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1、喜之郎目录一：企业业介绍.33二：产品品介绍.441、 果冻业.442、 水晶之恋恋.53、 喜之郎ccicii.54、 优乐美奶奶茶.55、 美好时光光海苔.66三：品牌牌定位及及其战略略调整.8四：喜之之郎广告告分析.一五五：喜之之郎产品品总结.一一八六：附录录.191、 水晶之恋恋双层物物语“加加倍浪漫漫篇”.192、 优乐美.2003、 优乐美公公关策略略.21喜之郎企企业介绍绍创立于119933年的喜喜之郎，以400万元起起家，进进入果冻冻产业，以其专专业的果果冻布丁丁企业形形象和凌凌厉的广广告攻势势，成为为行业领领导者。从19998年年开始，喜之郎郎便逐渐渐垄断市市场，在在高峰时时
2、期，喜喜之郎曾曾占有770的的市场份份额。目目前其生生产规模模和销售售量均已已跃居全全球第一一，年销销售额已已达一五五亿元以以上。成成为拥有有“喜之之郎”，“水晶晶之恋”，“CCICII”，“美能多多”，“美少年年”等果果冻布丁丁行业的的知名品品牌。广东喜之之郎集团团有限公公司的主主导产品品是以海海藻提取取物为主主要原料料的果冻冻、布丁丁休闲食食品。这这是一种种半固态态胶体食食品，经经常食用用可以改改善肠胃胃功能，有益健健康。本本公司产产品自问问世以来来，由于于口味甜甜美、包包装精良良且品种种丰富、加之有有效的营营销战略略以及大大量的广广告投入入，使各各品牌的的产品一一直受到到广大消消费者的的
3、喜爱和和销售可可户的高高度评价价，产品品市场占占有率年年年上升升，“喜喜之郎”聪明、健康、向上的的品牌形形象更是是家喻户户晓、深深入人心心。广东喜之之郎集团团有限公公司总部部设在中中国深圳圳，现有有管理、营销、开发、生产员员工数千千人，喜喜之郎集集团在大大陆、香香港200多个省省、市、自治区区设立440多个个分公司司、办事事处，建建立了遍遍布全国国的健全全的销售售网络，产品也也开始远远销欧洲洲、北美美以及东东南亚等等海外市市场。广东喜之之郎集团团有限公公司在短短短几年年时间成成为国内内、国际际著名的的果冻布布丁生产产企业，并显现现良好的的发展态态势，究究其原因因，主要要有三点点：首先先是健康康
4、、美味味、营养养、能给给消费者者带来愉愉快感官官享受、有感情情附加值值的产品品顺应时时代发展展的消费费要求，不断满满足消费费者日益益变化的的需要；其次，公司坚坚持“质质量是喜喜之郎的的自尊心心”的方方针，采采用先进进的生产产设备及及严格的的生产管管理，推推行全面面质量管管理，按按现代化化生产企企业的标标准建立立了喜之之郎的“质量系系统”，严格保保证产品品的高质质量。第第三，喜喜之郎丰丰富的文文化内涵涵吸引了了广大消消费者。公司将将“追求求更强更更好、共共创健康康快乐的的明天”作为企企业的信信条，遵遵循“诚诚信务实实、严谨谨高效、超越自自我、健健康发展展”的经经营理念念，在与与消费者者的各种种沟
5、通中中始终突突出“聪聪明、健健康、上上进”的的主题，给产品品赋予了了人格化化的魅力力，引起起消费者者的共鸣鸣，并为为消费者者所赞赏赏。广东东喜之郎郎集团有有限公司司特别注注重树立立健康良良好的企企业形象象和品牌牌形象，并为之之投入了了大量的的人力和和财力。自19994年开开始在全全国重要要媒体上上投放广广告，并并逐年增增加投放放量。近近年来，企业更更是以先先进的营营销理念念为导向向，展开开富有特特色的广广告与地地面促销销，成效效卓著。这不仅仅显示出出喜之郎郎集团雄雄厚的实实力，而而且表现现出公司司对不断断强化品品牌形象象的坚定定信念和和对市场场把握的的高度自自信。正正是这种种专业及及超常的的战
6、略眼眼光和对对品牌形形象不遗遗余力的的投入，奠定了了“喜之之郎”果果冻布丁丁第一品品牌的市市场地位位。广东喜之之郎集团团有限公公司的产产品在全全国各类类调查评评比中，一直稳稳居全国国市场占占有率第第一位，多次被被评为“消费者者最喜爱爱产品”、“最最畅销产产品”，是中国国营养学学会、中中国消费费者协会会的推荐荐产品。广东喜喜之郎集集团有限限公司的的发展目目标是“成为世世界一流流的健康康食品专专业生产产企业。产品介绍绍果冻业果冻行业业在我国国于200世纪900年代初初逐步兴兴起，凭凭借其产产品外观观晶莹剔剔透、口口感爽滑滑、汁感感丰富并并富有天天然水果果的感觉觉，一经经推出，很快得得到消费费者特别
7、别是青少少年的喜喜爱。随随着我国国居民收收入水平平的逐步步提高，生活质质量不断断提升及及企业积积极的市市场开拓拓，果冻冻行业近近几年得得到了很很快的发发展。果果冻是一一种接受受度较高高的休闲闲食品，其中含含有对人人体具有有保健作作用的膳膳食纤维维，是一一种无脂脂肪、低低热量的的健康食食品，目目前果冻冻产品有有果肉果果冻、果果冻、果果汁果冻冻、可吸吸果冻、优酪果果冻、果果冻条等等，产品品形式丰丰富多彩彩，产品品口味也也能满足足不同消消费者需需求。从宏观角角度看，广告战战略的实实现离不不开创意意，创意意成败是是决定传传播效果果的关键键因素。从微观观广告作作品角度度看，广广告本质质是发挥挥创意一种种
8、传播的的艺术。广告设设计的创创作核心心就是创创意，创创意的差差异只是是创意的的开端，只是找找到创意意的门径径。而寻寻求最合合适广告告信息策策略的，最能有有效传达达表现出出独特诉诉求的独独特的广广告语言言、独特特的广告告表现手手法以及及独特的的媒体传传播方式式，才是是广告创创意要解解决的关关键和实实质性问问题。果冻布丁丁喜之郎郎的知名名度在中中国的儿儿童和家家长当中中是非常常高的，几乎一一谈到果果冻，大大家就会会想到“喜之郎郎”，似似乎“喜喜之郎”就是果果冻的代代名词。一个产产品能够够达到为为消费者者所接受受的这种种程度，如果没没有广告告传播活活动的帮帮助，难难以在今今天的市市场竞争争中取胜胜。
9、广告告创意对对喜之郎郎的成功功是不可可忽视的的。“喜之郎郎”将其其产品定定义为“果冻布布丁喜之之郎”，强化了了产品品品牌和行行业的相相关性，简洁明明了，是是消费者者提起布布丁果冻冻自然就就联想到到“喜之之郎”。作为以儿儿童为目目标市场场的食品品，“喜喜之郎”的直接接消费者者当然也也是儿童童，但购购买者大大多为儿儿童家长长。电视视广告要要力求做做到既吸吸收小朋朋友的注注意，又又能让家家长产生生好感，乐意购购买。为为了体现现这两点点的和统统一，“喜之郎郎”的电电视广告告一方面面采取了了“让卡卡通活起起来”的的策略，把喜之之郎的卡卡通形象象加入到到广告的的表演中中，和广广告中的的真人相相互呼应应，以
10、儿儿童喜闻闻乐见的的形式，吸引儿儿童的关关注；同同时，在在每条广广告中都都强化了了家庭亲亲情伦理理的诉求求，塑造造健康、快乐、亲切的的品牌形形象来打打动家长长。在此策略略基调下下，“喜喜之郎”制作了了一系列列广告片片，如算数篇篇、芭蕾篇篇、柔道篇篇等。19997年末末到19998年年的春节节期间，“喜之之郎”在在中央电电视台的的黄金时时间播出出新年年篇，得到了了消费者者的热烈烈的反应应。新新年篇是喜之之郎19997年年电视广广告的一一个大团团圆篇。广告片片是利用用年终贺贺岁的良良好时机机，将过过去的一一年喜之之郎各条条电视广广告中出出现的人人物，汇汇聚在新新年晚会会的气氛氛中。通通过这些些熟悉
11、的的面孔，令观众众回味过过去，展展望未来来。新新年篇的音乐乐部分采采用了“旧歌新新唱”的的形式，将家喻喻户晓的的歌谣重重新配乐乐填词，赋予新新的内容容，充分分利用新新的内容容，充分分利用音音乐的行行销力，营造出出欢乐祥祥和的气气氛，将将喜之郎郎19997年的的电视广广告策略略性推向向了高潮潮。“喜之郎郎”的电电视广告告除了在在表现形形式上注注意“策策略性的的创意”，更在在时机的的把握上上体现了了广告创创意的策策略性，在广告告信息发发布上，能够抓抓住消费费者高峰峰期，是是策略性性创意和和实际性性发布有有效的结结合起来来。如今喜之之郎已推推出多个个品种，果冻也也不再专专属于儿儿童，它它越来越越成为
12、一一种时尚尚食品。20004年，喜之郎郎全新推推出了果果肉优酪酪，该产产品是专专门满足足喜欢尝尝试新鲜鲜口味的的消费者者而开发发的产品品。其产产品的最最大的特特点是蕴蕴含了丰丰富的果果肉，同同时还拥拥有像酸酸奶般香香滑的口口感，能能让消费费者获得得与众不不同的享享受。因因此，在在广告创创意时，根据新新品特点点，广告告主要诉诉求产品品特点及及引导消消费者，创意单单纯直接接，用不不同的食食用场合合表现销销售主张张，最大大可能的的突出产产品魅力力。在广广告中，抒情的的音乐渲渲染也起起到了画画龙点睛睛的作用用。水晶之恋恋“水晶之之恋”是是广东喜喜之郎集集团有限限公司的的又一主主打品牌牌，在产产品推出出
13、之际（19999-220033年），采用情情感诉求求的广告告策略，不断强强化其情情感属性性，坚持持“亲情情无价”这一价价值观的的诉求，成功的的将产品品定位在在爱情象象征的品品牌定位位上。使使消费者者将“水水晶之恋恋”果冻冻与“爱爱情”联联系起来来，建立立了良好好的品牌牌认知基基础。20044年水晶晶之恋推推出了最最新改良良的“双双层”果果冻，其其产品第第一层是是透明的的果冻加加水果，共有葡葡萄、香香橙、樱樱桃三种种口味；第二层层是洁白白的优酪酪，结合合心形的的产品包包装形态态，美味味之余更更增添了了浪漫的的情怀。产品的爱爱情定位位在广告告中也是是一如既既往，充充分体现现“绿色色葡萄代代表清新新的爱，黄色香香橙代表表甜蜜的的爱，红红色樱桃桃代表热热烈的爱爱”，进进一步升升华水晶晶之恋的的爱情联联系，使使水晶之之恋区别别于其他他市场上上的果冻冻产品，针对情情侣诉求求。喜之郎CCicii喜之郎CCiCii品牌可可以吸的的
