电视购物节目策划方案

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1、电视购物节目策划方案篇一：电视推广策划电视节目也讲究网络推广人类传播进入“融媒体”时代，传统媒体与新媒体从竞 争变为合作，媒介之间互为补充、互相拓展、共同延伸。当 今是以数字化为基础解放受众使用时空限制的“融媒体”时 代，电视节目必须在媒介融合中有意识地、积极主动地利用 各种网络途径和技术手段推广电视节目，才能达到提高知名 度、提升收视率的目的。 目前国内各大电视台都建设有自 己的网站，他们还与门户网站合作，设置网络直通区，使更 多的节目信息通过网络得到发布。在电视节目的网站或网页 上，既囊括了丰富的节目资料，包括档案、新闻、图片、视 频等，充分为节目作宣传，又利用网络特点，打造博客、论 坛、

2、在线实时交流、投票等互动特色鲜明的板块，增强网友 的参与性。同时，根据电视节目进展，节目组还会塑造明星， 加强节目的人气和号召力。创建贴吧或在知名网络社区讨论 节目。网民在现实和虚拟世界中经常担当舆论领袖的角色， 他们可以通过网络影响人们对电视节目的看法和行为。人们 在网上激烈地讨论，促使没有看过节目的人也会深受影响而 关注此电视节目。这点在贴吧表现得尤为突出。电视台开始有意识地、积极主动地利用各种网络途径和 技术手段推广电视节目，达到提高知名度、提升收视率的目 的。对电视节目进行网络推广的目的网络媒体对传统媒体的 冲击，可谓来势凶猛，其中电视所受冲击尤为明显。美国编 辑和出版人杂志研究表明：

3、大约三分之一的上网者对传统 媒体失去了兴趣，其中电视收视人数下降了 35，而广播下 降了 25，报纸下降了 18。“美国在线”进行的互联网家 庭电视收视习惯的研究也显示，互联网家庭比不上网的家庭 平均少看 13的电视，也就是每天少看差不多一个小时的电 视。相反，上网浏览的人数却在激增，据第25次中国 互联网络发展状况统计报告（以下简称报告）统计，截 至 XX 年底，中国网民规模达到 3.84 亿人，在总人口中的比 重达28.9%。报告指出，中国网民从年龄结构看，10 19 岁的年轻人所占比例最高，达到 318；在职业结构上， 学生网民群体最庞大，占 28.8%。这些数据都表明，未来社 会发展的

4、中坚力量青少年是使用网络的主体，他们对 互联网的依赖将使电视的固定观众人数进一步减少。报告 还显示，我国宽带网民规模达到3.46亿人，较XX年增长7600 万。网络视频用户规模达到2.4亿，较XX年底增长3844万， 使用率为 6 2 . 6% 。宽频技术的成熟使电视节目可以通过网络 传输到达观众，网络上可以得到更多的来自世界各地的电视 频道和国内地面频道的节目内容，这将使目前的国内卫视频 道受到严重冲击。综上所述，网络时代的电视观众资源必定要遭受不可避 免的分流，从而使整个收视群体格局产生新的变化。面对网 络带来的冲击和挑战，电视媒体要顺应这种趋势，要以新的 传播技术改变旧的传播形态、建立新

5、的传播模式、开辟新的 传播渠道、拓展新的经营思路，形成与互联网互动发展的新 形态。网络推广的形式网络推广方式的设计与运用，直接影 响到信息传播效果的好坏，影响到新老媒体的受众在信息传 播过程中的参与程度。目前，被广泛应用的形式主要有以下 几种：建立自己的网站或与门户网站合作。要研究整合新媒体资源，开发新的有效的推广方式，增 强节目影响力和受众吸引力。研究互联网传播特性，提高策 动网络事件的能力。网络事件一般具有以下几个特性：一是事件主角另类，引发网上看法分歧；二是事件形态 前所未有，迎合网民猎奇求新的心理；三是带有强烈的偶发 性，真实性不容置疑。电视台应该尽可能地遵循这些规律策划网络事件，达到

6、 推广节目、提高知名度的目的。在话题的选择上，既要有利 于传播和争议，又不能伤害电视台的形象，如何能做到看似 置身事外，实际上在幕后施加影响，掌控力度与节奏，则是 策划者需要精心安排的。结合网络，整体设计电视节目。对 于传统的电视节目，电视屏幕是唯一的通道，所有的节目内 容都在电视屏幕上展现，网络只是一种配合宣传的工具。如 果把网络作为活动的一个组成部分，提供更多的交互空间， 甚至让节目在网络上得到自然延伸，将有可能给电视节目注 入新的设计理念。网络上积聚的思想、争论、图像、创意也 可以作为节目的资源，充实节目的内容。建立网络推广团队。由于电视媒体长时间以来一直处于 强势地位，这就容易导致他们

7、在新媒体的拓展上照抄电视媒 体的经验和做法。因此，建立一支专门研究和实施网上行动 的“信息部队”有助于电视媒体在发展新媒体方向取得较大 突破。这个团队应利用各种网络途径和技术手段推陈出新、 准确诉求，不断评估效果，及时应变调整，达到和网络社会 交流互动的目的。实践证明，未来电视媒体与网络媒体的融合发展就是在 为受众创造更多参与机会的基础上，整合多种媒体的传播优 势，走电视资源加网络支持的合作之路，为共同发展整合出 最强有力的核心价值。如何将电视节目资源与新媒体业务、商品推广相结合 (XX-11-22 20:24:36)转载标签： 分类： 经营管理职场/励志如何将电视节目资源与新媒体业务、商品推

8、广相结合 为企业提供创新的整合营销传播模式？电视互动、电视广告 电视购物正在形成电视业收入的三分天下之势，也正在深刻 地改变着中国电视业的营销模式。电视业让观众停下遥控器，拿起手机互动中国目前所有电视台的广告收入之和尚不足电信中 的手机短信一项，这意味着电视广告收入还不如短信创造的 价值！为什么？原因在于，中国电视从业者缺少对电视业核 心价值的把握，缺少对电视增值业务模式的创新。XX年1月，央视、中国移动合作推出“XX年春节联 欢晚会”短信互动，这项开创性的业务为央视赢得了100 万 人民币。从那以后，“幸运 52”、“梦想中国”、“开心词典”? 越来越多的电视节目加入了观众参与、短信支持的内

9、容。“超 级女声”将这一模式发挥到了极致，仅在最后四场总决赛， 就获得了近 3000 万条短信选票，超女活动总共为湖南卫视 及与其合作的 SP 带来近五千万元的收入，这个数字甚至超 过了广告收入。对于电视台而言，电视互动业务，既能创造可观的经 济效益，还能增强节目的趣味性和互动性，提高了收视率， 有望把年轻一代重新拉回到电视屏幕前，青少年正是广告主 们最为看重的人群。对广告商来说，电视互动有大量的观众 基础，极有营销价值，在不自觉之中把品牌与观众距离拉近。商品互动让商家的诱惑更直接又自然消费者在长期广告刺激下已形成对广告的自动过滤， 广告业界必须寻找非常规形式的广告来避开这种自动过滤， 才能提

10、高广告的有效性。“植入式广告”是指通过把广告植入到电视剧、节目、电影场景、网络游戏等 当中，受众不易躲避的一种广告形式。电视短信互动节目确实拉近了观众与屏幕的距离，但 观众很大程度上是瞄准了奖品和奖金而来的。让自己的商品 成为电视互动中的奖品，无疑是一种不易察觉的植入式广告 为品牌带来了新的接触点。电视屏幕上一个有趣的足球射门动画冒了出来：一个 虚拟球员站在球门前，电视屏幕的一隅提示可以用手机发送 短信或拨打语音电话的形式，控制这个球员的动作，将球踢 入被划分为 9 块区域的球门内，每个区域对应着数码相机、 照相手机等多种诱人的奖品。当你把球“踢”进球门，也就 获得梦寐以求的奖品。这个过程就实

11、现了一次完整的电视商 品互动。商品互动的巧妙在于，不但通过赠奖清晰地界定了目 标消费对象，还“强迫”他们主动地记住产品的特点，并积 极参与到节目中；此外，赠奖节目的播出本身就应该是一种 很有吸引力的广告，对于拉动产品销售起到了重要的作用。打造中国第一电视互动品牌引爆营销SP 纷纷寻找新的发展空间,而电视互动业务作为依托 拥有远远超过手机用户数倍的十亿观众的增值业务，有着广 阔的发展前景。在这个领域，目前还没有出现大众化品牌。 可以预见，随着电视业与 SP 业的深度整合，将出现被大众 叫得响的特服号码品牌。在这一方面，我们已经看到了行动xx年，北京电视 台整合全部频道和节目资源，授权京视传媒实行

12、独家专业运 营，联手著名 SP 公司华友世纪，为北京台各类栏目、电视 剧和大型活动综合开发包括短信、彩信、彩铃、手机杂志、 IVR、JAVA、WAP、手机流媒体在内的全系列增值业务，开发 具有互动增值服务开发价值的新电视节目内容。这种独家运 营、统一品牌的模式未来的目标就是打造家喻户晓的中国第 一电视互动品牌。当然，在这个过程中需要建立一套规范的 电视互动品牌手册：确立电视互动业务的操作模式和操作流 程，明确监管部门、电视节目制作方、活动举办方、播出部 门、SP服务部门、运营商的角色和职责。当前，打造电视互动品牌的当务之急就是研发一系列受观众欢迎的电视互动 产品，提出一整套具有爆发力的营销方案

13、，特别是商品推广 融合进来的策略，还需中国电视业继续探索与努力。电视节目的网络推广方略阿 娜 人民论坛 （XX 年第 20 期）【摘要】当今是以数字化为基础解放受众使用时空限制 的“融媒体”时代，是强调用户创造内容和互动交流的 Web2.0 时代，电视节目必须在媒介融合中有意识地、积极主动地利 用各种网络途径和技术手段推广电视节目，才能达到提高知 名度、提升收视率的目的。【关键词】电视节目 网络推广 形式人类传播进入“融媒体”时代，传统媒体与新媒体从竞 争变为合作，媒介之间互为补充、互相拓展、共同延伸。电 视台开始有意识地、积极主动地利用各种网络途径和技术手 段推广电视节目，达到提高知名度、提

14、升收视率的目的。对电视节目进行网络推广的目的网络媒体对传统媒体的冲击，可谓来势凶猛，其中电视 所受冲击尤为明显。美国编辑和出版人杂志研究表明： 大约三分之一的上网者对传统媒体失去了兴趣，其中电视收 视人数下降了35，而广播下降了25，报纸下降了18。 “美国在线”进行的互联网家庭电视收视习惯的研究也显示 互联网家庭比不上网的家庭平均少看13的电视，也就是每 天篇二：电视购物运营方案Microsoft Word文档概念导引通过电视媒体发布商品信息广告以及相应的热线电 话号码，由训练有素的话务员进行“一对一”的悉心讲解及 热情推荐，然后通过物流单位将商品送货上门、收回货款， 这种“无店铺销售”的模

15、式就叫做电视购物。作为“无店铺销售”的最高境界，电视购物的发展是 相当惊人的，同时也是一种运作新颖、盈利迅速的营销模式。 由于电视购物的运营减少了从生产到销售的中间环节，销售 及办公成本更低，利润空间更大，这种营销模式受到了许多 企业的关注。据了解，已经有一些企业在传统营销遇到发展瓶颈的 时候，正在积极准备，希望借助专业的电视购物公司或者自 己直接进入电视购物的运营，作为企业转型及发展的策略， 开始了新一轮市场竞争的探讨、规划和布局。企业应该怎样介入、如何布局与操作？我们希望通过 您对本网站的浏览，能够有一个抛砖引玉的结果。我们希望您会对电视购物的运作有一个基本的了解， 同时，我们也非常愿意从

16、电视购物的运营管理、架构设置、 人员培训以及通讯系统集成、软硬件配套支持的分析与认定 等等，给您以全面的、具体的帮助。TV电视购物help帮助我们希望可以给您一个小小的帮助！合作成就规模集约经营、整合营销是企业现代化的概念，电视购物的 运营同样需要一系列的配套支持与合作；从电讯集成到客户 软件、从媒体应用到物流配送等等，离开了相关的行业支持， 电视购物是无法正常操作的。同样，专业的事情交给专业的人来做，专业的工作交给 专门的公司做，也是现代社会分工的必然趋势。在运营合作的栏目中，我们将罗列出可以与您合作的几 种模式，我们还将收集和展示与电视购物相关的各个专业公 司及其个人的资讯，包括他们能够提供的合作范围、产品、 服务等等，当您遇到相关的问题，可以通过其中的联络方式直接和对方联络，解决您急需解决的问题。运营