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1、汉中市休闲农业发展问题研究摘要：休闲农业的发展符合当前时代的需求，它不仅与我国社会主义市场经济紧密结合，同时也是解决三农问题的有效途径，符合我国现代农业的发展需求。本文采用文献分析以及实地调查的方法来探索汉中休闲农业发展问题，并结合国内部分地区经验，寻求解决汉中休闲农业发展问题的对策。希望本文的研究的结果能够有助于促进汉中休闲农业的发展。关键词：休闲农业；汉中；对策随着人们的生活水平不断的提高，人们已经对于物质生活得到了满足，更加注重追求精神生活的质量，所以带动了休闲旅游业的发展。人们会利用更多的空间时间进行旅游，来更好的亲近大自然，在这个过程中能够更好的缓解压力，使得人们心情愉悦。尤其是城市
2、里的人们更愿意回归自然，体验田园生活，这样有助于带动休闲农业的发展1。汉中市是一个农业大市，为了更好的提高农民的收入水平，积极的推广休闲农业的发展。并且根据当地的自然景观以及乡村风貌，制定了休闲农业发展的战略。从而更好的提高了农民的收入水平，带动了汉中市经济的发展，有利于建设和谐的社会。然而在汉中市休闲农业发展的过程中存在着众多的问题，严重的阻碍着汉中市休闲农业的发展。针对于此，对于该课题进行了相关的研究，以期能够通过互联网思维更好的促进汉中市休闲农业的发展2。一、 汉中市休闲农业发展现状1.汉中市休闲农业发展的优势（1）汉中自然资源丰富汉中因气候物产而盛名，生态农业发展较为迅速。位于秦岭、巴
3、山之间，生态环境宜人，占地面积为2.7万平方公里。由于四季分明，适合发展农业。汉中的植被覆盖率占陕西省第一位，植物的种类高达4000多种，并且素有天然药库的美称，拥有非常丰富的植物资源以及矿产资源。在农业方面，由于地理环境优越，生产出来的农产品质量高，更加迎合当代消费者的需求。尤其城固柑桔、西乡樱桃在全国十分的文明。野生动物达到了500多种，还有一些比较珍贵的一级二级保护动物。水力资源比较丰富，所含的水资源总量达到146亿立方米。由于水资源质量较高，所以这些水资源直供北京西安，解决了北京西安用水的问题。（2）出台各项保障政策为了更好的促使汉中休闲农业的发展，汉中市委政府对于汉中休闲农业进行了相
4、关的调研，并且出台了农家乐规范治理办法，这样有效的对于休闲农业的发展进行了一定的约束，从而使得汉中休闲农业向着良性的方向发展。并且深入的挖掘汉中休闲农业的资源以及特色，并且进行有效的整合。通过招商引资的方式，来吸引外商进行投资，这样加快了汉中休闲农业的发展。休闲农业能够更好的带动当地经济的发展，提高农民的收入水平，汉中市政府响应国家的号召，制定了汉中市加快转变农业发展方式实施方案，该方案明确指出应该加快汉中市休闲农业的发展，这样能够提高当地农民的收入，解决就业难的问题，能够加快汉中市城镇化建设，所以应该加快对于汉中市休闲农业的发展。并且汉中市政府投入了大量的资金来发展汉中休闲农业，如表1-1所
5、示：2016-2018年投入的资金不断的增加。表1-12016-2018年汉中政府投入休闲农业发展的资金（亿元）年份201620172018资金3.124.366.452.汉中市休闲农业的主要类型（1）现代农业园型汉中市响应国家的号召，大力的发展现代农业，并且根据本地区的资源环境，建立现代农业生态园，截止到2018年，汉中市发展了近 150 多个现代农业园区。由于现代农业园主要是通过现代科技进行管理具有一定的特色，这样吸引了大批的游客前来旅游，在这个过程中购买一定的农产品，提高了农民的收入，从而能够更好的适合发展休闲农业，带动当地经济的发展3。县级以上的农业园区有5个，发展的方向主要是以休闲农
6、业为基础导向，有效的和科技进行融合，能够更好的带动当地的旅游业的发展，提高了当地农民的收入，有利于汉中城市化的建设。（2）观光旅游型观光旅游型的休闲农业主要是通过利用当地的自然风光来吸引游客进行旅游，从而带动当地农民的收入，有效的将农业资源和旅游资源进行整合，这样能够更好的促进当地农村生态和经济的发展。汉中在开展观光旅游的过程中采用了高科技进行保护当地的生态环境，并且提高了农产品的质量，这样有助于人和自然环境之间进行和谐的发展，同时吸引了游客前来旅游观光。在汉中地区，旅游风景区较多，拥有着大量的休闲旅游资源，这样能够有效的和农业资源进行紧密的结合，进行发展旅游观光产业，为了更好的提高游客的体验
7、度，并且设立了多个旅游服务中心，这样能够更好的对于汉中休闲农业进行宣传，并且提高了游客对于汉中休闲农业的满意度。（3）休闲“农家乐”型农家乐主要是利用当地的田园风光和风俗文化进行紧密的结合，让游客更好的体验当地的农产品，这种旅游方式是休闲农业的一种常见的模式。近几年得到了快速的发展，由于操作模式极为简单，但是内容容易雷同，这样弱化了消费者对于农家乐的体验度。5。汉中市在发展休闲农业的过程中，最为常见的一种模式就是农家乐，主要的经营方式是个体户进行经营的模式，截止到目前为止汉中市农家乐已经达到了800多家。并且投资的规模不断的增大，在农家乐开展的过程中，主要是依靠当地的风景，进行建立农家乐的小庄
8、园。从而形成了庞大的休闲农业链条，通过开展农家乐，能够有效的提高当地农民的收入，并且带动了汉中经济的发展。3.汉中市休闲农业经营主体发展现状截止到目前为止，汉中休闲农业得到了快速的发展，并且将农业和旅游业进行紧密的结合，深层次的挖掘当地的旅游资源，加快了农业升级转型，提高了当地农民的收益，使人和自然环境进行和谐的发展。从而出现了以农家乐、农家住宿、科技园等多种形式的旅游、购物、游乐场所。表1-3汉中市休闲农业经营主体经营主体经营项目个体农户农家乐、农家住宿多家农户合作农家乐、农家住宿、垂钓园、观光农园、生态农业园公司+农户农家乐、休闲山庄、民宿农庄、民俗旅游、休闲渔业、生态农业园、观光农业园企
9、业股份制农家乐、观光农园、现代科技农园、民俗旅游、畜牧产业园私企特色山庄、现代科技农园、农园公园、畜牧产业园、观光园通过表 1-3我们看以看出汉中市休闲农业的形态有农家乐、渔家乐、休闲度假村、特色山庄、现代农业观光园等。在汉中地区休闲农业得到了快速的发展，提高了当地农民的收入水平。截止到目前为止，汉中市休闲农业园有300多个，为汉中市提供了20万人的就业岗位，并且带动了汉中市经济的发展，2018年汉中市休闲农业的收入达到了78.56亿元。凭借特色资源，在西乡成立了樱桃采摘园，并且每年举办樱花节以及茶艺交流活动。城固县于2016年成立了农业示范园，开展了特色农业，有很多农户不断的加入到其中，使得
10、特色农家乐规模不断的扩大，并且取得了显著的成效。由于农家乐具有鲜明的特色，并且游客可以在果园进行采摘新鲜的水果，吸引了很多游客来到汉中进行旅游，这样能够更好的促进汉中休闲农业的发展。在西乡县由于地理环境优越，所生产出来的茶叶无公害无污染，茶叶的品质很高，成为我国八大名茶之一，是汉中最大的茶叶生产基地，每年在西乡县开展茶叶文化交流活动，这样能够更好的吸引游客前来观光，并且带动了当地的经济的发展，促进了当地的农民就业，提高了农民的生活水平。二、 汉中市休闲农业发展中存在的问题1.消费者获取信息渠道窄整体体验满意度不高 汉中市休闲农业消费者主要是青年群体，从消费者的出游动机来看，青年群体到汉中市休闲
11、农业进行旅游主要的东西是为了观光游玩。然而在对于汉中休闲农业开发的过程中，由于推广机制不够成熟，所以消费者很难获得汉中市休闲农业具体的相关信息，一般消费者获得汉中市休闲农业相关的信息主要是通过熟人进行介绍，由于消费者获取信息渠道较为单一，严重的阻碍着汉中市休闲农业的发展。在对于汉中市休闲农业宣传的过程中，由于休闲农业经营者文化素质不高，所以不能够更好的利用互联网平台进行宣传，从而增大了宣传的成本，但是效果不佳。由于汉中市休闲农业还处于初级发展阶段，相关的休闲农业的经营者经营经验有限，对于消费者的信息不能够全方面的了解，不能够根据消费者的需求进行制定营销策略，出现了盲目定下的问题，严重的阻碍着汉
12、中市休闲农业的发展。休闲农业能够给农民带来巨大的收益，所以这些年休闲农业不断的发展，但是在这个过程中经常会出现服务不到位，这样给汉中市休闲农业带来一定的负面的影响，由于不良口碑快速的传播，这样限制了汉中市休闲农业的发展。2.融资渠道有限，基础设施不健全由于汉中市竟趣资源众多，这样在开展休闲农业的过程中，科技是农业和自然资源进行紧密的结合，充分发挥当地自然资源的优势，这样能够更好的促进汉中市休闲农业的发展，提高当地农民的收入。由于汉中市地区多为山区，基础设施建设不够完全，这样就加入了限制了汉中市休闲农业的发展。由于汉中市是农业大市，当地政府财政收入有限，并不能够投入大量的资金进行基础设施的建设。
13、其次，汉中市金融机构发展就会落后，所以不利于农民进行借贷来获得资金，这样就限制了汉中市休闲农业的发展。此外，汉中地区由于历史原因，整体基础设施落后，由于整体的基础设施落后，严重的阻碍了汉中市休闲农业的发展。不能够更好的使景区和休闲农业进行同步的发展，由于汉中市地区人们受到传统生活的影响，我也导致了对于消费者的服务质量不高，大大的降低了消费者对于汉中市休闲农业的满意度，这样严重的限制了汉中市休闲农业的长久的发展。为了更好的促进汉中市休闲农业长久的人发展，就应该加强基础设施的建设，有了基础设施的保障，才能够更好的为消费者提供更加满意的服务，增加消费者对于汉中市休闲农业的满意度，从而能够长久的促进杭
14、州市休闲农业的发展。3.休闲农业项目开发无序 汉中市休闲农业在发展的过程中，由于没有计划性的开发，所以导致大量的资金浪费，严重的阻碍着汉中市休闲农业的发展。在进行汉中市休闲农业项目开发的过程中，没有更好的根据自身的实际情况进行出发，你要盲目的进行模仿，没有自身的特色，这样就降低了消费者对于汉中市休闲农业的满意度。汉中市休闲农业项目开发的内容千篇一律，没有自身的特色，这样不能够更好的迎合市场的需求。并且在经营的过程中没有合理的选择经营的方式，这样导致利益分配不均匀，大大的降低了农户参与的积极性。并且休闲农业项目开发的过程中缺乏一定的科学性，这样就会严重的破坏当地的生态环境，是当地的生态环境严重的
15、恶化，不利于人和自然环境和谐的发展，这样就会严重的阻碍汉中休闲农业长久的发展。所以应该根据当地的自身的环境合理的对于休闲农业项目进行开发，这样才能够更好的迎合市场的需求，从而更好的促进汉中市休闲农业的发展。 4.信息不畅，宣传力度不够汉中市主要是发展农业，这样就导致汉中市政府财政收入较少，没有财政收入的支撑就不能给我更好的对于交通以及科技进行建设，信息对于汉中市休闲农业发展起着至关重要的作用，通过加快汉中市休闲农业相关的信息的传播，能够有助于消费者对于汉中市休闲农业的了解。同时能够更好的把消费者的需求反映给经营者，使得经营者及时的采取相关的措施来迎合消费者的需求。但是在汉中休闲农业进行宣传的过
16、程中，由于信息不对称，信息传播的速度较慢，这样不利于消费者对于汉中休闲农业的了解。导致汉中休闲农业的经营者盲目的进行开发，造成了大量的资金浪费，并且取得的经济效益不佳，严重的限制了汉中市休闲农业的发展。他总是在进行休闲中院券商的过程中，没有更好的融入互联网因素，主要是通过电视报纸的方式进行传播，这种传播的渠道较为单一，从而不利于消费者及时的了解汉中休闲农业的情况，导致汉中休闲农业在消费者心目中的知名度大大的降低。由于汉中休闲农业的经营者看中收益、对于品牌建设的理解度不高，所以没有形成品牌的经济效应，导致消费者对于汉中休闲农业不够认同，严重的限制了汉中休闲农业的发展。三、国内经验借鉴1.国内互联网+休闲农业发展状况 将休闲农业与互联网进行有效的融合是至关重要的，这样有助于加快对于休
