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1、财务分析报告报告人:张亚楠学 号：310810020213报告日期：2010年5月8日目录公司概况1、海尔简介2.十大股东概括行业分析与战略分析1、涉足行业及主要产品2、行业竞争程度3、公司未来的发展机遇与挑战4、公司发展战略会计分析1.总体规模介绍2.资产负债表的会计分析3.利润表的会计分析财务分析1、 盈利能力分析2、 偿债能力分析3、 现金流量分析4、 营运能力分析5、 发展能力分析分析结论海尔简介海尔集团创立于1984年，创业26年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有7万多名员工、2010年营业额1357亿元的全球化集团公司。海尔已跃升为全球白
2、色家电第一品牌，并被美国新闻周刊（Newsweek）网站评为全球十大创新公司。海尔要创造互联网时代的世界名牌。互联网时代世界名牌的特点是能快速满足用户的个性化需求，企业需要大规模定制而非大规模制造。海尔抓住互联网的机遇解决这一挑战，积极探索实践人单合一双赢模式，通过倒三角的组织创新和端到端的自主经营体建设，实现从卖产品到卖服务的转型，创造出差异化的、可持续的竞争优势。引领潮流的研发优势海尔累计申请专利1万多项，居中国家电企业榜首，并率先实现国际标准的零突破。海尔累计已经参与了51项国际标准的起草，其中27项标准已经发布实施。海尔通过标准输出，带动整个产业链的出口。零距离下的虚实网融合海尔在国内
3、市场有强大的市场营销网络优势，并与互联网进行充分的融合，以零距离下的虚实网融合创出第一时间满足用户第一需求的竞争力。虚网指互联网，通过网络社区形成用户黏度；实网指营销网、物流网、服务网，第一时间送达用户满意。因此许多世界名牌将他们在中国的销售全部或部分委托给海尔；海尔也通过他们在国外的渠道销售海尔产品，形成了资源互换，加快了海尔进军世界市场的步伐。零库存下的即需即供改变传统企业以产品为中心的发展模式，实施以用户为中心的即需即供大规模定制，实现了零库存和零应收。在流动资金零贷款的基础上，海尔CCC（现金周转天数）达到负的10天。在未来发展中，海尔紧扣住物联网时代的需求，将U-Home（智能家居）
4、集成作为重点，掌控专利标准的话语权，进一步发展全球营销网络创造更多的用户资源。同时，以三位一体的本土化模式整合全球研发、制造、营销资源，创造全球化品牌。海尔在发展的同时积极履行社会责任，援建了129所希望小学，制作了212集儿童科教动画片海尔兄弟。海尔是2008年北京奥运会全球唯一白色家电赞助商。公司概况：一、公司名称：青岛海尔股份有限公司 二、公司法定代表人：杨绵绵 三、公司注册地址：山东省青岛市崂山区海尔工业园内四、注册资本：133996.18万元 五、公司股票上市地：上海A股股票简称：青岛海尔股票代码：600690 六、企业经营范围：电器、电子产品、机械产品、通讯设备及相关配件制造；家用
5、电器及电子产品技术咨询服务；进出口业务(按外经贸部核准范围经营)；批发零售；国内商业(国家禁止商品除外)；矿泉水制造 、饮食、旅游服务(限分支机构经营)。十大控股股东情况股东名称持股数(万股)占总股本比例(%)股份性质海尔电器国际股份有限公司31467.1223.48限售股海尔集团公司26815.2720.01限售股+流通A股海尔集团公司14204.6310.61流通A股中国工商银行中银持续增长股票型证券投资基金3022.242.26流通A股青岛海尔创业投资咨询有限公司2674.982流通A股青岛海尔创业投资咨询有限公司2674.982流通A股中国农业银行大成创新成长混合型证券投资基金1924
6、.831.44流通A股中国工商银行广发大盘成长混合型证券投资基金15001.12流通A股中国银行景顺长城鼎益股票型开放式证券投资基金1375.191.03流通A股中国工商银行广发策略优选混合型证券投资基金1308.640.98流通A股行业分析及战略分析一、涉足行业及主要产品 集团主营：居室家电、厨房家电、热水器产品、IT产品、影音产品、生活家电、手机数码、商用电器等等。 关联企业：重庆海尔空调器有限公司、青岛家电工艺装备研究所、青岛海尔智能家电科技有限公司、重庆海尔商用空调有限公司、青岛海尔半导体科技有限公司、青岛海尔特种电器有限公司、武汉海尔电冰柜有限公司、青岛鼎新电子科技有限公司等等 行业
7、地位 ：海尔属于日用电器制造业，在总资产及净利润增长率方面都排在中国家电前列，其中总资产排在格力电器和美的电器的后面，位列第三位；在净利润增长率方面排在ST科龙、小天鹅、美的电器、阳光照明、万和电气之后，位列第六位。 二、行业竞争程度 1、2011年第一季度整个白电市场都开始涨价，其中如空调的平均供货价上 涨了8%-10%，与之相对的是白电类上市公司股价上涨，如青岛海尔上涨2.88%，收于29.66元；美的电器收盘价18.97 元，涨0.90%；小天鹅A20.03元，涨2.25%；格力电器维持在21.55元 。其中最主要的是以铜为代表的原材料成本实在涨得太猛，还有人员成本不断上涨等多重因素。2
8、、打造绿色制造 家电产业升级 2011中国家电博览会在上海开幕，今年展会的主题落在“节能减排”和“绿色制造”上。因此，在政策的引导下，家电产业升 级在即，今年将步入绿色元年。 为了适应家电产业升级的趋势，今年3月份海尔集团与美国陶氏化学公司、欧洲BEST、新西兰斐雪牌克（FPA）三大国际巨头日前签 署战略合作协议，引进先进技术，加速企业升级，适应市场的需要。 3、家电业破冰海外 全球市场一体化趋势势不可挡，如果我们在海外市场始终是一 个侏儒，那国内这碗饭也一定会丢掉。 在激烈的市场价格竞争下，产业和产品的升级似乎成为家电行业维持现有低毛利水平的必要手段，否则有可能像中国电脑行业，直接步入微利时
9、代。虽然中国已成为全球的家电制造中心，但中国家电企业在海外市场的突破，似乎局限于代工ODM环节，为他人作嫁衣，始 终处于产业价值链的末梢、价值微笑曲线的底部 当然，往外走，要量力而行，要吃透当地的市场，不要操之过急。 要想强大，只简单靠规模永远不能占据主导地位，主要要靠企业的自主品牌，品牌影响力是不断积累的过程。 4、短期压力不改长期向上趋势 此次日本地震对国内家电企业存在一定的负面影响，但影响程度不会太大，主要会影响到高端家电上游原材料。 由于十二五规划将增收入、扩内需、促消费做为重点,节能环保、技术升级以及国际化将指导家电行 业下个五年稳定增长。当前的高速增长远未满足巨大的消费市场,即 便
10、短期需求有波折,中长期持续向上的趋势不会改变。 5、受益保障房建设 行业增长延续 收入增长提升家电消费需求，而我国城乡居民收入稳定增长的趋势并没有改变。 同时内销继续保持较高增速，家电出口保持高增长，从而使企业经营状况良好，收入和利润增长较快。 此次十二五规划纲要提出未来五年要建设城镇保障性安居工程3,600万套,大规模的保障房建设将持续推动家电内 销,消除市场对房地产调控影响家电销量增长的担忧。 三、公司未来的发展机遇与挑战 1、材料成本压力会受到市场的更多关注,企业通过保持较快的成长以抵消部分成本压力。 2、保障房的建设、家电下乡等政策会推动农村消费在未来较长时间内推动家电消费的持续稳健上
11、升 3、欧美等在金融危机去杠杆化过程完成后,消费正逐步恢复,但在欧 债危机以及美国经济尚未完全恢复情况下，随着家电单体价值不断降低，出口会大幅度的增长。 四、公司发展战略 发展战略创新的四个阶段 名牌战略阶段（1984年1991年） 特征：只干冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基础，总结出一套可移植的管理模式。 多元化战略阶段（1992年1998年） 特征：从一个产品向多个产品发展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年时已有几十种产品），从白色家电进入黑色家电领域，以“吃休克鱼”的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最低的成本把规模做大，
12、把企业做强。 国际化战略阶段（1998年2005年） 特征：产品批量销往全球主要经济区域市场，有自己的海外经销商网络与售后服务网络， Haier 品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。 全球化品牌战略阶段（2006年 ） 特征：为了适应全球经济一体化的形势，运作全球范围的品牌，从2006年开始，海尔集团继名牌战略、多元化战略、国际化战略阶段之后，进入第四个发展战略创新阶段：全球化品牌战略阶段。国际化战略和全球化品牌战略的区别是：国际化战略阶段是以中国为基地，向全世界辐射；全球化品牌战略则是在每一个国家的市场创造本土化的海尔品牌。海尔实施全球化品牌战略要解决的问题是：提升产品的竞争力和企业运营
13、的竞争力。与分供方、客户、用户都实现双赢利润。从单一文化转变到多元文化，实现持续发展。会计分析会计分析是指根据公认的会计准则对财务报表的可靠性和相关性进行分析，以便提高会计信息的真实性，准确评价公司的经营业绩和财务状况，提高财务分析的质量和有效性。一、 总体规模介绍1、各项财务指标在08、09、10年年末金额财务指标各年年末金额10.12.3109.12.3108.12.31资产总数（万元）2,206,463.48 1,749,715.25 1,223,059.78 负债总数（万元）1,426,742.52 977,641.90 545,659.21 股东权益（万元）779,720.96 77
14、2,073.35 677,400.57 营业收入（万元）6,058,824.814,462,900.353,040,803.93 净利润（万元）203,459.47138,345.6376,817.812、各年财务指标规模及趋势变化分析财务指标09年较上年10年较上年金额增长（%）金额增长（%）资产总数（万元）526,655.47 43.06 456,748.23 26.10 负债总数（万元）431,982.69 79.17 449,100.62 45.94 股东权益（万元）94,672.78 13.98 7,647.61 0.99 营业收入（万元）1,422,096.42 46.77 1,595,924.46 35.76 净利润（万元）61,527.82 80.10 65,113.84 47.07 3、总资产、总负债、股东权益、营业收入、净利润在08、09、10三年都显著的得到增长，有利于企业的良好发展。二、资产负债表的会计分析1、各项资产报告期资产2010/12/312009/12/3
