出版物的成本与定价

《出版物的成本与定价》由会员分享，可在线阅读，更多相关《出版物的成本与定价（21页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、第十章出版物的成本与定价考试基本要求考试内容考点一：出版物成本的总体构成。考点二：本量利分析的原则、特点、作用和常用术语。考点三：出版物的变动成本和固定成本。考点四：本量利分析的基本公式及其应用。考点五：影响出版物定价的因素。考点六：出版物的定价目标。考点七：成本定价法的原理及其应用。考点八：印张定价法的原理及其应用。考点九：价值定价法、需求差别定价法和随行就市定价法的基本知识。 掌握的内容比较多，考点较多，题型也很多，是历来考试的重点内容，需要 占用较多的复习时间和精力。本章有一综合题，可以选做，历来是得分的难点。第一节出版物的成本及其构成一、各类出版物成本的异同受出版物生产、管理和销售活动

2、影响，各类出版物的生产工艺、管理形 式和销售方式有所不同，所以各类出版物具体成本组合有所不同；虽然出版物生产方式各有特点、不尽相同，但它们生产过程的各个基本 工序在性质上却大致相同，因而发生的成本也具有相同的属性。但总体上看， 出版物成本都是出版物生产、管理、销售过程中各阶段性支出的归集。出版物成本按品种及版（印、期、批）次归集和分配。二、出版物成本的总体构成（一）直接成本（掌握）：稿酬及校订费、租型费用、原材料及辅助材料 费用、制版费用、印装费用、出版损失（废品报废净损失）、其他直接费用；（二）间接成本（熟悉）：又称编录经费。1间接成本的项目：包括编辑部门的各项人工成本（工资、奖金、津贴、补

3、助）办公费、差 旅费、会议费、业务招待费、资料费、编辑办公用品费和不能进入单一出版 物品种成本的审稿费、编选费、绘图费、装帧设计费、编辑加工费等。2. 间接成本的分配：应按照因果原则、受益原则、公平原则，采取科学、合理的方法将其 分摊到每一种出版物成本中。一般在结算期（月、季）末，将发生的编录经费按当期完工的总印张 数或总定价、总初版字数、总盒数、总印数等分摊。分摊方式由出版单位 自主确定，一经确定，年度内一般不得随意变更。（三）期间费用：管理费用、财务费用、营业费用。营业费用（如销售人员的工资、奖金；销售人员的办公费、会议费、 业务招待费；仓储费、运输费、装卸费、宣传费、广告费等）管理费用（

4、如 管理部门人员的工资、奖金、劳保、工会、职工教育、固定资产折旧费、 相关税金、诉讼费、福利支出等）财务费用（利息、汇兑损失、支付给金融机构的手续费等）。在预测或核算某个出版物品种成本时，期间费用应按一定方式分摊计 入。提示本部分重在理解基础上的记忆，需要与后面的固定成本、变动成本相 区分。本部分是单项多项选择题考试的重点，需要高度重视！例题（2012年考题）出版物的直接成本包括（）等。A. 责任编辑的工资 B.稿酬C. 制版费 D.出版损失E.编辑办公费答案：BCD （2012年考题）出版物成本中的期间费用不包括（）oA. 审稿费用 B.营业费用C.管理费用 D.财务费用答案：A（2011年

5、考题）版税属于（）等。A. 直接成本B.间接成本C.变动成本D.固定成本E.期间费用答案：AC（2011年考题）出版物的间接成本包括（）等。A. 编委会统稿会议费B. 编务人员工资C. 不能进入单一出版物品种成本的绘图费D. 封面设计费E. 编辑部门办公费答案：BCE（2011年考题）出版物的固定成本包括（）等。A. 基本稿酬B.制版费用C.打样费用D.租型费用E.印刷费用答案：ABC（2010年考题）出版物的全部成本由（）构成。A.直接成本、间接成本和货币成本B.货币成本、实物成本和直接成 本C.直接成本、间接成本和期间费用D.固定成本、直接成本和期间费 用答案：C第二节本量利分析一、原则、

6、特点和作用（一）成本费用、销售数量、利润之间的关系利润=出版物定价*发行 折扣率/ （1 +增值税率）一单位成本费用一单位销售税金*销售数量（二） 原则（熟悉）：1出版物的成本费用须划分为变动成本和固定成本；2. 需假设计划生产的产品可以全部实现销售；3. 假设一些变量的值；4. 固定成本总额和单位变动成本的不变；5. 将销售数量视为影响成本的唯一因素。（三）特点（了解）：1分析和计算必须以许多假设为前提；2. 分析结果与实际情况不可能完全吻合，比如存在差异；3. 具有较大的动态性。（四）本量利分析作用（了解）：1. 预测出版物的保本销售量；2. 预测目标利润；3. 根据目标利润确定出版物的定

7、价和销售收入；4. 制定定额和考核标准；5作为经营决策、收支平衡控制和投入产出能力分析的依据。二、变动 成本和固定成本（掌握）（一）变动成本和固定成本的特性1变动成本特性：总额随该种出版物生产量的增加或减少而相应的增加 或减少，且在一定范围内呈正比例变化。2. 固定成本的特性：总额在一定时期、一定范围内不受该种出版物生产 量变动的影响。3. 单位变动成本和单位固定成本特性：1）单位变动成本：当生产数量在一定范围内变化时，单位变动成本不 随生产量的增减而变化；2）单位固定成本：随着生产量的增减而向反比例方向变化，生产量增 加，单位固定成本下降；（二）变动成本项目1. 版税与印数稿酬：版税和基本稿

8、酬加印数稿酬方式中的印数稿酬与生 产量变动是同步增减变动的；一般认为，版税支付额是随生产量的增减而发生升降的；印数稿酬的 支付是按基本稿酬的一定比例根据生产数量计算的，随生产量的变化而升 降。2. 租型费用：发行量越多，付费就越多。3. 原材料和辅助材料费用：随生产量变化而增减；4. 印装费用：随生产量变化而增减；电子出版物若由加工企业提供材料， 复制费可列入印装费。（三）固定成本项目：1. 相对固定的稿酬；2. 制版费用；3其他直接费用。（四）间接成本和期间费用（了解）：1间接成本和期间费用的性质：具有半变动、半固定的性质。2.间接成本和期间费用的分解：1）销售收入比例法：确定半变动、半固定

9、成本费用在销售收入中占的 比例，然后估算销售收入，得出半变动、半固定成本费用估算数，计入变 动成本；2）单位产量消耗定额法：确定单位产量的半变动、半固定成本费用消耗 定额，然后代入某一出版物品种的估算产量，得出半变动、半固定成本费用 估算数，计入变动成本；（五）出版损失的性质（了解）：为了分析评价生产管理状况和主要失误原因而设置的成本项目。既包括 固定成本，也包括变动成本。三、本量利分析中常用的一些基本概念（掌握）1. 定价：出版单位给出版物核定的零售价格；2发行折扣率：实际结算的货款占定价总额的比值；3. 销售数量：某一出版物品种已实现销售的全部数量；4. 单位销售收入=定价*发行折扣率/

10、（1 +增值税率）；5 .销售收入总额=单位销售收入*销售数量；6. 单位销售税金=定价*发行折扣率/ （1 +销项增值税率）*销项增值税 率-该出版物进项增值税总额/生产数量*（城市维护建设税率+教育附加率）7销售税金总额=单位销售税金*销售数量8.变动成本总额：包括版税、租型费用、原材料和辅助材料费用、印装 费用，及间接成本和期间费用中应该计入变动成本的费用。9.单位变动成本 =变动成本总额/生产数量10.固定成本总额：包括基本稿酬、制版费用、其他直接费用，及间接成 本和期间费用中应该计入固定成本的费用。11单位固定成本=固定成本总额/生产数量；（二）本量利分析基本公式 （掌握）1. 利润

11、=销售收入-成本-销售税金（10.1）2. 利润=（单位销售收入*生产数量一单位销售税金*生产数量一单位变动成本*生产数量-固定成本总额（10.2）3. 利润=（单位销售收入单位销售税金-单位变动成本）*生产数量-固定 成本总额（公式10.3,为本量利分析的基本公式）（三）本量利分析基本公式 的主要应用（掌握）1. 保本点测算保本数量测算：保本实际就是利润=0。推出：0=（单位销售收入-单位销售税金-单位变动成本）*生产数量-固定成本 总额据此推出，保本生产数量=固定成本总额/（单位销售收入-单位销售税金-单位变动 成本）（10.4）2. 预期利润测算：可直接运用公式10.3：利润=（单位销售

12、收入-单位销售税金-单位变动成本）*可全部实现销 售的生产数量-固定成本总额3目标销售量测算由公式10.3可推导出：生产数量=（固定成本总额+利润）/ （单位销售收入-单位销售税金- 单位变动成本）（10.5）提示这一部分是考试的重点，一定要在理解的基础上完全掌握相关公式， 才能得心应手地应用o（2012年考题）本量利分析必须遵守的原则有（）等。A. 将出版物的成本分为直接成本和间接成本B. 假设生产量等于销售量C. 在本量利分析的公式中，只能有一个未知量，即要计算的变量D. 在一定范围内，固定成本总额不变E. 在一定范围内，间接成本总额不变答案：BCD（2012年考题）某书原来计划印制300

13、0册，每册变动成本为10元 后来 改为印制4500册，则每册的变动成本为（）左右。A. 5元B. 6元C. 10 元D. 15 元答案：C（2011年考题）发行折扣率是指（）oA. 出版单位批销出版物时实际结算的货款与定价金额的比值B. 出版单位批销出版物时折让的货款与定价金额的比值C. 书店零售出版物时实际结算的货款与定价金额的比值D. 书店零售出版物时折让的货款与定价金额的比值 答案：A（2010年考题）出版物本量利分析的原则之一，是必须假设（ ）oA.固定成本等于制造成本B.生产量等于销售量C.间接成本与生产量保持一定比例D.直接成本占总成本的一半 答案：B（2010年考题）出版物的一次

14、性稿酬属于（）等。A间接成本B.直接成本C.固定成本D.变动成本E. 半固定半变动成本答案：BC.（2009年考题）出版物的直接成本包括（）等。A.稿酬及校订费B.管理费用C.原材料及辅助材料费 D.印装（制作）费E.出版损失答案：ACDE.（2009年考题）出版物的间接成本包括（）等。A. 财务费用B. 不能进入单一出版物品种成本的审稿费C. 编辑部门的工资D. 原材料和出版物成品运输费E. 宣传推广费答案：BC第三节 影响出版物定价的因素与定价目标一、影响出版物定 价的因素（熟悉）（一）成本和利润1. 成本是影响出版物定价的一个重要因素。一般说来，商品的价格只能 以成本为最低界限；2. 利

15、润是剩余劳动时间的反映。价格咼于成本，是出版物和一切冏品的 基本规律。（二）生产数量：相对而言，生产量大，单位固定成本越低；成本越低, 越能给定价带来方便。（三）市场需求：生产量多少，取决于市场需求。（四）同类出版物价格状况：同类出版物，定价越低越有竞争力。（五）消费者心理：给消费者带来利益的大小；（六）品牌：物美价廉，薄利多销。二、出版物定价目标（熟悉）出版单位制定定价策略的依据和出发点。（一）销售目标：将大幅度增加产品销售量、提高市场占有率作为最 直接的努力方向；（二）品牌目标：浓厚的品牌意识，旨在为树立品牌服务；（三）利润目标：以获取利润为努力方向，实际上定价的最终目标。三、出版物定价的方法（一）成本定价法（掌握）1. 成本定价法的原理1）成本是影响出版物定价的一个重要因素利润=（单位销售收入-单位销售税金-单位变动成本）*生产数量-固定 成本总额【公式10.3,本量利分析的基本公式