卍寧工更出版社www. ci p・ 第五章汽车公司及其车标•学习目标1 •了解世界主要汽车公司的概况；2 •掌握世界主要汽车公司的标志寓意；3 •掌握中国主要汽车公司的概况及其标 志含义• 4•了解汽车命名的典故卍寧工更出版社www. ci p・ 第一节美国汽车公司及其车标•汽车公司的标志或商标是公司的象征, 往往在设计时采用寓意精练的图案、 标推字体和标准色去突出企业的形象 标志或商标应具有动人的魅力，触发 人们对企业及其产品的美好卬象和联 想卍寧工更出版社www. ci p・ ・一、通用汽车公司・1 •概述・通用汽车公司的标志取自其英文名称（GeneralMotor Corporation）的前两个单词的第一个字母， 如图5.1所示• 2.公司的主要品牌及车标・（1）凯迪拉克•凯迪拉克汽车公司，・商标图形（如图5.2所示）・象征着凯迪拉克家族的纹章，图5.1通用汽车公司标志图5.2凯迪拉克商标 图5.3旁蒂克商标 图5.4雪佛兰商标（2）旁蒂克旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是 一个印第安酋长的虽字旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头（如图5.3所 示），象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征 旁蒂克安全可靠。
箭头则代表旁蒂克的技术超前和 攻关精神 亠―卍寧工更出版社www. ci p・ www.ci p. 兰・雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯•雪佛兰 1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司，雪佛兰 汽车部是通用汽车公司的最大部分•雪佛兰(Chevrolet)汽车标志是由图形和文字两 部分组成(如图5.4所示)雪佛兰”商标的设 计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设 计这个图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其 进行了简化领结是人人喜爱的饰物，不但体现着 大众化，更标志着贵族气派与优质的服务精神・雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结， 象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度• (4)奥兹莫比尔・(5) 土星 ・土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划”于1985年推岀的・(6)别克・1903年5月19日，大卫•别克创建了别克汽车公司 1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并 以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司・别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特 点别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排 列不同高度位置上的利剑，表示别克汽车采用顶级 获未、刃刃见峰；血義示别竟部培养出葩人才个个 游刃有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。
卍寧工更出版社www. ci p・ 图5.5奥兹莫比尔商标 图5.6土星商标 图5.7别克商标（7）绅宝绅宝（SAAB）也译为“萨伯”8）欧宝欧宝汽车公司建于1862年，欧宝汽车公司的 标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣， 同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就卍寧工更出版社www. ci p・ 图5.8绅宝商标图5.9欧宝商标图5.10福特汽车公司商标二、福特汽车公司1 •概述福特汽车公司的标志是 采用福特英文Ford字样, 蓝底白字（如图5.10所 示）r 1896年6月14H,亨利•福特发明了他的第一辆汽车, 1903年6月16日创建了福特汽车公司，总部设在底 特律市・1908年福特汽车公司生产岀世界上第一辆属于普通 百姓的T型车・1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流 水线因此，福特先生被尊为“世界装上轮子”的 人・福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、水 星、阿斯顿•马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆o・福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业一福 特信贷、全球最大的汽车租赁公司一赫兹及汽车维 修公司 一图5.11水星商标图5.12林肯商标(3)阿斯顿•马丁(跑车)图5.13美洲豹商标图5.14阿斯顿•马丁一拉贡达商标• 2 •公司主要品牌及车标• (1)水星和林肯(2)美洲豹汽车公司(运动车)www.€l p・ ・三、克莱斯勒汽车公司・1槻述・克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒 家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求 和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五 角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲 一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场，如图5.18所示。
•克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司该公司始建于 1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工 业垄断组织和世界重要跨国企业之一总部位于美国密执 安州奥本山市卍寧工更出版社www. ci p・ • 2公司主要品牌及车标• 1）克莱斯勒、2）道奇、3）吉普Dodge5.21鹰•吉普商标图5.18克莱斯勒汽车公司标志 图5.20道奇商标图卍寧工更出版社www. ci p・ 卍寧工更出版社www. ci p・ 经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了 克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对 跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向 荣，如图5・19所示克莱斯勒以制造具有创新意识、杰出工艺、设计新颖而闻名于世 图5.19克莱斯勒商标第二节德国汽车公司及其车标・一、戴姆勒一奔驰汽车公司和哥特里布•戴姆勒它的前身是16年成立的奔・1 •概述 ・奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔•本茨驰汽车厂和戴姆勒汽车厂1926年两厂合并后,叫戴姆勒一奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽车公司现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性 能的豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大 客车和重型载重汽车的生产厂家・2.公司主要品牌及车标・1）奔驰•戴姆勒的经销商埃米尔•杰里克，・驾驶戴姆勒制造的凤凰牌汽车参加在法国尼斯举行的汽 车大赛，并以他女儿的名字“梅赛德斯”（Mercedes） 作为赛车名，结果获得第一名。
梅赛德斯”源于西班 牙圣徒的名字，耶利杰克认为是女儿的名字美好吉祥而 使他在比赛中获胜，于是将其经销的戴姆勒汽车全部取 名为“梅赛德斯”，果然销路不错2）迈巴赫一、大众汽车公司・ 1 •概述大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯堡, 创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德•波尔舍大众汽车公司经营汽车产品占主要地位, 是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国 汽车集团大众汽车顾名思义是为大众生产的 汽车・ 在全世界，大众汽车公司有13家生产性子公司, 海外有7个销售公司，23个其他公司国内子公 司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨 西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥 迪、奥迪科贝等 一“・2.公司主要品牌及车标・1）大众汽车公司・大众汽车公司的德文意思是大众使用的汽车，这正 是公司创建时场宗旨・2）奥迪汽车公司器富蠶嚟籬紆幹黑孟驟黑部设主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列奥迪汽车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四 家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车 的生产厂家• 3）兰博基尼汽车公司・兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博 基尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产 V12轿车发动机而开始出名。
20世纪70年代，公司 推岀一种楔形超级运动车，震撼了车坛图5.24大众商标图5.25奥迪商标图5.26兰博基尼商标• 4）斯柯达汽车公司 •斯柯达公司是捷克的公司，历史可以追溯到1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一1991年4月16日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一 个子公司，大众集团购买了斯柯达公司70%的股份，其余30%股份由斯柯达公司和在捷克企业中 投资的西方企业共同持有• 5）布加迪汽车公司 •布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于1909年，原属意大利品牌，1998年被大众收购卍寧工更出版社www. ci p・ ・6）宾利汽车公司・宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计 制造他多年来梦寐以求的运动车宾利运动车在 1923〜1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成 功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公518$汽辭1衣蟲勺勰讎盘驕斯齋后的宾利汽车公司也生产豪华轿车劳斯莱斯”和“宾利”实际上是同一种车，只不过根据不同的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已宾利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要图5.29宾利商标图5.27斯柯达商标图5.28布加迪商标三、宝马汽车公司1 •概述 宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。
著名的BMW轿车被人称为“宝马”,华轿车的风度，是二者的完美结合2 •车标它具有运动车的性能和豪图5.30宝马商标宝马汽车标志中间的蓝白相间图案， 代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆, 喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征 该公司过去在航空发动机技术方面的 领先地位第三节日本汽车公司及其车标• 一、丰田汽车公司・1.概述•丰田汽车公司是日本最大的汽车公司，创立于1933年，汽 车公司总部在日本东京，年产汽车近500万辆，出口比例接 近 50% o•丰田喜一郎是丰田汽车工业的创始人，是发展日本汽车工 业的功臣，日本人称他是“日本的大批量汽车生产之父”， 他创造了后来风靡全球的“丰田生产方式” o•丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究 顾客对汽车的需求因而在它的发展各个不同历史阶段创 出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争 对手早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达.雷克萨斯豪华汽车也极负盛名卍寧工更出版社www. ci p・ • 2 •公司主要产品及其车标• (1)丰田系列•日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”丰田公司的 商标由三人椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横一 竖，垂直重合，构成了一个“卩字，外边的一个椭圆代表 地球，而由两个椭圆组成的“卩字最大限度的占据了外面 椭圆的空间，如图5.31所示。
• (2)雷克萨斯系列• 2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨斯，也就是 Lexus的首译名字•雷克萨斯的图形标志是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的 第一个大写字母L的外面用一个椭圆包围着图案，椭 圆代表着地球，表示凌志轿车遍布全世界该标志被镶在 散热器正中间，车尾标有文字商标“Lexus”，喻示该车驰 骋在世界各地的道路上，如图5.32所示图5.31丰田商标图5.32雷克萨斯商标二、本田汽车公司1 •概述本田（Honda）汽车公司全称为本田技研工业股份有限公司 其前身是本田技术研究所，建于1948年9月，创始人是传奇式 人物本田宗一郎该公司是世界上最大的摩托车生产厂家，于 1962年开始生产汽车公司总部在东京，雇员总数3万人左右 本田先后建立了本田美国公司、本田亚洲公司、本田英国公司, 公司已成为一个跨国汽车、摩托车生产销售集团www.ci p. ・2.公司主要产品及其车标•。