的溶剂是( ) A无水吡啶 B无水甲醇 C无水乙醇 D无醛甲醇 E用异烟肼法测定甾体激素的含量时，可采用的溶剂是()A无水吡啶B无水甲醇C无水乙醇D无醛甲醇E无醛乙醇BC46. 药品市场营销的需求对象有( )和( )。参考答案：处方医生、一般消费者47. 某化合物
