《世界现代设计概况》由会员分享，可在线阅读，更多相关《世界现代设计概况（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、世界现代设计概况现代设计在第二次世界大战结束以后迅速发展，到90年代已经进入高度成熟的阶段。 除了发达的美国、西欧国家、日本、加拿大、澳大利亚、新西兰这些习惯中称为西方的国家 以外，远东的一系列国家和地区，比如日本、韩国、台湾、香港、新加坡、马来西亚、泰国 以及中国大陆，也进人了高速经济增长，设计作为一个经济发展的必要组成部分，在这些地 区也得到相应的发展。国际贸易日益增加，经济结构从国家经济向国际经济的改变和转化， 使设计面临了新的服务对象一全球市场。国际主义风格显然在这个新的要求面前重新显得 具有实用主义价值。在面对必须发展出国际主义风格、全球主义风格来应付国际市场需要的 前提下，各个国家
2、、地区的设计家们，也面临一个如何在这种情况下保持自己本国、本地区 文化特点、设计特点的问题；一个如何协调国际主义与民族主义、全球主义风格和地方主义 特征、经济中心和文化传统的问题。本章和下一章将选取一些在现代设计中比较典型、比较 发达的国家与地区，来阐释这个新的发展。如果问设计家们什么“是国际主义设计”，或者全球主义”设计，他们会非常自然地立即 联想到麦当劳快餐、可口可乐饮料等等这些名称。的确，这些产品和商标具有全世界最高的 知名度，人们并没有把它们看作是美国的形象，而是看作世界形象，这个例子，可以说明一 旦商业上取得全球性的成功，民族风格、国家风格就可以为世人接受，成为国际风格、全球 风格。
3、因此，从泛意上看，国际主义和民族主义设计是没有一个完全径渭分明的分界的。根据旧金山一家重要的设计咨询公司-兰德1990年的调查，可口可乐在全世界的产品 名称和企业形象当中名列第一，而麦当劳名列第八，百事可乐名列第十。这些产品虽然都是 典型和地道美国的，但是，它们却已经被全世界公认为国际主义的，而非美国的民族主义的， 或者地方主义的了。如果要研究设计中的国际主义和地方民族主义的关系，可口可乐和麦当 劳可以说提供了非常好的、非常典型的范例：市场的成功，市场占有率高，造成国际主义形 象，视觉上的传统民族主义与否其实并不重要。从生产来说，麦当劳和可口可乐却已经的确是国际主义的产物，它们都并非是完全在美
4、 国生产的，从生产到包装，这些产品可以说是真正的国际合作产品。就地取材是国际主义生 产的重要手段之一。取另外一个重要的国际主义设计例子来看，也可以说明这个方式。迪斯 尼乐园是美国的设计产物，但是，自从米老鼠出现在电影和电视屏幕上以后，已经没有什么 人会把米老鼠、古斐狗、唐老鸭当作美国的设计象征，它们深入千家万户，早已经是世界的 宠物了。这些动画形象的玩具生产也是国际的合作，而不只是单单在美国制作的。看看兰道公司的这个称为“形象力量”的调查是十分有意思的，在这个名单上，日本的索 尼电器、德国的奔驶汽车、美国的柯达胶卷、日本的丰田汽车、德国的BMW汽车都名列榜 首，它们来自各个不同的国家，但是在世
5、界各国人民的心目中，它们倒是没有国别地均匀分 布，足见重要的是商业力量，而不是文化力量。如果我们看看这些产品的设计，也都具有非 常淡薄的民族特色，它们的真正形象应该说是非常地国际化的。因此，对设计上国际主义和 民族主义的研究，应该是从市场研究开始的。国际快餐食品其实是美国的食品一以麦当劳、肯德基为中心，国际饮料也是美国的饮料 -以可口可乐和百事可乐为中心，国际电影是好莱坞的电影-虽然这些电影有时甚至是种族主 义的，白人至上主义的，但是却因为设计上感官刺激，形成风气，得到世界的认同。同样的， 所谓的国际化电器其实是法国产品。某种产品、服务在本国市场取胜，通过国际商业竞争， 通过大量的形象树立，最
6、后在国际市场占有一定比例，这个设计或者服务的民族主义形象就 自然变成了国际主义的形象，引导的因素是商业的占领，市场的控制和垄断。当然，历史的 因素一比如豪华奢侈的法国产品形象-也起到重要的作用。自从第二次世界大战结束以来，民族的界限从商业和市场来看是越来越模糊了。世界经 济圈的日益发展，各国之间的贸易往来越来越多，产品、服务的流通越来越容易，造成了一 个庞大的国际市场。因而，造成了设计上国际主义可以发展的非常有利的局面。欧洲共同市 场的形成，北美经济贸易区的建立，以及太平洋经济圈的形成，造成了一些庞大的经济圈， 产品、服务在其中可以比较容易地流通和交换，贸易繁荣，设计不再是单单为一个特定的国
7、家服务的，而应该是为这个经济圈和世界的经济大环境服务的，是旨在促进产品和服务在世 界范围内发展的。国际主义因此也就成为企业对干设计的首要要求。这种状况的发展，对于设计界来说，有其有利的地方，比如设计的方向比较统一，市场 细分比较明显，设计人员比较容易控制设计的风格；而同时，也有缺点，最大的问题在干设 计往往程式化、单一化、公式化、统一化。千人一面的设计比比皆是，在家用电器设计上， 国与国的设计风格区别已经基本不存在了，办公室设计和办公设备、家具设计，也出现了类 似的情况。这种情况的产生，是不可避免的，是商业化、经济国际化的必然结果，但是，对 于具体的消费者来说，他们必须忍受设计上日益平乏、日益
8、单独、日益统一的趋向。如同建 筑、环境设计一样，人造的物质世界日益称为一模一样的单独组合，以前那种传统的温情脉 脉的设计特征，已经在迅速地消失。对于交通工具、交通设施（比如飞机场、火车站、地铁等等）来说，国际主义的设计是 必需的，因为它们是为各种各样不同的人提供统一的服务。现代商业建筑、现代都市规划设 计也有类似情况，在这些领域中并不存在民族主义的问题或者地方传统风格的问题。真正的 症结在于这种国际化的设计趋向，已经蔓延到一些不需要国际化的领域，比如餐具、家具、 住宅室内、家庭用品等等，没有道理要求中国人使用德国式的厨房用品，也没有道理要求韩 国人使用维多利亚式的沙发，正是在这些最需要人情味道的、最需要传统韵味的领域中，国 际主义设计却在扼杀民族的、国家的、传统的价值，因此，如何发展国际主义设计，同时在 必须的领域中有效地保持传统设计，是各个国家面临的挑战。从各国的情况来看，真正比较 好地解决这个问题的是日本的设计界。西欧各国也一直在努力解决这个问题，并取得很大的 成功
