《中国石油大学北京21春《国际营销》在线作业三满分答案83》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国石油大学北京21春《国际营销》在线作业三满分答案83（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国石油大学北京21春国际营销在线作业三满分答案1. 用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是( )A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究参考答案：B2. 新产品战略的作用。参考答案：新产品战略与企业总体战略一样，具有提供协调、辅助组织设计、分配资源、激励职工等作用。除此之外，它还有两项特殊的作用。(1)限制转向。新产品的可选择方案永远不会匮乏，相应，鼓励企业把资源转向新机会的诱惑力也无时不在。 rn(2)指导新产品活动全过程。在评价筛选过程，评判的标准如产品测试和市场测试的标准应从战略演变而来，最终要选出符合战略要求的、真正有价值的产品。3. 国际
2、市场营销组织要解决的关键问题是如何在下属公司自主性适应当地环境和企业作为一个整体一体化贯彻全球战略中取得平衡。( )A、错误B、正确参考答案：B4. 营业推广(名词解释)参考答案：包括多种能在短期内迅速刺激需求，促成消费者或中间商大量购买某一特定产品的促销活动。5. 如果企业促销采用的促销策略是推的策略，则广告宣传是较好的促销手段。( )A、错误B、正确参考答案：A6. 语义差别法语义差别法正确答案：语义差别法(semanticdifferential)是进行印象分析的一种方法。包括下列步骤：(1)设计一组相关的尺度。调查者询问人们以确定他们在考虑目标物时所使用的尺度。人们会被问及：“当你在考
3、虑一家医院时什么事是你所关心的?”如果某人回答“医疗质量。”这就应该划分为用相反形容词的两个尺度：“医疗水平差”和“医疗水平高”。(2)减少相关尺度。尺度的数量应保持在最低限度以避免回答者所产生的疲劳厌烦。(3)运用抽样方法选出一批回答者来试验这一评价工具。回答者被要求一次对一个目标提出评价。相反性质的形容词应随机排列这样就不会把所有差的形容词都列在一面上。(4)平均结果。展示了回答者对几个评价对象的平均结果。人们对每个对象的印象用垂直的“平均值线”来表示它概括了每个回答者对那个医院的平均的看法。(5)检查印象变异。因为每一个印象轮廓都是一条平均值线所以它不能揭示实际印象的变异状况。是否每个人
4、对某一对象的看法都差不多还是尚存在大量差异。语义差别法(semanticdifferential)是进行印象分析的一种方法。包括下列步骤：(1)设计一组相关的尺度。调查者询问人们以确定他们在考虑目标物时所使用的尺度。人们会被问及：“当你在考虑一家医院时,什么事是你所关心的?”如果某人回答“医疗质量。”这就应该划分为用相反形容词的两个尺度：“医疗水平差”和“医疗水平高”。(2)减少相关尺度。尺度的数量应保持在最低限度,以避免回答者所产生的疲劳厌烦。(3)运用抽样方法选出一批回答者来试验这一评价工具。回答者被要求一次对一个目标提出评价。相反性质的形容词应随机排列,这样就不会把所有差的形容词都列在一
5、面上。(4)平均结果。展示了回答者对几个评价对象的平均结果。人们对每个对象的印象用垂直的“平均值线”来表示,它概括了每个回答者对那个医院的平均的看法。(5)检查印象变异。因为每一个印象轮廓都是一条平均值线,所以它不能揭示实际印象的变异状况。是否每个人对某一对象的看法都差不多,还是尚存在大量差异。7. 市场营销组织的目标是( )。 A利润最大化 B市场反应敏捷 C市场营销效率最大化 D代表并维护消费者的市场营销组织的目标是()。A利润最大化B市场反应敏捷C市场营销效率最大化D代表并维护消费者的利益E市场占有率最大BCD8. 国际中间商的类型主要可分为( )A.国内中间商B.出口商C.国外市场中间
6、人D.进口批发商E.零售商参考答案：AC9. 国际市场细分(名词解释)参考答案：就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同需求的消费者群划分成若干个子市场。10. 交钥匙项目合同一般是指一个企业由于缺乏专门技术人才和管理经验，以合同形式交由另一国家国际性企业经营管理。( )A、错误B、正确参考答案：A11. 新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有( )优点。A、兼并企业的新产品系列与投资者的兼容B、可以较快的开辟海外市场C、可以提供针对当地人的管理技能D、可以获得兼并企业员工的技术素质E、容易挑选兼并对象参考答案：ABCD12. ( )就是企业对各类商品或质量不同的同类商品
7、，标以各自不同的商标。 A统一商标策略 B个别商标策略 C()就是企业对各类商品或质量不同的同类商品，标以各自不同的商标。A统一商标策略B个别商标策略C商标创新策略D企业名称与个别商标并用策略B13. 产同安排(名词解释)参考答案：是指企业与外国的合作伙伴签订合同，以承包商、代理商、经销商、经营管理和技术人员的身份，通过承包工程、经营管理、技术咨询等形式以开辟市场、取得利润的方式。14. 卖方垄断价格(名词解释)参考答案：高于商品的国际市场价格的垄断高价，在这种价格条件下跨国公司可以取得垄断超额利润。15. 下列叙述正确的是( )。A房地产市场不是地区性市场B房地产价格不易受个别行为影响C房地
8、产之下列叙述正确的是( )。A房地产市场不是地区性市场B房地产价格不易受个别行为影响C房地产之间不能完全替代D房地产独一无二性使房地产具有独占性正确答案：C由于房地产的不可移动性,决定了任何一宗房地产只能就地开发、利用和消费,所以房地产市场不存在全国性市场,更不存在全球性市场,而是一个地区性市场;由于房地产的独一无二性,使得不可能出现相同房地产的大量供给,从而房地产之间不能实现完全替代,房地产市场不能实现完全竞争,房地产价格千差万别并容易受交易者个别行为的影响。16. 国际市场营销决策主要解决的问题是( )A.是否进入国际市场B.进入哪种市场C.如何进入目标市场D.在目标市场内如何营销E.本企
9、业的财务状况是否良好参考答案：ABCD17. 出口销售和出口营销一样目的都是使产品、价格或材料适应国际市场。( )A、错误B、正确参考答案：A18. 二手资料的来源有( )A.国际组织发行的资料B.地区性组织发行的资料C.各国政府发行的资料D.其他国外机构发行的资料E.本国资料参考答案：ABCDE19. 典型的产品生命周期一般可分为 【 】A开发期B介绍期C成长期D成熟期E衰退期典型的产品生命周期一般可分为 【 】A开发期B介绍期C成长期D成熟期E衰退期正确答案：BCDE20. 凡是在市场上有较高的知名度和较高的_的商标，都可以申请认定驰名商标。凡是在市场上有较高的知名度和较高的_的商标，都可
10、以申请认定驰名商标。市场占有率21. 对生产经营者来说，商标的功能有哪些?参考答案：对生产经营者来说，商标的功能在于：利用商标注册的方式取得法律保护，避免他人假冒，保持产品的质量特征;有商标的产品便于企业接受订货，分类管理，尤其是有助于市场追踪调查;商标为企业带来了吸引消费者的机会。因为商标总是受到质量和销售措施的支持，同时商标也是广告宣传的基础。22. 在相关群体中，有明确的组织目的和结构，成员担当具体角色的群体是( )A正式群体B隶属群体C非在相关群体中，有明确的组织目的和结构，成员担当具体角色的群体是( )A正式群体B隶属群体C非正式群体D次要群体正确答案：A正式群体是指有明确的组织目的
11、、组织结构，其成员担当着具体角色的群体，比如某企业里新产品开发小组等。23. 公共宣传活动的目的是( )。 A树立企业形象 B促进产品销售 C提高市场占有率D沟通信息公共宣传活动的目的是()。A树立企业形象B促进产品销售C提高市场占有率D沟通信息A24. 我国目前与物业管理招投标相关的法律法规主要有( )。A全国人大常委会1999年8月颁布的中华人我国目前与物业管理招投标相关的法律法规主要有( )。A全国人大常委会1999年8月颁布的中华人民共和国招标投标法B国务院2003年6月颁布的物业管理条例C2007年8月国务院关于修改(物业管理条例)的决定D2003年6月建设部颁布的前期物业管理招标投
12、标管理暂行办法E2004年3月建设部颁布的物业管理企业资质管理办法正确答案：ABCD此题考查物业管理招投标适用的法律法规。我国目前与物业管理招投标相关的法律法规主要有：全国人大常委会1999年8月颁布的中华人民共和国招标投标法(简称招标投标法)、国务院2003年6月颁布的物业管理条例、2007年8月国务院关于修改(物业管理条例)的决定以及2003年6月建设部颁布的前期物业管理招标投标管理暂行办法。25. _指独立于单个消费者和单个刺激客体(如一种产品、一类广告)之外在特定场景和特定时点影响_指独立于单个消费者和单个刺激客体(如一种产品、一类广告)之外在特定场景和特定时点影响消费者购买行为的微观
13、因素的总和。正确答案：情境情境26. 数据库是影响所有直复营销者成败的关键。( )数据库是影响所有直复营销者成败的关键。()正确27. 直接出口(名词解释)参考答案：是指企业不通过国内中间商(机构)，直接将产品销往国外客户。28. 在国际市场上进行跨文化协调，是国际营销的首要条件。( )A、错误B、正确参考答案：B29. 在不同的国家和地区，采用相同的广告，相同的广告信息和创意，以及尽可能相同的媒介，是( )A.广告多样化B.广告单一化C.广告标准化D.广告差异化参考答案：C30. 产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的( )A.核心层B.有形特征层C.附加利益层D.无形特征层
14、参考答案：B31. 如果企业经营的是圆珠笔、钢笔、铅笔等彼此差异不大的产品，适宜采用( )A.无差异性目标营销策略B.分散性目标营销策略C.差异性目标营销策略D.集中性目标营销策略参考答案：A32. 消费者购买是一个行为过程系统，一般包括( )个要素。 A3 B4 C5 D6消费者购买是一个行为过程系统，一般包括()个要素。A3B4C5D6D33. 无论新产品具备多少技术创新，或可能给消费者带来多大的利益，产品创新只有被目标消费者识别才有价值。( )A、错误B、正确参考答案：B34. 以旧换新折让是典型的( )。 A价格折让 B运费折让 C数量折扣 D现金折扣以旧换新折让是典型的()。A价格折让B运费折让C数量折扣D现金折扣A35. 国际市场上产品定价的方法不包括( )A以成本为中心的定价B以市场需求为中心的定价C以品牌为国际市场上产品定
