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1、精品文档东北师范大学 新闻与传播 学院播音与主持艺术专业2008届本科生毕业论文开题报告姓名启明学号767745674论文（设计）题目论电视栏目的品牌推广选题的意义：进入21世纪后的传媒业，传媒主体日益多元化，受众和市场不断分散化、碎片化， 信息流通逐渐全球化，竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下，品牌的作用日趋凸显， 中国传媒业也开始关注自身品牌。品牌是一种无形资产，媒体具有品牌后，不仅代表媒体 对受众的公信力，还表示媒体的竞争力、盈利能力和文化内涵等。当传统媒体电视随之也 进入品牌竞争时代，打造栏目品牌就成为了一种必然和必须。品牌成了电视栏目与遥控器 之间的博弈利器。电视栏目品牌是电视文化
2、的象征与代表，是电视产业的拳头产品，是观众值得信赖、 使之得到收视满足的首选消费对象。利用品牌来开拓市场，应对竞争是现代电视栏目惯用 的法宝。受众会在电视栏目的品牌信任的驱动下，产生收视欲望，有助于提高栏目的收视 率，树立电视栏目形象。品牌以其简单、明快、易读易识的特征，使其成为受众记忆节目 品质、节目特征的标志。电视栏目的自我品牌，增加了栏目的抗风险能力和可持续发展能 力。这样一来，电视栏目的品牌推广就显得格外重要，电视栏目的品牌推广包括电视栏目 品牌的塑造和维护两个方面。其中广告、节目宣传片、栏目识别、主持人包装成为许多电 视栏目品牌打造的重要部分。. 。1欢迎下载精品文档研究综述：余明阳
3、、舒咏平（2002）在国际新闻界中论述了品牌研究的必要性和重要性：品 牌是传播的产物，品牌研究应定位于传播学，提出“品牌传播”概念并进行系统研究。世 界市场制胜的关键是品牌传播，媒介的市场生存需服务于品牌传播。段轩（2007）在中国品牌“品牌传播七大创意模式” 一文中指出：企业要长盛不衰必须认真做好品牌的传播工作，消费者喜欢某种商品是因为他相信产品的价值，这种价 值包含着对该商品感知到的潜在的质量，这就是品牌的作用。李宝萍（2009）在中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会将在京举行一文 中记述了中国广播电影电视集团于2003年10月组织召开中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会，并确立了
4、 “提升频道品牌形象 ，建立有效盈利模式”的主题 ，旨在以加强电 视品牌营销为突破口 ，推动整个中国电视媒体进入品牌时代。赵媚夏（2005）在硕士论文凤凰卫视品牌传播研究一文中以凤凰卫视的实践为切 入点，采用个案研究的方法，从品牌传播角度来探讨电视品牌的传播。传播是品牌实现的基 本条件，以传播学的视角来认识品牌，并由此提出品牌传播的概念。电视本身作为一种传播 媒介，其品牌传播有自身的特点。该文论述了电视品牌传播的内涵、模式及特点，还依据 营销学和传播学的基本原理 ，从竞争、资源、受众、地缘优势和人文优势、合资优势和基 础优势五方面分析了凤凰卫视品牌传播的背景。陈兵（2005）博士在其论文文化与
5、商业困境中的电视品牌建构中认为：电视作为 大众文化的主要代表，目前正陷入文化与商业的困境，因此，科学建构电视品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障碍，我们失去的就不仅是电视的未来，更是文化的发言权。通过基于受众 导向的电视品牌建构，树立电视品牌白核心价值 ，构筑公共领域的知识话语体系 ，实现电视 生态平衡。电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。1、从本质上看，电视品牌的内涵是抽象与无形的。从具体的形式看，电视品牌的形成要经过五个历程，然后出现交叉与循环：节目品牌、栏目品牌、频道品牌、电视台品牌、精神品牌。2、电视能对受众造成心理影响，本质上是产生于受众对电视的“共有默认”。商业化
6、导致了电视文化异化，受众出现了焦虑、丧失自主与脱离肉体效应状态，陷入困境极易出现电视生态失衡。电视品牌建构作为一种方式与手段，不但能使电视突围，也能使电视延续发展。3、“电视品牌一受众”关系是电视品牌建构的根基。文中论述了电视品牌在文化与商业困境中构 建的问题，阐明了电视品牌化的重要性和意义。论文写作提纲摘要第1章绪论1.1 研究背景及现状1.2 研究综述1.3 研究的目的及意义1.4 研究方法.第2章品牌2.1 什么是品牌2.2 品牌的作用2.3 品牌战略2.4 品牌的特征与种类2.5 品牌营销与传播.第3章电视栏目的品牌化3.1 电视栏目的品牌化3.2 电视栏目的市场营销、传播与品牌策划3
7、.3 电视栏目的品牌塑造与构建3.3.1 电视栏目的品牌塑造3.3.2 电视栏目的品牌构建3.4 电视栏目的品牌推广3.5 电视栏目的品牌维护3.6 电视栏目的品牌延伸与拓展第4章 电视栏目的品牌传播4.1 实例分析14.2 实例分析24.3 结语致谢参考文献附件特色与创新之处：本文试从传播的角度对电视栏目的品牌化进行一些研究，主要通过新闻传播、市场营 销的相关理论以及品牌的相关理论，从电视栏目的品牌建构、品牌维护、品牌延伸和拓展 等方面进行详细剖析，提出品牌传播的必要性。最后，本文对品牌传播的成功案例进行了拟采用的研究方法和技术路线：文献资料法：通过查阅大量国内外有关电视品牌的文献资料，为论
8、文的选题、研究、 分析、撰写提供详实的理论基础。专家访谈法：通过征求有关电视专家、电视从业者、以及高校相关专业教师的意见和 建议，全面把握文章的重点和难点。个案研究法：通过对传播者和受众个案的研究，进行个案研究分析来说明电视品牌传 播、营销的重要性。比较研究法：通过对不同概念之间的对比，让所要阐述的概念更加清楚明白。通过将 传统的市场营销与品牌传播进行对比，从而达到所要说明的目的。经验总结法：本文间或使用品牌传播、品牌营销。两者本质不同，传播以新闻传播学 理论为出发点，营销以市场经营为出发点，但是二者联系紧密，从结果来看二者目的虽然 不同但是殊途同归，营销就是传播的方式之一，传播也是营销的最终
9、目的，所以文中有时 同时使用营销与传播。以此界定仅便于文中讨论。研究工作进度安排：2011年11-12月：文献搜集2012年1-2月：资料汇总2012年2-3月：论文写作2012年3-4月：初稿完成2012年4-5月： 论文修改2012年5-6月：终稿完成主要参考文献目录:1 .菲利普科特勒：市场营销管理M.杨青海译.北京：中国人民大学出版社 19972 .蹇莉.积极推进电视栏目品牌建设时间J,西部电视学刊.2004,.3 .大卫 A艾克美:品牌领导M.曾晶译.北京：新华出版社 20014 .文硕、张小争、李小萍：电视营销传播M,北京：中国广播电视出版社20015 . 丁钳铃：中国当代理论新闻
10、学M,上海：复旦大学出版社.20036 .汤姆邓肯，桑德拉莫里亚蒂美:品牌至尊一利用整合营销创造终极价值M:中国财政经济出版社.20057 .（美）乔治赤伯德米德：心灵自我与社会M.上海：上海译文出版社，19928 .美小威廉 D佩罗特、E 杰罗姆麦卡锡：营销学基础：全球管方法M.北京:中国财政经济出版社，20049 . J默林斯通、J尼尔伍德科克美:关系营销M.上海远东出版社，199810 .李希光.畸变的媒体M,复旦大学出版社，200311 . J罗伯特麦基美.故事，北京：中国电影出版社， 200112 .王瑞吉.创建差异M:厦门大学出版社.200613 .王伏虎.差异化生存M:湖南文艺出
11、版社.200914 .谢毅.电视节目制作M:济南大学出版社.200015 .白光.品牌文化M.经济管理出版社.200416 .巨天中.品牌策划M.中国金融出版社.200417 .曲云波.品牌营销M.企业管理出版社.199618 .钟伟.品牌营销策划与管理M.图书出版社.200919 .黄静.品牌营销M.北京大学出版社.2008-4820 .胡智峰.电视节目策划学M.复旦大学出版社.200621 .周朝琦、侯文龙.品牌经营M.经济管理出版社.200222.巨天中.品牌推广M.中国经济出版社.200423.郭洪.品牌营销学M.西南财经大学出版社.200624.巨天中.品牌战略M.中国经济出版社.200425 .顾松林、菲利斯（美）.品牌与顾客关系大解析M.上海远东出版社.200326 .王建华.论电视节目的品牌化 .M.http:/.200627 .宋南男.用网络创造价值：电视栏目的网络品牌营销一以杨澜访谈录 为例.200931.彭吉象.挑战与机遇-电视专业化频道的营销策略.中国广播电视出版J.2006#欢迎下载精品文档指导教师意见：签名：年月日教研室主任意见：签名：年月日#欢迎下载欢迎您的下载,资料仅供套考!致力为企业和个人提供合同协议， 策划案计划书，学习资料等等打造全网一站式需求0
