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1、第十章出版物的成本与定价考试基本要求考试内容考点一:出版物成本的总体构成。考点二:本量利分析的原则、特点、作用和常用术语。考点三:出版物的变动成本和固定成本。考点四:本量利分析的基本公式及其应用。考点五:影响出版物定价的因素。考点六:出版物的定价目标。考点七:成本定价法的原理及其应用。考点八:印张定价法的原理及其应用。考点九:价值定价法、需求差别定价法和随行就市定价法的基本知识。 掌握的内容比较多,考点较多,题型也很多,是历来考试的重点内容,需要 占用较多的复习时间和精力。本章有一综合题,可以选做,历来是得分的难点。第一节出版物的成本及其构成一、各类出版物成本的异同受出版物生产、管理和销售活动
2、影响,各类出版物的生产工艺、管理形 式和销售方式有所不同,所以各类出版物具体成本组合有所不同;虽然出版物生产方式各有特点、不尽相同,但它们生产过程的各个基本 工序在性质上却大致相同,因而发生的成本也具有相同的属性。但总体上看, 出版物成本都是出版物生产、管理、销售过程中各阶段性支出的归集。出版物成本按品种及版(印、期、批)次归集和分配。二、出版物成本的总体构成(一)直接成本(掌握):稿酬及校订费、租型费用、原材料及辅助材料 费用、制版费用、印装费用、出版损失(废品报废净损失)、其他直接费用;(二)间接成本(熟悉):又称编录经费。1间接成本的项目:包括编辑部门的各项人工成本(工资、奖金、津贴、补
3、助)办公费、差 旅费、会议费、业务招待费、资料费、编辑办公用品费和不能进入单一出版 物品种成本的审稿费、编选费、绘图费、装帧设计费、编辑加工费等。2. 间接成本的分配:应按照因果原则、受益原则、公平原则,采取科学、合理的方法将其 分摊到每一种出版物成本中。一般在结算期(月、季)末,将发生的编录经费按当期完工的总印张 数或总定价、总初版字数、总盒数、总印数等分摊。分摊方式由出版单位 自主确定,一经确定,年度内一般不得随意变更。(三)期间费用:管理费用、财务费用、营业费用。营业费用(如销售人员的工资、奖金;销售人员的办公费、会议费、 业务招待费;仓储费、运输费、装卸费、宣传费、广告费等)管理费用(
4、如 管理部门人员的工资、奖金、劳保、工会、职工教育、固定资产折旧费、 相关税金、诉讼费、福利支出等)财务费用(利息、汇兑损失、支付给金融机构的手续费等)。在预测或核算某个出版物品种成本时,期间费用应按一定方式分摊计 入。提示本部分重在理解基础上的记忆,需要与后面的固定成本、变动成本相 区分。本部分是单项多项选择题考试的重点,需要高度重视!例题(2012年考题)出版物的直接成本包括()等。A. 责任编辑的工资 B.稿酬C. 制版费 D.出版损失E.编辑办公费答案:BCD (2012年考题)出版物成本中的期间费用不包括()oA. 审稿费用 B.营业费用C.管理费用 D.财务费用答案:A(2011年
5、考题)版税属于()等。A. 直接成本B.间接成本C.变动成本D.固定成本E.期间费用答案:AC(2011年考题)出版物的间接成本包括()等。A. 编委会统稿会议费B. 编务人员工资C. 不能进入单一出版物品种成本的绘图费D. 封面设计费E. 编辑部门办公费答案:BCE(2011年考题)出版物的固定成本包括()等。A. 基本稿酬B.制版费用C.打样费用D.租型费用E.印刷费用答案:ABC(2010年考题)出版物的全部成本由()构成。A.直接成本、间接成本和货币成本B.货币成本、实物成本和直接成 本C.直接成本、间接成本和期间费用D.固定成本、直接成本和期间费 用答案:C第二节本量利分析一、原则、
6、特点和作用(一)成本费用、销售数量、利润之间的关系利润=出版物定价*发行 折扣率/ (1 +增值税率)一单位成本费用一单位销售税金*销售数量(二) 原则(熟悉):1出版物的成本费用须划分为变动成本和固定成本;2. 需假设计划生产的产品可以全部实现销售;3. 假设一些变量的值;4. 固定成本总额和单位变动成本的不变;5. 将销售数量视为影响成本的唯一因素。(三)特点(了解):1分析和计算必须以许多假设为前提;2. 分析结果与实际情况不可能完全吻合,比如存在差异;3. 具有较大的动态性。(四)本量利分析作用(了解):1. 预测出版物的保本销售量;2. 预测目标利润;3. 根据目标利润确定出版物的定
7、价和销售收入;4. 制定定额和考核标准;5作为经营决策、收支平衡控制和投入产出能力分析的依据。二、变动 成本和固定成本(掌握)(一)变动成本和固定成本的特性1变动成本特性:总额随该种出版物生产量的增加或减少而相应的增加 或减少,且在一定范围内呈正比例变化。2. 固定成本的特性:总额在一定时期、一定范围内不受该种出版物生产 量变动的影响。3. 单位变动成本和单位固定成本特性:1)单位变动成本:当生产数量在一定范围内变化时,单位变动成本不 随生产量的增减而变化;2)单位固定成本:随着生产量的增减而向反比例方向变化,生产量增 加,单位固定成本下降;(二)变动成本项目1. 版税与印数稿酬:版税和基本稿
8、酬加印数稿酬方式中的印数稿酬与生 产量变动是同步增减变动的;一般认为,版税支付额是随生产量的增减而发生升降的;印数稿酬的 支付是按基本稿酬的一定比例根据生产数量计算的,随生产量的变化而升 降。2. 租型费用:发行量越多,付费就越多。3. 原材料和辅助材料费用:随生产量变化而增减;4. 印装费用:随生产量变化而增减;电子出版物若由加工企业提供材料, 复制费可列入印装费。(三)固定成本项目:1. 相对固定的稿酬;2. 制版费用;3其他直接费用。(四)间接成本和期间费用(了解):1间接成本和期间费用的性质:具有半变动、半固定的性质。2.间接成本和期间费用的分解:1)销售收入比例法:确定半变动、半固定
9、成本费用在销售收入中占的 比例,然后估算销售收入,得出半变动、半固定成本费用估算数,计入变 动成本;2)单位产量消耗定额法:确定单位产量的半变动、半固定成本费用消耗 定额,然后代入某一出版物品种的估算产量,得出半变动、半固定成本费用 估算数,计入变动成本;(五)出版损失的性质(了解):为了分析评价生产管理状况和主要失误原因而设置的成本项目。既包括 固定成本,也包括变动成本。三、本量利分析中常用的一些基本概念(掌握)1. 定价:出版单位给出版物核定的零售价格;2发行折扣率:实际结算的货款占定价总额的比值;3. 销售数量:某一出版物品种已实现销售的全部数量;4. 单位销售收入=定价*发行折扣率/
10、(1 +增值税率);5 .销售收入总额=单位销售收入*销售数量;6. 单位销售税金=定价*发行折扣率/ (1 +销项增值税率)*销项增值税 率-该出版物进项增值税总额/生产数量*(城市维护建设税率+教育附加率)7销售税金总额=单位销售税金*销售数量8.变动成本总额:包括版税、租型费用、原材料和辅助材料费用、印装 费用,及间接成本和期间费用中应该计入变动成本的费用。9.单位变动成本 =变动成本总额/生产数量10.固定成本总额:包括基本稿酬、制版费用、其他直接费用,及间接成 本和期间费用中应该计入固定成本的费用。11单位固定成本=固定成本总额/生产数量;(二)本量利分析基本公式 (掌握)1. 利润
11、=销售收入-成本-销售税金(10.1)2. 利润=(单位销售收入*生产数量一单位销售税金*生产数量一单位变动成本*生产数量-固定成本总额(10.2)3. 利润=(单位销售收入单位销售税金-单位变动成本)*生产数量-固定 成本总额(公式10.3,为本量利分析的基本公式)(三)本量利分析基本公式 的主要应用(掌握)1. 保本点测算保本数量测算:保本实际就是利润=0。推出:0=(单位销售收入-单位销售税金-单位变动成本)*生产数量-固定成本 总额据此推出,保本生产数量=固定成本总额/(单位销售收入-单位销售税金-单位变动 成本)(10.4)2. 预期利润测算:可直接运用公式10.3:利润=(单位销售
12、收入-单位销售税金-单位变动成本)*可全部实现销 售的生产数量-固定成本总额3目标销售量测算由公式10.3可推导出:生产数量=(固定成本总额+利润)/ (单位销售收入-单位销售税金- 单位变动成本)(10.5)提示这一部分是考试的重点,一定要在理解的基础上完全掌握相关公式, 才能得心应手地应用o(2012年考题)本量利分析必须遵守的原则有()等。A. 将出版物的成本分为直接成本和间接成本B. 假设生产量等于销售量C. 在本量利分析的公式中,只能有一个未知量,即要计算的变量D. 在一定范围内,固定成本总额不变E. 在一定范围内,间接成本总额不变答案:BCD(2012年考题)某书原来计划印制300
13、0册,每册变动成本为10元 后来 改为印制4500册,则每册的变动成本为()左右。A. 5元B. 6元C. 10 元D. 15 元答案:C(2011年考题)发行折扣率是指()oA. 出版单位批销出版物时实际结算的货款与定价金额的比值B. 出版单位批销出版物时折让的货款与定价金额的比值C. 书店零售出版物时实际结算的货款与定价金额的比值D. 书店零售出版物时折让的货款与定价金额的比值 答案:A(2010年考题)出版物本量利分析的原则之一,是必须假设( )oA.固定成本等于制造成本B.生产量等于销售量C.间接成本与生产量保持一定比例D.直接成本占总成本的一半 答案:B(2010年考题)出版物的一次
14、性稿酬属于()等。A间接成本B.直接成本C.固定成本D.变动成本E. 半固定半变动成本答案:BC.(2009年考题)出版物的直接成本包括()等。A.稿酬及校订费B.管理费用C.原材料及辅助材料费 D.印装(制作)费E.出版损失答案:ACDE.(2009年考题)出版物的间接成本包括()等。A. 财务费用B. 不能进入单一出版物品种成本的审稿费C. 编辑部门的工资D. 原材料和出版物成品运输费E. 宣传推广费答案:BC第三节 影响出版物定价的因素与定价目标一、影响出版物定 价的因素(熟悉)(一)成本和利润1. 成本是影响出版物定价的一个重要因素。一般说来,商品的价格只能 以成本为最低界限;2. 利
15、润是剩余劳动时间的反映。价格咼于成本,是出版物和一切冏品的 基本规律。(二)生产数量:相对而言,生产量大,单位固定成本越低;成本越低, 越能给定价带来方便。(三)市场需求:生产量多少,取决于市场需求。(四)同类出版物价格状况:同类出版物,定价越低越有竞争力。(五)消费者心理:给消费者带来利益的大小;(六)品牌:物美价廉,薄利多销。二、出版物定价目标(熟悉)出版单位制定定价策略的依据和出发点。(一)销售目标:将大幅度增加产品销售量、提高市场占有率作为最 直接的努力方向;(二)品牌目标:浓厚的品牌意识,旨在为树立品牌服务;(三)利润目标:以获取利润为努力方向,实际上定价的最终目标。三、出版物定价的方法(一)成本定价法(掌握)1. 成本定价法的原理1)成本是影响出版物定价的一个重要因素利润=(单位销售收入-单位销售税金-单位变动成本)*生产数量-固定 成本总额【公式10.3,本量利分析的基本公式