《市场营销学》网络核心课形考答案

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1、市场营销学形考答案任务一一、 判断题（每小题2 分，共 40 分）题目 1市场营销就是推销和广告。选择一项：错题目 2生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。选择一项：错题目 3从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。选择一项：错题目 4保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。选择一项：对题目 5企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。选择一项：错题目 6某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。选择一项：错题目 7香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。选

2、择一项：错题目 8企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。选择一项：对题目 9“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆 . 麦卡锡教授首先提出来的。选择一项：对题目 10某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。选择一项：错题目 11微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。选择一项：错题目 12 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。选择一项：错题目 13 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、 报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会

3、。选择一项：对题目 14 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销； 在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。选择一项： 对题目 15 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系 数越小，人们的生活水平越低。选择一项：错题目 16 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到 显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。选择一项：错题目 17 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序 排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力 量不同。选择一项：对题目 18生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把

4、这种特征称为“引申需求” 。选择一项：对题目 19顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。选择一项：错题目 20消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。选择一项：错二、单项选择（每小题 2分，共 40分）题目 21工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。选择一项：A. 推销观念B. 产品观念C. 市场营销观念D. 生产观念 题目 22 市场营销观念的中心是（选择一项：A. 制造大量产品并推销出去发现需求并设法满足它们C. 推销已经生产出来的产品D. 制造质优价廉的产品题目 23营销在公司中最理想的地位是（ ） 。选择一项：A. 营销作

5、为一个比较重要的功能B. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能C. 顾客作为核心功能D. 营销作为主要功能题目 24在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是： （）选择一项：A. 推销与广告的方法B. 如何改进产品质量C. 制定适宜的产品价格D. 如何提高生产效率题目 25市场营销组合是指（ ） 。选择一项：A. 对企业可控的各种营销因素的组合B. 对影响价格因素的组合C. 对企业微观环境因素的组合D. 对企业宏观环境因素的组合题目 26战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ） 。选择一项：A. 市场机会B. 成本优势C. 环境威胁D. 市场利润题目 27“适应企业界解决问题的

6、需要，这是旧M公司为自己规定的（） 。选择一项：A. 企业的计划B. 企业的任务C. 企业的短期目标D. 企业的经营策略题目 28对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（） 。选择一项：A. 放弃策略B. 收缩策略C. 发展策略D. 维持策略题目 29以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径： （） 。选择一项：A. 市场开发B. 产品开发C. 市场渗透D. 同心多角化题目 30当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。选择一项：A. 转移 B. 竞争 C. 减轻 D. 对抗 题目 31市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微

7、观环境。选择一项：A. 可改变B. 不可捉摸C. 不可控制D. 可控制题目 32消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（） 。选择一项：A. 人均国民收入B. 个人可任意支配的收入C. 个人全部收入D. 个人可支配收入题目 33某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（） 。选择一项：A. 扭转性营销B. 刺激性营销C. 恢复性营销D. 协调性营销题目 34 以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（）。选择一项：A. 竞争者B. 经济环境C. 社会文化环境D. 政治环境题目35分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）

8、。选择一项：A. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要B. 了解消费者的经济承受能力C. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策D. 降低调研成本题目 36（ ）是生产者购买决策过程的起点。选择一项：A. 确认需求B. 接受供应企业的报价C. 寻找和判断潜在的供应来源D. 说明需求项目的特点和数量题目 37小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ） 。选择一项：A. 保证一定的存货水平B. 大幅度降低产品的价格C. 适时传递有关产品的信息D. 赠品销售题目 38消费者初次购买差异性很大的耐用消

9、费品时发生的购买行为属于（） 。选择一项：A. 经常性购买B. 选择性购买C. 多变型D. 探究性购买题目 39下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？选择一项：A. 文化B. 环境C. 组织D. 个人题目 40消费者的购后评价主要取决于（ ） 。选择一项：A. 产品质量和性能发挥状况B. 他人态度C. 赠品优惠D. 付款方式三、多项选择（每小题 2 分，共 20 分）题目 41按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ） 。选择一项或多项：A. 社会整体利益B. 市场需求C. 企业利润D. 企业内部条件E. 竞争者的反应 题目 42以下哪些内容属于企业需承担的社会责任

10、？（ ）选择一项或多项：A. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利B. 使消费者获得安全的产品与服务的权利C. 使消费者获得免费赠品的权利D. 使消费者具有申诉的权利E. 使消费者具有自由选择产品的权利题目 43企业的任务报告应当做到以下几点： （）选择一项或多项：A. 贯彻市场营销观念B. 确定营销费用C. 鼓舞人心D. 利润指标明确E. 切实可行题目 44密集性增长战略具体的实现途径主要有： （） 。选择一项或多项：A. 产品开发B. 市场开发C. 价格折扣D. 差异化营销E. 市场渗透 题目 45下列因素中，企业可控制的因素是（）选择一项或多项：A. 地点B. 竞争者C. 产品D. 政策

11、E. 价格目 46以下属于市场营销微观环境范畴的有（ ） 。选择一项或多项：A. 竞争者B. 社会文化环境C. 政治环境D. 经济环境E. 经销商题目 47下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（ ）选择一项或多项：A. 美容B. 电视机C. 打保龄球D. 远程旅游E. 蔬菜题目 48消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）选择一项或多项：A. 商品差异不大B. 消费者对所需要的商品很不了解C. 不必花费很多时间收集商品信息D. 商品一般价格高，购买频率低E. 消费者一般对该类商品没有购买经历题目 49研究生产者购买行为时应做到（ ） 。选择一项

12、或多项：A. 分析购买决策各阶段的特征B. 研究影响购买决策的因素C. 有针对性地制定营销方案D. 了解谁参加购买决策E. 了解购买行为的类型题目 50在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（）。选择一项或多项：A. 提高产品价格B. 严格控制成本C. 努力维持现有的需求水平D. 增加投资E. 保持产品质量的稳定任务二一、 判断题（每小题2 分，共 40 分）题目 1市场信息就是消费者的需求信息。选择一项：错题目 2内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。选择一项：错题目 3 问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。选择一项：对题目 4 电话调查

13、法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收 集信息的最好方法。选择一项：错题目 5 搜集二手资料的主要方法是文案调查法。选择一项：对题目 6 公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公 司。选择一项：对题目 7 差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥 自身优势取胜的竞争战略。选择一项：错题目 8 企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。选择一项：对题目 9 市场领先者战略的核心是进攻。选择一项：错题目 10 采用跟随策略的缺点在于风险很大。选择一项：错题目 11消费者购买行为的特征不能作为细分变数。选择一项：错题目 12 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的

14、 反应也相近，宜实行无差异性市场策略。选择一项：对题目 13 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的 的竞争能力。选择一项：错题目 14 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。选择一项：错题目 15 生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。选择一项：错题目 16经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。选择一项：对题目 17某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥 DF相机就是一个产品项目。选择一项：对题目 18品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的