中国家居网络购物季度监测报告China Household Products Online Shopping Quarterly Report2010年Q2目 录I. 研究背景 4II. 报告摘要 5III. 报告正文 61. 2010年Q2淘宝网家居网络购物市场规模 61.1. 2010年Q2淘宝网家居网络购物市场规模 61.2. 2010年Q2淘宝网家居行业网购用户规模 61.3. 2010年Q2淘宝网家居行业网购订单规模 72. 2010年Q2淘宝网家居网络购物细分市场格局 82.1. 2010年Q2淘宝网家居行业细分品类成交金额市场份额 82.2. 2010年Q2淘宝网家居行业细分品类成交件数市场份额 92.3. 2010年Q2淘宝网家居行业细分品类成交人数市场份额 103. 2010年Q2淘宝网家居网络购物典型细分市场分析 113.1. 淘宝网家具类产品网络购物市场分析 113.1.1. 淘宝网家具类产品成交规模及趋势分析 113.1.1.1. 淘宝网家具类产品成交规模 113.1.1.2. 淘宝网家具类产品成交趋势 123.1.2. 淘宝网家具类产品成交商品分析 133.1.2.1. 淘宝网家具类产品成交商品类别分析 133.1.2.2. 淘宝网家具类产品热销品牌排行 143.1.3. 淘宝网家具类产品网购消费者分析 153.1.3.1. 淘宝网家具类产品人口属性分析 153.1.3.2. 淘宝网家具类产品消费行为分析 183.1.3.3. 淘宝网家具类产品转化率分析 223.1.4. 淘宝网家具类产品卖家分析 233.1.4.1. 淘宝网家具类产品店铺数量 233.1.4.2. 卖家地域分布 233.2. 淘宝网装潢五金类产品网购市场分析 253.2.1. 淘宝网装潢五金类产品成交规模及趋势分析 253.2.1.1 淘宝网装潢五金类产品成交规模分析 253.2.1.2. 淘宝网装潢五金类产品成交趋势 263.2.2. 淘宝网装潢五金类产品成交商品分析 273.2.2.1. 淘宝网装潢五金类产品成交商品类别分析 273.2.2.2. 淘宝网装潢五金类产品热销品牌排行 283.2.3. 淘宝网装潢五金类产品网购消费者分析 293.2.3.1. 淘宝网装潢五金类产品网购人口属性分析 293.2.3.2. 淘宝网装潢五金类产品消费行为分析 323.2.3.3. 淘宝网装潢五金类产品转化率分析 363.2.4. 淘宝网装潢五金类产品卖家分析 363.2.4.1. 淘宝网装潢五金类产品店铺数量 363.2.4.2. 淘宝网装潢五金类产品卖家分地域网销情况 36法律声明 38图 目 录图2- 1 2010年Q2淘宝网家居行业各细分品类成交金额市场份额 8图2- 2 2010年Q2淘宝网家居行业各细分品类成交件数市场份额 9图3- 1 2010年Q2淘宝网家具类产品月度成交金额 12图3- 2 2010年Q2淘宝网家具类产品销售金额排行 13图3- 3 2010年Q2淘宝网热销家具类品牌销售金额排行 14图3- 4 2010年Q2淘宝网家具类产品男女成交占比 15图3- 5 2010年Q2淘宝网家具类产品不同年龄成交占比 16图3- 6 2010年Q2淘宝网家具类产品成交金额时间段分布 18图3- 7 2010年Q2淘宝网家具类产品购买频次 19图3- 8 2010年Q2淘宝网家具类产品人均消费金额 20图3- 9 2010年Q2淘宝网家具类产品特征日搜索排行 21图3- 10 2010年Q2淘宝网装潢五金类产品月度成交金额 26图3- 11 2010年Q2淘宝网装潢五金类产品销售金额排行 27图3- 12 2010年Q2淘宝网热销装潢五金类品牌市场份额排行 28图3- 13 2010年Q2淘宝网装潢五金类产品男女成交占比 29图3- 14 2010年Q2淘宝网装潢五金类产品不同年龄成交占比 30图3- 15 2010年Q2淘宝网装潢五金类产品成交金额时间段分布 32图3- 16 2010年Q2淘宝网装潢五金类产品购买频次 33图3- 17 2010年Q2淘宝网装潢五金类产品人均消费金额 34图3- 18 2010年Q2淘宝网装潢五金类产品特征日搜索排行 35表 目 录表1- 1 2010年Q2淘宝网家居网络购物市场规模 6表1- 2 2010年Q2淘宝网家居行业各细分品类用户规模 6表1- 3 2010年Q2淘宝网家居行业细分品类订单规模 7表3- 1 2010年Q2淘宝网家具类产品成交规模 11表3- 2 2010年Q2年淘宝网家具类产品买家分省份网购情况 17表3- 3 2010年Q2淘宝网家具类产品买家分城市网购情况 17表3- 4 2010年Q2淘宝网家具类产品买家转化率分析 22表3- 5 2010年Q2淘宝网家具类产品卖家省份网销情况 23表3- 6 2010年Q2淘宝网家具类产品卖家城市网销情况 24表3- 7 2010年Q2淘宝网装潢五金类产品成交规模 25表3- 8 2010年Q2淘宝网装潢五金类产品买家分省份网购情况 31表3- 9 2010年Q2淘宝网装潢五金类产品买家分城市网购情况 31表3- 10 2010年Q2淘宝网装潢五金类产品网购转化率 36表3- 11 2010年Q2淘宝网装潢五金类产品卖家分省份网销情况 36表3- 12 2010年Q2淘宝网装潢五金类产品卖家分城市网销情况 37I. 研究背景中国的网络购物市场2007年取得了爆发式增长，08-09年则延续了这种高增长态势。
根据艾瑞咨询初步的预估数据统计显示，2009年中国网络购物交易规模近2500亿元，约占社会消费品零售额的1.97%；同时，2009年中国网购的用户规模突破1亿种种数据表明，网络购物已经成为传统零售市场的重要补充，网络作为企业零售渠道的重要性也逐步被越来越多的企业认知展望中国未来三年的网络购物市场，艾瑞认为，中国网络购物市场仍将维持相对较快的增长 网民网购产品也从最初的图书、印象等产品，向IT、电子产品延伸，并扩展至装饰、装潢、家纺等各种家居用品随着中国城市化进程的深入开展，家居用品市场也随之迎来快速发展的契机，在此背景下家居电子商务领域发展前景可观 艾瑞联合淘宝网，整合淘宝平台2010年Q2销售监测数据，对中国家居行业进行深入研究，推出《2010年Q2中国家居网络购物季度监测报告》，着重分析家居网络购物行业发展状况及家居不同细分品类市场销售情况II. 报告摘要l 2010年Q2淘宝网家居网络购物行业发展现状基于2010年Q2淘宝网数据，淘宝网2010年Q2家居行业网络购物的交易规模为35.8亿元，总体成交件数为1.2亿件2010年Q2中国家居网络购物用户规模已超过1055万人，总成交超过2209万笔。
l 2010年Q2淘宝网家居行业各细分品类市场格局：装潢五金类产品发展最好根据淘宝网类目划分，将家居行业细分为家饰产品、床上用品、家具和装潢五金四个品类无论从成交件数还是成交金额来看，装潢五金的市场份额都是最高报告正文将对家具和装潢五金两个典型子行业进行深入的数据挖掘，从成交规模及趋势分析、商品分析、消费者分析和卖家分析四个方面分析每一个子行业的网购情况III. 报告正文1. 2010年Q2淘宝网家居网络购物市场规模1.1. 2010年Q2淘宝网家居网络购物市场规模淘宝网将家居行业细分为家具、家装饰品、装潢五金和床上用品四大类基于淘宝网2010 年Q2交易数据，家居行业的交易规模为35.8 亿元，较Q1增长10亿元，增幅38.8%；总购买人数为1055万人，较Q1增长35.7%总成交笔数为2209.2万笔，较Q1增长37.0%；总体成交件数为11675万件，较Q1增长26.8%可以看出，淘宝网家居市场在迅速成长2010年Q2淘宝网家居网络购物市场规模项目数值2010年Q22010年Q1交易规模（亿元）35.825.8用户规模（万人）1055.0777.6成交笔数（万笔）2209.21613.1成交商品数（万件）11675.09207.1注：市场规模包括B2C和C2C两部分.Source: 2010年Q1、Q2淘宝数据魔方.©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表1- 1 2010年Q2淘宝网家居网络购物市场规模1.2. 2010年Q2淘宝网家居行业网购用户规模根据艾瑞咨询研究数据显示，2010年Q2，在淘宝网家居行业中，床上用品的用户规模最大，达到335.5万人，占家居用户总数的31.8%；其次为装潢五金，322.5万人，占30.6%；家具的用户规模最低，为166.5万人。
家居行业各个品类的用户数量较Q1均有较大涨幅，特别是床上用品增长52.5%，从而超过装潢五金成为Q2家居行业用户规模最大的子行业2010年Q2淘宝网家居行业各细分品类用户规模品类用户规模（万人）2010年Q22010年Q1床上用品335.5220.0装潢五金322.5235.3家饰230.5193.6家具166.5128.7注：购买用户人数为淘宝网上B2C和C2C两部分.Source: 2010年Q1、Q2淘宝数据魔方.©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表1- 2 2010年Q2淘宝网家居行业各细分品类用户规模1.3. 2010年Q2淘宝网家居行业网购订单规模根据艾瑞咨询研究数据显示，2010年Q2，淘宝网家居行业中装潢五金的订单数量为783.8万笔，占家居行业总订单数的35.5%，居于榜首；其次为床上用品，其订单数量为679.6万笔，占30.8%；家具的订单数量最少，为253.3万笔装潢五金和床上用品较Q1分别增长45.4%和43.4%，进一步巩固了家具行业订单规模前2位的优势。
2010年Q2淘宝网家居行业细分品类订单规模品类订单数量（万笔）2010年Q22010年Q1装潢五金783.8539.0床上用品679.6473.9家饰492.5409.4家具253.3190.8注：店铺数量包括淘宝网上B2C和C2C两部分.Source: 2010年Q1、Q2淘宝数据魔方.©2010.8 iResearch Inc. iresearch 表1- 3 2010年Q2淘宝网家居行业细分品类订单规模2. 2010年Q2淘宝网家居网络购物细分市场格局2.1. 2010。
